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1、产品项目市场调研报告模板产品 市场调研报告 报告编号：HF- 报告密级：绝密机密一般 签名 日期 拟稿 审核 批准 1 目录 1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的 1.2. 调研概况描述 2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望分析 2.2. 客户需求数据解释 2.3. 客户购买行为分析 2.4. 客户价值转移分析 3. 客户情报调研 3.1. 客户分类 3.2. 客户情报分析 3.3. 重要客户分析 4. 竞争情报调研报告 4.1. 主要竞争对手概况 4.2. 竞争对手的业务分析 4.3. 不同细分市场的竞争力分析 5. 销售/价格调研 5.1. 销售经销商概况 5.2. 经销
2、商销售分析 5.3. 销售价格分析 5.4 销售利润分析 6. 产品/技术调研 6.1. 竞争产品包分析 6.2. 产品生产可行性技术分析 7. 总体分析及建议 7.1. 产品包策略分析及建议 7.2. 销售策略分析及建议 7.3. 价格策略分析及建议 7.4. 营销宣传策略及建议 2 1. 调研报告提要 1.1. 调研范围及目的： 1.2. 调研概况描述： 2. 客户需求调研 2.1. 客户的需要与欲望分析：价格方面： 可靠性方面： 包装方面： 性能方面： 易用性方面 ： 三包保证方面： 生命周期成本方面： 社会影响方面： 3 2.2. 客户需求数据解释： 2.3. 客户购买行为分析： 2.
3、3.1. 客户购买决策分析： 2.3.2. 购买行为分析： 2.4. 客户价值转移分析： 4 3. 客户情报调研 3.1. 客户分类： .2. 客户情报分析： 3.3. 重要客户分析： 5 4. 竞争情报调研报告 4.1. 主要竞争对手概况： 总的销售规模 利润水平 产品销售收入 产品利润水平 主要细分市场及排序 主要产品及销售状况 主要销售渠道及 销售状况 主要技术及水平 竞争对手1 竞争对手2 竞争对手3 竞争对手4 4.2. 竞争对手的业务分析： 4.2.1. 竞争对手1的业务分析： 42.2. 4.2.3. 竞争对手2的业务分析： 竞争对手3的业务分析： 6 4.3. 产品的市场的竞争
4、力分析： 市场1 市场2 优势 公司 劣势 优势 竞争对手1 劣势 优势 竞争对手2 劣势 7 5. 销售/价格调研 5.1. 销售经销商概况： 5.2. 经销商销售分析： 8 5.3. 销售价格分析： 5.4 销售利润分析： 5.4.1 产品生产成本分析： 5.4.2 销售成本分析： 5.4.3 利润分析： 9 6. 产品/技术调研 6.1. 技术分析 6.1.1. 关键技术分析： 6.1.2. 6.1.3. 核心技术分析： 技术发展对客户需求、市场容量的影响分析： 10 6.2 产品的生产可行性报告 6.2.1 生产场地、设备分析： 6.2.2 生产人员配备分析： 6.2.3 生产组织及安排分析： 6.2.4 生产资金使用分析： 6.2.5 技术研发力量分析： 11 7. 总体分析及建议 7.1. 产品包策略分析及建议： 7.2. 销售渠道策略分析及建议： 7.3. 价格策略分析及建议： 7.4. 营销宣传策略及建议： 12
