《一 广告文案定义 .docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一 广告文案定义 .docx（5页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、一 广告文案定义 一 广告文案定义：是以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。 二 1 广告文案的类型： 从创作主体思维方式的视觉：文学型文案 说理型文案 以发布广告的媒体作为标准：小众媒体广告文案 大。高科技媒体广告文案 以表现形式分：直接型 间接型 以经济回报为标准：商业广告 公益广告 创作方法为标准：现实主义型 浪漫型 现代主义型 2 文学型文案的基本特征 符号的同时性 形象的间接性 暂时的超功利性 强烈的情感性 3 文学型文案的撰写方法：a 产品诉求于形象的契合：直接契合型 间接型契合性b 广告文案意境美的创造 三 1 说理型文案的基本特征 ：符号的推论
2、性 诉求的直露性 传达的逻辑性 2 说理型文案的类型 ：科技符号体 说明体 表格体 论说体 公式体 四 1 广告文案的核心诉求基本特性：销售性 明晰性 2 核心诉求的类型分析：告知型 功能型 情感型 非契合型 促销型 3 核心诉求的最优化定义：创作主体在确立核心诉求的过程中，禅精竭虑，精于求精，通过丰富的想象和细心地选择使文案核心诉求更加优秀有效。 4 最优化的方法：辐射法：文案创作者在创意之时，所运用的不是那种线性思维，而是一种非线性的向周围各个不同的方向进行放射的思维，从而获得了关于某一产品或服务的多种核心诉求。 独创式 五 广告创意的基本方法：利用文字 怀旧 寓褒于贬 幽默 恐惧式 内心
3、独白式 六 创作中的现代主义方法：荒诞 扭曲变形 超现实 七 后现代主义文案的特征：a 颠覆文本意义 b 反秩序的碎片化拼贴 c 批判社会的执着追求 八 1 广告文案的语言特征：语意的褒扬性 色彩的商业性 2 广告语言的修饰：反讽 镶嵌 回环 顶针 九、1、文学型文案体裁类型：微型小说体 散文体 报告文学体 诗歌体 戏剧体 曲艺文学 2型 3赋、谚语、成语 体 、说理型文案体裁类型：说明型 论说型 十、1、广告标题的基本特征：醒目性 精炼性 独创性 、广告标题的存在形态：单一形态 公式式 悬念式 祈使式 故事式 新闻式 设问式 陈述式 4 5闻式笔调，再现 b c d 、广告语的基本特征：a长
4、期重复使用 b简练易记 c独创有趣 、广告语的基本类型：a写实型 超现实型 抒情型 议论型 十一、1、广告正文的基本类型：a新闻型 文学型 论述型 说明型】 b历时性 、系列广告文案的撰写方法：a整体关联性 a确立统一的创意理念 b一致的风格，相同或相近的句式加强各篇之间的关联 多样变化性 a主题不变题材变 b正文不变标题变 c 句式不变内涵变 d风格不变内容变 十三、1、广播广告文案的基本特征：a言语的悦耳性 b广阔的体裁域 c声文并茂 2、广播广告文案的基本类型：日记式 直播式 对话式 广播节目式 现场新闻式 广播 剧式 歌曲式 3、广播广告文案的撰写原则：亲切性 动听性 十四、1、电视广
5、告文案的基本特征：画面性 声画互补 跳跃性 2、电视广告文案的表现类型：a内心独白型 b tpo型 c画外音型 比喻型 e动画型 f故事型 意境型 、电视广告文案的撰写方法：a电影文学剧本型 b综合说明+文字式 表格式分镜头脚本型 十五、1、网络广告的基本特征：非强迫性 高交互性 c便利性 丰富性 低廉性 精确性 2向广告） b络视频 3c号召性 d简 造品牌形象 定位 、网络广告的基本类型：a强制型 、网络广告的基本特征：a超文本链接：悬念和诱导策略 b标题为王 练性 十六、1、商业广告文案类型： a产品广告文案：usp型 塑型 b促销广告文案类型：免费型 优惠型 竞赛型 文娱型 c企业形象广告文案：正面型 侧面型 2、公益广告文案类型：具体型 抽象型 3将它作为公益 b、公益广告文案撰写原则：a善于选择大众关心的重大社会问题，并广告的主题，才能引起大众的关注。 创意要独特
