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1、原生APP与微网站优劣比原生APP与微网站优劣比较 近段时间众多合作伙伴都提出这样一个问题：APP与微网站的区别是什么？爱传APP梦工厂作为专业权威的APP制作平台， 在此为小伙伴们做一下优劣比较。 在比较之前，首先我们先来诠释一下“APP”和“微网站”。APP即 application 的简写，因此被称为应用，一般我们常规认为，一个APP就是用来安装在手机端的一个独立应用或安装包；而微网站则是微信“订阅号”和“服务号”的统称，很多人都把微网站称为微信APP，但严格来讲，微信才是一个APP应用，而“订阅号”和“服务号”只是微信下的一个二级应用或子目录。从定义上来看，我们已经略分一二了。 下面，
2、我们从开发成本、开发周期、使用功能、宣传推广、营销价值、信息统计分析、安装流程六个方面进行对比分析。 一、投入成本 开发成本与收益永远是商家最关注的两个核心问题。一般APP的开发费用根据功能需求不同从0元到几十万不等，普遍认为费用太高。尽管微网站开发成本较低，但由于当前微信没有应用商店那样的推荐机制，开发者如果不主动推广，那么用户唯一获知该公众账号的途径就是在微信内自行搜索关键词和朋友圈推荐。但大多公众账号很难通过“搜索”这单一的途径脱颖而出。那势必要投入更多的推广费用，花费大量的人力，物力，财力，综合下来，费用远远高于APP的发展费用。然而，微信是个很封闭的交友平台，纵使你发展了很多粉丝，这
3、些粉丝也未必会给你的业务买单。 二、开发周期 在以前，APP的开发周期跟微网站的开发周期相比，确实要多了很多，但是随着移动互联网的技术越来越纯熟，目前很多APP厂商都形成自己的模版库，一般企业通用的功能，只要直接使用模版套用，10分钟就可以轻松制作一个专属于商家自己的APP了。 三、使用功能 微网站从功能上直白点解释就是直接做一个功能列表，多数功能与想要展示的网站页面做一个链接即可。所以微网站比APP的主要功能存在很多局限性。比如说app安装后会在手机屏幕上显示，而微信订阅号或服务号只能放在微信的二级类目下，展现机会少。 在微信几十万的订阅号和服务号中，商家很难找到自己的目标客户群体！且微信的
4、功能更多偏向娱乐性，而企业APP能加入相当丰富的功能，比如企业形象、商品展示、定位导航、在线支付、在线客服、积分系统、优惠券系统、会员管理、优惠活动、一键拨号、微博/微信/QQ空间分享发布、消息推送、短信邀请以及栏目个性设置等等。可以说，微网站能做到的功能，APP完全可以实现，但APP能实现的功能，微网站未必可以实现。 由于开发者采取基于浏览器的HTML5方式制作公众账号，体验者第一感觉是主界面被包裹在微信的框架之内，而且微信的一些固有框架设置与应用自身所需体验产生冲突。例如有时微信的“返回”键和应用内的“返回”键会互相干扰;一些“周边路况”公众账号虽可在微信浏览器上展现地图，但在进行语音导航
5、时，却还是要外链到原生APP中才能实现。 微信作为一款必须在线的应用，在一些信号不好的地方，一些APP支持的离线功能无法实现：“例如旅游、导航应用内往往允许使用者离线下载目的地的地图，你去黄山前下好周边信息，到了山上即使信号很差也可以查看，但微信当前就做不到。” 四、宣传推广 大多公众账号都是在微博上发布账号名称、二维码等，希望将自己的微博粉丝“搬家”过来，但由于微博粉丝水份较大，转化率一般。自己还会去一些对口的论坛发帖推广，但容易被版主认为是广告帖而加以限制。 APP显示方式更自由，公众账号受框架限制，不久前，曾有人喊出，由于微信，“未来将有一半以上的APP死去”。支持者认为，微信的高交互性
6、将使这一判断成为现实，而反对者则认为，微信现在平台根本无法完全替代APP。 五、营销价值 据爱传观察，人们如果依赖上一个APP，那他们会随时随地经常打开APP了解有什么最新动态，比如 “淘宝”、“美团”、“淘常州”等。同样，微信作为一个APP应用也会被经常打开，但多数是以好友聊天、朋友圈互动、浏览新闻为主，偶尔看到一篇好的文章，也很少会关注一个订阅号或服务号，因为众人不想每天收到很多推送的消息。所以，这样看来其实微信订阅号或服务号的营销价值也就大打折扣。众多订阅号和服务号也是想尽各种营销手段把二维码推广出去，供粉儿们扫一扫。就算扫过了、关注了，也只不过就多了一个僵尸粉罢了，因为众人根本就不会想
7、到微信里还有一个什么样的订阅号或服务号。当然，不可否认的是APP的安装二维码也需要像微信一样去运营推广，但用户一旦安装了APP，它就占领了用户的手机桌面，如果这个APP还会给用户带来购物上的方便或优惠，那用户是愿意经常了解APP的最新动态的，就锁定住这个用户了。这就明显的体现出了APP独有的营销价值！爱传的商城类电商模版就可以通过签到赚取积分-积分兑换优惠券-优惠券参与活动商品折扣，给用户最直接的实惠！用户喜欢，商家才有价值！ 六、信息统计分析 APP可以通过用户登录APP的手机型号、网络、时间、时长、浏览商品等信息快速统计分析出商家的目标客户群体，并能分析出哪些产品更受欢迎，有目的性的去采取促销活动等营销行为，而微网站目前没有销售行为统计分析的功能。 七、安装流程 两年前，很多APP应用需要用户自行下载安装包，现在很多APP平台厂商已经可以自动生成二维码来扫描安装了，同时还可以将安装包下载后上传到安卓市场、app store等权威官方电子市场供大众下载安装！而微信订阅号或服务号只有一个二维码，还必须基于安装并注册使用了微信之后，才能跳转到其页面进行关注！ 综上所述，原生APP更适合企业用来做企业形象和产品展示的营销工具。
