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1、作业二 市场分析与预测 一 填空题作业二： 市场分析与预测 一、 填空题 1. 时间序列分析预测法按照时间序列包含的变动模式不同可以将其分为_分析预测法、_分析预测法和_分析预测法三大类。 2. 时间序列分析预测法是一种以_原理和_原理为依据的外推分析预测法。 3. 全列算术平均法仅适用于大体呈_变动趋势的时间序列，且仅能向外预测一期。 4. 一次移动算术平均法主要适用于大体呈_变动的时间序列的分析预测，而且仅能向前预测_期。二次移动简单算术平均法适用于大体呈_或_的时间序列的分析预测。 5. 最小平方法一般用于_分析预测模型参数和_的曲线趋势分析预测模型参数的估计。 6. 平滑法又称_，它是
2、在对时间序列作一次指数平滑后，对所形成的一次指数平滑 7. 时间序列分析预测法多用于_的分析预测。 8. 市场季节变动具有如下基本特征： 、 、 和 。 9. 在市场分析预测中，常用的反映市场季节变动的指标有两个：一个是 ；另一个是 。 10. 平均季节指数法的基本依据是 。 11. 平均季节变差法的预测模型为 。 12. 资源供应者的资源 和 对企业营销活动直接产生影响。 13. 是指总体经济呈上升发展趋势，呈现出市场繁荣、购销两旺的状态。 14. 是指经济运行过程中交替出现的扩张和收缩、繁荣与萧条、高潮与衰退的波动现象。 15. 根据与总体经济发展的关系， 可分为先行指标、同步指标和滞后指
3、标。 16. 通过分析 的转折变化，可以预见市场和整个经济将相继发现转折，判断市场和整个经济的转折点和景气动向。 17. 判断当前和未来的经济景气状态，通常采用的方法主要有两种： 一是 法，一是 法。 18. 是在对各个经济指标循环变动进行测定的基础上，所得到的扩张变量在一定时点上的加权百分比。 19. 就是采用类似于交通管制信号标志的做法来直观形象的揭示经济运行的景气状况 1 20. 是市场环境的重要组成部分，是决定市场营销规模、结构、深度和广度的最主要因素，它是形成 的前提条件。 21. 影响企业经营的市场经济环境因素很多，大体上可分为两类：一类是 经济环境；一类是 经济环境。 22. 通
4、过经济政策分析，寻求企业对企业发展 的一面，及时采取有效措施规避经济政策所带来的 。 23. 水平越高，社会商品购买力水平就越高，商品供应的规模可能就越大。 24. 在一定程度上影响着商品的需求结构和供给结构。 25. 一定时期、一定市场范围内 的大小反映着该时期、该市场上商品需求规模的大小。 26. 居民收入形成社会商品购买力尤其是 的最直接因素。 27. 是指消费者凭信用先取得商品的使用权，然后再按期归还贷款以购买商品。 28. 当产业处于新兴期、成长期时，企业利用各种营销手段，提高企业产品的 和 。 29. 通过分析产业的销售额、利税额及其增长率，可以看出其对国民经济增长和社会进步的贡献
5、，判断其 的高低。 30. 市场需求分析是对一定时期、某类产品的市场 和 进行分析。 31. 是否合理不仅关系到用户的利益，而且直接影响企业产品的销售量，关系到企业自身的经济效益。 二、判断题: 1. 趋势变动分析预测法所依据的时间序列不含季节变动和不规则变动。 2. 在影响预测对象的因素、规律及其作用相对稳定，预测对象处于渐进、量变之中时，时间序列分析预测法可以得到较为准确的分析预测结果。 3. 对时间序列进行移动平均，不仅可以弱化或消除不规则变动因素对原序列的影响，而且能够消除季节或循环变动因素对原序列的影响。 4. 相乘型水平趋势季节指数平滑预测模型仅适用于包含有水平趋势变动、季节变动和
6、不规则变动的时间序列，且仅能作向前一个季节变动周期的预测。 5. 对于相乘型线性上升(或下降)季节指数平滑预测模型，用EViews软件来实现，也需要由用户或系统确定两个平滑系数的值。 6. 相加型线性上升(或下降)季节指数平滑预测模型主要适用于既含有线性上升(或下降)趋势变动又含有季节和不规则变动，且季节变动幅度不随线性趋势(上升或下降)的变化而变化的时间序列的预测，而且可以向前作一个及以上季节变动周期的预测。 7. 与平均季节变动法、趋势剔除季节变动法相比较，线性与季节变动指数平滑法更重视近期季节变动对未来的影响，符合近大远小基本原 2 则。 8. 平均季节变动分析预测法适用于含有趋势变动、
7、季节变动和不规则变动的时间序列的预测，并且仅能作向前多季节变动周期的分析预测。 9. 动平均趋势剔除法适用于既有季节变动又有上升或下降趋势变动，且季节变动幅度不随趋势变动而变动的(或者说每年各月(季)的年距增长量不随趋势的增加(减少)而增加(减少)的时间序列的分析预测。 10. 相加型移动平均趋势剔除法适用于既有季节变动又有上升或下降趋势变动，且季节变动幅度不随趋势变动而变动的(或者说每年各月(季)的年距增长量不随趋势的增加(减少)而增加(减少)的时间序列的分析预测。 11. 相乘型最小平方趋势剔除法的基本依据、预测模型和适用条件，与相乘型移动平均趋势剔除法完全相同。 12. *的经济政策对企
8、业的生产经营具有促进或限制作用。 13. 一定地区和市场范围的商品需求的规模及构成与其人口数量及构成关系不大。 14. 经济发展水平越高，社会商品购买力水平就越高，商品供应的规模就越大。 15. 广义的社会商品购买力是指在零售市场上全社会购买商品的货币支付能力。 16. 居民收入水平的高低仅影响着居民购买力的大小，但对居民购买力的投向影响不大。 17. 消费者储蓄率和边际储蓄倾向的变动对市场需求规模和结构的变动影响不大。 18. 当产业处于兴盛期时，企业应充分利用现有的生产能力，维持现有的市场占有率，最大可能的获取最大利润，同时注意新产品的研制和开发。 19. 营销中间人对企业服务于目标顾客能
9、力的最终形成具有重大影响。 20. 经济环境分析的方法，可以采取定性分析法，也可以采取定量分析法，或者采用定性定量相结合的分析方法，这应视所分析的内容和掌握的资料特点而定。 21. 古典周期指经济增长率上升与下降交替出现。 22. 无论在现代周期的扩张阶段还是在收缩阶段，经济总量总是在增加。 23. 订货合同数属于经济景气指标中的滞后指标。 24. 工业品出厂价格属于经济景气指标中的先行指标。 25. 基准日期就是基准循环转折点的位置，即循环中的峰谷点时间。 3 26. 同步指标的周期波动峰值与基准周期峰值应保持在正负两个月以内。 27. 经济景气指数法仅能反映当前经济波动所在的位置，但不能预
10、测未来经济波动的峰谷。 28. 当50%DIt0时，经济由景气转入不景气。 29. 当DIt=0时，表明经济景气处于转折日期。 30. 当100%DIt50%时，经济和市场运行处于景气空间的后期，开始进入衰退阶段。 31. 扩散指数不仅可以预测出经济景气的动向和转折点，而且能够反映经济波动的幅度。 三、 选择题 如果时间序列各期数值的逐期增长量大体相同，则该序列宜配合 A 直线趋势模型 B 二次抛物线趋模型 C 指数曲线趋势模型 D 三次抛物线趋势模型 2时间序列包含的变动模式主要包括 A趋势变动 B季节变动 C 循环变动 D 不规则变动 3平滑系数的选择 A时间序列数据波动较大时，宜取较大值
11、(如0.60.9) B 时间序列数据波动较小时，宜取较大值(如0.60.9) C时间序列数据波动较大时，宜取较小值(如0.10.3) D时间序列数据波动较小时，宜取较小值(如0.10.3) 4属于间接经济环境分析的是 A 市场需求分析 B 产品分析 C价格分析 D 居民收入分析 5 属于直接经济环境分析的是 A 居民收入分析 B消费者储蓄和信贷分析 C社会商品购买力分析 D竞争者分析 6现代经济周期中，在收缩阶段 A 经济增长率下降，经济总量减少 B 经济增长率上升，经济总量减少 C经济增长率下降，经济总量不减少 D 经济增长率上升，经济总量减少 7属于先行指标的是 A 工业总产值 B 工业销
12、售收入 C 社会商品零售额 D 工业贷款 8属于先行指标的是 A 银行现金工资性支出 B基本建设投资完成额 C 财政收入 D 国内商业库存 9人口分析的内容主要包括 A 人口的总量及其增长率 B 人口的分布密度 C 人口的结构 D 人均GDP 10 居民收入分析的内容主要包括 4 A 居民收入水平及其增长率 B 居民消费率 C 居民边际消费倾向 D 居民收入差异及其对消费梯度的影响 11 产业分析的内容主要包括 A 产业所处的生命周期阶段 B 产业的社会地位 C产业进入与退出障碍 D 产业内经营理念和投资动向 12景气循环通常由哪些阶段构成 A复苏 B 高涨 C 衰退 D萧条 13根据它与总体
13、经济发展关系不同，经济景气指标可分为 A 先行指标 B 同步指标 C 滞后指标 D 相对指标 14 经济景气分析预测的方法，主要有 A 经济景气指数法 B 预警系统信号法 C 综合指数法 C 因素分析法 15根据景气指数编制的方法不同，景气指数可分为 A 扩散指数 B合成指数 C 综合指数 D 平均数指数 17下列说法正确的是 A 当0DIt50%时，表明经济景气循环进入进入衰退阶段 B 当50%DIt100%时，表明经济景气循环进入复苏阶段 C 当100%DIt50%时，表明经济景气循环进入繁荣阶段 D当50%DIt0时，表明经济景气循环进入萧条阶段 18在预警系统信号法中，通常用 A 红色
14、表示经济发展过热 B黄色表示经济发展略有过热 C绿色表示经济发展稳定 D蓝色表示经济处于萎缩或萧条状态 四、简述题 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 时间序列分析预测法的基本步骤。 市场预测中反映季节变动的主要指标有哪些？其有何意义？ 平均季节指数法的分析预测模型是什么？简述其预测步骤。 简述平均季节变差法的步骤。 简述平均季节变动预测法的适用条件。 相乘型最小平方趋势剔除法的基本依据、预测模型、适用条件和预测步骤是什么？ 相加型最小平方趋势剔除法的基本依据、预测模型、适用条件和预测步骤是什么？ 五、计算题 1 某商品XX年18月份的销售额如下表所示 月份 销售额 1 2 3 4 5
15、6 7 8 45 47 43 44 45 46 44 48 试采用如下方法，预测9月份的销售额： 全列算术平均法； 一次移动简单算术平均法和一次移动加权算术平均法； 5 22001XX年某地区市场A商品各月销售量如下表： 年份月份 2001 2002 2003 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 10 14 20 23 33 44 42 90 30 21 17 8 9 15 24 22 35 43 45 88 28 19 15 10 12 13 21 24 34 46 43 92 31 23 18 7 若已知XX年第13月该商品的销售量为11、14和23件，试采用平均季节指数法和平均季节变差法预测XX年其它月份的销售量。 6
