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1、专业术语广告公司常用词汇广告公业专业词汇 广告讯息 advertising message 艺术 art 艺术方向 art direction 艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea 头脑风暴法 brainstorming 传播媒介 communications media 概念化 conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative process 创意金字塔 creative pyramid 创意 creative 创造
2、 creativity 感性诉求 emotional appeals 控险家 explorer 事实型思维 fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 讯息战略 message strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals 目标受众 target audience 技巧 technical 转换性 transformational 价值型思维 value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualiz
3、ation 战士 warrior 样片 animatic 动画技法 animation techniques 声频 audio 艾耶1号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines 正文 body copy 粗体 boldface 照相制版 camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close 命令式标题 command headlines 末稿 comprehensive layout/comp 演示 demonstration 设计 design 技巧式正文 device copy 对白/独白式正文 dialog/monolog
4、 copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon 插图画家 illustrators 企业形象式正文 institutional copy 整合广告 integrated commercial 内容段落 interior paragraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout 预备段落 lead-in paragraph 生活方式式技法 lifestyle techniques 标志 logotypes 助记手段 mnemonic device 音乐式广告 musical commercials 音乐标
5、志 musical logo 叙述式正文 narrative copy 新闻/信息式标题 news/information headlines 出镜头 on camera 拼版 paste up 摄影师 photographers 图片说明式正文 picture-caption copy 方框图片式布局 picture-window layout 招贴式格式 poster-style format 主持人式广告 presenter commercial 启发式标题 provocative headlines 疑问式标题 question headlines 广播人物 radio persona
6、lity 脚本 script 印签 seal 签名 signature cuts 生活片段 slice of life 口号 slogans 故事板 storyboard 故事板草图 storyboard roughs 直截了当式 straight announcement 直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text 主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close 图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof
7、 动画 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline 照相排版术 camera-ready art 字计算式 charactr-count method 电影摄影师 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色 color separation 连续调 continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast 封面纸 cover paper 青、黄、红、黑印刷 CYMK
8、printing 数字媒介 digital media 数字校样 digital proof 数码视频效应装置 DVE units 导演 director 特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes 电子制作 electronic production 晒版台纸 flats 一套铅字 font 四色印刷 four-color process 网目凸版 halfone plate 网屏 halftone screen 互动电视 interactive TV 任务夹 job jacket 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 lin
9、e film 线画版 line plate 实景真人 live action 外景地 location 制片场 lot 指令 mandatories 公共场所 mass audience venue 母带 master tape 合成样片 mixed interlock 助记手段 mnemonic device 多媒体演示 multimedia presentation 正色投影胶片 orthographic film 透明塑料膜 overlay 个人场所 personal audience venue 平台使用费 platform licensing 后期制作阶段 postproductio
10、n phase 开印前阶段 prepress phase 预备阶段 preproduction phase 印刷制作经理 print production manager 印刷制作过程 print production process 非公开场所 private audience venue 制片人 producer 制作阶段 production phase 复映复播追加酬金 residual fee 反差套印 reverse knockout 无衬线字体 sans serif 最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session 特技 special effects 插播广
11、告 spots 剥版 stripping 叠 supers 演播人员 talent 自动台词提示器 teleprompter 课本纸 text paper 正文字体 text type 合套 trap 字系 type families 排印工艺 typography 网页 Web page 单词计算式 word-count method 工作样片 work print 书写纸 writing paper 社论式广告 advertorial 倡导广告 advocacy advertising 伏击式营销 ambush marketing 视听材料 audiovisual materials 公告
12、牌 bulleting boards 社会参与 community involvement 企业广告 corporate advertising 企业识别广告 corporate identity advertising 危机管理 crisis management 娱乐 entertainment 展品 exhibits 特写 feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind 机构广告 institutional advertising 游说 lobbying 前期市场企业广告 market prep corporate advertising 营
13、销公关 marketing public relation 新闻简报 news/press release 意见抽样 opinion sampling 慈善行为 philanthropy 招贴 posters 传媒炒作 press agentry 传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations 公共关系广告 public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告 recruitment advertising 声望经营 reputation managem
14、ent 撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship 赛场营销 venue marketing 新闻通报录像 video news release 广告礼品 advertising specialty 自动取款机 ATM 基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌 bulletin structure 车内尾部招贴 car-end posters 电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8张招贴 eight-sheet posters 电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits 陈列媒
15、介 exhibitive media 全面登场 full showing 全球定位系统 GPS 车内广告牌 inside cards 100露出数 100showing 户外媒介 out-of-home media 车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插 product placement 登场 showing 看板 spectaculars 标准户外广告 standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones 出租车外壳 taxicab exterior
16、s 终点站招贴 terminal posters 30张招贴架 30-sheet poster panel 整车牌位 total bus 商业展示会 trade shows 交通广告 transit advertising 车站棚广州广告 transit shelter advertising 录像手册 video brochure 广告印象 advertising impression 广告反应曲线 advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience 受众目标 audience objectives 间歇式排期 blinkin
17、g 品牌开发指数 brand development index 集中式 bursting 品种开发指数 category development index 发行量 circulation 持续性 continuity 持续式 continuous schedule 成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix 分布目标 distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值 exp
18、osure value 市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms 起伏式 flighting schedule 频次 frequency 总印象 gross impressions 毛评点 gross rating points 市场 markets 组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles 讯息力度 message weight 方法 methodology 组合媒介法 mixed-media approach 资金 money 驱动值 motivation value 看见机会 opportunity to se
19、e 脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach 每册读者数 readers per copy 近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效应 synergy 电视户 television households 发行量审核局 ABC 出血 bleed 批量折扣 bulk discounts 行业杂志 business magazines 发行量审核 circulation audit 分类广告 classified ads 纽约分类广告网络 CANNY 分类图片广告 clas
20、sified display ads 截稿日期 closing date 彩色样品纸条 color strip 混合收费制 combination rates 消费者杂志 consumer magazines 合同收费制 contract rate 赠阅发行 controlled circulation 联合形式 cooperative/co-op programs 千人成本 CPM 封面日期 cover date 封面位置 cover position 购物杂志 custom magazine 日报 daily newspapers 人口版 demographic editions 图片广告
21、 display advertising 实际收费 earned rates 农业刊物 farm publications 统一收费制度 flat rate 香味纸条 fragrance strips 频率折扣 frequency discounts 黄金版位 full position 门式折页 gatefold 地理版 geographic editions 基本发行量 guaranteed circulation 横向刊物 horizontal publication 独立购物指南 independent shopping guide 插页 insert 加插刊登通知 insertion
22、 order 岛形半版 island halves 小单元 junior unit 地方城市杂志 local city magazine 杂志出版人协会 MPA 媒介采购员 media buyer 媒介标尺调查有限公司 MRI 全国性杂志 national magazines 全国性价格 national rate 美国报业协会 NAA 报纸版面库 NSB 上市日期 on-sale date 公开收费制度 open rate 订阅发行 paid circulation 自动弹启式广告 pop-up ad. 自选版位费 preferred-position rates 预印广告插页 prepri
23、nted inserts 初级发行量 primary circulation 清样 proof copy 公告 public notice 费率基准 rate base 价目表 rate card 阅读告示 reading notice 地区性刊物 regional publications 任意版位费制 ROP advertising rates 二级读者量 secondary/pass-along readership 欠资收费制 short rate 赛蒙斯市场调查局 SMRB 多胞胎版 split runs 标准广告单位 SAU 标准收费与数据服务公司 SRDS 标准型报纸 stand
24、ard-size newspaper 周日增刊 Sunday supplement 小报型报纸 tabloid newspaper 撕样 tear sheets 三维广告 3-D ads 纵向刊物 vertical publication 数量折扣 volume discounts 周报 weekly newspapers 广告津贴 advertising allowance 回购津贴 buyback allowance 目录 catalog 减价促销 cents-off promotion 套装赠送 combination offer 公司大会与经销商聚会 company conventio
25、ns & dealer meetings 消费者销售推广 consumer sales promotion 竞赛 contest 联合广告 cooperative/co-op advertising 优惠券 coupons 顾客终身价值 customer lifetime value 数据进入 data access 数据管理 data management 数据库 database 数据库营销 database marketing 直接营销 direct marketing 直接反应广告 direct-response advertising 直接销售战略 direct-sales stra
26、tegy 直接销售 direct selling 陈列津贴 display allowance 易地销售 diverting 电子优惠券 electronic coupons 提前购买 forward buying 广告插页 free-standing inserts 游戏 game 店内样品试用 in-store sampling 联络媒介 linkage media 人员销售 personal selling 售点材料 point-of-purchase materials 什锦袋装样品 polybagging 奖品 premiums 拉式战略 pull strategy 推销奖金 pus
27、h money/spiffs 推式战略 push strategy 部分退款 rebates 近期、频次、货币方程 RFM formula 销售推广 sales promotion 样品试用 sampling 货位津贴 slotting allowance 抽奖 sweepstake 电话营销 telemarketing 贸易广告 trade advertising 贸易集中 trade concentration 贸易折扣 trade deals 贸易推广 trade promotion 明确表示 affirmative disclosure 美国广告联盟 AAF 美国广告公司协会 AAAA
28、 全国性广告主协会 ANA 商业促进局 BBB 停止/中止令 cease-and-desist order 比较广告 comparative advertising 服罪判决书 consent decree 消费者保护团体 consumer advocate 消费者信息网络 consumer information networks 消费者保护主义 consumerism 版权 copyright 更正广告 corrective advertising 欺骗性广告 deceptive advertising 推荐 endorsements 道德广告 ethical advertising 联邦
29、通讯委员会 FCC 联邦贸易委员会 FTC 食品与药品管理局 FDA 知识产权 intellectual property 长期宏观论 long-term macro arguments 全国广告处 NAD 国家广告审查局 NARB 国家广告审查委员会 NARC 非产品事实 nonproduct facts 营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act 专利 patent 隐私权 privacy rights 夸大 puffery 短期操纵论 short-term manipulative arguments 社会责任 social responsibility 潜意识广告 subliminal advertising 证据 substantiation 证实 testimonials 商标 trademark 不正当广告 unfair advertising 美国专利与商标署 U.S.Patent and Trademark
