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1、产品市场调研报告产品市场调研报告 编制： 审核： 会签： 审定： 批准： 日期： 山东五征集团有限公司 1、 调研项目概述 1.1项目来源： XXXX 1.2调研项目： 1.3调研时间： 1.4调研区域及人员： 1.5调研方式、方法： 2、调研内容 2.1调研总体概述： 2.2调研区域主要农艺条件： 2.3调研区域地方法规特殊要求： 2.4调研区域用户需求分析： 2.4.1目标市场用户群体分析： 目标市场主要用户群体 各类用户群体关注要素排序情况： 2.4.2目标市场各类消费者需求分析： 消费群体 产品需求 行业发展趋势 是否已有同类功能产品 需求实现难度 可实现 无法实现 XX类消费群体 X
2、X类消费群体 . 2.5调研区域主要竞争产品状况： 2.5.1主要竞争产品1 竞争产品主要技术配置等相关信息： 竞争产品整体市场表现及用户评价 经销商评价 竞争产品主要技术优势： 序号 1 2 3 主要技术优势 见图片一 见图片二 相关图片 见图片一 见图片二 见图片三 见图片四 市场表现 见图片三 见图片四 备注 竞争产品主要问题描述 序号 1 2 3 4 主要问题 见图片五 见图片七 相关图片 见图片五 见图片六 见图片七 见图片八 用户是否进行了改进 改进措施 见图片六 见图片八 备注 竞争产品可借鉴之处描述 序号 1 2 3 4 可借鉴之处描述 相关图片 见图片九 见图片十一 见图片九
3、 见图片十 见图片十一 见图片十二 改进措施 见图片十 见图片十二 备注 2.5.2主要竞争产品2 同上 2.5.3主要竞争产品3 同上 2.6五征XX产品情况 2.6.1五征XX产品整体市场表现及用户或经销商评价 整体市场表现 用户评价 经销商评价 2.6.2五征XX产品主要问题描述 序号 主要问题 相关图片 原因分析 用户是否进行了改1 2 3 4 见图片十三 见图片十四 见图片十五 见图片十六 见图片十三 见图片十四 进 改进措施 备注 见图片十五 见图片十六 3、五征XX产品与竞争产品竞争力分析 3.1竞争力分析 竞争性能PLAS定位描述 产品指标 PLAS定位 主要竞争产品1 主要竞
4、争产品2 五征产品 备注 1.产品性能 1.1功能 1.2发动机性能 1.3换挡方式 1.4档位设置 2.作业质量 3.经济性 3.1产品价格 3.2使用成本 3.3作业效益 3.4燃油经济性 4.可靠性 5.适应性 L L L L L L L L L L L L L A A A A A A A A A A A A A C C C C C C C C C C C C C U U U U U U U U U U U U U 竞争性能PLAS定位描述 产品指标 PLAS定位 主要竞争产品1 主要竞争产品2 五征产品 备注 1.产品性能 1.1功能 1.2发动机性能 1.3换挡方式 1.4档位设置
5、1.5秸秆处理方式 1.6作物收获方式 2.作业效果 3.经济性 3.1产品价格 3.2使用成本 3.3作业效益 3.4燃油经济性 4.可靠性 5.适应性 5.1整车通过性 5.2行距、株距适应性 5.3结穗适应性 5.4高、低温适应性 5.5作物状态适应性 6.用户感知 6.1驾驶室内部空间及视野 6.2驾驶操纵方便性 6.3功能部件操纵力及位置合理性 6.4驾驶室密封性 L L L L L L L L L L L L L L L L L L L L A A A A A A A A A A A A A A A A A A A A C C C C C C C C C C C C C C C C
6、 C C C C U U U U U U U U U U U U U U U U U U U U L L L L L A A A A A C C C C C U U U U U 6.5驾乘舒适性 7.使用维护方便性 7.1功能实现方便性 竞争力评价要素 7.5护罩开启方便性 7.6燃油、机油、冷却液添加方便性 7.7监控仪表齐备性 7.8离合器、制动器自由行程调整方便性 7.9驾驶室拆卸方便性 7.10部件维护更换方便性 8.性能要素 8.1割台性能 8.2脱粒装置性能 8.3卸粮方式 8.4卸粮高度 8.5秸秆处理性能 8.6制动性能 注： 1、 2、 3、 L L L A A A C C
7、C U U U 竞争力评价指标 五征产品1 五征产品2 备注 主要竞品1 主要竞品2 主要竞品3 本表作为调研报告的原始数据，需随调研报告一起归档、备案。 本表所列要素为基本要素，针对不同的产品、用户需求，特殊要素可进行添加。 本表中指标的补充应尽可能量化，以达到正确评价产品指标符合性的需求，对不能量化的指标需用文字描述，如可用领先、先进、较强、较弱等进行定位评价，以体现产品的需求。 4、 在产品调研时，可参照本表进行竞争力对比、分析，完成产品竞争力评价并体现在调研报告正文相关内容中。 2、 玉米机产品： 竞争力评价指标 五征产品1 五征产品2 备注 主要竞品1 主要竞品2 主要竞品3 竞争力
8、评价要素 1.产品功能 1.2发动机品牌、功率 1.3换挡方式 1.4最高行驶速度 1.5档位数 1.6各档位速度 1.7秸秆处理方式 1.8作物收获方式 竞争力评价指标 竞争力评价要素 2.作业效果 五征产品1 五征产品2 备注 主要竞品1 主要竞品2 主要竞品3 2.1总损失率 2.2籽粒破碎率 2.3果穗含杂率 2.4果穗破碎率 2.5籽粒含杂率 2.6苞叶剥净率 2.7秸秆切断质量 2.8割茬高度(mm) 3.经济性 3.1产品价格 3.2使用成本 3.3作业效率 3.4作业效益 4.可靠性 4.1平均故障间隔时间MTBF 4.2有效率 4.3关键零部件故障或更换率 5.适应性 5.1
9、行距、株距 5.2最低结穗高度 5.3最高结穗高度 5.4地隙高度 5.5轮距 5.6轮胎 5.7轮胎宽度 5.8整车质量 5.9转弯半径 5.10整机尺寸 5.11高、低温适应性 6.用户感知 6.1驾驶室内部及视野 6.2驾驶室及操纵手柄 6.3功能部件手柄 6.4驾驶室密封性 6.5功能实现方便性 6.6维护保养方便性 6.7行驶感觉 注： 1、 本表作为调研报告的原始数据，需随调研报告一起归档、备案。 2、本表所列要素为基本要素，针对不同的产品、用户需求，特殊要素可进行添加。 3、本表中指标的补充应尽可能量化，以达到正确评价产品指标符合性的需求，对不能量化的指标需用文字描述，如可用领先、先进、较强、较弱等进行定位评价，以体现产品的需求。 4、在产品调研时，可参照本表进行竞争力对比、分析，完成产品竞争力评价并体现在调研报告正文相关内容中。 3、拖拉机产品 竞争力评价要素 1.综合评价 1.1动力品牌、型号 1.2档位方式 1.3档位数 2.性能要素 2.1最大牵引力 2.2最大牵引功率 2.3发动机功率(KW) 2.4动力输出轴最大功率 竞争力评价指标 五征产品1 五征产品2 备注 主要竞品1 主要竞品2 主要竞品3 2.5动力输出轴转速 2.6标准转速下动力输出轴最大功率 2.7动力输出轴扭矩储备 2.8各档位爬行工作速度
