广告策划案格式参考范例.doc
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1、广告策划案格式参考范例 策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。下面是整理的关于广告策划案格式范文,欢迎参阅。广告策划案格式1一、活动主题:感悟广告魅力,引动创新意识,增强团队合作,绽放演艺之花二、活动对象:广州中医药大学全体学生三、举办单位:策划主办:中药学院团委四、活动时间:(初定)初赛:11月19日晚上6:30决赛:12月6日晚上7:00五、活动
2、地点:初赛:综合楼 决赛:学生第一饭堂前空地六、比赛形式:自由组队,每支参赛队伍不能超过5人。以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,时间视形式而定。最终结果由观众投票和评委评分决定。七、比赛要求:紧扣主题,内容健康向上、富有新意,不得抄袭、模仿电视、网上作品。八、活动具体方法:此次比赛分为两轮,初赛和决赛,初赛在教学区综合楼进行,每个参赛队伍在比赛准备期间自己选择一个与中医药有关的产品,发挥自己独特的创意,抓住稍纵即逝的灵感,以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,根据参赛队伍所选的形式和参赛人数,主办方会给予时间限制,参赛队伍通过组员间的配合和排练,用个性的肢体和言语生动活泼而又富有创新精神的描述
3、产品,例如产品的外观,功效,价值等,向台下观众和嘉宾评委宣传及推销此产品。参赛队伍将作品录制成录像或进行现场演绎,评委根据录像或参赛者的表演对参赛队伍描述的创意,精彩度,内涵等进行打分,选出12支队伍进入决赛。决赛举行前的这段时间,进入决赛的队伍可以继续完善自己初赛时的广告,精益求精。决赛当天是是在生活区一饭门前进行现场搭台,进入决赛的队伍将自己最完美的广告作品在舞台上展现给广大师生,由评委根据自己的专业判断,通过参赛队伍各个方面的表现和广告的设计等进行打分,并由现场的观众投票,最终结果由评委打分占80%和观众评分占20%组成,评选出获奖队伍。九、活动准备:前期准备: 10月20日 宣传部负责
4、开始制作宣传ppt,宣传部开始准备宣传大海报二份,小海报十三张,横幅两张制作,宣传单和报名表制作。10月份 实践部负责活动赞助经费的拉取。10月27-29日组织部联系安排其他部门成员在各个学院班级播放宣传ppt,下发宣传单,报名表以及讲解活动简介以及报名要求。还有借助团委在中药学院的的力量,在各个班团支书处领取电子版报名表,填写完全之后统一发到指定的邮箱10月27-29日 团委全体成员按照安排,在一二饭门前做咨询点给参赛队员咨询和现场报名。11月前 组织部负责咨询点的申请,安排其他部门分配时间,在咨询点宣传,报名。11月24号 再次进行宣传11月4日前 组织部负责横幅,海报张贴,宣传11月10
5、日 报名截止。11月15日 汇总报名队伍,分配人员,联系参赛队伍,确认参赛队伍的节目,还有时长,方便安排。(宣传部负责)11月16日 各队伍抽签(宣传部负责)11月1718日 为活动初赛准备。安排人员,准备物质,联系评委等。11月17日 上交作品(组织部负责)11月19日 初赛会场布置。人员正常工作。比赛正式开始。公布晋级复赛人员。11月20日 宣传部以海报形式公布晋级结果,开始制作决赛的ppt,横幅,海报,宣传单。11月20-12月5日 组织部分配人员联系晋级队伍,并分配人员,做好各项宣传和准备决赛的物资。用电和场地申请。决赛当天安排12月6日:(视天气等情况)1. 中午由开始布置晚会幕布。
6、2. 12:30 搭建好舞台,调试好音响并且主持人开始踩点工作。决赛队伍进行踩点彩排。3. 12:30 干事负责吹气球、贴闪条等布置好场地,搭建好帐篷以及联系商家布置摊位。与商家沟通协商好摊位问题。4. 放学后,其余所有团委干事立即到现场等布置会场。5. 16:30开始负责所有参赛者、主持以及表演人员的签到6. 16:30音响负责人与各个队伍沟通好所需音响效果问题。全场进行大彩排一次7. 19:00比赛正式开始,主持人进行开场白,介绍现场到来的嘉宾及评委。由领导上台致辞,并宣布比赛正式开始。然后队伍逐个上台进行表演。中间穿插嘉宾队伍的表演和观众互动环节。8. 21:00比赛结束,所有同事留下清
7、理场地。后期工作:宣传部出比赛结果海报公布与一饭二饭以及c栋楼下十、比赛奖励:一等奖一名 3个文体分+荣誉证书+价值300元礼品二等奖二名 2个文体分+荣誉证书+价值200元礼品三等奖三名 1个文体分+荣誉证书+价值100元礼品最具人气奖一个 (现场投票角逐选出)价值50元礼品一份最佳演艺奖一个 (评委选出)价值50元礼品一份最佳创意奖一个 (评委选出)价值50元礼品一份优秀剧本奖一个 ( 评委选出)价值50元礼品一份十一、经费预算1. 宣传:1)宣传单10000.1=100元2)海报:3013=390元(包括制作费)3)横幅:602=120 元4)舞台背幕及布置:600元2.会场布置:1)灯
8、光、音响:200元2)搭建舞台:1500元3)租用红地毯100元3.其他:1)嘉宾评委礼品 2020=400观众奖品 200元2)奖金:一等奖3001=300元二等奖2002=400元三等奖1003=300元3)荣誉证书:68=48元3) 机动费用:气球、口哨 200元合计:4858元广告策划案格式2(一) 广告策划书的基本内容美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容:1. 性格,是指这种商品是男用,还是女用?它是的低档商品,还是高档商品2. 历史,就是指本商品的原是材料,价格历史,包装记录,消费者态度记录,区域性销售记录,广告费用记录,媒体上做广告的经验等等。3.
9、难题,就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题,怎样去克服这些难题。4. 机会,就是商品的销售量,受众的购买力。5. 文稿,就是确定什么样的广告主题,以及确定这个主题的理由。6. 媒体,这里的媒体指广告,选择什么样的媒体来做宣传,以及选择这种媒体的理由。7. 推广,是广告主如何实施广告计划,以及如何应付某些突如其来的情况。8. 建设,这里的建设,是广告企划人员发现商品的性能,外观等方面如果存在欠缺,可以在广告策划书中提出改进的合理建议。9. 包装,是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。10.价格,是广告策划人员对商品的价格提出看法。11.预算,就是企业投入广告活动的计划。(二) 广告策划书的
10、写作格式1. 封面不要过于精美,但使用的纸张厚度要比内文厚些,策划书封面应注意策划的形式,策划完成的日期,策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理,内容应简明扼要,字数不要多,三四百字为宜。2. 目录策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。3. 前言前言是总纲,总领整广告策划书,其内容应包括策划的缘起,策划这个广告的广告主的基本情况,该广告主现在所要面临的问题。4. 市场分析5. 产品分析6. 广告战略7. 媒体战略8. 广告预算9. 广告效果广告策划第一步: 市场分析一、营销环境分析1. 企业在市场营销环境中的宏观制约因素(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势:总体的经济形
11、势总体的消费态势产业的发展政策(2) 市场的政治法律背景:是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告(3) 市场的文化背景:企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品2. 市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商和企业的关系3. 市场概况(1) 市场规模:整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势(2) 市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌
12、与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场的构成趋势如何(3) 市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点4. 营销环境分析总结(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 重点问题二、消费者分析1. 消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2. 现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者分布(2) 现有消费者的消费行为购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3) 现有消费者的态度对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后满
13、足程度未满足的需求3. 潜在消费者(1) 潜在消费者的特性总量年龄职业收入受教育程度(2) 潜在消费者现在的购买行为现在购买哪些品牌的产品对这些品牌的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何4. 消费者分析的总结(1) 现有消费者:机会与威胁优势与劣势重要问题(2) 潜在消费者(同上)(3) 目标消费者目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求三、产品分析1. 产品特性分析(1) 产品性能产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不
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