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1、一般媒体计划应有内容一般媒体计划应有内容 背景分析 目标受众定义及分析 媒体目标的界定 地域策略 媒体组合 行程设定 执行策略的考虑 预算的考虑 概念计划 优秀媒体计划的4大特点 与广告目标紧密挂钩 贯通一致的中心策略 创意性思考 全方位沟通 媒体企划四大决策因素 预算；媒体组合；时间性；地域性 媒体企划专用名辞媒介策略、广告与营销媒介在市场传播的重要性开机率家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总家庭数的百分比 个人开机率 (PUT 或 People Using TV) 在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总人口数的
2、百分比 收视点 / 收视率 家庭收视点 (Household Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 收视点 / 收视率习作 总收视点 计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 到达率 计算媒体投放量的另一个重要单位 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 不具重叠性，或称 “净到达率” 最高只能达到100 接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS”
3、(Opportunity To See) 计算方法 总收视点 / 到达率 所以：总收视点 = 到达率 x 接触频次 总收视点、到达率与接触频率的关系 总收视点 = 到达率 X 接触频次 相关概念 有效接触频次 (Effective Frequency) 有效到达率 (Effective Reach) 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果： 把广告记住 把广告主要讯息记住 把品牌记住 等等 有效接触频次 及 有效到达率 的定义 有效接触频次 (Effective Frequency)： 在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数 F必需要首先定义此广告运动的目
4、标或预期效果 有效到达率 (Effective Reach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比 收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost Per Point) 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 计算方法 = 金额 / 收视率 注意： 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 千人成本 CPM (Cost Per Thousand) 广告讯息给1000个受众接触到的成本 计算方法：金额 / 有机会接触到广告的受众
5、数 X 1000 注意： 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) 与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 数值会受很多因数影响：成本及调研基础等 发行量 (Circulation) 在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数 稽核发行量 (Audited Circulation)：接受稽核机构 (如ABC, BPA等) 查核过的发行量 阅读率 (Readership) 印刷媒体每期总接触人口 或称 “阅读人口 ” 相关概念 平均每期阅读率 (AIR 或 Average Issue Readership) 传阅阅读率 (Pass Along Readership)
6、：以传阅方式接触刊物的总接触人口 重复阅读率 (Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比 传阅率 (Pass Along Rate) 印刷媒体平均每份所接触的人口 计算方法 = 阅读率 / 发行量 覆盖率 (Coverage) 媒体在特定时间内所接触的人口百分比 注意： 特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等 接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同 组成 (Profile 或 Composition) 媒体在特定时间内所接触的人口在不同 “人口变数 ”(Demographics) 的百分比 媒体占有率 媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体) 媒体投资占有率(SOS 或 Share Of Spending) 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额 集中购买代理商 或称 AOR (Agency Of Record) 替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司 如Zenithmedia跟可口可乐公司的关系
