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1、10句广告词一、奶制品 1、 太子奶 广告语：乳酸菌太子奶，专为中国人体质研制，饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌。 定位：助消化，有益健康。 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。 利用明星效应，谢霆锋，Twins，吸引更多消费者。 2、 光明 为了给您更新鲜更优质的牛奶，我们保证每头奶牛都更健康，保证每道工序都更科学，保证每次检验都更严格，因为只有多重保证，才能给您加倍放心。我家的补品专家光明。 定位：优质牛奶 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。 利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣。 3、 伊利 广告语：我要我的滋味。 定位：味道好喝 特征：完整的情感路线广告，有刘亦菲，易
2、建联明星。 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。 4、 旺仔 广告语：“爸爸，我将来一定比你强！”，“妈妈说，旺仔牛奶很营养，又有DHA”。“将来我一定比你聪明比你强！” 定位：营养健康 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。 用儿童叙述的方式描述奶的特点。 5、 君乐宝 广告语：君乐宝，每日活菌，喝活菌，常轻松。 定位：活菌有益健康。 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。 画面活泼可爱。 6、 三元 广告语：三元鲜果汇，好喝不上火。 定位：鲜果，不上火。 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频。 分析： 7、 特征：利用卡通动画片效果，吸引儿童的兴趣：光明
3、这类广告着重表现了牛奶在儿童和年轻心中的可爱形象，采用了针对性策略。倾向于强调牛奶让人们心情愉悦活力无限的特点，通过对于牛奶塑成的可爱卡通形象的展现，从而使商品在产品及品牌形象方面得到最大限度的宣传，让消费者对于产品的功效和形象方面信赖和喜爱，这正是针对性策略的核心。 8、家庭情感关爱路线：伊利，三元 这类广告更倾向于动之以情的广告创意方式。走情感路线给受众温暖贴心的品牌感受，促进打破观众的心理底线，从而使受众更容易接受品牌和商品。同时受众心中商品的品牌印象更加贴心，给人有了产品就有了家的感受。 9、助我成功让我变强：太子奶，旺仔，君乐宝 这类广告使用了承诺性策略。潜在告知观众产品的利益，给受
4、众使用产品就可以如广告中所说的变强的心理暗示，从而在心理上征服受众。 二、汽车 1、 雪佛兰 广告语：属于你的幸福，未来为我而来。 定位：品质好 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 2、 现代 广告语：V我非凡，瑞纳。 定位：现代特色 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 3、 本田 广告语：The Power of Dreams 定位：品质好 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 4、 别克 广告语：宁静乘以红是热情，进取乘以红是动感，引领乘以红是潮流，时代生动，因我心生。 定位：潮流 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 广告颜色鲜
5、艳，生动，吸引人。 5、 福特 广告语：The Pace Cat for an Entire Company. 定位：品质好 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 6、 大众 广告语：全新一代迈腾，傲然登场。 定位：大众亲赖 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 分析： 汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈。企业要想的到市场和消费者认可，除了其独特的产品特征外，其再宣传上的独特性越来越成为重要的竞争力。广告创意大致可以分为商品情报型、戏剧型、故事型、拟人型、夸张型、悬念型和意象型等。广告必须突出创意性，案例
6、中我们发现真正具有创意的广告都能做到广告主题为核心，且带有艺术性等特点，这些具有创意的广告都是原创性、相关性和震撼性的综合。 三、洗发水 1、 海飞丝 广告语：市面上的去屑品牌，效果都差不多，我说差别很多，像海飞丝，就拥有了90%，才是专业人士的信任，海飞丝，去屑真有效。 定位：去屑 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频 2、 清扬 广告语：如果有人一次次对你撒谎，绝对会甩了他，对吗？我需要真正去屑的洗发露，在清扬法国技术中心，我终于找到了说话算数的。一周又一周，头屑再没回来，就要清扬一辈子。 定位：去屑 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频 3、 雨洁 广告语：专业去屑，值得
7、信赖，去头屑用雨洁。 定位：去屑 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频 4、 好迪 广告语：大家好才是真的好。 定位：发质 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频 5、 力士 广告语：牡丹新一代，光芒尽绽放。 定位：有光泽 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频 6、 夏士莲 广告语：夏士莲洗发露全新升级，由内而外深入滋养，自然的滋养，秀发神采飞扬。 定位：滋养 平台特征：主要是电视广告，网页标语，网络视频 分析： 消费者选择洗发水有3大主要原因：使用后效果，广告，朋友介绍。这说明洗发水电视广告还是有很大效果的。广告做的好，会让消费者心中有一个定位，而正是因为不同定位，才满
8、足了不同要求的消费者，这个定位会指引消费者前去购买其产品。 四、服装 1、森马 广告语：虎年到，新衣到，穿什么朝我看。 定位：潮流 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 服装样式很潮流 2、李宁 广告语：不是我喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同，别老拿我跟别人比较，我只在意和自己一寸一寸的较量。 定位：有品质 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 3、唐狮 广告语：爱我全世界，唐狮休闲服。 定位：休闲服 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 年轻人们都喜爱的休闲服品牌。 4以纯 广告语：有型共享。 定位：质量 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网
9、络，宣传单等。 人们很信赖的好品质服装。 5美特斯邦威 广告语：不走寻常路。 定位：有个性 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等 样式多，消费群体多。 6阿迪达斯 广告语：运动不再等待 定位：档次高 平台特征：杂志，广告牌，报纸，电视，网络，宣传单等。 服装有质量，有个性，有型。 分析： 国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介，印刷媒介中又偏向户外和杂志。一般服装品牌在媒介中喜欢用户外投放，比如广州街头随处可见的广告牌。服装零售和批发市场周围及售点，会有很多广告牌。如“Bossini 堡狮龙”秋冬系列服装广告片。报纸的夹页广告里，也常有“人气服装大甩卖”。商品做好后 ，会找模特和专业摄影师拍摄广告，印刷城商品目录发送，广告摄影非常精美。电视，互联网也是重要媒介。 服装是需要不断创新而领导时尚的，营销手段同样要领导时尚，如果在营销方式上一味跟随潮流，再好的代言人也会淹没在形形色色的明星之中。时尚要去创造，多一些新点子、多一条新思路，就会多一点成功的希望。
