影视服装市场调查报告.doc

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1、 Sissiya 2013影视服装市场调查报告组长：xx组员：xx 指导教师：xx 摘要：由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，人们在业余时间更加追求一种放松、悠闲的心境。影视剧成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分,反映在服饰观念上，则是追求一种华丽,复古新型外包装。因此，影视服装便以不可阻挡之势侵入服装行业，行业规模不断扩大，影视服装涵盖也越来越丰富。影视服装市场空间和发展潜力也是非常巨大的。 目录一、前言： xx 4 二、调研概述： xx （一）调查目的:（二）调查对象（三）调查方法：（四）调查活动基本概况：xx4三、调研结果分析：1、影视服装的市场状况分析：xx2、消费者购买行为

2、分析：xx3、消费者的需求分析： ：xx4、影视服装的市场竞争现状xx孙思奇xx5四、例外（EXCEPTION） SWOT分析xx13五、营销策略221 陈列xx2 促销xx3 广告xx六、总结：xx23七、附调查问卷xx25一、前言：由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，人们在业余时间更加追求一种放松、悠闲的心境。影视剧成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分,反映在服饰观念上，则是追求一种华丽,复古新型外包装。因此，影视服装便以不可阻挡之势侵入服装行业，行业规模不断扩大，影视服装涵盖也越来越丰富。影视服装市场空间和发展潜力也是非常巨大的。而当今的人们乐于创新、易于接受新事物，他们往往对

3、影视服装好奇，人们都有明星梦想.按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种娱乐和个性的自我价值的体现。在如今生活压力的模式，相当一部分人执着地追求这种穿着影视服装的娱乐感.二、调研概述（一）调查目的1、了解消费者的购买习惯2、了解影视服装市场的竞争现状3、了解顾客的需求4、了解消费者对影视服装的满意度（二）调查对象：有一定经济能力的人们（三）调查方法：采用拦截式访问法进行问卷调查（四）调查活动基本概况：1、我们小组六位成员于5月3日在兴工街进行了关于目前影视服装市场近况的调查。通过拦截

4、访问对消费者进行调查，共发出600份问卷，收回600份，并且全部合格。2、通过调查，我们得到了一定价值的数据和资料，初步反映了影视服装市场的需求状况。3、由于时间紧，资金有限，许多地方做的不到位，比如在试测的时候就有访问者指出问题太过于烦琐，问卷设计不够合理，初步调查不够全面等等，但总体来说整个过程还是有很多收获的，我们得到了很多有用的数据。三、调研结果分析1、影视服装的市场状况分析：可以得出最近购买影视服装的人很少，在我们抽样调查中大部分人都租影视服装进行拍照留念。影视服装普及率越来我们的目标市场也就越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，影视服装场也就越来越广阔。2、

5、消费者购买行为分析：（1）购买影视服装的原因：根据调查我们得到因拍片购买影视服装的比例最大，还有给孩子买为孩子庆生日留念,还有看着好看就买了（2）消费者购买服装的主要时机分析：在我们的调查中，占最大部分的人是在春夏季的时候去购买影视服装，因为这个时候正是甘露既降,朱草萌芽的时候，这个万物复苏的季节人们都爱踏青游玩,同时人们也爱拍照,爱美的消费心理决定的.因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚，他们都希望自己能引领潮流，成为别人羡慕的对象，满足自己的虚荣心。（3）消费者对影视服装最看重的要素：消费者选择自己喜欢的影视服装的原因也大致相同，分别是款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式占1 ，舒

6、适度占1，面料占38，价格占4，时尚潮流占1。图-4： 消费者选择对影视服装的要求（4）购买服装的频率分析：消费者购买服饰没有一个固定的时间，主要取决于拍片,拍照的时间（5）购买的信息来源分析：在购买服饰的时候，消费者的信息来源主要是预定，其次是逛街偶然发现。3、消费者的需求分析：喜欢影视服装的设计风格：重视个性的、合适的服装才是消费者首选的标准。人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，也乐于大胆尝试。所以他们最喜欢的还是能够凸显他们个性的服饰，占了38%。而时尚动感服饰也是大部消费者的最爱，因为该类服饰能充分体

7、现了他们的个性与时尚。所以也占了很大的比例，有28%。再者，就是清新自然类服饰了，受青睐的主要原因是认为清新自然类服饰能够体现出他们独有的气质，并且方便于外交出游。 图5 设计风格统计4、影视服装的市场竞争现状 在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范围越广。（2）促

8、销方式的竞争：图7：促销方式分析图此次调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属折扣促销。在市场竞争中，折扣手段花样越来越多，如节假日折扣、换季折扣、周末折扣等，几乎天天都有打折的机会，而且打折的幅度也越来越大，相当部分大众服装品牌纯粹以打折为市场营销手段。而特价促销也有一定的比例，其余促销活动的吸引力较低。很多情形下，价格往往主宰着商品的尘杀大权。大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销往往趋之若鹜，因此，这种方式受到了许多消费者的青睐。（3）服装品牌的宣传：是否接受明星代言广告：图8对品牌代言的态度经过这次调查可以看出，在这次调查的一百人当中，有80%的人可以接受聘请

9、明星为服饰品牌代言，只有20%的人不接受。服装品牌在宣传上，大部分走明星效应，可以看出现在明星为品牌代言已经成为大众所能接受的一种宣传方式。品牌代言人：图9品牌代言人种类基于上一题，我们又进一步对接受明星为服饰品牌做代言的人进行调查，有17人，约占总体的20%的人认为影视明星适合为休闲服饰品牌做代言人；有20人，约占总体人数的24%的人认为为品牌做代言的人是歌星比较合适；有6人，约占总体人数7%的人认为模特适合做品牌代言人；还有13人，约占总体人数15%的人认为成功人士是品牌代言人的合适人选；有24人，约占总体人数的28%的人选择体育明星做代言人；还有5人，约占总体人数的6%的人选择其他。通过

10、对数据的分析，我们发现选择体育明星为品牌做代言的人居多，其次是歌星和影视明星。可以看出体育明星对人们的影响还是很大的。体育明星给人传达是一种坚强、奋斗的精神。留下深刻印象的广告： 图9广告统计 在对服装的宣传广告中，给人留下深刻印象的首先是电视广告，其次是户外广告，再次是报刊杂志和互联网广告店铺广告，其余的像车身广告、广播、服装展览会都不会给人留下深刻的印象。由此看出电视是很多信息宣传的主要途径，最容易给人留下深刻印象的。 （4）不同销售场所的主要特点：销售场所特点分析：图10物美大卖场特点图11商贸城特点图12专卖店特点通过比较各销售场所的特点来看，环境优雅的是商贸城和专卖店。服务热情的销售

11、场所便是商贸城和各品牌专卖店，在款式新颖与质量优异以及售后服务方面最好的是专卖店。可见在这些特点中，专卖店的优秀特点最为突出，但是同样的其在价格方面相对的薄弱。总之，各个销售场所拥有不同的特点，根据不同的特点消费者可以自由选择。购买场所消费者分布调研：图14购买场所分布通过数据统计得出以下结论：消费者购买影视服装的场所的分布差距很大，其中专卖店遥遥领先于其他购买场所，被调查者中有52个人选择了专卖店去购买，百货商店和服装批发市场均拥有20多位被调查者选择去购物。而仅有12位被调查者选择去一般街道的临街店铺购买。还有4位选择了其他场所。对于影视服装的购买，消费者在选择购买场所时更加偏重于专卖店，

12、从在消费场所特点的分析中已经得出，专卖店的确相对于其他场所拥有更多的竞争优势，虽然相对价格偏高，消费者购买地点的原因：通过分析消费场所特点与消费者购买场所的分布，接下来分析消费者选择消费场所的原因，为店址的选择打下基础。对于消费者来说，选择消费场所所占比重较大的是购物方便与个人习惯或喜好，各有55位与54位被调查者选择这个原因。其次的原因是周边环境好于服务水平高。而从众心理与店铺装潢好以及其他原因占的份额并不多。可见，选择一个能使消费者购物方便的销售场所尤为重要，而消费者的个人习惯和喜好是通过长期购物培养出来的，所以在初步选择店铺地址时要重点考虑如何使消费者能够轻松购物。然后在此基础上选择周边

13、环境好的店铺位置。四、公司简介：EXCEPTION de MIXMIND例外。1996年，毛继鸿与马可共同创建了EXCEPTION de MIXMIND例外。例外主要经营服饰及文化生活等用品，是一家集服装设计生产、销售于一体的具有先进经营理念的企业。广州市例外服饰有限公司现有员工约400人，实行总经理负责制，下设设计研发中心、营销管理中心、产品供应中心、品质管理部、人力资源部、财务部六大部门，下属有北京分公司、上海分公司、状态国际发展（香港）有限公司、状态服装设计（珠海）有限公司。 “例外”这个简单独特的名字和她的反转体英文“EXCEPTION”曾引起几乎所有和她初次相识的人的好奇。而对于这个

14、英文LOGO设计意念的解释-例外就是反的，也正是例外设计风格的写照：“EXCEPTION”是不跟风的，她总是游离于大众潮流之外，却又在不断的创造着新的潮流；“EXCEPTION”在不断打破传统的同时也在不断将梦想转化为现实。 “EXCEPTION”不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，“EXCEPTION”崇尚人性的真实，尊重作为生命存在的知性人群本身，其设计旨在发掘衣装后面人的精神，而绝非只见衣装不见人式的张扬，所以“例外”是自信者的品牌，“例外”坚信是穿者本身的自信与内涵使“例外”卓而不群，每一位因“EXCEPTION”而欣喜的女性必是设计师精神上的共识者；其独特的审美观是：自信使人富有魅力而

15、非刻意掩饰不足，“EXCEPTION”主张真实人性的释放。STRENGTHS优势例外是一个充满竞争力且实力雄厚的服装企业，例外设计师马可曾说过：女人只有特点，没有缺点。在她的眼中，每个不同的女性都有自己独一无二的特点，而这些特点通过不同的服装展现在众人面前，就成了与众不同的美，正如上文所说的，例外的服装注重的是穿着者本身的特质，而不仅仅是靠服装的张扬展现个性，所以通常在她的服装上，看不到太多花哨、艳俗的东西。线条简洁流畅，装饰较少，利用本身大块面的剪裁和中性的颜色表达都市新女性的独立与自信。例外作为高档棉麻品牌，在面料的选用方面很大胆且种类繁多，有棉麻混纺、麻纱交织、镂空针织、手工编织的丝质肌

16、理面料，较有特点的有陶彩提花麻、陶土扣、桑蚕丝编织的“幽曼绡”、海芋提花布、针织的烧花、撕花及挑孔浮线、石纹棉及有“例外”字迹印记的亚麻混纺布。仅从面料的选用方面来看例外就较其他同等品牌有了很大的优势，也受到许多白领女性的青睐。除此之外，在面料的颜色上例外也坚守其一贯的低调简约的风格，沉稳的色调，偏暖的中性色及暖灰色感居多，以此充分展现例外女性的力度。麻纤维面料在店面陈列方面，例外主要分为服装区和休闲区两个部分。服装区的店面以灰色为主，打上自然暖光，加上各种自然的物件和少许干枯植物，并以赠品新鲜的嫩芽做点缀，为整个店铺营造出一种轻松、舒适、高雅、和谐的氛围，服装的陈列形态主要为正挂和侧挂。显而

17、易见，在店面的陈列及整体颜色的选择上，例外团队也花了不少心思，自然物件、干枯植物和赠品新鲜的嫩芽，这些都是例外独有的特点，而设计师马可所注重的又恰恰是这种独一无二的设计风格，这更能看出例外这个设计团队扎实的设计功底和成熟完善的设计理念不单单体现在服装上，在店面的设计方面也独具匠心。这更让例外在众多同等档次的品牌中脱颖而出，迅速发展。店面陈列（服装区）此外还有一个最大的优势就是例外的休闲区，这里有专门为顾客提供休息的区域，可以看书、上网等，一旁不仅有品牌的发展历程，也有其品牌理念的宣传册，让顾客在购物的同时也深深被其浓厚的品牌底蕴所感染，并深深记下这个品牌，这种休闲舒适的感觉完美地体现这个品牌所

18、倡导的生活方式。个人认为这是这个品牌的一个亮点所在，休闲区不是所有的品牌服装店都有，但例外却做到了不光有而且环境优雅吸引人，充分抓住了消费者的心理，让顾客在关顾店面的同时得到身体上的放松，也可借此机会更加深入地了解这个品牌，从而通过顾客宣传自己，为自己增加客源。店面陈列（休闲区）WEAKENESSES 劣势例外这个品牌的商品种类齐全，包括背心、衬衫、短外套、短裤、长裤、半截裙、长外套、风衣、线衫、长裙、连衣裙等服装类以及帽子、围巾、包包、腰带等各类服饰配件类，虽然产品种类齐全，但个人认为价位偏高，服装的价钱一般集中在2000到5000元之间，配饰也大部分集中在800到2000不等。这个价位在同

19、行的竞争中是不占优势的，如下图所示，月收入在1000到3500的人数居多，而消费水平是由收入决定的，顾客对购买亚麻产品的理想价位集中在2000以下，显然例外的价位超出了大部分消费者的承受能力，所以相比之下江南布衣的风格款式与例外有相似之处，但单从价位上考虑，消费者选择江南布衣的机率会略大于例外，因为江南布衣的价位是比较符合大众群体的消费水平的，而例外的价格则稍微偏高，虽然例外的服装经过多年的市场经验已经基本可以在各地站稳脚跟，但较高的价格还是会将许多年收入不到25000的一些都市时尚女性拒之门外，所以个人建议在价格方面可稍作调整，适当的降低服装的价格可能会是一个很好的吸引客源的机会。 除此之外

20、，调研数据显示亚麻面料容易出现手洗变型，褪色等问题。OPPERTUNITIES 机会从1999年到2012年，例外每年都会有新的设计主题呈现给大众，从1999年的消失的世纪到2012年的开在生命中的那些花儿，例外的进步显而易见，他在大家的亲眼见证下一步步的成长起来，这离不开那些优秀的设计师团队，更离不开设计师们成熟完善的设计理念。每年新颖的款式在回馈老顾客的同时还能吸引新一批的消费群体，使例外的客户群逐渐扩大，发展的机会也就随之加大。 2012主题：那些花儿 2012主题：那些花儿例外本身就是高档棉麻品牌，消费群体定位在2535岁的白领女性，据分析显示，当代都市白领女性的消费心理和消费特征主要

21、有一下几点：1、重视外观形象，求美心理强烈2、口碑传播的超强影响力3、对细节挑剔4、越来越重视追求时尚、享受生活、善待自己上述几点特征充分展现了现代都市白领女性对时尚潮流的追求和对自身整体形象的注重，对于多年来获奖无数的设计师马可来说要想满足消费者追求时尚的心里就要不断的推陈出新，设计新颖且实用的服装，从调研结果来看，消费者对亚麻服装的要求也是注重时尚的居多，这在某种程度上更是对例外品牌的一种肯定，追求时尚解放及个性独立，就此看来，通过消费者的口碑宣传和多年来积累的客户群体的不断扩大，例外向其他地理区域扩张并扩大市场的机会也越来越大。以下是例外创始人马可参加的比赛及所获奖项1994年 艺术总监

22、马可（创始人）参加兄弟杯国际青年服装设计师大赛，以“秦俑”系列获大赛唯一金奖 1995年 被日本朝日新闻评为“中国五佳”设计师之一 1997年 作为中国4个代表设计师之一，入选澳大利亚悉尼博物馆举行的“中国服装三百年”大型服装展览，代表中国现代部分 1998年 参加CHIC98，获“最佳设计”及“最佳品质”双金奖 1999年 艺术总监马可小姐被美国The Four Seasons杂志评为亚洲“十佳”青年设计师赴巴黎参加“99巴黎中国文化周”时装表演，作为中国3个代表设计师之一，代表中国现代部分 2002年 荣获兄弟杯中国国际青年服装设计师作品大赛组委会颁发的“事业成就奖” 作为中国首个服饰品牌

23、受巴黎女装协会邀请，出席全球最大最高级的成衣展（PRET- A-PORTER PARIS） 2003年 作为中国纺织协会组织的“国际团”成员之一应邀参加全球最大的成衣展德国 CPD成衣展 2004年 荣获上海国际服装文化节TOP10时装设计师杰出贡献奖 荣获中国时装周组委会/中国服装师设计协会年度“中国最具时尚女装品牌”大奖 在中国国际时装周上举办“例外”品牌05春夏时装发布会新世界百货集团“最佳成长奖” 2005年 荣获“蓝地”北京中国服装设计金龙奖之最佳原创奖荣获上海国际服装文化节十大时尚新锐奖、荣获首届中国服装协会主办的“20032004中国服装品牌年度大奖” 在中国质量监督管理协会、中

24、国质量标准研究中心、中国消费日报社“中国市场消费商品质量、信誉、竞争力调查”中获“同行业知名品牌/领导品牌”称号THREATS 威胁炎热的夏天人们选择购买亚麻面料服装的机率加大，但对于例外而言，压力也就此产生，像江南布衣、ISE等同样是棉麻服装的品牌在这个时候都会有一些相应的促销活动吸引消费者的光顾，但例外在这方面却没有很大的动作，这时，客户群便很容易被同等档次但价位却相对低一些的其他品牌抢走，从而影响了自身的发展。调查显示，经常使用并购买亚麻产品的顾客仅占整体的23%，这个数据对于亚麻服装占多数的例外来说是不太乐观的，所以多重因素考虑目前例外面临的最大威胁就是价格上的竞争对手很强大，应适应的

25、调整商品价位，同时扩大客源，以保证公司的快速稳定的发展。五、 营销策略1 陈列以我们所设计的不同的影视服装Sissiya为主题，根据我们所设计的不同的影视服装Sissiya品种、款式、颜色、面料、特性等，通过综合运用艺术手法展示出来，突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意，提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起购买欲望。1） 同一系列款式的服装使用同一种衣架2） 运用色彩对比设定为焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，使顾客产生购物的冲动，协调和层次感，并轻易锁定目标商品2促销1） 在促销期间一次性购买满500元，即可获得于影视服装Sissiya有关的精美头饰一个。2

26、） 在促销期间一次性购买满1000元，即可获得我们公司的会员卡一张和童装类（8岁以下）影视服装Sissiya一件。3） 在促销期间一次性购买满2000元以上，即可获得我们公司的会员卡一张 ， 免费保修（5次）在我们公司购买的影视服装，赠送一套影视服装Sissiya（包括头饰和鞋）。3广告1) 广告目的： Sissiya能够通过广告提高品牌知名度。 观众通过广告能了解这种新型服装概念，并能把这种服装认定为一种新型时尚概念。2）推广活动：Sissiya影视服装推广活动 （双11 ， 实现你的梦想）活动目的：打开Sissiya品牌的知名度，宣传企业文化，吸引目标顾客。让顾客与Sissiya的产品零距

27、离接触，与产品产生互动，更深一步的了解品牌的魅力让品牌融入到消费者的日常生活之中。目标对象：导演 编剧以及和影视有关的人热爱影视的人以及追星人员活动策划播放大型影视电影，营造的氛围，吸引大量顾客，增强顾客购买力。在活动的进行期间，邀请一些歌舞表演等节目，活跃现场气氛，吸引围观消费者的目光。在网上登录现场所拍摄的视频，更广泛的增加客流量。网上店铺和实体店都进行打折。六、总结：1、影视服装将“以人为本”的理念深深植入人心，表达放松心情的影视服装逐渐占据了服装市场，并稳居了大众喜爱的服饰排名的前列。2、多数消费者因为娱乐而购买服饰，体现了他们不再是盲目的追求时尚，而是更趋向于心理娱乐性消费。3、在消

28、费者选择购买时最注重的还是款式、舒适度和面料，所以这给了生产厂家一个很好的提醒，在生产产品时不仅要注重款式，更要注重产品质量，不能因为要谋取更多的利益而忽视消费者的真正需求。4、对于各种流行潮流，人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，也乐于大胆尝试。重视个性、舒适合体的服装才是大学生消费者首选的标准，他们最在意的还是能够凸显自己的个性，同时又能够达到舒适，价格也要合理。5、影视服装鲜明的创意感正慢慢渗透人们的日常生活，影视风格也正融入传统服装中，6、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是地

29、理位置以及销售人员的服务质量，所以商家应该首先关注地理位置的选择并且应该打造一流的品牌服务，提高品牌竞争力，增强消费者的忠实度，吸引更多的消费者。7、面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫，找时尚歌星，球星代言品牌，还要不断完善服装质量，更要设计出适合不同个性年轻人需求的服装。服装企业只有顺应时代的要求，准确、及时把握消费者的心理，掌握即时市场信息，不断求新求异，以奇制胜，才能在竞争中赢得主动。8、通过这次对影视服装的市场调查及分析，以及在市场调查获得一手材料的过程中，我们有以下的几点体会：首先，在做调查问卷的时候，有些学生会对调查

30、问卷含有抵触心理，在做问卷调查的时候，草草了事，所填选的选项不一定是其内心的真实感受，从而会导致调查数据的不准确性。其次，在出问卷的过程中，题目略多，从而使被调查者做到后面时表现出稍有烦躁，从而影响数据的质量。第三，通过在请被调查者填写问卷的过程中，也发现了我们在问卷设计中的疏漏，很多题造成被调查者不理解题目含义。尤其是在让消费者描述销售场所特点一题时，被调查者看到表格后大多感觉茫然，不知道怎么填写。您好！我们是大连工业大学的学生，我们正在进行一项有关于影视服装的市场调查，现在打扰您一些时间，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！一、问答题：1、您是否购买影视服装

31、？A、 是 B、 否2、您比较能接受的影视服装价格是？A、100以内 B、100-200 C、200-300 D、400以上 3、在购买影视服装时，您是否会受产品品牌的影响？A、完全没有影响 B、有一定影响 C、 有较大影响 D、完全由品牌影响 4、您购买影视服装的主要原因是？A拍片 B、拍照留念 C、出去游玩 D、其他5、请问您一般选择在什么时候购买影视服装？A、春季 B、促销打折 C、换季打折D、节假日 E、随意（无所谓）6、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选）A、品质 B、 价格 C、服务 D、款式 E、推广方式 F、舒适合体 G、 体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服

32、务功能性 K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他7、您购买该类影视服装的频率是？A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他8、您购买前的信息来源主要是？（多选）A、亲友建议 B、媒介广告宣传 C、 网络资料 D、现场销售人员的介绍 E、 以前自己使用的经验 F、逛街偶尔发现 G、其他9、您最喜欢哪种风格的影视服装设计？A、凸现个性 B、 清新自然 C、 传统雅致D、时尚动感 E、其他10、请问您认为选择以下哪种人士作影视服装的品牌代言人比较合适A、影视明星 B、 歌星 C、 模特 D、成功人士 E、体育明星 F、其他11、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）A、电视广告 B、户外广告 C、车身广告 D、报刊杂志广告 E、广播 F、服装展览会 G、互联网广告店铺广告 H其他（请注明）12请问您通常在以下哪些场所购买影视服装？A、中心商业街的专卖店 B、一般街道的临街店铺 C、百货商店/大型综合超市 D、 服装批发市场 E、 其他16、请问您选择购买地点的主要原因是什么？（多选）A、周边环境好 B、购物方便 C、从众心理 D、店铺装潢好 E、服务水平高 F、个人习惯或喜好 G、 其他 再次感谢您的配合！