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1、免费在线作业答案北京大学15秋广告创意在线作业答案答案北京大学15秋广告创意在线作业答案答案 北京大学15秋广告创意在线作业答案 作业ID: 73961 - 1.列举产品命名的五大原则 (一)合法原则。合法是指能够在法律上得到保护,这是产品命名的首要前提。 (二)易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。品牌命名时做到:简洁、 独特、新颖、响亮等。如 红豆、动感地带、上好佳等。 (三)尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。 (四)无歧义原则。产品命名可以让消费者浮想联翩。如金利来。 (五)暗示产品特点原则。从产品的特点、功能、形
2、态等属性来命名,让消费者从它的名字一眼就看出它是什么 产品。如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、劲量、商务通。 - 2.广告可以运用哪些不同的文体?请列举并简述其特点 诗歌包括自由体诗歌、古典诗词散文真实自然,抒情流畅戏剧抖包袱小说用 故事吸引人应 用文书信、日记,有特色说明文直接真实 - 3. 广告创意在广告传播中的四个作用是什么? 1、吸引目标消费者的注意力 2、直接指向包装产品信息的层面 3、刺激消费者的购买欲望 4、为品牌建设作 贡献 - 4. 谈谈对广告文案中修辞手法的理解。 修辞手法在运用中的普遍性与综合性。 1)比喻。广告文案撰稿时最为常用的修辞手法之一。依据主体与另一事物之间的某种
3、相似性,用另一事物来 比作该信息主体的一种修辞手法。运用比喻可使抽象表现为具体,化平淡为生动有趣,加深受众印象。比喻 由本体、喻体和喻词构成。本体是要说明的对象,喻体是本体比喻的对象,喻词指本体与喻体连接起来的词。 可以分为三种:明喻、暗喻、借喻。一是明喻,本体、喻体和喻词三者都出现。如“李维牛仔裤,犹如第二 层皮肤”。二是暗喻,只出现本体和喻体,不出现喻词。如“爱箩利,随身的绿荫”;又如“时光信使”。三是借喻,本体和喻体都不出现,直接利用喻体代替本体的一种比 喻。其文字简介、结构紧凑,如“彩蝶纷飞,多资多彩色”。 2)排比。是由三个或以上结构相同或相似的句子,来加强表达效果一种修辞手法。运用
4、得好,可在视觉上形 成强大的冲击力,语气上逼人的气势。如“春天来给您带来沉醉,夏天给您带来欣慰,秋天给您带来甜美, 冬天给您带来回味。”将春、夏、秋、冬的感受铺排在一起,烘托出舒适安逸的生活气息,显得 非常有气势。 3)对偶。通过把两组字数相同、结构相同或相近的句子对比地排列在一起,来表达相同、相关或相反的含义 的修辞手法。恰当的运用对偶句,可以使广告文案句子整齐,音韵和谐,文艺流畅,文气饱满,便于受众记 忆和传播。如“顺水推舟,随波逐流”; “五月黄梅天,三星白兰地”。对偶在结 构上整齐,节奏鲜明,文采斐然。看起来美观,妙趣横生,别出心裁,琅琅上口,和谐悦耳。 4)双关。利用语义和语义的条件
5、,使一句话或一个词有两种不同的含义的修辞手法。分语义双关和谐音双关 两种。如“格力空调,冷静的选择”,在这里运用语义双关,将“冷静”视格力空调有制“冷” 的效果,安“静”无噪音的特点,又提醒消费选择空调时要深思熟虑。又如“丰华正茂”,运 用谐音双关,将“丰华”的“丰”与“风华正茂”的“风”联系起来,使广告词具有双重含义。一是“丰华 牌”的圆珠笔的销售“正”处于“茂”盛时期;二是用“丰华”圆珠笔,以显“风”采飞扬,才“华”横溢。 双关的修辞,使得广告文案更具含蓄委婉,意味深长,符合中国人的审美心理。 )顶真。上句末同下句开头使用相同词语,句子头尾蝉联,上递下接。其特点结构严密,语气连绵,音律 流
6、畅。如“骆驼进万家,万家欢乐多”,“长城电扇,电扇长城”。 )飞白。即是一种故意用白字的修辞手法。“白字”即“别字”,故意将其字的音写错、读错。如“华力电 蚊香,默默无蚊的奉献”,“闲妻良母”。故意将其“闻”写成“蚊”, “贤”写作成“闲”,令受众感到极有趣味。一是飞白必须契合文案诉求点,让受众感到妙趣横生,过目难忘; 二是飞白运用了别字,有时会在语言上产生反面的副作用,因此慎用,用则加引号以提醒。 7)拈连。即是利用上下文的联系,把甲事物的词语巧妙用在乙事物上,甲事物一般在前,是具体的事物,乙 事物则在后,是抽象的。如“输入千言万语,打出一片深情”,在此借用打字机的“打”动作 来形象地传达广
7、告所赋予该打字机的“情的理念。”在广告文案中运用此种修辞手法,将原本抽象的产品的含 义以赋予一种鲜明、生动、具体的形象特征。 总之,广告文案中的修辞手法的运用,能使广告诉求更加形象、生动、具体,但也应看到文案中内容必须与 某一修辞手法有一种密切的关联,如没关联,即不能运用,以免传播无关的信息。修辞手法的运用只是为广 告信息以一种吸引人的包装,因此在运用过程中,要注意创新,表述得体,避免比喻的不恰当、排比的无气 势,双关的模糊、对偶的不工整等问题。 - 5.在课程结束后,对广告创意有什么想法或者感想? 终于学习了广告创意这门课程,我觉得它让我了解和懂得了一些有关创意的基本内涵,策略,以及创意的技
8、 法。 在广告中,创意是他的生命和灵魂,因而我们可以想象没有创意的广告,让人觉得乏味,没有创意的公司, 让人觉得老套,没有潜力。总的说来,我们是需要好好的研究“广告创意”。从动态概念上说,它指的是广告 人员对广告活动进行的创意性的思维活动;从静态概念说是为了达到广告告目的,对未来广告的主题,内容 和表现形式所提出的创造性的 “主意”。一般所具有的特性有:抽象性,广泛性,关联性,独特性。了解了 这些特性,能帮助我们进一步的了解广告创意的内涵,便于我们更好的进行广告创意。在我们进行广告创意 时,必须要遵循的原则有:目标原则,关注原则,简洁原则,合规原则以及情感原则,它是我们广告活动的 进一步体现,
9、要作好一个好广告,就必须要遵循这样的原则,才能让我们的创意在不自由的空间里寻找更高 的自由。追求高的品质。广告创意的过程,实际它并不是一下的工夫,虽然“眉头一皱,计上心来”但是真 正的过程却是很艰辛的,必须要经过5个步骤:收集资料,分析资料,酝酿阶段顿捂阶段验证阶段,对整个过程了解以后,就可以揭开他的神秘面纱,从而把握创意的 发展规律,创造“缺有效果”的广告创意。也了解了一些广告创意的思维方法,比如;发散思维和聚合思维, 顺向思维和逆向思维,横向思维和纵向思维。一般的情况下,广告创意的思维方法就是将3者有机的结合起 来。为了提高广告创意的技能,我们有必要了解并掌握基本的创意技法,主要的技法有,
10、头脑风暴法,我们可以根据确定议题,脑力激荡,筛选评估而进行,这种方法虽然时间短,但见效 快,所以在一般的会议里面,我们都可以采用种方法;默写式头脑风暴法,卡片式头脑风暴法,检核表法以 及联想法,通过种种的方法,我们可以更好的利用创意制作出更好的作品。通过对“广告创意”的学习,我 也知道了在以后,创作一个广告时,我们需要先了解什么,比如它的概念,基本特征,基本原则之类。在此 基础上结合它本身的原则,开始创造广告,在创意过程中,我们要懂得它的几个步骤,依次的进行,与此同 时,利用创造性思维模式,更进一步的扩散广告创意,最后,我们也需要运用合理的技巧,和同学相互讨论 自己的成果,进而获得更多的意见,
11、发现问题和不足,便于巩固广告创意。 - 6.从广告创意制作过程来谈一谈你对优秀广告文案创意人的理解。 广告文案创意是躲藏在广告创意理念背后的一个机关,波动受众的神经,以文字或非文字的形式,告诉你广 告到底在说什么。广告创意必须立足于传播环境,考虑各种市场因素,制定相关传播策略和主题,让广告创 意人“带着镣铐”也能挑出精彩的舞蹈。 心理学研究结果表明:人们的接收信息的过程中情感越强烈,情绪波 动越大, 就越容易受影响。 其二,弥创弥新。广告创意的创新,就是追求不一样的创意概念和表现形式。 - 7.什么是创意思维? 你认为如何培养创意思维? 思维是人脑对客观事物本质属性和内在联系的概括和间接反映,
12、以新颖独特的思维活动揭示客观事物本质及 内在联系并指引人去获得对问题的新的解释,从而产生前所未有的思维成果称为创意思维,也称创造性思维。 展开“幻想”的翅膀 培养发散思维 发展直觉思维 培养思维的流畅性、灵活性和独创性 培养强烈的求知欲 古 - 8.草拟一个熟悉品牌的报纸广告文案标题。 1 要结合报纸媒体特性 2 吸引人注意力或者有个性 - 9.有人说,媒介创意其实就是文案创意,只是文案创意的特殊表现形式,对此你有什么看法? 媒介创意是一个涵盖传播全环节、媒介全产业链的创意元素不断被发现与被重构的动态过程。“媒介创意”从 来不只停留在“媒介产品创意”的表层上,其实任何表层的创意都基于其根基的“创意”比如说“媒介 机制的创意”与“媒介组织的创意”,这如同土壤与果实的关系。 广告创意文案是指,在已定稿的广告作品中用以表达主题和创意的全部语言文字。它是广告创意的表现、 深化和提升,将整个广告创意达到更高的目标,并起到传达信息、促进沟通的作用。再简单点说,就是为广 告作品编辑和撰写广告文字内容甚至是影视媒体中的对话、旁白等,总之是一切写给消费者 看的东西。比如:广告语、大标题、内文等。所以我认为二者还是不同的。 -END-