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1、公共关系相关理论运用公关手段效果公关理论分析观后感公共关系学考查 专业班级 姓名 学号 成绩 功 夫 灌 篮 观 后 感 题目：看电影功夫灌篮 剧情介绍： 世杰(周杰伦饰)是个孤儿，被功夫大学的老校长收养，从小习武，篮球神技高超，新任校长王标爱钱并且势利，看不惯世杰顶着老校长养子的身份在学校白吃混喝。世杰砸了阿虎的场子，他藉此罪名将世杰一顿暴打后逐出了校门。世杰流落到公园，无意之中展现篮球神技，被街头混混陈立(曾志伟饰)看上，藉以帮世杰寻找亲人为由邀他到第一大学打篮球，实际上是想利用世杰赚得财富。陈立说服世杰打篮球之后，领着世杰到了第一大学说服周校长让世杰加入球队。加入球队后的世杰，发现队长丁
2、伟(陈柏霖饰)的妹妹莉莉(蔡卓妍饰)，是他长久以来暗恋的对象，从此以后世杰就迫切想要吸引她的注意可恨的是，莉莉的全部注意力都在篮球校队的风云人物萧岚身上。另一方面，篮球队的叛徒李天，和大恐龙有私人恩怨，看到第一大学因为世杰的加入气势如日中天，于是向他们挑衅比赛，并且找来了借着官高位重，到处收购土地趁机发财的毕议员合作，买通球判，发誓一定要把第一大学打得落花流水。使得第一大学球员个个被当成活靶，面临惨败的局面，危及关头，立叔靠着他三寸不烂之舌说服四大篮球高手在最后一场同时应战，历经千辛万苦，世杰终于打赢了球赛。与此同时，阿杰也遇到了身为亚洲首富的父亲。但是，阿杰最终选择了回到立叔身边，想继续过着
3、与莉莉为伴的日子。 公共关系相关理论运用 明星阵容：形象定位“明星品牌化传播体系” 逆向公关：异曲同工的公关渗透深入人心 故事情节：事件营销的公共关系实践 影片内容：明星包装的公关相互烘托托 明星阵容：形象定位“明星品牌化传播体系” 大灌篮其实就是为周杰伦独家定制的一部典型的商业化电影，就拿这次出场的超级明星龙套群来说，按人物出场顺序，就先后有吴宗宪、周杰伦、蔡卓妍、吴孟达、黄渤、彭波、闫妮、王刚、曾志伟、黑老大、谷德昭、陈柏霖、陈楚河、曾江等数十位明星。而众星捧的，恰恰就是人气天王周杰伦。因此，阵容上的公关，本片做到了第一步。 公关主体：电影制片公司 公关客体：媒体大众 1 公关手段：运用明
4、星阵容的影响力达到宣传推广树立形象 效果：通过明星传媒的宣传效应和形象定位极大提升知名度，达到了空前绝后的“行动层次”上的传播效果，并能够更好的塑造良好形象。 公关理论分析：所谓品牌化传播体系，与“品牌人格化”相对应，将明星作为一种产品，借助媒介的力量与其目标市场进行沟通的方法。通过明星传媒的宣传效应和形象定位极大提升知名度并能够更好的塑造良好形象。 逆向公关：异曲同工的公关渗透 电影一开场，幽默恶搞的贺岁气息。让大家找到了周星驰电影无厘头风格的沿袭和亲切感。紧接着，周杰伦出场，关于“三个女朋友的恶搞笑话也为周杰伦奠定了人物个性。后来，电影里越来越多的少林足球的影子。少林足球和功夫灌篮，名字就
5、出奇地一致。少林和功夫；足球和灌篮；难道之是惊人的巧合？接着，周杰伦的四位师傅闯球场把火球队的队员都扔上天，又是典型照搬周星驰电影功夫里面的经典桥段。 公关主体：电影制片公司 公关客体：广大观众 公关手段：利用广大观众对于“经典”的强烈热爱，加以模仿达到异曲同工。 效果：通过对“经典”的模仿，的效果，激发出观众内心深处早已潜移默化的回忆达到“经典重塑”的传播效果。因此，顺着广大观众喜闻乐见的方向去定贺岁片的调性，本身就是票房的一个保证。 公关理论分析：公关的英文词汇是“public relation，很长时间以来都被翻译为“公共关系，但最近却被更加恰切地翻译为“公众关系，顺着广大受众群体来逆向
6、制定公关传播的逻辑性，是今天公关制胜的重要前提。 故事情节：事件营销的公共关系实践 曾志伟在看到世杰神投手的那一瞬就看到了商机，当发现方世杰是孤儿，此时又看到了另一个商机，于是，他来给另一个学校做起了“公关。 后来，他又专门为方世杰举办了一场“打球寻亲的发布会。在发布会上，曾志伟感人的公关辞令： “他不光是一个孝子，还是我们年轻人的典范，因为他将体育的精神提升到另外一个新的层次。将我们中国人的孝道发扬光大。表现得淋漓尽致，所谓“一生何求唯父母，一步一 2 球到尽头。现在让我们用掌声欢迎这位“爱他爸、爱他妈，打球寻亲的孤儿方世杰。在发布会现场，方世杰的服装是全场唯一的特殊装扮红色戴帽的风衣，从视
7、觉冲击来看，这不但是有型摆酷，还流露出真人版的孤儿寻亲记的一丝哀伤。后来，世杰在校队展现超强的投篮才华，得以在校队立足。又看到了更多的报纸新闻：石破天惊，苦儿寻亲，爆发惊人力量、巨星诞生，百发百中。 公关主体：曾志伟 公关客体：媒体大众 公关手段：从“打球寻亲的由头，到发布会的召开；从发布会的主题背景版设计和现场的KT板周杰伦人相POP，到后面的新闻传播等事件营销活动达到宣传推广树立形象的传播效果。 效果：一步步吸引媒体大众的兴趣与关注，不断的提高了其其知名度、美誉度，树立了良好形象，最终促成“巨星诞生”。 公关理论分析：事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作
8、，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 影片内容：明星包装的公关相互烘托 不可否认的是，在起初，曾志伟包装方世杰，其实就是为了赚钱。这是他的真实想法。但是随着他越来越深入地解读挖掘方世杰的潜能，他已经不知不觉地从明星经纪上升到了相互依存。于是当有黑势力想高价收买方世杰的时候，他并没有急于出手。于是便有了以下颇为感人的台词： “你是我一生最大的成就与梦想，他们都搞不清楚，我怎么能够卖掉我的梦呢？杀鸡取卵的事我是不会干的。不过他开的价码还真诱人。拜托，争气一点，不要让我后悔今天晚上的决定。后来，当方世杰的球队打球遇到困难的时候，他假冒方世杰父母的笔迹把方世杰的四位师父叫来帮忙。当他得知方世
9、杰的生父是亚洲首富王亿万的时候，他还送了方世杰一套价值两万六的西服打扮整齐去见父亲。 公关主体：曾志伟 公关客体：方世杰 公关手段：通过人际关系的沟通与协调关系以及情感公关 效果：达到了进一步加深二者之间关系紧密团结，情感方面也得到了交换和进一步的升华，实现了明星包装的公关相互烘托。 3 公关理论分析：明星与公关公司的结合势在必行。二者紧密相连，密不可分，也体现了公共关系的特征之一：以互惠互利为工作原则。这需要既熟知明星经纪公司的运作体系，又能将丰富的品牌建设经验转化为明星公关知识体系，如果将明星比作千里马的话，那么公关公司就是伯乐。 总结感悟 整部影片，我们都能深深感受到曾志伟对于公关工作手
10、段和方法运用的出神入化，更重要的是他对待公关工作的认真负责、从一而终，和以塑造主人公的社会公众形象为工作目标，坚持长远发展的方针和互惠互利的工作原则及真实诚恳的工作信条。曾志伟对人际传播公关技巧的纯熟运用已臻于化境。这值得所有公关人学习和借鉴。 明星经纪包装其实也是广义公关行业的一支。欲先取之，必先予之。包装方世杰是为了让他打球帮自己赚钱，这是显然的初衷。但要想真正有效挖掘明星的商业价值，就必须真正深度解读他们的优劣势。同样，日常做公关，也同样要对客户进行深度分析解读，要真正弄清我们的客户企业在竞争环境中的真实地位和真实表现。所以我想，如果我们都能像片中的曾志伟一样认真负责的话，那就没有做不好的公关。 4
