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1、包装设计基础知识概述第一节 包装的分类 一、按包装的形态来分类： 个包装：单个商品用一个包装。 内包装：销售包装，由一定数量的个包装商品，如：十个或十二个商品组成一个包装，这种包装应考虑方便于零售店的展销。 外包装：运输包装。 二、按包装的目的来分类、按用途和功能来分类： 国内包装：商品在国内销售，距离较近，风俗习惯比较了解； 国外包装：应详细了解商品销售地区的风俗习惯及预测销售日期； 特种包装：枪支弹药的包装，放射性材料的包装，珍贵艺术品的包装等。 三、按使用的包装材料来分类： 纸及纸板包装；塑料包装；玻璃包装；金属包装；木材包装；其它包装。 四、按包装的运输工具来分类： 铁路运输包装，公路
2、运输包装，航空运输包装和海洋运输包装。为适应上述包装要求，对各种包装有不同的具体要求。 五、按包装的具体方法来分类：防水包装，耐热包装、真空包装、高温蒸煮杀菌包装、无蓖包装、缓冲包装、气相防锈包装。 六、按包装的内容物来分类：食品包装，小五金工具包装、药品包装、弱电器包装、机械包装、化学品包装。 第二节 包装的定义和作用 对任何一种商品所作的保护性质的包扎都可以认为是包装。这种观点是静止的，其实包装还应当包括商品的运输、储藏和使用。 完整的包装定义是：商品从生产者手中传递到消费者手中而能完整地保持其使用价值的手段叫包装。 包装至少有以下几个作用： 降低保管成本，方便产品的运输和保管； 降低运输
3、的费用； 简化仓库管理工作； 打破商品的季节性； 促进商品的销售； 保护商品的使用价值。 好的商品包装一定要满足以下几个方面的要求： 1.要有良好的保护商品的使用价值的功能； 2.要有良好的方便功能，方便运输、方便保管、堆垛、方面展销、方便于计数和检查； 3.要有良好的商品性，能提高商品的档次，促进商品的销售； 4.要有简明扼要的信息传递，商品的生产者与消费者是无法直接见面的，依靠商品包装上的印刷来相互沟通，至少应传递以下信息：商品名称、生产日期、用途、生产厂家、使用及保管方法、商标名称、牌号、批号、质量保证、有效期。 5.价格合理。设计产品的同时就应当设计产品的包装，设计商品包装的原则是：在
4、能够全面地满足商品对包装的要求的前提下，采用价格最低的包装。 6.包装废弃物应易处理。 第三节 商品包装色彩的互动形式 在战争年代，昔日伟人毛泽东在战马上写过不少壮丽诗篇。“赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？”这是词中的一段佳句，他用色彩的变幻抒发了一代伟人的豪情壮志。商场如战场，今天的企业家、商品包装策划者同样可以利用颜色来书写市场竞争中的新篇章。 包装商品色彩富有美感，是构成商品价值和审美价值的一个重要方面，同时还是评价商品质量的重要因素之一。 包装商品上的色彩被赋予特殊的作用，能对人的心理产生巨大的影响，被看作是最具魅力的表现手段。它可以左右人的情感、情绪和行为，在人类生活的物质文明和精神
5、文明中展现美的因素，也是引起购买欲望、促进消费者购买行为的重要因素，色彩宜人才会获得顾客的青睐。 当今正是感性消费时代，对于一种能引起好感的产品来说，整个购买决策过程是短暂的，因为面对五光十色的商品海洋，消费者没有更多的时间去考虑，只能对产品即刻做出反应。这样包装色彩就可以充当吸引购买冲动的重要角色。 色彩可以从三个基本方面即浓度、亮度、色调将其物理特性与人的感官体验结合起来。一般讲，某个物体颜色越浓，给人的印象越深；颜色越亮，越使人觉得它比实际更近。红橙黄一般被认为是精力充沛、趋外向；绿蓝紫则看上去更宁静、更内向。 颜色能给人以丰富的联想，红色表示喜悦、活力、幸福、快乐、爱情和热烈，被人认为
6、是冒险、爱交际、令人激动、强有力和具有保护性；黄色则被看做是有希望、快活、智慧、权威、爱慕和财富；绿色和蓝色被认为是宁静、安全、悠闲和平静；白色通常被认为是开朗、愉快、活泼、纯洁和天真。 第四节 颜色在包装中的成功例子 颜色是包装最有力的工具之一，眼球活动的研究显示，各种包装因素之中，我们对色彩反应最快。 包装所具的力量可能取决于如何调和对比在商店里要活泼而抢眼；买回家以后要柔和而不刺眼。三角形和其他尖角的图形一向引人注意。但一如切斯金早斯实验所显示的，我们的视线易为三角形所吸引并不等于我们喜欢三角形，用色方面有同样的困扰。切斯金认为最显眼的颜色是黄色，但某些产品一旦用上黄色会有反效果。 你到
7、商店里浏览，会看到许多教你不得不看形状尖锐、爆炸式的、刚性的标签印在包装上，而且往往是鲜黄色的，形状刺眼惹人注意，其上印的是体贴到家的字句，如“最新改良”或免费赠送。这些标签和字句并非是基本包装设计的一部分，在行内叫做“反常动作”。这些“反常动作”消费者选购时一般衡量参考。 柔性形状例如圆形和椭圆形都象征完美、接纳与包容-是多种包装的基调，因为这类形状具有正面含义。但若要发挥效果，必须和别的形象符号相互为用。例如：“汰渍”先衣粉的同心圆与粗体字形成对比，美国石油公司商标中的椭圆形用一个火炬分开，填上公司的名字。 切斯金曾与快餐业巨头麦当功合作。麦当劳想放弃用M型拱门作为店面建筑特色，切斯金提出他的研究所得，说那些拱门“对潜意识具有弗洛伊德式的暗示作用”是绝佳的资产。这句话意义不明确，但在切斯金的公司担任总经理的戴维斯马斯坦记得切斯金说过，那些拱门使你联想到“家庭烹饪”依据母亲家的厨房，有家的味道。 来自宝图网
