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1、国际市场营销学在线作业国际市场营销学在线作业二 一、单选题 V 1. 市场不断变化，新产品、新品牌层出不穷，消费者必须经过多方收集信息之后才能做出购买决策，这本身就是一个过程。 A. 驱动力 B. 学习 C. 强化 D. 刺激物 满分：4 分 2. 福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有黑色的一种。”这是观念的体现。 A. 生产 B. 产品 C. 推销 D. 市场营销 满分：4 分 3. 东方人讲究节俭、朴素，西方人讲求及时行乐，这是由人们的决定的。 A. 收入水平 B. 价值观念 C. 审美观念 D. 风俗习惯 满分：4 分 4. 在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订
2、购十条船给予17%，这种折扣是 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 促销折扣 满分：4 分 5. 随行就市定价法最适用于。 A. 同质产品 B. 异质产品 C. 无形异产品 D. 工业品 满分：4 分 6. 在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升很少或没有改变，促销期一过就回落，且停留在比以前更低的水平，这说明。 A. 营业推广是无效的 B. 该品牌基本处于销售衰退趋势 C. 消费因存货过多,正在积极消费 D. 促销使消费者改变了购买的时间模式 满分：4 分 7. 对于生产者而言，最困难的渠道变化决策是。 A. 增减渠道成员 B. 增减某些市场营销渠道 C. 对
3、整个分销渠道进行修改 D. 换一个新渠道成员 满分：4 分 8. 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于。 A. 文化因素 B. 个人因素 C. 社会因素 D. 自然因素 E. 心理因素 满分：4 分 9. 不属于消费者市场细分依据的是。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 最终用户 D. 行为细分 满分：4 分 10. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是。 A. 拓展 B. 维持 C. 收割 D. 放弃 满分：4 分 11. 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于。 A. 后向一体化 B.
4、前向一体化 C. 横向一体化 D. 多样化 满分：4 分 12. 推销观念产生于。 A. 买方市场 B. 卖方市场 C. 买方市场向卖方市场过渡阶段 D. 卖方市场向买方市场过渡阶段 满分：4 分 13. 在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是。 A. 电话访问 B. 邮寄问卷 C. 人员访问 D. 抽样调查 满分：4 分 14. 实现“在家购物”，主要是由于。 A. 法律环境的变迁 B. 人口环境的变化 C. 新技术革命的发展 D. 政治环境的改变 E. 文化环境变化 满分：4 分 15. 社会的经济发展，使得。 A. 白领需求增加 B. 蓝领需求减少 C. 城市人口增加 D. 农村人口
5、下降 满分：4 分 二、多选题 V 1. 营销调研人员取得信息的来源有。 A. 原始资料 B. 二手资料 C. 三手资料 D. 四手资料 满分：4 分 2. 企业面对的消费者有两种。 A. 消费者 B. 生产者 C. 使用者 D. 需求者 满分：4 分 3. 购买者在市场活动中享有权利。 A. 安全权 B. 告知权 C. 选择权 D. 诉怨权 E. 满分：4 分 4. 消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面。 A. 产品属性 B. 属性权重 C. 品牌信念 D. 效用函数 E. 评估程序 满分：4 分 5. 下列属于冷门品的有。 A. 人寿保险
6、B. 女装 C. 报纸 D. 百科全书 E. 家具 满分：4 分 6. 影响包装策略的因素有。 A. 目标市场的特征和要求 B. 中间商的特点和要求 C. 包装成本 D. 环境污染问题 E. 保护自然环境的要求 满分：4 分 7. 各国广告法的主要差异在于。 A. 对商品种类的限制不同 B. 对广告内容的限制不同 C. 对广告方式的限制不同 D. 对广告播出时间的限制不同 E. 对广告征收的税金不同 满分：4 分 8. 两个特别活跃的移民群是。 A. *官员 B. 企业高层管理 C. 中产阶级雇员 D. 无产阶级工人 满分：4 分 9. 以下用以收集第一手资料的市场调研方法中，属于询问法的有。 A. 展销 B. 直接观察法 C. 个人访问 D. 电话调查 满分：4 分 10. 一旦企业决定进入特定的国外市场进行就地生产时，可以有以下几种选择。 A. 装配业务 B. 合同制造 C. 许可贸易 D. 合资企业 E. 独资企业 满分：4 分
