仲景香菇酱广告文案.docx

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1、仲景香菇酱广告文案 仲景香菇酱广告文案 一广告商品 仲景香菇酱 二广告定位方法 采取强化定位的广告定位方法,不断地加强仲景香菇酱在消费者心中的形象和地位。实施强化定位首先第一点就是不断加强消费者起初形成的观念,我们仲景香菇酱的广告词是“味觉相伴,有你真好”,让消费者形成一种离不开仲景香菇酱的意识。第二点就是绝不给竞争者可乘之机,类似于仲景香菇酱的商品有很多,应随时观察竞争者的动态,采取不同方案来掌握竞争优势。 三. 广告主题 味觉相伴,有你真好 四. 广告诉求手法 感性诉求手法,以人性化的内涵接近消费者的内心,让他们参与或者公享产品和服务所带来的某种愉悦的精神享受,使之与品牌之间建立情感联系,

2、对企业、产品或服务产生情感化的偏爱。如果找到产品和产品的使用情景与某些情感有直接的关联,我们就可以利用这种情感,使之成为有效的情感诉求工具。 五文案表现:要求使用标准的广播广告脚本格式,音乐、音响、语言要素完整。 系列作品一:小时候 女儿:妈妈,妈妈我肚子饿了。 妈妈:好,等妈妈弄完这个马上给你做啊。 女儿:恩。 妈妈:你想吃什么啊? 女儿:我想吃. 女儿手指桌子上的香菇酱,镜头拉向桌子上的香菇酱 配音:味觉相伴,有你真好,仲景香菇酱。 系列作品二:长大后 场景一:女儿面试工作,不顺利. 场景二:回到住的地方,没有开灯,直接倒在沙发上,手机响起,一看是妈妈的来电,深呼吸调整状态,打开灯。 女儿:喂,妈。 妈妈:工作还顺利吧? 女儿:嗯嗯,挺好的,你不用担心,我们老板人挺好的。 妈妈:那就好,那就好,那吃饭了没? 女儿:恩.吃了 妈妈:那吃的什么? 女儿:我小时候最爱吃的。 画面切换到小时候温馨的场景。 配音:味觉相伴,有你真好,仲景香菇酱。

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