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1、都市女性保健品消费状况调查资料提供/北京美兰德医药信息咨询有限公司随着社会经济的发展和收入水平的提高，中国女性消费在社会消费领域中的地位日益提升。而其中体现女性健康美丽的消费在女性消费中的比重更是逐年快速上升，并带动了相关产业的迅速发展。北京美兰德医药信息咨询有限公司（CMMRM），于2004年在全国30个省会级城市市区，对年龄在1555岁之间的都市女性，共计51691.1万人进行了专项问卷调查。以下是她们在保健品方面的消费状况。一、每年有近两成都市女性进行了保健品消费调查结果表明，在接受调查都市女性中，每年有19.3%的人为了自己的健康美丽而购买过保健品，按照调查总数计算，每年进行过保健品消
2、费的都市女性有995.8万人。进一步的交叉分析表明，在不同人群中，每年进行过保健品消费的人群所占比例均随着年龄、文化程度、收入的增高而增大。表1：不同人群内保健品消费者占比分组进行过保健品消费的占比（%）没有进行过保健品消费的占比（%）年龄青年女性（35岁以下）12.787.3中年女性23.576.5中老年女性（45岁以上）24.775.3文化程度初等17.582.5中等18.281.8高等（大专以上）21.378.7收入水平中低收入15.184.9中等收入22.477.6中高收入32.867.2高收入35.964.1二、保健品消费人群特征分析1、中年女性占了近一半在每年购买过保健品的都市女性
3、中，青年女性占27.3%，中年女性占49.3%，中老年女性占23.4%。2、四成以上女性保健品消费者接受过高等教育在每年购买过保健品的都市女性中，接受过高等教育的人占843.9%，接受过中等教育的人占37.8%，接受过初等教育的人占18.3%。3、中等收入及以下者占了一半以上在每年购买过保健品的都市女性中，个人平均月收入在1000元及以下的中低收入人群占24.9%，个人平均月收入在10002000元之间的中等收入人群占25.6%，二者合计占了50.5%。此外，个人平均月收入在20003000元之间的中高收入人群占17.2%，个人平均月收入在3000元以上的高收入人群占7.5%。三、每年都市女性
4、保健品消费市场规模超过90亿元调查显示，在每年购买过保健品的都市女性中，人均年保健品消费金额为914.0元，按照每年保健品消费人群995.8万人计算，都市女性保健品消费市场规模达91亿元。四、沿海地区都市女性保健品市场规模占了全国市场的2/3根据地理位置和当地经济发展水平，在东、中、西三条经济带中再分南北，将被调查城市划归为六大区域，并进行区域对比分析研究。这六大区域分别是北部沿海（包括北京、天津、济南、沈阳）；南部沿海（包括上海、南京、杭州、福州、广州）；北方内陆（包括长春、哈尔滨、呼和浩特、石家庄、郑州、太原）；南方内陆（包括武汉、长沙、南昌、合肥、南宁、海口）；西南地区（包括重庆、成都、
5、贵阳、昆明）；西北地区（包括西安、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐）。分区域看，北部沿海地区都市女性人均保健品年消费金额为1214.1元，市场规模为26.0亿元；南部沿海地区的这两个数字分别为981.7元和34.9亿元。沿海地区都市保健品市场消费规模合计达60.9亿元，占了全国都市女性保健品消费市场的2/3。此外，北方内陆地区都市女性人均保健品年消费金额为678.4元，市场规模为6.8亿元；南方内陆地区都市女性人均保健品年消费金额为730.2元，市场规模为8.7亿元；西南和西北地区都市女性人均保健品年消费金额分别为994.0元和314.4元，市场规模分别为12.8亿元和1.8亿元。详见下表：表2：都
6、市女性人均年保健品消费金额和都市保健品消费市场规模分区对比地区人均保健品年消费金额（元）都市女性保健品消费市场规模（亿元/年）北部沿海1214.126.0 南部沿海981.734.9北方内陆678.46.8 南方内陆730.28.7 西南地区994.012.8 西北地区314.41.8 全 国914.091.0 五、都市女性每年保健品消费较为频繁，平均每次花费257.7元调查表明，全国为了自己的健康美丽而购买过保健品的都市女性中，每年平均会进行3.5次保健品消费，平均每次花费为257.7元。分区域看，在保健品消费频次方面，北方内陆地区都市女性每年进行保健品消费的次数最多，为4.9次；西北地区都
7、市女性每年进行保健品消费的次数最少，每年平均为2.8次。在平均每次花费方面，北部沿海地区都市女性每次花费最高，平均为331.4元/次；西北地区都市女性每次花费最低，平均为110.4元/次。详见下表：表3：都市女性人均年保健品消费频次和平均每次花费分区对比地区人均保健品年消费频次（次）平均每次保健品消费花费（元）北部沿海3.7331.4 南部沿海3.2309.8 北方内陆4.9138.7 南方内陆3.5206.1 西南地区3.7270.9 西北地区2.8110.4 全 国3.5257.7 六、青年女性每年保健品消费次数最少，花费最多交叉分析表明，在保健品消费频次方面，青年女性每年进行2.9次保健
8、品消费，均低于中年女性和中老年女性的3.9和3.6次。在每年保健品消费金额方面，青年女性人均保健品年消费分别为1037.0元，均超过中年和中老年女性的915.3元/年和765.4元/年。在平均每次消费花费方面，青年女性也是最高，为353.7元/次。详见下表：表4：不同年龄都市女性保健品消费状况对比年龄人均保健品年消费频次（次）人均保健品年消费金额（元）平均每次保健品消费花费（元）青年女性2.91037.0353.7中年女性3.9915.3236.9中老年女性3.6765.4213.3Chart10.27310123030.49283754860.2340612211图2：保健品消费者年龄构成S
9、heet1青年女性27.3%中年女性49.3%中老年女性23.4%Chart10.18300995740.37840864170.438581401图3：保健品消费者文化程度构成Sheet1初等文化程度18.3%中等文化程度37.8%高等文化程度43.9%Chart10.24937776940.25582695840.17232104050.0747764712图4：保健品消费者个人平均月收入构成Sheet1500元及以下1.8%501-100023.1%中低收入0.2491001-150019.0%中等收入0.2561501-20006.6%中高收入17.2%2001-300017.2%高收入0.0753001-50003.5%5001及以上3.9%Chart10.19263486750.8073651325图1：每年进行保健品消费的都市女性占比Sheet1购买过保健品19.3%没有购买过80.7%
