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1、xxx连锁店上市推广案,xxx将登陆xx,xxx有限公司，是专门从事xxx的专业公司。预计200 x年xx月招商预计200 x年x月份开始投产。,任务与目标,目标：,如何在短时间内，使“xxx”成为xxx市家喻户晓的xxx、xxx的品牌首选？,任务：,抓紧任务关键，保证目标实现,目标的实现,短时间xx xx 安全家喻户晓品牌首选,主要任务,关键词,市场为我们提供什么机遇？,缺乏市场规范的xxx市场,市场规模 据权威的官方统计，全市目前xxx多个品质低劣xxx价格体系混乱，高质低价市场空缺 xxx缺乏专业技术 xxx,xx市场重整势在必行，xx催生“放心xx”,放心一条街 政府拟把xx白云区萧岗
2、市场的xx专场进行拆除重建为政府新政策出台 2002年10月15日起，xx市对xxxx实行“场店挂钩”制度，一律取缔，催生”放心xx“,适者生存，优胜劣汰,全市原有238间xx加工场，因近半不规范经营被关停；从120多间工厂中筛选出25家”推荐加工厂”,xx市场将面临重新洗牌，不合符要求的xx档将要被淘汰。,新的经营模式将在市场的变革中产生,xxxx切入市场的机会,“挂钩政策”使得xx场与零售档的关系越加密切。统一生产、销售与管理的连锁店具有优势。劣质产品的退出，使得xx市场得到逐步的规范。此时，以高质低价的产品策略强占市场空缺，更符合投资者与消费者的利益。,在政府整改xx市场的机遇下，以革新
3、的经营模式进入xx市场，形成新的xx市场格局！,xxxx带来全新模式,统一烧制统一发/取货,集“烧”、“售”于一身,物美价廉,标榜“放心xx”,大型、专业的xxxx连锁店,支持点,利益点,批量进货 利润有保证,十大xx状元产品种类丰富口味正宗,价格低廉,统一管理以政府为后盾强势品牌推广,美味、安全、卫生,消费者与投资者对企业怀有信心,顺应市场发展趋势市场前景乐观,xxxx模式,xxxx为原本或将要进入xx市场的潜在投资者提供最佳选择。,xxxx如何进入市场？,xxxx进入,面对的主要挑战,1、由于xxxx的目标消费群潜伏于xx各个地区，xx档地点分散，比较难以进行集中的针对性宣传。如何能够将相
4、关信息快速，有效、准确地传达并吸引这些潜在投资者的注意与兴趣？2、以何种推广角度推广xxxx，能够在最短时间内吸引潜在目标建立消费者或投资者对xxxx的认知与信心，保证1000家加盟店的指标任务顺利完成？3、如何信息资源共享？4、如何让潜在投资者建立对企业的信心？,谁是xxxx的目标受众？,目标受众分为三大类：1、市民2、xx店店主3、潜在投资者,一、市民的看法：,二、xx店主/潜在投资者的看法,推广策略,1、通过成功举办“十大xx状元”和奠基事件，并跟进xxxx投产前后的商业行动，利用目标消费者信息接触渠道，进行媒介全方位、立体化攻势，在短期内强化输出项目相关信息（如媒介记者新闻报道、大众媒
5、介高频率广告投放等）；迅速有效地引起潜在目标消费者对xxxx的认知、了解和信心2、整合各媒介资源优势，制定有步骤、有计划的媒介推广策略、公关推广策略等，迅速在短期内建立产品/品 牌的差异化竞争优势；准确清晰地传播与推广“xxxx”的连锁店新模式的特点。打造“xxxx”品牌,具体执行,推广概念 1、美味、健康、卫生、安全的放心xx 2、更加优胜的大型xx连锁店模式xx市场必然的发展趋势 3、加盟能带来更好的发展前景和利润收益4、值得信赖的长期合作伙伴,推广诉求点,四大推广手段新闻发布会,目的：吸引xx市主流媒体的关注，为“十大xx状元比赛”和xxxx的上市推广的跟踪报道作铺垫。时间：8月8日媒体
6、：公关新闻,四大推广手段xx状元比赛,目的：通过该此活动，获取大量媒介的报道，迅速提升xxxx的知名度，带出美味、健康、卫生、安全的放心xx的概念，同步发放招商热线，吸引加盟者。8月23日25日：初赛8月28日：决赛媒体：新闻公关,四大推广手段奠基仪式,目的：通过样板店来吸引加盟者的兴趣，并树立他们对企业，对xxxx的信心。带出“加盟能带来更好的发展前景和利润收益”和“更加优胜的大型xx连锁店模式xx市场必然的发展趋势”的概念。时间：9月15日媒体：新闻公关：,四大推广手段样板店,目的：时间：9月15日媒体：新闻公关：,总结,整体推广计划,公关新闻比赛信息新闻报道；跟踪报道比赛情况；xx市场专题报道；放心xx美食专题；比赛结果公布；十大xx状元主题报道（）；政府相关部门对xx市场的管制与对“放心xx”表示支持；,
