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1、苏宁易购广告宣传禁用词汇汇总苏宁易购广告宣传禁用词汇汇总 尊敬的苏宁云台商家， 大家好！ 新广告法已于x月x日正式生效施行，新广告法细化了虚假广告宣传的情形并加重了对商家的处罚力度，为保障商户合法合规宣传，避免商家遭受不必要的财产损失，现苏宁云台结合新广告法、广告语言文字管理暂行规定等法律法规，就商家广告宣传中禁用的词汇进行汇总，以兹各位商户借鉴，自行开展自查自纠工作。 一、禁用绝对化词语 1、禁用与“最”有关的词汇 如：最佳、最爱、最优、最优秀、最好、最大、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最
2、先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学等； 2、禁用与“一”有关的词汇 如：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流全国X大品牌之一等； 3、禁用与“终/级/超/特”有关的词汇 如：国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳、终极、极致、超级、超好、超能、超薄、特好、特级、特薄等； 4、禁用与“首/家/国”有关的词汇 如：首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、首家、全网首家、全国首家、XX网独家、XX网首发、首次、首款、全
3、国销量冠军、国家级产品、国家、国家领导人、填补国内空白、中国驰名、国际品质等； 5、禁用与“品牌”有关的词汇 如：大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、 优秀、资深、领袖之王、王者、冠军等。 二、禁用权威性词语 1、严禁使用“老字号”、“中国驰名商标”、“领导品牌”、“特供”、“专供”等词语； 2、严禁使用“专家推荐”、“质量免检”、“无需国家质量检测”、“免抽检” 等宣称质量无需检测的用语； 3、严禁使用“国家XXX领导人推荐”、“国家XX机关推荐”、“国家XX机关”等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的
4、用语。 4、严禁使用国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽和人民币作为宣传素材。 三、禁用刺激性词语 1、严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“没有它就别XX”“错过就没机会了”“不会再便宜了”“万人疯抢”“全民疯抢抢购”“卖抢疯了”等不可用； 2、严禁素材图片内容使用“包邮/免邮”、“爆款”等有误导消费者嫌疑的标示语。 四、禁用欺诈性词语 严禁使用疑似欺骗消费者的词语，如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“领取奖品”等文案元素。 五、特殊商品禁用词语 1、食品类 严禁使用“祖传”、“抑制”、“秘制”等虚假性词语； 严禁
5、使用“强力”、“特效”、“全效”、“强效”、“奇效”、“高效”、“速效”、“神效”等夸大性词语； 严禁使用“处方”、“复方”、“治疗”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“祛瘀”、“止咳”、“解毒”、“疗效”、“防治”、“防癌”、“抗癌”、“肿瘤”、“增高”、“益智”各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语； 严禁使用“神丹”、“妙丹”、“神仙”等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。 2、化妆品类 严禁使用“特效”、“全效”、“强效”、“奇效”、“高效”、“速效”、“神效”、“超强”等绝对化用语； 严禁使用“纯天然”、“换肤”、“去除皱纹”等虚假性词意； 严禁使用“处方”、“药方”、“药用”、“药物”、
6、“医疗”、“医治”、“治疗”、“妊娠纹”、各类皮肤病名称等医疗术语； 严禁使用“抗菌”、“抑菌”、“除菌”、“灭菌”、“防菌”、“消炎”、“抗炎”、“活血”、“解毒”、“抗敏”、“防敏”、“脱敏”、“斑立净”、“无斑”、“祛疤”、“生发”、“毛发再生”、“止脱”、“溶脂”、“吸脂”、“瘦身”、“瘦脸”、“瘦腿”等明示或暗示医疗作用和效果的词语。 3、医疗器械类 严禁使用“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语; 严禁使用“家庭必备”、“热销”、“抢购”、“试用”等用语； 严禁使用表现性器官的用语或形容； 严禁以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。 以上请各位商户知悉，并及时对店铺内所有商品展开检查和纠正工作，店铺内商品较多并有潜在风险的，建议各位商户先行将店铺内商品全部下架，待核查完毕后重新上架销售；与此同时，苏宁云台也将配合商户开展商品页面核查工作，发现如有违规，将及时予以下架处理。 再次提醒各位商户重视该项工作，也非常感谢大家对苏宁云台的配合和支持，恭祝商祺！ 苏宁云台 二一五年九月一日
