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1、公益广告策划文案公益广告策划文案 乱砍乱伐 上山打老虎 公司开发部 二九年十一月 -摘要- 1、公益广告实施的目的以及具体实施对象 2、市场分析、安排及战略规划 3、预算细节 4、总结 -目录- 1.前言 1. 项目概述2 1.1 项目名称 . 2 1.2 项目目标 . 2 2. 部门安排 . 2 2.1项目部门 2 3. 策划安排 . 3 3.1 市场分析 . 3 3.2战略规划 . 3 .创意规划 3 .实施媒体 3 4. 成本计划 . 4 4.1 项目费用预算 . 4 .实施总结 . 4 .1实施媒介 . 4 .2预期实施效果 . 4 - 1 - 1. 项目概述 1.1 项目名称 “滥砍
2、乱发公益广告”开发项目 1.2 项目目标 .宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识 .宣传本公司的理念和品牌 2. 项目组结构 . - 2 - 项目经理 关闻 总策划 赵洋孟漪李玲 调研负责人 孟漪 创意负责人 李玲 后期制作 关关 后期制作 米米 推广发布组长 赵洋 媒体计划 二儿 媒体实施 小五 媒体协商 幺儿 售后负责人 关闻 文档编辑 大 发布管理员 小 创意设计师 飞飞 创意设计师 扭扭 创意设计师 玲玲 3. 策划安排 .1市场分析及目的 分析.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题； .我国国土范围大，但植被覆盖率低； .广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率
3、高的农村； .有关植被保护的广告投放量不大； 目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 打造公司的良好形象 3.2战略规划 .创意规划 以一个长镜头为开场，俯视的角度反映年后地球的干涸状况； .镜头切换到一个熟睡老人的眼睛； .用蒙太奇的手法将时光转换到年以前； - 3 - .眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香； .在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声； .镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪； .换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地； .奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树； .换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切
4、恢复到以前； .老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。 .实施媒体 公交、出租车等客流量大的移动传媒； 在客流量大的商业街发放宣传单； 在电视媒体发放广告。 4. 成本计划 4.1 项目费用预算 作 广体移制告制 动媒 宣传页印电视广告 后期推广 员工薪支 他 合其位 单 计元 0.8 0.5 0.3 2 0.2 1 0.2 5 万 5. 实施总结 5.1实施媒介 公交、出租车等客流量大的移动传媒； - 4 - 在客流量大的商业街发放宣传单； 在电视媒体发放广告。 5.2预期实施效果 普及环保知识，社会群体开始注重植被保护； 公司形象得到升级，知名的大大提高 ； 带来其他经济利益。 - 5 -
