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1、商铺文字设计调查苏州商铺文字设计调查 学号： 姓名： 得分： 商铺的文字是用来表示商铺的名称和标志，也是一种有效的广告形式，具有高度概括力和强烈吸引力。它能够反映经商铺的经营特色与服务传统、引起顾客的兴趣并加深记忆。对于扩大商品销售、增强顾客对店铺的亲切感有着至关重要的作用。 苏州是一个现代化与古典化相融合的城市，时尚繁华的现代化建筑与历经百年沧桑变化的古街、古镇、园林共同勾勒出了一个独具特色的苏州。因此，苏州的商铺招牌设计也是别有一番风味，下面我将分别从古典气息与现代气息的商铺文字设计这两个方面分析。 一、古典商铺 古典化商铺的招牌文字往往笼罩着浓浓的古典化气息，给人一种神秘的美感，与其店面
2、装饰相得益彰。 1、 雷允上药店是以其创始人雷大升的字“允上” 来命名的。从上图中可以看到其招牌仅仅只有“雷允上”三个大字，不加任何外在的修饰，粗大的文字简单而又不失大气，以黄色为字体的色彩再配以深第 1 页 共 9 页 灰色的底色，奢华而又不失内涵。同时，黄色代表高贵，也隐喻产品的品质，代表着一种的承诺。 2、玉露春是一家以经营茶叶为主的百年老店，其招牌由“玉露春”三个字以及它的LOGO组成。文字形式类似于毛笔字的书写，带有中国风的意味。以绿色为文字的色彩，与茶叶的色彩相一致，突出了经营的商品特色。同时配以浅灰色的底色，更加突出了“玉露春”，给人以视觉的享受，只一眼便足以记住。整体的感觉，古
3、典化而又不显陈旧。 3、这是一家完全按照古代酒楼风格设计的“十八金”酒楼，酒楼以一块匾额为招牌，“十八金”这三个字设计形式也完全仿照古代字体的感觉，以金黄色为主，配以黑色的匾额，抢眼却又不俗气。文字的左上角又刻有印章式的图案，再加上两旁的对联，我个人倒是有一种古第 2 页 共 9 页 代文人雅士题名印章的感觉。 4、这是一家卖剪纸品的商铺，招牌中“進福斋剪纸社”几个字设计的非常富有美感，字体有点偏向草书的感觉，我个人感觉它的设计的有一种剪纸的造型，古典却又不拘泥于规格，诠释一种自由、奔放的感觉。很符合现代人的特性。另外下面还配有英文字母“Blessing Papercut Society”国际
4、范十足。 5、“苏州故事”秀气的几个红色字体，配上黑色的底色，倒是真的感觉有故事藏在其中，古意留存，不知湮没了多少的沧桑变化，惟留此处等待着有缘之人来发现这隐藏百年之久的苏州故事！ 第 3 页 共 9 页 6、下面几幅也都是比较典型的古典化商铺文字的设计，古意气息很浓，可以欣赏一下 二、现代商铺 1、中英文结合 中英文结合的商铺，既符合了传统文化的需求，又增添了国际潮流因素。 “以纯”、“达芙妮”都是比较时尚的女士品牌店，以黑色和白色为主的设计，白色的文字给人一种时尚轻松地感觉，体现了商品简介大气自由的特点，配上其英文名称，更有国际潮流范。此外“以纯” “达芙妮”文字设计的也是韵味无限，一看就
5、知道是适合年轻人的品味，紧跟潮流。 屈臣氏个人护理店是亚洲区最具规模的保健及美容产品零售连第 4 页 共 9 页 锁店。招牌的设计以蓝色和白色为主打色，以浑厚宽阔的中英文字母为主，简洁明了无累赘，给人舒适的印象。不但吸引年轻人同时也深受中年人的信赖和喜爱。 2、纯英文 这三个商铺的文字都是以纯英文的形式来设计的，一个是几个纯英文字母，一个仅仅是一组单词，一个则是两组单词，外加红蜻蜓的logo。简介大方，时尚气息浓厚，很符合当代年轻人的品味。 第 5 页 共 9 页 3、象征性型 这种招牌在很大程度上保存了中国传统文化的观念。 如酒馆常常悬挂布帘，写上“酒馆”两个大黑字，茶馆以单一个“茶”字或一
6、片茶叶、一个茶壶为标志。这种象征性的招牌给人的感觉比较深刻生动，比较受欢迎。 4、文字加logo 第 6 页 共 9 页 目前，一些品牌的招牌设计趋向于文字和logo融合在一起，在吸引人们眼球的同时，也加深了人们对其品牌的印象。“鸿星尔克”和“贵人鸟”的招牌设计就是比较成功的典范，其品牌以及logo已经深入人心。 5、醒目型 醒目型的商铺文字往往以超大的字体，鲜明的色彩，具有较高的高度为特点。 第 7 页 共 9 页 下面是华润万家和大润发两家大型超市的商铺文字。将文字和标示放在建筑物的墙体或顶端，文字设计的大而凸出，并且颜色鲜明。以凸出的文字，瞬间吸引了众多人的眼球。在晚上，霓虹灯和日光灯更
7、能增加店铺的可见度，利用大型凸出照明文字，再加上灯光巧妙地变换和闪烁，所产生的动感可以活跃气氛增强吸引力。 对于寻找购买目标或游逛商场的顾客来说，在繁华的商业中心，最先吸引他们眼球的往往是那些大大小小、形形色色的店铺招牌文字。一个店铺或店铺都有自己特定的文字标志，具有可读性，也具有良好的传达性。 第 8 页 共 9 页 因此，招牌的设计代表着店铺的形象。设计时应注重造型美观醒目、做工精良细致、字体端正易认、信息直观明确。同时，各种色彩之间的搭配也很重要。如果在搭配设计上别具一格，就会对顾客产生很强的吸引力。招牌始终是一种商业文化，无论它怎样变化，总是要符合顾客的心理，满足人们追求吉祥如意、幸福美满的愿望! 第 9 页 共 9 页
