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1、第八章 服装流行,P152-第一节 流行概述一、流行的含义P161 在时代精神作用下，人们对符合自己价值观念、思想意识、认知方式的事物迅速地接受，从而使其在短时间内大量同化、广泛扩散的现象。在一个时期内，社会上或某一群体中广为流传的生活方式。在一定的历史期间，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时形成的社会现象。,二、流行史上的三个阶段,1.产业革命前的流行 奴隶社会和封建社会的流行。特点：规模小，周期长。2.近代社会的流行 显示地位和金钱的流行。3.现代社会的流行 大众一时崇拜和追求的行为方式。特点：大规模、广范围、高速度、短周期,三、流
2、行的特征,1.新奇性（1）时间角度 表现和以往不同，与传统不同“标新”新奇原则（2）空间角度 表示与他人不同“立异”自我个别化原则2.短暂性 这是由流行的新奇性决定的。,三、流行的特征,3.普及性 表现在特定的环境下，某一社会阶层或群体的人对某种式样或行为方式的普遍接受和追求。4.周期性流行时间过程：产生发展盛行衰退,三、流行的特征,5.民族性 时代相传的民族传统和习俗不易改变，使得不同民族的流行服装在款式、色纹样等方面有所差异。6.地域性 服装的流行与地理位置和自然环境有关。,总之，新奇性是流行的本质特征，是人们求新、求变心理的直接反映；暂短性和周期性反映了流行的时间特征，是人们求新、求变心
3、理的必然结果；普及性反映了流行的空间特征，是人们趋同和从众心理的外在表现。,四、流行的类型,（一）按流行形成途径分1.偶发性流行不规则流行,2.象征性流行3.引导性流行,（二）按流行周期和演变的结果分,1.稳定性流行 流行高峰已过，但仍在一定程度上作为生活习惯或消费对象留下来的流行现象。演变过程：发生流行稳定,2.一过性流行（骤增骤减）短时间的时髦现象，几乎不残留流行的痕迹。演变过程：发生流行消失,3.反复性流行 时断时续地重复出现的流行现象。,4.交替性流行 具有明显的周期性变化的流行现象。,第二节 服装流行的心理机制和动机,一、服装流行中的个性和从众1.流行的产生是个性追求的结果，是人们求
4、新、求异心理的反映流行机制：（1）个性追求、个人表现个人机能，企图通过标新立异与众不同外（2）自我保护，自我防卫用出众而避开和弥补自己的不足内,一、服装流行中的个性和从众,2.从众 从流行的社会机能看，它是个体适应群体或社会生活的一种方式，是一种从众现象。流行具有暗示性，对有些人具有一定的约束力转化成一种社会刺激产生追随心理。从众心理反映：（1）人们追求与优于自己的人在行动上和外表上一致，使自己获得某种精神上的满足。（2）反映了归属意识,一、服装流行中的个性和从众,3.个性在流行中的作用 将流行采用者按采用时机不同分为：（1）早期阶段的采用者:（流行革新者、最早购买者）占全部潜在购买者的2.5
5、%左右。这类人具有强烈的求新、求异的欲望，性格开朗、活泼，善交际，有与世俗抗衡的勇气，具有很强的自主能力与好胜心。一般，他们属于经济上比较富裕的年轻人。,3.个性在流行中的作用,（2）流行指导者（早期购买者）占13.5%注重自身的完美形象，常常是人们穿着的模仿对象。性格开朗、自信、自爱、自尊心和自我宣传癖很强，对他人有较强的指导欲，喜欢参加社交活动。,3.个性在流行中的作用,（3）流行追随者 占68%趋同从众心理开始起主导作用。A.早期追随者（34%）采用流行样式慎重，安全主义倾向明显，性格稳重，有较好的自制力和观察力，较成熟，在他人启发下，追随他人行为的特征明显。B.后期追随者（34%）采用
6、流行服装时带有顾虑，顺应潮流的倾向明显，性情易变，无主见，自我选择能力差，易受他人的影响和指导。,3.个性在流行中的作用,（4）流行迟滞者（16%）流行的衰退阶段采用。属于保守和具有传统倾向的人。,二、服装流行的动机,1.追求新奇和变化的动机2.追求差异和他人承认的动机3.从众和适应群体或社会的动机4.自我防卫的动机5.个性表现和自我实现的动机,第三节 服装流行的传播过程,一、服装流行的周期性 产生发展盛行衰退 革新者 指导者 追随者 迟滞者,二、服装流行的传播过程,流行的传播过程可以从个体、群体、社会三个不同层面进行分析。微观过程 宏观过程（一）服装流行的个人采用过程知晓关心评价采用确认效果
7、 终止1.知晓 流行信息的获得过程。,2.关心 对流行样式的了解或认知过程。影响因素：（1）流行样式本身的特点对个体具有的价值和意义大小（2）当时的情境（3）个人特征3.评价 对流行的态度形成过程。,4.采用与否 影响因素：个体对流行的态度；社会规范或群体规范的约束；个体对规范的服从程度等。从众和归属意识其一定作用。5.确认 确认采用效果，也是对流行样式的再评价过程。采用后：实际效果=预想效果 满足 实际效果预想效果 不满足终止 实际效果预想效果 特满意,（二）流行的群体传播过程,1.上传下模式 2.下传上模式3.水平传播模式 4.大众选择论,（三）流行的社会辐射过程,流行现象从其发源地向其他
8、地域社会的传播过程。,流行的社会辐射过程具有时间滞后性特点，原因如下：1.流行的信息传播需要一定的时间；2.外来的新东西社会承认或接受，需要经过选择和改造，适应社会的基本特点；3.对新事物，人们可能持怀疑、观望或等待的态度；4.社会的开放程度。,（四）服装的时间性流变的形式,P165-1.服装的分化 性质相同的服装，向不同的方向变化、发展，而使各自在构造或功能上，表现为各具特色。即有一般特殊的过程。,筒裙,裤子,2.服装的同化与异化（1）同化 某些样式或风格的服装受到其它服装的影响，并使其它服装的某些特点成为自身一部分的发展过程。,（2）异化 某些样式的服装或服装风格发展到一定阶段，由于受外来事物的影响，而使自身发生改变的过程。,第四节 影响服装流行的因素,一、社会环境因素（宏观影响因素）1.经济因素2.文化因素3.政治因素4.科学技术因素5.艺术思潮6.生活方式7.社会事件,3.政治因素,社会事件,二、影响服装流行的个人因素,1.需要2.生活态度3.年龄与性别4.个人的社会地位、经济收入、个性等。,思考题,1.什么是流行？流行的重要特征有哪些？2.影响服装流行的因素有哪些？3.名人效应与服装流行。4.环保意识热和生态学热对服装流行的影响。5.当前服装流行的类型有哪些？,
