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1、公交车载各类媒体优势和劣势分析车身媒体优势 1.唯一可移动的户外媒体形式。 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为积极、主动。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。 2多面立体展示方式有效传播广告信息。 近距离接触消费者车身广告，有效可视范围是车身外侧三面，视角接近270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，清晰醒目，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分
2、。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。 3.适合各类产品发布，针对客户广告投放诉求合理搭配。 可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。广告投放内容可以是树立品牌形象为主要诉求目的。也可以是产品推广产品促销为主要目的。或者是配合电视广告为主要目的。 4.高接触机率和稳定的接触频次。 车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离超过10公里，每天运行时间平均超过12个小时，日均接
3、触人次2万余人次，若以3个月发布时间计算，有效接触人数达到150万人次。以10辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。 5较强的地理针对性。 车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。在选择线路时，可以针对客户的广告诉求适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。 车
4、身广告劣势 1.广告画面表达内容具有一定局限性，相对比较适合发布企业或产品宏观内容信息。具体产品活动细节宣传效果不及车载电视。 2.由于排期不同，空白上刊车辆相对分散，广告上刊发布需提前多方协调较为不便。 3.车身广告画面受环境天气影响较为严重，遇到雨雪夜间行驶，广告宣传效应大打折扣。 4.车身广告画面制作更新周期较长，附加成本较高。 车载电视媒体优势 1.封闭空间强制收看，提高广告收视效果。 相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为积极、有强制性。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车
5、厢中只有这样一个电视广告节目了。从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。高度渗透的媒体形式，公交车内近距离的接触，使受众群体能完整接收到来自产品的详细信息，仔细阅读，使广告在短时间内高度渗透、高度植入。 2.与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影 相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。
6、可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。 3.以更合理有效的展示方式传播广告信息 车内视频处于人们视线最佳范围，近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢中，这样的电视广告给人们心情上的放松，避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。这一点确保广告的实际到达率。由于车身移动的特点，在车的行进过程中，也带来人流量的增加，使您的广告传播的范围更广。 4.适合各类产品活动发布，发布形式多样 车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区和特定阶层进行
7、定向广告宣传。根据客户需要可量身定制投放时间和线路组合，发布形式快捷多样。 5.消费者与车载电视广告的关系紧密 在生活态度方面，据调查显示52的人，认为广告是生活中必不可少的，但是同时，在看电视碰到插播广告时，68的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费。车载电视媒体循环播放不可换台，封闭空间强制收看，达到广告投放的效果。 6.车载电视媒体播放稳定更新快捷 公司拥有专业的维护更新团队，确保电视广告内容按时更新和稳定播出，定期对屏幕进行保养清洁，提高电视画面播放质量。车辆运行期间车载电视不间断滚动播出保证电视广告效果。 车载电视媒体劣势 1.电视广告效果验收没有其他车载媒体直观，收集受众群
8、体反馈意见难度大成本高。 2.为保证司机和乘客的驾乘安全，电视媒体没有安装音响设备，纯画面的广告形式播出，广告效应不能做到最大化。 车内挂板媒体优势 1.提前预定所有线路打包上刊，真正实现独家垄断式广告投放，快速建立品牌形象，抢占市场先机，培育产品依赖度。 2.车内两侧六块挂板，实现前后车厢全覆盖视角，车内无论站立还是就坐的乘客都可以近距离观看广告画面。 3.广告画面内容整齐划一，视觉冲击力极强，车内营造浓厚的商业氛围。 车内挂板媒体劣势 1.广告画面内容单一，长期投放容易形成主观视觉疲劳。 2.广告投放车辆不成规模就形成不了广告效应，因此广告投放成本较高。 3.广告上刊排期紧张，画面更新难度
9、大、周期长、成本高。 车内拉手和座椅靠背媒体优势 1.拉手和座椅靠背作为车内最近距离与乘客直接接触媒体，乘客关注时间最长，最容易细致观察，印象深刻。 2.作为车内累计数量最多的媒体，拉手靠背统一上刊，极富视觉冲击力，长期进行媒体投放对于树立企业形象，建立产品品牌，具有明显效果。 3.广告内容发布灵活多样，适合各种产品或服务推广。 4.媒体表现形式好，受众价值高接触频次高，是传统媒体形式的延伸。 车内拉手和座椅靠背媒体劣势 1.投放和维护更新成本较高，时间周期较长。 2.近距离接触导致乘客容易对广告画面进行破坏。影响广告投放效果和企业正面形象。 公交车语音报站器优势 1.强制性：在播报站名信息的
10、时候，把广告宣传语穿插其中，在收听报站信息的同时宣传您的产品、提升品牌的知名度。 2.到达率：广告到达率100%，只要乘车，必定能听到企业广告。有效感染乘客，短期内便可迅速提高企业及其产品和品牌的知名度。 3.流动性：平均每天每车至少运营5次以上，个别短途线路的车辆日均运营可达12周次之多客流量大，具有极高的流动性。 4.有效率：车载语音报站冠名广告有效收听率高，具有强化记忆的作用。简洁关怀的提示语，可良好展示企业品牌形象，易于消费者所接受。因而带来强大的广告冲击力。 公交车语音报站器劣势 1.广告投放维护成本高。 2.语音报站器运行稳定性较差，维修后期保障难度较大，影响广告实际投放效果。 3.广告内容相对局限，不能全面展示企业形象和具体产品活动内容。不适用于一般中小V企业。
