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1、创意广告文案写作基本原则创意广告文案写作基本原则 企业名称：中国项目咨询在线 联系人：任经理 经营范围：工程投资、项目申报、文案创意、商标专利、技术贸易、 好的广告如美女，俊秀而有灵气自会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时，我们的广告创作便能将产品的魅力宣泄出，产生惊人的销售力。 1、有效传播原则 广告的有效传播，指的是广告经由表达、传播达到广告目的的过程。在有效传播问题上，广告界持有不同的观点，具代表性的是以下几种： 好的广告要能有助于创立持久的品牌。 广告的有效
2、在于改变目标消费者的态度。 有效传播，是通过沟通，建立与目标消费者之间的独特关系。给品牌一个生命和灵魂，能让消费者轻易地与竞争品牌区别开来。它能给消费者一种既熟悉又亲密、朋友般的感觉。 广告的最终作用是销售。广告是否有效可从销售业绩看。 2、真实性原则 广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应 广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费对社会经济发展具有强有力的推动。但如果是在虚假信
3、息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果。 广告文案最直接地与受众产生联系 在广告活动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案策划人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。 真实性是广告文案的生命力
4、所在 如果违背了真实性原则，广告文案就会失去受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。 广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为 这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介，广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有一定的功利性。如果广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的强有力的遏止。 3、原创性原则 又称
5、原创力、独创性，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。广告人将原本存在的要素重新加以排列组合，用一种新颖而与众不同的方式来传达。 广告如果没有关联性，就失去了目的；如果不够原创，吸引不了注意力；如果不能造成震撼，给受众留下的印象就不会持久。由于现代社会同类产品越来越多，一般的表现方式很难引起受众的注意，因此，广告人都将原创性作为一个重要的原则来遵循。 信息内容的独创 信息的独创，不仅体现在能表现其他产品无法替代的消费利益点、产品生产背景以及产品的附加价值，也体现在能诉求别人没有诉求的产品特点。信息的独创，更体现在能发现同一产品和服务中的不同的特点和借助心理作用形成或创造出的不同价值。独特的信息传达，是原创的有效表现。 表现手法上的独创 即形式上的独创。为了使广告文案策划能更吸引人，产生新奇感，在众多的广告文案中脱颖而出；为了使文案形式成为品牌的一种独特的标记，在众多的品牌中富于个性；为了使感性消费的受众因为喜爱文案中所体现的某种品牌情趣而发生购买行为，广告文案写作需要在形式上体现原创。这个原创，可以是创造新的表现形式；可以是发掘前人创造的形式，而后运用现代的形式、现代的理解去重新组合起一种新的形式、赋予新的含义。
