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1、市场营销学第09章在线测试 市场营销学第09章在线测试 第一题、单项选择题 1、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为。 A、功能折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 2、统一交货定价就是我们通常说的定价。 A、分区定价 B、运费免收定价 C、基点定价 D、邮资定价 3、当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用策略。 A、选择品定价 B、补充产品定价 C、产品大类定价 D、分部定价 4、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他
2、们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们 A、速取定价 B、渐进定价 C、弹性定价 D、理解价值定价 5、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是。 A、业务折扣 C、季节折扣 B、现金折扣 D、数量折扣 第二题、多项选择题 1、价格折扣主要有等类型。 A、现金折扣 B、数量折扣 C、功能折扣 D、季节折扣 E、价格折让 2、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？ A、与生活关系密切的必需品 B、缺少替代品且竞争产品也少的产品 C、知名度高的名牌产品 D、与生活关系不十分密切且竞争产品多
3、的非必需品 E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 3、以下情况下，新产品可采取渐取定价策略。 A、产品需求的价格弹性小 B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先 D、企业生产能力强 E、新产品竞争激烈 4、心理定价策略主要有 1 A、尾数定价 B、整数定价 C、小计量单位定价、 D、声望定价 E、招徕定价 5、市场营销实施中出现问题的原因主要是：。 A、产品定价不合理 B、计划脱离实际 C、长期目标和短期目标相矛盾 D、因循守旧的惰性 E、缺乏具体明确的实施方案 第三题、判断题 1、根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高;反之亦然。 正确 错误 2、当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。 正确 错误 3、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的影响。 正确 错误 4、在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利;当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 正确 错误 5、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 正确 错误 2
