《医生个人品牌营销.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《医生个人品牌营销.docx（4页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、医生个人品牌营销医生个人品牌营销 作者：苏程 营销，并不牵涉到医德医术上。不是说哪个医院在做广告、哪个专家在网上包装自己就是骗人的，就是“自卖自夸”。品牌的背后都是营销，不管哪个行业。那有人会说人家那些老中医就不打广告，人都知道。那你是怎么知道的呢？听人说的，也就是口口传播，出了别人的嘴进了你的耳，这就完成了一次传播，这就是广告，广而告之，广告是营销的一部分。 那么，哪些医生容易做出个人品牌呢？有人说，越不致命、离身体内部越远、疾病原理简单的小病科室越有可能打造个人品牌或创立私人医院品牌。 我和朋友5月3号从蒲城开车去西安，因为高速太堵，我们从富平下高速从富平县城过，看到一家医院叫：朱老二骨伤
2、医院。我还跟朋友笑说咋会有医院起个这么瓜的名字，还以为是卖刀削面的呢。回到上海后，我在网上查了下这家医院，发现关于它的信息很多，应该是一家比较有名气的医院。当然，是朱老先生自己的名气撑起了这家医院，至于那个奇怪的院名，也算是深深地烙在了我的脑海里。 内科或者需要其他科室协作治疗的专业，打造个人品牌的机会就可能要低一些，比如肾内、肝胆、消化、呼吸。当然也不是绝对的，动手术也是靠人的，能达到“庖丁解牛”那个水准的毕竟不是大多数，在某个学科出类拔萃的，也只能是个人。比如吴孟超，被称为“肝胆外科之父”，游刃肝胆佑苍生。 医生必须要有“绝活” 当然，不是说任何行业任何人只要打广告就能做出品牌。医生这个行
3、业里，手底下必须要有“绝活”，才能去推销出去。比如我们蒲城县有个白氏医馆，专治妇科病、疑难杂症、不孕等，十里八乡的人都知道，外地慕名前来的病源更是络绎不绝。为啥呢？不怪群众传得神，人家肯定有两把刷子，才能立名。 再比如整形美容行业，医生的名气远盖过医院的，很多爱美人士就是冲着医生去的。有的医生甚至连资质都没有，手上却掌握庞大的资源，经常是这个医生离开上家医院，就带走一大批顾客，这就是名医聚集患者的效应。有的医生出去自己开诊所，自己当老板。 医生不能只有“绝活” 还得有好平台，就是你得待在一个有品牌实力的医院里。为什么呢？比如，对设备的依赖度低的专业，医生的个人品牌价值就高，而那些需要先进的高精
4、尖的医疗设备治疗的专业，就只能靠医院的品牌来成就医生。因为大多数医生买不起高端设备，比如美容行业，一台美肤设备动辄几十上百万，哪个医生有这个胆量自己做？ 另外，好的平台也能为医生积累人脉资源和病患资源。但好平台里，医生不一定能做到好位置。有的医生就靠着在好平台学到的本领，出去自己闯，或者到一个普通医院当科室主任，之前诊治过的病源会跟随而来，不管在哪家医院都一样做的风生水起。 医生和医院的关系 医生和医院的关系很微妙，没有名气的医生借助医院的招牌来营销自己，比如你只是个住院医师甚至医助，但只要能待在上海瑞金医院，那说出去人家都觉得牛气的不得了。还有医院借助医生的招牌吸引患者，这个就不多说了，例子
5、太多。有技术绝活的医生甚至能垄断某一种病源。 但凡手里有“绝活”的医生，私底下经常被外借出去，或者被人邀请出诊，我们称之为“走穴”，整形美容行业很常见。这是医生有实力后，在行业内口口相传的效果，有了业内的口碑，那就不愁患者的口碑了。 生活中常听到的中医，他们大多是凭借个人营销推广自己，除了我前面提到的“白氏医馆”，这方面的例子比较多，常见的方法我自己总结了一下，大概有下面几种： 1、各种“证”齐全 不管中医西医，不管中国外国，你得有证才能行医开药，这是常识。跟中医相关的各种证件都拿到，甚至是一些听起来有点夸张的比如“大师”，只要是真的，只要是算正规机构颁发的，能贴到自己身上都贴上。 2、跟名师
6、沾边 要是能拜某个名家为师，哪怕刚拜完师老头子就死了也行，那在履历上就可以写“师从我国中医大师某某某”。 3、要有历史的厚重感 现在卖个臊子面都是祖传、都是老字号，你开中医馆不这么弄谁信呢？按照中医的师承传授方式，就得这么来。现有的那些中医院校都是什么呀？赶紧改革吧。 4、跟权贵合影 在很多老中医馆似乎都能看到，坐诊的老中医一把白胡子，颇有仙风道骨，坐红木太师椅，身后的墙上都是各种相框，跟一些首长、领导、名人的合影，以显示自己身份的不一般，往往能让患者产生信服的心理。 5、要玩好人脉圈子 这几年，中医圈子里出名的人，大多和媒体的关系比较好，经常在电视台上个养生节目，电台里主持个访谈，等等。那他
7、们为什么会上电视？你以为给钱就可以？错了，要有媒体关系，要有人脉，电视台台长是你二舅老爷的孙子的媳妇的堂哥，那就搭上边儿了，有了关系，再通过金钱上的运作，你就成电视台某栏目养生特邀中医名家。 6、营造点学术氛围 出书嘛，刻光盘嘛，现在出版业不景气到出版商经常贴钱出书，只要肯掏钱，我这篇文章都能分好几章出成书。有点夸张了，不过确实有这种现象。给病人把脉，顺手推销本自己的书，一来创收，二来让病人信服，好家伙，这孙子都出书了，那肯定能治病啊。 看了上面六条，大家肯定会说：这不就是骗术嘛，邪门歪道。是的，这些只能算是某些医生打造个人品牌的辅助工具，前提都得是你要有手“绝活”，要有两把刷子，才能在江湖上混，不然，都是扯淡。
