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1、企划提案书的基本格式企划提案书的基本格式 一、前言 此为包括企业构想、提案主旨、将要提案的内容概要、提示结论的页面。 二、背景 记述达成提案的背景等页面。 以图形表示或附上表格。尽可能的汇集整理理论性的、可说服对方的资料，达到帮助对方理解的目的。特别注意用数据说话，而不是感觉。 难点在于资料的客观性，这是一般做提案的瓶颈。临时抱佛脚可写不出有理、有据、有说服力的提案。因此，销售顾问要养成平日收集好资料，尽早进行资料收集并汇集整理是非常重要的。正是，“洛阳三月花似锦，多少功夫织得成。” 三、目的 描述采用此提案可以带来的美好愿景。 用图形活着图标表达更具专业效果。 “前言”“背景”“目的”，如果
2、没有缜密的逻辑关联，“两个黄鹂鸣翠柳”不知道讲些什么，一开始就会被否决。一定要梳理清楚相互之间的关联和支撑关系，并且仔细推敲。 四、构想 这个提案若用一句话说明，那将是什么？在麦肯锡从业的工作人员，必须具有在电梯里就讲提案的关键陈述清楚的本事，记住，浓缩！ 如果把这句话进行三十秒的诠释，那将会是怎样的？ 这个阶段是提出创意，整个提案书的精神所在。以图形表达，再配上相关的视觉设计，效果更佳。 用逻辑性的内容来书写“前言”“背景”“目的”“构想”。 构想要锐利，如果你的构想超越不了对方想象，对方会觉得花钱请你做顾问很不划算，甚至他们还会自负认为自己也可以做一个你这个行业的顾问呢？ 虽然这是第四部分
3、，不过我们创造力往往是从“构想”开始推论的，为此需要找到前三部分作为佐证。 五、策略 此部分为具体叙述实施什么样的企划。 提出“构想”将如何执行。本公司的产品或服务的优越性等等，使客户容易理解，叙述所提出的计划会带给客户的利益。 六、要件 此部分是列举实施“策略”时的必要硬件、软件或是程序等内容、体制。 大多为工作人员、组织的配置图。 在“策略”重一起叙述也可以。 七、粗略性的行程表 叙述执行计划需要花费多少必要的时间。 写入在那个时期实施会产生的效果。 由于提案时许多事项尚未决定，只要客户没有明确的指示，即使提出行程表也只是大概的形式。不过，还是要提，必须让客户完全了解完成这些工作需要的基本
4、工作量。 八、预算 叙述以“要件”为基础所计算出的预算、附加利益/营业费用的部分。 这里的预算为实际估价，因为将成为今后营业活动的指向，所以有必要与业务负责人员进行详细周密的研讨。关于如何报价有很多艺术在后面，我会在以后的文章里给大家分享一些报价的艺术。 九、风险课题 列举计划实施时会遇到的各种障碍，并叙述应对方法的部分。 出于商业保密，有时风险课题可不在提案会上阐述。 但是，作为企划人在公司内部提案时一定要有风险意识及风险应对措施。 此部分为答谢客户愿意给予此提案的机会，以及记载此提案书的联络方式等等内容。 这个部分是个形式主义，仅发挥“总结”的效果。 同时，在最后附上自己的诚意及感谢，也可能给对方留下良好的修养印象，便于建立感。
