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1、VI基础部分VI基本要素系统 关于VI手册的说明 VI设计的目的 l 标志 标志设计说明 标志细部形态的缜密化，数值化： 1.方格化， 2.比例尺寸标志法， 3.圆弧角度标志法。 标志形态的多样化： 1.缩小或放大形态的变化。 2.线条粗细的变化； 3.正负形的变化； 4.彩色与黑白的变化； 5.各种点、线、面的变化； 6.对应不同媒体的形态变更，如材质肌理效果； l 标准字 包括标准字体和指定字体。(中、英文) 标准字体：多用于企业名称、商品名称、广告语等。 标准字制图法： 1. 方格表示法。 2. 直接标志法。 指定字体： 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书
2、等。 选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调，并形成具有可读性的、识别性的文字系统。 l 标准色 概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等； 和谐的、温情的、任性的等； 明快的、希望的、轻薄的等； 成长的、和平的、清新的等； 诚信的、理智的、消极的等； 高贵的、细腻的、神秘的等； 厚重的、古典的、恐怖的等； 洁净的、神圣的、苍白的等； 平凡的、谦和的、中性的等。 色彩管理阶段： 对企业标准色的使用，作出数值化的规范。 企业标准色(企业色) 辅助标准色(部门色) 色彩基准(如表色符号、印刷色数值) l 辅助图形/象征图形 设计题材： 1. 以企业标志的造型为开发母体。 2.
3、以企业标志或企业理念的意义为开发母体。 象征图形是为了强化突出企业或产品的性格特征，以漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，来作为企业的具体象征。 辅助图形不应是纯装饰的图案，而是企业基本视觉要素的拓展联系，与企业行业性质和分支机构有密切联系。 图形应用： 1. 二维媒体，如印刷品等。 2. 三维媒体，如影视媒体。 3. 路牌、车体、户外广告和POP广告等。 4. 企业公关物品和商品包装，如赠品等。 组合系统 l 基本要素的组合方式：横向组合、纵向组合、特殊组合等 根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距
4、方向、位置关系等。 标志同其他要素的组合方式，常有以下形式： 1. 标志同企业中文名称或略称的组合； 2. 标志同品牌名称的组合； 3. 标志同企业英文名称全称或略称的组合； 4. 标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 5. 标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 禁例： 1. 在规范的组合上增加其他造型符号。 2. 规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。 3. 基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。 4. 规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。 1. 视觉设计概念 2. 标志标准图 3. 标志标准制作图 4. 标志网格放大图 5. 标志最小使用规定 6. 标志最大使用规定 7. 标志反白 8. 标志形态的多样化 9. 中文全称标准字 10. 英文全称标准字 11. 中文全称标准字制图法 12. 英文全称标准字制图法 13. 中文简称标准字 14. 英文简称标准字 15. 中文简称标准字制图法 16. 英文简称标准字制图法 17. 企业标准色 18. 企业辅助色 19. 企业标志与标准字的色彩组合 20. 辅助图形/象征图形/吉祥物 21. 基本要素组合 22. 确立标志、标准字、标准色、吉祥物标准组合 23. 基本要素组合规范 24. 基本要素禁止组合规范
