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1、企业形象策划应遵循的一些基本原则深圳奥尔美广告有限公司企业形象策划 企业形象策划应遵循的一些基本原则 企业形象管理工作是否有效，在很大程度上取决于策划的成败。因此，企业有关人员在进行企业形象策划时，不可随心所欲，应遵循以下的一些基本原则： 全方位推进原则 企业形象策划，导入CI战略，是涉及企业各方面的一件大事。因此，企业形象设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实，这就是全方位推进原则。 1适应企业内外环境。CI的推行不仅在一定程度影响到社会生活的各个层面，而且能否达到塑造和提升企业形象的目的取决于社会公众。 2符合企业发展战略。作为企业发展战略
2、的重要组成部分，CI从设计到实施的所有内容都必须符合企业发展战略的需要、体现企业发展战略的要求、有助于企业发展战略的实现。 3MI、BI、VI并重。CI是由 MI、BI、VI三个部分组成的，企业在导入CI时必须以MI为龙头、三部分并重；在调研阶段和方案阶段，MI的提炼为重点；在内部实施阶段，BI是关键；而在对外发表和实施时，VI则成为重点。 4具体措施合理配套。CI的设计和规划是为了加以实施，实施的时机如何把握、具体方案是否周到细致、人财物力的安排调度是否合理、各个环节步骤是否衔接配套、整个过程的进度控制是否严密，这些问题都是在CI的设计策划中必须认真考虑的内容，而不是可有可无。 以公众为中心
3、原则 许多企业常常讲“顾客至上”，这是意识到产品和服务的对象消费者，对于企业生存发展的决定性作用。在企业形象策划时，我们也要讲“以公众为中心”，则是基于公众对于企业形象的决定性作用。 理解和贯彻“以公众为中心”原则的前提，应从以下几方面着手： 1进行准确的公众定位。 2努力满足公众的需要。 3尽量尊重公众的习俗。 4正确引导公众的观念。 实事求是原则 实事求是要显示改进不足的诚意、拿出解决问题的措施，树立一个真实可信的企业形象。坚持CI设计的实事求是原则，主要从以下四个方面体现： 1要正视企业劣势。 2要立足企业现实基础。 3要从员工实际出发。 4对外展示企业实态。 求异创新原则 求异创新就是
4、塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。世界没有两片完全一样的树叶；社会上也没有两个一模一样的企业。个性是企业文化的生命力，个性特色是企业形象存在的价值。因此，建设独具个性的企业文化，进而塑造与众不同、特色鲜明的企业形象，是对CI设计的基本要求。 CI设计的求异创新主要体现在这样几个方面： 1CI创新的关键独特的企业文化观念。独特的企业文化观念会使企业鲜明生动的跳跃而出，易于大众识别。 深圳奥尔美广告有限公司企业形象策划 2企业制度创新。制度的创新犹如生花妙笔，产生出奇的实效。 3非凡的视觉要素。企业的标志、标准字、标准色等基本视觉要素应与其他企业有明显的区别，以方便公众认知。 4CI的实施手段新颖别致。有了独特的CI设计方案，还必须要有新颖的形象广告、公共关系活动等等实施手段，才会吸引公众，扩大影响。 两个效益兼顾原则 企业作为社会经济组织，应做到经济效益与社会效益兼顾。这是企业一切活动都须遵循的原则，也应在CI设计中得到充分体现。
