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1、云南艺术学院艺术文化学院2007级公共事业管理丁灏昆明市婚庆市场调查报告2010年的寒假，有幸参加了一个朋友的婚礼策划活动。从中发现了许多有关专业方面的知识和运用。特别调查了昆明的婚庆市场，写此调查报告。近几年，我适婚年龄人口基数已经足够庞大。每年领取结婚证的夫妻人数增长率与整个婚庆行业发展的增长率是一致的。我国去年婚庆消费额已达1.2万亿元人民币。专业人士预计，2010年我国的婚庆综合消费能力将超过2009年，发展前景不容小视。做为艺术文化学院的学生，活动策划是一项非常重要的工作。婚庆活动策划也包括在内，其手有婚车、婚纱摄影、婚纱租赁、婚庆活动、珠宝首饰等等方面需要考虑。所以这是一个很大的烫
2、手山芋。“2010年是寡妇年，结婚不吉利，趁着年底赶快把婚结了。”这是大部分结婚的新人们所说的。据了解，民间有说法，寡妇年也就是整个农历年没有立春，结婚对男方不利，不宜结婚。因此有不少人赶在春节前匆匆“跑步”结婚，还有的已经订明年婚期的将日子提前。这样一来，有业内人士认为，可能将为2010年的婚庆行业带来重创，出现没有生意可做的局面。我也从中了解到 ，婚庆行业是季节分明的行业，每年的3月至11月是行业旺季。近几年结婚主体人群的“80后”们，许多赶在今年办事的新人不少是顺从老人意愿，但是预定在明年结婚的依然不少，比起以前的寡妇年，2010年的婚庆市场并不算“冷”。当然也有新人表示，扎堆在所谓吉利
3、年份结婚，将来在子女入学、就业等问题上会遇到较大压力，面临更多的竞争，所以不会扎堆结婚。报社的记者也对这方面做了采访。昆明婚庆行业协会执行会长袁野认为，首部婚姻庆典服务国家标准的出台很及时，国家标准就很多消费者较多投诉的问题进行了规范，从客观上将，有利于婚庆行业的整顿和洗牌，既是客观需要，也具有现实意义。“国标”将促行业规范 “专业婚庆公司大张旗鼓地进入昆明市民生活也不过是这两年的事。”袁野称，昆明婚庆产业与其他省会城市相比，又处于中下发展水平，与成都、广州等城市规范的市场氛围相去甚远，国内婚庆市场存在的问题昆明也存在，甚至有更为严重的问题，亟待规范。据了解，目前云南的婚庆市场比较混乱，由于没
4、有一个类似档次的划分标准可以参考，来划分哪些规模可以称之为“婚庆服务”，哪些可以定义为“婚庆公司”，于是很多花店就自己办一个婚庆公司，一旦接到客户，就“外借”婚车、司仪等。但从资质上来说，这种临时调配“借来”的工作人员，往往没有经过专业化的培训，造成服务质量不高，甚至常常因为服务不够完善，引起了很多纠纷。“市场不规范，缺乏统一标准”。袁野的观点得到了昆明不少婚庆公司负责人、影楼工作人员的认同。“昆明婚庆市场还不成熟，婚纱摄影由影楼负责，婚礼庆典由酒店包办，有些个人、花店甚至都能提供这项服务。” 昆明永结婚庆服务有限公司的相关负责人孙女士告诉记者，现在很多花店、汽车租赁公司、影楼等婚庆产业链上的
5、公司往往通过两三家联合就可以成立婚庆公司，主持人、化妆师、各种设备都是通过“外包”的形式临时调配。 “类似的问题还有很多，这个行业确实需要一个标准。”聚缘廊婚礼策划沙龙总经理鲁燕称，很多新的客户来咨询时，常常要求看之前老客户所拍摄的资料，以便进行参考，这让鲁燕感到十分为难，这样有泄露隐私的嫌疑。“国标出台以后，我可以理直气壮地告诉他们，政策有规定不允许这样的。”鲁燕说。值得关注的是，“国标”首次明确规定，婚庆公司制作的包括照片、录像带、光盘等在内的婚礼音像制品应保证质量，并在规定时间内交给顾客，而且，要一并交出录制过程中的所有原始资料。 另外，缺少合同，更让婚庆服务有了存在猫腻和潜规则的空间。
6、此次婚姻庆典服务国家标准，还首次出台了婚庆服务合同的示范性文本。市场或将洗牌 “婚庆产业的发展有着巨大的潜力，是一个具有持久成长性的新兴行业。” 袁野称，由于大部分人对婚礼这个人生特殊日子的重视，人们的婚庆观念也正在从“物质层面”向“精神层面”转变，个性化、主题化的婚礼仪式将被越来越多的人认可和接受。 袁野估算了一下昆明婚庆行业的产值，昆明每年有23万对新人登记结婚，而除了车子和房子以外，每对新人的婚礼消费在12万元左右，也就是说，昆明的婚庆产值在24亿36亿元之间。 而据中国社会工作协会婚庆行业委员会2008年统计数据显示，全国一年婚庆消费总量约为3500亿元，对GDP的贡献达到2.5%。云
7、南一年在婚庆消费上创造的产值达到100亿元，而仅昆明市场就有60亿元。“昆明的婚庆行业刚刚起步，在全国都算是晚的。” 袁野称，婚庆公司是这两年才被市民熟悉的，越来越多的年轻人乐意把自己的婚礼交给婚庆公司来策划。 一个不争的事实是，昆明现有的大部分婚庆公司都是在这两年成立的，入行门槛低是无可争议。知情人士称，成立一个婚庆公司或者婚纱影楼需要的注册资金从几千元到几十万元不等，昆明多数涉及婚庆业务的婚庆公司或者影楼，注册资金居中游。“首部婚姻庆典服务国家标准将正式开始实施，这是个行业洗牌的过程，长远看来，有利于咱们婚庆行业的健康发展。”袁野认为，国家标准就很多消费者较多投诉的问题进行了规范，从客观上
8、将，有利于婚庆行业的整顿和洗牌，既是客观需要，也具有现实意义。 “毕竟，专业化、产业化和个性化才是提升服务行业竞争力的基础。”一婚庆公司负责人称。以下是一位记者在国贸中心举办的“首届云南婚庆经济高峰论坛”上获悉：昆明婚庆市场将点响“重炮”三门，这三门重炮将深深撼动原本有些平静的昆明婚庆市场，为昆明婚庆市场的兴旺繁荣注入一针“强心剂”。重炮一：大花轿应运而生，“美丽星”光彩熠熠 云南首家婚庆品牌出版物大花轿横空出世。由云南人民出版社主办、发行的婚庆品牌读物大花轿近日成功发行，它填补了云南有婚庆产业而无婚庆读物的空白，为昆明的婚恋人士带来了流行、时尚却不失文化品味的婚庆资讯。大花轿内容翔实、资讯丰
9、富、装帧新颖、设计精致，面向国内外公开发行，注重时尚性、民族性、文化性的有机结合，设置了许多可读性强的栏目，严密关注昆明婚庆市场的行业动态，竭力传承中国传统婚俗文化，倡导健康高尚的婚俗礼仪，为构建和谐的婚姻生活献计献策。借着横空出世的东风，大花轿还主办了“美丽星希望行”的佳丽选拔活动，让众多的佳丽有一个展现亮丽青春风采的舞台，为时下流行的眼球经济注入新的活力。活动开展至今已经得到了众多佳丽的参与和支持，随着活动的深入，“美丽星希望行”还要投身到更多的公益事业中去，为社会奉献爱心。这是昆明婚庆市场打响的第一门重炮！重炮二：婚庆行业协会筹备组成立，市场急需洗牌 昆明婚庆行业协会筹备组已通过上级主管
10、部门成立。由大花轿和昆明商界风文化传播有限公司发起筹备的昆明市婚庆行业协会目前正式成立。婚庆行业协会得到了商务局民政局的批准和众婚庆公司的支持。昆明的婚庆市场发展了近十年，但一直以来难有大为，一是消费者缺乏主动消费意识，二是部分婚庆公司自身缺乏自律意识，在婚庆消费中设置消费陷阱、服务不精细等硬伤，三是市场参与者良莠不齐鱼目混珠。随着昆明婚庆行业协会的成立，婚庆市场的秩序将会得到改善，消费者也会有更多渠道获得婚庆消费的相关资讯，一些信誉不良服务水平不高的婚庆公司将面临洗牌。相信随着婚庆行业协会成立这门重炮的打响，昆明婚庆市场将会打开新的局面，将会迎来一个事业腾飞的春天！重炮三：婚庆文化节开幕，婚
11、庆市场锦上添花 昆明首届婚庆文化节明春开幕。2009年是中国婚庆产业发展的第二十个年头，婚庆产业正在茁壮成长为一个新兴的、充满无限生机和光明前程的幸福产业。云南平均每年有十万以上的新人登记结婚，和新婚相关的消费高达60亿元人民币。昆明国际会展中心于2009年4月在国际会展中心隆重举办了首届昆明婚庆文化节，致力于打造“一站式新婚服务平台”,将婚纱展示、婚纱摄影、珠宝首饰、家具工艺品、床上用品等门类的消费优惠熔于一炉，通过优势资源整合最快速地为消费者提供贴心、优质而实惠的婚庆服务。通过首届婚庆文化节这样一个多元时尚的平台，商家可以提升品牌知名度，扩大资源，更好地赢得事业腾飞的契机。届时还会组织婚庆
12、服务类、新婚服务类、婚庆喜宴类等服务及消费品的拓展，通过这次婚庆文化节的举办，更好地为婚庆服务推波助澜，为昆明的婚庆行业注入一剂强心针。 当然，婚庆活动也给我们带来了巨大的影响。结婚消费拉动GDP增长3结婚消费和GDP的关系如何？在这份最新的产业报告里首次摸清。调查显示，每年全国结婚消费规模对整个国民经济的拉动力度更令人震撼:2006年全国结婚消费总额高达15000亿元左右，加上其对第一、第二产业的间接拉动约12000亿元，整个结婚产业的总体贡献率大约为13.36。按照国家统计局统计，结婚直接消费总额为2010.66亿元，购(建)房消费总额为2587.18亿元。从今年上半年看，结婚消费仍在有增
13、无减。家居支出占消费大头 对我国6万对新婚人群的结婚消费项目计划额度调查发现，20062007年全国城镇居民每对结婚人士平均计划消费额度状况为:婚纱摄影3879.52元，珠宝首饰6052.53元，婚纱礼服1891.37元，婚礼策划7961.46元，喜宴服务(不含酒水)1014元/桌，新居装修55739.96元，蜜月旅游10823.37元，家用电器17504.45元，家具17361.3元。如果按照喜宴20桌计算则这些结婚消费额已达14.15万元，扣除部分人士某些项目的选择性消费，结婚直接消费的加权平均为12.66万元，不含购房/租房消费及部分新婚人士的购车消费。上海、广州、北京等大城市的结婚消费
14、已经远远超出这个数字。双收入4年勉强够结婚结婚消费中购房支出占很大份额。调查表明，我国城镇每对结婚人士平均购房支出为16.29万元，明显高于结婚直接消费支出的12.66万元。同时，通过对6万对城镇居民新婚人群的调查发现，一对夫妇加权平均月收入为6249.1元，其购房支出的16.29万元，是月收入的26倍；直接结婚消费支出12.66万元是月收入的20倍，其结婚消费总额相当于4年工资总和，远远超出了新婚青年自己的支付能力。结婚消费的支出如此之高，结婚人士双方除了必须动用自己的多年积蓄外，大部分都离不开父母的支持。结婚消费调查统计分析结果显示，全国城镇结婚消费中，有81.6的结婚人士得到了父母们不同
15、程度的财力支持。他们获得父母支持的程度为:49.22的结婚人士获得2060的支持；还有14.35的新婚人士，其结婚消费的80100是由父母资助。曾经，筹备婚礼，总是伴随着紧张和忙碌，时间有限，宾客众多，还要应对诸多的如预定酒店、摄像、装饰、司仪等事宜。整场婚礼下来，可怜的新人精疲力竭，哪里还有乐趣可言。 如今，随着婚庆服务的进步和演变，婚庆市场日趋走向成熟，婚礼督导可为你提供婚礼全程管家式服务，诸如整理整场婚礼、联络各个环节、应变各种情况，让整个婚礼顺利进行。 于是，新人们将一切烦心事统统移交婚礼督导，享受井井有条的婚礼，抽身出来，慢慢品味，这喜庆的每一刻！ 自1990年我国第一家婚庆公司成立
16、以来，婚庆业现已逐渐形成一个大市场。许多人都看好那是“一本万利”的买卖，不需要养任何人，不需要备任何东西，只要把婚礼要用的车、花、礼服、请柬、司仪等等，从各家供应商那里凑齐，再一起“打包”卖给客户就成了，并且利润之丰厚让人咋舌。 就昆明而言，一时间大大小小的婚庆公司不胜其数。可正所谓大浪淘沙，有些实力较强、起点较高的公司在极短的时间内就完成原始积累，并迅速扩大规模，从而进入一个更高的新起点，甚至可做到无成本运转。相反，一些小公司由于实力薄弱，原本就很难接到大单，而即使接到了，也很难做好，尤其是后期维护，人力资源的调配根本无法跟上。因此，大公司越做越大，生意红火；小公司则越做越小，只能接点零星小
17、单。 婚礼联办 昆明婚庆市场的主要客户不外乎外企白领、新新人类及来昆创业的成功人士，那些从外地来杭的创业人员，通常需要在双方的家乡及他们的学习、事业发展地杭州联办3场婚礼，就此可要充分考验婚庆公司的实力。相对而言，只有规模较大的婚庆公司才能担此重任，为准新人构思策划一个无懈可击的婚礼联办策划书，并在3处合理分配和调度有限的人力、物力资源。 资源共享 昆明目前还没有哪家婚庆公司能财大气粗到可以自己备齐奔驰、宝马、林肯、凯迪拉克等豪华车，另外如司仪、摄像也大多数为兼职人员，这些资源在行内已经形成一个统筹价格，供多家婚庆公司合理分享。 相互推荐 同行间有竞争才会有发展，决不能一味的屏蔽自己，只有经常相互沟通，才能取长补短。而且，结婚的日子有时往往会很集中，使他们实在没法应对太多的单子。每逢这种情况，几家实力较强的婚庆公司通常会相互推荐。如此一来，既能保证服务的品质，又不易造成价格混乱。 婚庆行业是一个有着丰厚市场潜力的行业，做为艺术管理专业，婚庆也必然成为我们所要了解和接触的行业。所以，做好这方面的调查工作对婚庆市场和对自己都是非常有好处的。
