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1、运输市场营销学复习题及参考答案中南大学网络教育课程 运输市场营销学复习题及参考答案 一、名词解释： 1.市场 2.市场营销 3.市场经营观念 4.市场营销环境 5.运输需求 6.运输需求弹性 7.市场调查 8.运输市场调查 9.运输市场预测 10.运输市场细分 11.目标市场 12.无差异性营销策略 13.差异性营销策略 14.集中性营销策略 15.核心产品 16.形式产品 17.附加产品 18.产品生命周期 19.产品项目 20.分销渠道 21.运输市场中间商 22.促销 23.人员推销 24.广告 25.公共关系 26.企业形象 27.运输企业战略规划 二、填空题： 1.按照市场的竞争程度
2、，市场可以分为_、_、_、_四类。 2.市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有潜在的_和_的消费主体的集合。 3.市场营销学中市场的三大构成要素是_、_和_。 4.市场观念的发展演变大体经历了_观念、_观念、_观念、_观念和_观念等多个阶段。 5.按运输对象不同可将运输市场划分为_市场和_市场。 6.按运输范围和区域不同可将运输市场划分为_市场、_市场和_市场。 7.按运输市场竞争态势和强度不同可将运输市场划分为_运输市场、_运输市场、_运输市场和_运输市场。 8.按运输市场供求状况不同可将运输市场划分为_市场和_市场。 9.运输市场营销的微观环境包括_、_、_、_、_、_等因素。 10
3、.企业市场营销活动的宏观环境包括_、_、_、_、_和社会文化等环境因素。 11.恩格尔系数越小，表明其富裕程度越_。 12.根据旅客出行目的不同可将客运需求分为_客运需求和_客运需求。 13.根据旅客对旅行时间要求不同可将客运需求分为_需求和_需求。 14.根据运输距离不同可将客运需求分为_客运需求和_客运需求。 15.根据货物类别不同可将货运需求分为_运输需求和_运输需求。 16.根据货物批量不同可将货运需求分为_货运需求、_货运需求和_货运需求。 17.根据货物的实效性不同可将货运需求分为_运输需求和_运输需求。 18.在影响消费者购买活动的诸多因素中，_占有主要的支配地位。 19.消费者
4、的购买决策过程分为_-_-_-_-_五个阶段。 20.运输消费者的购买动机主要表现为求_、求_、求_、求_、求_以及习惯、从众、安全购买动机等。 21.旅客选择运输方式或某种运输方式中的某个企业时，要综合考虑多种因素，主要体现在运输的_性、_性、_性、_性、_性、_性，其中_性是前提因素。 22.按收集资料的方法不同可将市场调查的方法有_调查法、_调查法、_调查法。 23.询问调查法的种类有_调查法、_调查法、_调查法和_调查法。 24.观察法是铁路客流调查的常用方法，它可分为_法_法和_法。 25.按照预测的时间跨度不同可分为_预测、_预测、_预测和_预测。 26.按预测的主体不同可分为_运
5、输市场预测和_运输市场预测。 27.按预测结果的要求不同可分为_预测、_预测和_预测。 28.根据旅客行程不同可将客运市场细分为_客运子市场、_客运子市场和_客运子市场。 29.根据旅客出行目的不同可将客运市场细分为_子市场、_子市场、_子市场、_子市场、_子市场、_子市场和_子市场。 30.根据货主生产规模大小可将货运市场细分为_货物运输子市场、_货物运输子市场、_货物运输子市场。 1 31.根据货物运输条件不同可将货运市场细分为_运输子市场、_运输子市场。 32.目标市场营销策略主要有三种：_营销策略、_营销策略和_营销策略。 33.运输企业市场定位的方式有_定位、_定位和_定位。 34.
6、市场营销中整体产品分为_、_和_ 三层次。 35.按产品是否有形可将产品分为_和_两种，铁路运输产品属于_。 36.按服务时间与销售时间的关系可将服务分为_、_和_。 37.包装是产品整体的重要组成部分，可以分为三个层次：_、_和_。 38.品牌族类策略有四种，分别是_策略、_策略、_策略和_策略。 39.一个完整的生命周期包括_、_、_和_。 40.新产品包括四种，即_新产品、_新产品、_新产品和_产品。 41.运输新产品定价策略有_策略、_策略和_ 三种。 42.心理定价包括_定价、_定价、整数定价、小数定价和吉利数定价等。 43.运输市场中间商是市场中间商的一种特殊类型，是指专门为运输生
7、产者组织_、_，或为运输市场供需双方提供_，促进运输交易行为实现的运输经营者。 44.产品从生产者向消费者转移过程中所经过的“旅行路线”，称之为_，它的起点是_，终点是_。 45.运输生产中间商的功能有_功能、_功能和_功能。 46.通常所说的促销策略组合是指_策略、_策略、_策略和_策略。 47.在广告决策时，广告目标通常有_目标、_目标、_目标和_目标。 48.企业形象由_、_、_ 三部分构成。 三、单项选择题: 1.市场营销的目的是满足需求，并实现企业目标。 A.现实 B.潜在 C.现实和潜在 D.竞争者 2.市场营销学中所说的市场是指的集合。 A.人口和购买力 B.购买力和购买欲望 C
8、.人口、购买欲望 D.人口、购买力、购买欲望 3.生产观念是一种以为企业经营活动核心的市场观念。 A.生产 B.销售 C.消费者需求 D.企业利益 4.产品观念的核心是追求 A.生产数量 B.销售数量 C.消费者满意 D.物美价廉 5.“酒香不怕巷子深”体现的是 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 6.市场营销观念是一种以为中心的市场观念。 A.消费者需求 B.销售 C.社会利益 D.消费者利益 7.兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是的核心。 A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 8.在市场观念中，被称作旧观念的是 A.社会营销观念 B
9、.大市场营销观念 C.生产、销售观念 D.市场营销观念 9.若市场供求平衡，我们称此时的需求状态为 A.潜伏需求 B.充分需求 C.下降需求 D.过量需求 10.若甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性 A.很大 B.很小 C.一般 D.不确定 11.以下说法正确的是 A.时效性越强的商品，运输价格需求弹性越小 B.时效性越强的商品，运输价格需求弹性越大 C.商品的时效性与运输价格需求弹性无关 D.商品的时效性与运输价格需求弹性有关，但不确定 12.某铁路局加大对旅游产业的扶植力度，从而活跃当地的客运市场，这样做的原因是运输需求具有 A.可替代性 B.派生性 C.广泛性 D.多样性
10、 13.在运输消费者购买决策的参与者中最关键的是 A.倡议者 B.影响者 C.决策者 D.执行者 14.马斯洛“需要层次论”最高层次是的需要。 A.社交需要 B.自我实现需要 C.安全需要 D.尊重需要 2 15.对运输产品的消费者而言，其消费需求表现为旅客与货主对运输服务有的需要和欲望。 A.购买动机 B.支付能力 C.潜在需求 D.消费动机 16.面谈调查法的缺点 A.真实性差 B.成本高 C.回收率低 D.调查范围受限 17.邮寄调查法的优点 A.结果较为客观 B.速度快 C.回收率高 D.灵活性强 18.电话调查法的优点 A.结果较为客观 B.速度快 C.调查范围广泛 D.灵活性强 1
11、9.留置调查法的缺点 A.真实性差 B.速度慢 C.回收率低 D.调查范围受限 20.在询问调查法中回收率最高的是 A.面谈法 B.邮寄法 C.电话法 D.留置法 21.下列预测方法中属于定量预测的是 A.时间序列法 B.头脑风暴法 C.德尔菲法 D.情景分析法 22.下列预测方法中属于定性预测的是 A.时间序列法 B.头脑风暴法 C.因果分析法 D.组合预测法 23.市场细分的核心是承认市场上消费者的 A.同一性 B.相似性 C.差异性 D.可变性 24.市场细分是在基础上划分的。 A.调查研究 B.市场预测 C.市场定位 D.目标市场的选择 25.在某区域市场中，我们称市场占有率达30%的
12、企业为 A.市场追随者 B.市场挑战者 C.市场领导者 D.市场补缺者 26.在某区域市场中，我们称市场占有率达10%的企业为 A.市场追随者 B.市场挑战者 C.市场领导者 D.市场补缺者 27.占据消费者需求偏好中心地位，通常是的定位策略。 A.市场追随者 B.市场挑战者 C.市场领导者 D.市场补缺者 28.运输应定位于运价较高、运输速度也较快的地位。 A.大宗稳定货物 B.易腐货物 C.零星货物 D.集装箱货物 29.运输应定位于运价适中，基本与公路持平，同时运输速度高于公路的位置。 A.大宗稳定货物 B.阔大货物 C.易腐货物 D.零星货物 30.应定位于价格较低、速度较快，服务要求
13、相对偏低的位置上。 A.商贸、公务客流 B.旅游客流 C.学生和探亲流 D.民工流 31.可定位于较低价格、低舒适度上。 A.商贸、公务客流 B.旅游客流 C.学生和探亲流 D.民工流 32.应定位于高价、快速、舒适度高、优质服务。 A.商贸、公务客流 B.旅游客流 C.学生和探亲流 D.民工流 33.客运产品的核心是 A.列车线路设备 B.服务 C.人公里 D.旅客的位移 34.货运产品的核心是 A.服务 B.运送货物的不同形式 C.吨公里 D.货物的位移 35.车上设施属于 A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.都是 36.售票服务属于 A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D
14、.都是 37.为候车旅客提供书刊杂志是整体客运产品的部分。 A.核心 B.形式 C.附加 D.销售 38.关于统一品牌策略说法正确的有 A.企业产品不会出现一荣俱荣，一损俱损的现象 B.有助于质量水平不同的新产品迅速进入目标市场 C.由于宣传企业形象，所以品牌设计费用和促销费用都较高 D.产品间相互声援，促销效果较好 3 39.在产品生命周期的投入期，市场规模有限，潜在竞争小，且消费者对高价不敏感时，我们可采取策略。 A.缓慢撇脂 B.快速撇脂 C.缓慢渗透 D.快速渗透 40.在产品生命周期的投入期，市场规模非常大，竞争激烈，消费者对产品不了解，但对高价敏感时，我们可采取策略。 A.缓慢撇脂
15、 B.快速撇脂 C.缓慢渗透 D.快速渗透 41.新产品开发中费用最大、风险最大、收益也最大的是 A.抢先策略 B.扩散策略 C.改造策略 D.紧跟策略 42.是以原产品为中心，开发系列产品、配套产品和变形产品等。 A.抢先策略 B.扩散策略 C.改造策略 D.紧跟策略 43.保持和扩大市场占有率是定价目标。 A.利润导向 B.销售导向 C.竞争导向 D.生产导向 44.追求目标利润是定价目标。 A.利润导向 B.销售导向 C.竞争导向 D.生产导向 45.保持产品质量领先的形象是定价目标。 A.利润导向 B.销售导向 C.竞争导向 D.生产导向 46.火车卧铺上、中、下铺价格不同，这属于 A
16、.促销定价 B.心理定价 C.折扣定价 D.差别定价 47.某车站在站前广场增设多个广场售票点这属于分销渠道。 A.延长 B.缩短 C.拓宽 D.缩窄 48.产品的重量和体积越大，其分销渠道越 A.长 B.短 C.宽 D.窄 49.长渠道的优点是 A.信息通畅 B.企业能集中精力组织生产 C.价格加成小 D.以上都是 50.短渠道的优点是 A.信息通畅 B.企业能集中精力组织生产 C.与中间商关系密切 D.以上都是 51.哪项不是密集分销的优点是 A.辐射范围广 B.中间商相互竞争 C.产品能更快进入目标市场 D.分销成本低 52.某火车站与煤炭公司联办煤炭转运站，从战略角度分析这属于 A.后
17、向一体化 B.前向一体化 C.横向一体化 D.综合一体化 53.铁路运输企业兼并某汽车运输公司，积极开展联运业务，从战略角度分析这属于 A.后向一体化 B.前向一体化 C.横向一体化 D.综合一体化 54.某车站为满足旅客需求积极开展商、旅、餐、饮一条龙服务，从多角化战略角度分析其属于 A.同心多角化 B.横向多角化 C.纵向多角化 D.综合多角化 55.某车站为安置下岗职工和职工子女就业而开展土木工程施工和土石方运输业务，这属于 A.同心多角化 B.横向多角化 C.纵向多角化 D.综合多角化 56.某经营型货场在原有运输业务基础上积极开拓业务领域，先后开展了运输工具维修租赁、商贸经营和房地产
18、开发等业务，该货场采取的是 A.同心多角化 B.横向多角化 C.纵向多角化 D.综合多角化 57.在长途列车上普及开展贵重物品寄存是属于战略。 A.同心多角化 B.横向多角化 C.纵向多角化 D.综合多角化 四、判断分析题： 1.市场营销学诞生于20世纪初的英国。 2.市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。 3.市场的三大构成要素同时决定着市场的规模大小。 4.推销观念强调的是“以量取胜”，它在本质上仍然是以生产者为中心。 5.有害需求是指所有人对其都感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种状态。 6.铁路运输需求具有多样性，供给具有分散性。 7.我们说市场需求是无处不在的，所以无需求状
19、态一般很难存在。 8.不规则需求往往给企业生产经营带来很多不便，所以我们应通过各种方式调节需求，使其尽量规则化 4 9.在过量需求状态下，企业产品很快就能卖出，所以我们应长期保持在这种状态。 10.作为运输企业应尽可能提升旅客和货主的购后感受。 11.由于组织购买比较专业，所以其不可能被诱导。 12.在询问调查法中反馈率最低的是留置调查法。 13.观察法只能观察事物表面现象，存在一定的片面性，同时对调查人员要求高。 14.集中性营销策略与无差异性营销策略是相同的市场营销战略。 15.在目标市场选择策略中无差异性营销策略的目标市场过于狭窄，风险较大。 16.无差异性营销策略的优点是节省成本费用。
20、 17.差异性营销策略的优点是能够非常深入的了解市场需求。 18.列车的品牌是形式产品。 19.列车调度的工作不属于整体运输产品范畴。 20.服务质量越高，销售额越大。 21.个别品牌策略促销成本低。 22.统一品牌策略适用于各种产品具有相同质量水平的情况下。 23.运输产品要创立名牌首先要提高市场占有率。 24.产品的生命周期是指产品在流通领域里停留的时间。 25.在所有产品的生命周期中，成熟期都是最长的，是企业的主要获利区间。 26.一个产品线上的产品项目越多，则产品组合的深度越深。 27.产品系列是指各种不同品种、不同规格、质量和价格的特定产品。 28.开拓产品组合的广度，是指扩大产品的
21、经营范围。 29.运输产品的中间商只有客流、货源的组织功能。 30.流动渠道适于稳定客流、货源的长期集结。 31.独家分销的优点是中间商积极性高，双方关系密切，企业能够控制市场，经营活动有的放矢。 32.运输企业在广告决策时首要工作就是编制广告预算。 33.目前决定广告预算时采用最多的是目标任务法。 34.顾客保留是相关销售和顾客推荐的前提和基础。 35.顾客保留是指企业应尽可能的保留顾客的相关信息。 36.相关销售是指向新顾客销售老顾客已接受的商品。 37.顾客推荐是指向老顾客推荐企业新产品。 五、简答题： 1.市场营销观念的演变过程。 2.运输市场特征有哪些？ 3.市场需求基本形态有哪些？
22、 4.需要、欲望和需求之间有何不同？ 5.服务市场营销的特点。 6.市场营销环境的特点。 7.铁路运输需求的特征。 8.运输消费者购买决策过程。 9.运输市场调查的功能。 10.运输市场调查的内容。 11.运输市场细分的作用。 12.运输市场细分的条件。 13.什么样的细分市场才有可能成为企业的目标市场？ 14.目标市场营销策略的选择依据。 15.分析铁路客运产品的整体概念。 16.分析铁路货运产品的整体概念。 17.品牌的作用。 18.包装的作用。 19.产品生命周期各阶段的特点。 20.产品生命周期理论对运输产品的意义和作用。 21.分析运输企业采取长渠道和短渠道进行分销的优、缺点。 22
23、.分析运输企业采取固定渠道和流动渠道进行分销的优、缺点。 23.运输企业促销的特点。 24.运输企业公共关系策略的特点。 25.铁路运输企业战略规划的内容和步骤。 26.制定营销计划的步骤。 六、论述题： 1.你认为铁路运输企业生产经营应具备哪些观念？ 2.有人认为：铁路是国民经济的大动脉，瘦死的骆驼比马大，其他运输方式根本没法跟我们竞争。另外，旅客、货主要通过铁路出行或运货自然会找我们，不需要我们时，求他们也没用，所以根本不用搞什么营销，还不如坐在办公室等他们找我们算了。请从营销观念角度，对这种想法作以分析评述。 5 3.小王发现每当运输淡季，民航的机票就打折，很不理解：本来乘坐飞机的人就少
24、，机票再打折，航空公司的收入不就更少了吗？另外，他注意到铁路春运客票涨价，又不太理解：运输市场竞争这么激烈，铁路涨价，很多乘客会选择其他运输方式，乘客少了，铁路的收入还能提高吗？请用价格需求弹性理论为小王解释上述两种现象。 4.有人认为：铁路具有极强的社会性，服务对象非常广泛，根本无法说准确确定市场范围，所以没必要进行市场细分。请用市场营销理论对上述说法进行分析评述。 5.运输产品该如何创立名牌。 6 参考答案 一、名词解释： 1.市场：一定条件下，对某种产品或劳务具有现实和潜在购买欲望和购买力的消费主体的集合。 2.市场营销：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 3.市场营销观念：企业在一定时期内，占支配地位的，贯穿于整个市场营销活动过程的总体指导思想和行为准则。 4.市场营销环境：与企业经营有关的影响产品供求的诸种内外因素的综合。 5.运输需求：运输消费者在一定时期内，在不同价格水平下愿意并能够购买的运输产品量。 6.运输需求弹性：是指在影响运输需求的因素发生一定范围的变化后，运输需求对其反应的灵敏程度。 7.市场调查：是指运用科学的方法和手段，系统地和有目的地收集、分
