IPHONE 推广营销策划.docx

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1、IPHONE 推广营销策划IPHONE 6 推广营销策划 一、策划说明 Iphone 6 是美国苹果公司开发的又一款手机新产品。x月x日消息,苹果公布iPhone 6和iPhone 6 Plus第二批开售的国家及地区名单。此次发售包括瑞士、意大利、新西兰、瑞典、荷兰、西班牙、丹麦、爱尔兰、挪威、卢森堡、俄罗斯、奥地利、土耳其、芬兰、台湾、比利时和葡萄牙。第二批接受预订的时间为x月x日。此次仍无中国大陆,不知道国内何时才能上市。 据之前苹果透露,iPhone 6和iPhone 6 Plus将迅速铺开销售,到今年年底前这两款新手机预计将在全球115个国家和地区开售。从x月x日开始,美国、法国、加拿

2、大、德国、香港、新加坡、英国、澳大利亚和日本等国家和地区的用户即可预订新款iPhone,而发货时间为x月x日。根据不同时间发售手机,会激起那些晚发行国家人们的购买欲,这样的发售时间,可以更好的帮助苹果公司进行饥饿营销,达到产品未进入市场,而销售已经进入的绝佳模式。 二、营销环境与状况分析 1.宏观环境分析 在现如今的社会,竞争愈演愈烈,处处充满竞争,也处处都是机会。但是人们越来越依赖手机,所以导致手机行业蓬勃发展,达到了前所未有的高度,当下,做手机不仅要注重品牌效应,在注重质量的同时还要美观大方,手机越来越大成为一种流行趋势,苹果公司为此特地开发了6与PLUS来满足客户的要求。 经济分析 随着

3、人们的生活水平和收入较大幅度提高,人们对手机的要求已经不仅仅是通话,更多的用来休闲放松,所以苹果公司对手机进行了重新定义,使的IPHONE越来越贴近人们的生活要求,如可以测试你的运动数据等,并且人们也越来越倾向于大屏手机,在此大背景下,IP6和PLUS应运而生。 2.市场分析 IPHONE的主要销售国是中国,所以把中国作为第三销售地区,可以充分的激发起中国大陆对IPHONE的购买欲,可以推断,如果IPHONE在中国大陆上市将会收到很好的效果。 3.产品分析 知名数码产品评论专家日前对苹果新款手机iPhone 6进行了评测。经过为期一周的测试,他认为iPhone 6较5S有大幅提升,称赞iPho

4、ne 6是目前“市面上最好的智能手机”。 对大屏智能手机进行了多年的坚决抵制之后,苹果终于在上周五凭借新款旗舰手机iPhone 6和iPhone 6 Plus加入了这一阵营。而除了增大屏幕之外,苹果还对iPhone的设计进行了大幅改动,让它变得更纤薄、更圆滑,并且让它从屏幕到性能再到电池续航和无线速度都更上一层楼。 我对两款新机中更加主流的一款4.7英寸的iPhone 6进行了为期一周左右的测试,认为这是一款了不起的手机。在我看来,如果综合考虑它的硬件、全新的操作系统以及它所开启的苹果生态系统,它是市面上最棒的智能手机。苹果生态系统中包含了一项名叫“Apple Pay”的新服务,它能让你用手机

5、在实体商店和网上购物,仅在最新款iPhone以及苹果即将发售的智能手表上运行 但是,本篇评测只是Re/code本轮评测中的一部分内容。在我对iPhone 6进行测试时,Re/code评测团队的三名同事也在测试苹果的其他新产品。 3.1. 售价 16GB版iPhone 6两年合约价为199美元。此外,两版售价较高的机型存储容量比此前同价位的5S有所增加,299美元可购得64GB,399美元可购得128GB。三版机型的无合约售价分别为650美元、750美元和850美元。 3.2. 该买哪一款? 苹果将iPhone 6视为iPhone 5S的直接接班人以及两款新机中更加主流的一款,我也这样认为。而i

6、Phone 6 Plus其实属于另一类产品是介于智能手机和小型平板电脑之间的“平板手机”。如果你喜欢iPhone但是想要一块大得多的屏幕,那我推荐普通的iPhone 6;如果你想要大得多得多的东西不一样的东西同时又喜欢iPhone,那么iPhone 6 Plus或许适合你。 .33. 设计 前几款iPhone也采用了圆角设计,但边缘是平的,屏幕与机身边缘之间也有清晰的分界。iPhone 6更加纤薄并且具有圆弧形边缘,屏幕边缘的微妙弧度与机身融为一体,屏幕上方和下方的区域也有所减少。电源开关从顶部移至侧面,在这款更长的手机上操作更方便。 结果就是,苹果让屏幕的实际显示面积比iPhone 5S增加

7、了38%,但总体积仅比后者增加了13%,所占面积仅比后者增加了22%。在我进行测试时,它在我手里、牛仔裤口袋里甚至衬衣口袋里都让我觉得很舒服。 4.机会及障碍分析 4.1机会 从世界角度来看,人们的生活水平越来越高,许多人追求的已经不仅仅是物质上的享受,更多的是追求精神方面的升华。而苹果公司更是已此下手,用心制作手机,IPHONE与普通钢化玻璃膜相比,几乎每一项指标都具有领先优势。9H超硬性能,结合特殊的材质分子结构,不止是防摔抗撞,即使在强大外力冲撞下破裂,也会呈网状粘连,不会伤手,也不会伤及屏幕;0.26mm超薄,达到目前钢化玻璃膜技术所能达到的极限薄度,在超薄的同时并不降低硬度,非常轻,贴机后,触控十分流畅;2.5D导边,弧形的导边设计,是一大亮点,手感很圆润,不刮手,不伤手,抓握手感很舒适;此外,疏水疏油、自动排气泡等功能都极为出色!有这么多出色的亮点,comma对于品质的要求近乎苛刻,绝对值得五颗星!这只是从一个细节体现出IPHONE的优势所在

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