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1、外展活动方案外 展 总 体 计 划 方 案 一、背景： 为了增加公司的汽车销量，完成上海通用的达标任务增加公司的名誉度。现市场部准备 举行本店的外展活动。本次外展也是为了实现“走商”做基础工作的铺垫，也正迎着新君威2.0t车、新君越车的全新上市做“热身运动”。 二、 策略： 、外展的选择方向：以东营市东城区内各大商场为主周遍为辅。 、本次外展促销的思路： 1、针对不同的客户有针对性的做出方案 例如 a:单位小区团购的意想程度较大，像这种小区我们除了会给他们进行汽车知识、性能、价格的销售讲解以外，还会增加一些有关于团购知识的讲解鼓励他们进行团购。 b:高校小区的教师较多，而大多数的高校教师虽说资
2、金比较宽裕住房问题已经解决。但长年在教学的岗位上进行单一的工作已经对那种享受的生活不在奢华，所以我们会在这种小区进行自己组团队自驾游这方面的知识宣传等，努力宣传有车族的乐趣，增加他们对车的了解增强对车的兴趣。 、本次外展总体活动目的： ? 提高月销量 ? ? ? ? ? ? 增加展厅流量 提高企业的知名度 提高电话来电量 增加客户品牌认知度 开发小区的基盘客户 增加新车上市宣传 三、 内容： 、时间： 月 日 月 日 每周的周六、周日 、地点：东城银座商城 、执行部门：市场部、销售部 、执 行 人：张瑞松、李德生 、展厅销售人员 、广告宣传方式： 1：网站信息发布 2：主要媒体广告 3：车展p
3、op纸广告 4：车展小区的广告 、汽车促销岗位说明： 1) 张瑞松负责广告投放，与销售部沟通外展效果做出外展评估表 2) 李德生负责场地联系，培训内容 3) 各展厅销售人员负责车辆的行驶、销售讲解 、目标 此次外展时间较长而每次活动的目标不同。因此，会在每次外展出发前有一简短的培训。目的是增加销售顾问的信心，增强活动目标的效果。 、本次活动督办：由吕总担当 汽车促销方案表 汽车销售人员工作日报表 汽车促销日报表 汽车促销效果检核表 汇报人： 部门： 篇二：外展活动方案(草案) 北京现代梁山聚源4s店外展活动方案 (草案) 一、背景： 为了增加公司的汽车销量，完成北现及公司下达的任务量，增加公司
4、的知名度及影响力。现市场部准备举行为期2个月的外展活动，从而达到促进销量，缩减库存的效果；以及为“ix25”在我地成功上市做铺垫。 二、策略： 外展地点的选择方向：以梁山县城为中心，逐步开展 首先梁山各大小区：1、杏园小区及二中家属院2、鑫泰公寓3、盛世华城4、北关社区5、商贸城6、东方花城7、银都庄园 乡镇：1、杨营2、韩岗3、韩垓4、马营5、寿张集6、大路口7、小路口8、赵固堆9、黑虎庙 三、外展促销的思路： 1、针对不同的小区有针对性的做出方案 例如a: 厂国企单位小区团购的意想程度较大，像这种小区我们除了会给他们进行汽车知识、性能、价格的销售讲解以外，还会增加一些有关于团购知识的讲解鼓
5、励他们进行团购。例如b: 高校小区的教师较多，而大多数的高校教师虽说资金比较宽裕住房问题已经解决。但长年在教学的岗位上进行单一的工作已经对那种享受的生活不在奢华，所以我们会在这种小区进行自己组团队自驾游这方面的知识宣传等，努力宣传有车族的乐趣， 增加他们对车的了解增强对车的兴趣。 四、外展活动总体活动目的： ? 提高月销量 ? 增加展厅流量 ? 提高企业的知名度 ? 提高网站点击率 ? 提高电话来电量 ? 增加客户品牌认知度 ? 开发小区的基盘客户 ? 增加新车上市宣传 五、内容： ? 时间：小区为每周六、日 乡镇为每周一至周五 ? 执行部门：市场部、销售部、售后服务 ? 执行人：段寅彤 刘黎
6、明 吴庆忠 展厅销售人员、售后服务人员 ? 礼品：手提袋、抽纸、宣传单页等 备注：此次外展时间较长而每次活动的目标不同。因此，会在每次外展出发前有一简短的培训。目的是增加销售顾问的信心，增强活动目标的效果。篇三：外展活动执行方案 外展活动执行方案 从前期反馈的信息显示“香格里拉上河湾”项目还没有被平顶山当地人所认知，因此我们必须需要加强宣传力度，将“香格里拉上河湾”进一步推广出去，被更多的人接受。建议在平顶山主要住宅小区举行外展活动。 a、活动目的 1、通过活动提升项目知名度，让“香格里拉上河湾“项目深入人心； 2、吸引市场关注度，积累更多意向性客户； 3、点对点的对客户进行项目宣传； 4、通
7、过发放印有项目信息的购物袋，有效的吸引客户群体眼球。 b、活动时间 x月x日x月x日近期，如果效果好可长期做。 c、活动地点 平顶山主要居住小区、高档小区、主要企事业单位家属区 d、活动内容 1、活动方式： 设置外展场，摆放电视播放宣传片、x展架、宣传资料，场内安排2名置业顾问为客户讲解项目，只要登记就送印有项目信息的手提袋； 场外安排两名工作人员发送dm单； 2. 活动器具： 帐篷1个，在平顶山购买，由范维诚负责 易拉宝2个，在平顶山购买，由范维诚负责 活动现场喷绘背景图在平顶山购买，由范维诚负责 购物袋1000个已有，由范维诚负责 有奖问卷1000张，已有 活动小礼品在在郑州制作，由范维诚
8、负责 电视机、dvd播放机、音响，平顶山购买 饮水机：从售房部搬出 桌椅：从售房部搬出(根据场地再订) 交通工具；面包车带司机 3. 人员安排： 活动现场人员： 现场责任人1名：负责活动全程监控；负责监控活动礼品发放及客户登记； 置业顾问2名：现场讲解、客户登记、项目资料发放；客户接待、项目讲解、客户登记、礼品发放； 发单人员2名：负责发送项目dm单及拉顾客来现场； 4.注意事项： 整个活动安排注意节奏性； 礼品必须事先在活动现场准备到位，有秩序的进行发放； x展架内容： 项目鸟瞰图及项目简介： 香格里拉上河湾，位于平顶山鲁山县尧山镇马公店，由河南金川实业有限公司开发，小区建筑面积7.5万多平
9、方米，规划户数1000户，绿地率接近99%，小区由6栋多层和3栋18+1高层建筑组建而成，小区配制有网球场、羽毛球场，儿童游乐设施，老年活动中心和超市等。有从54.04至71.15的户型，几乎涵盖了平顶山市场上热销户型的任何优点，辅之紧密契合人体工程学原理的设计。 5、现场布置图： e、活动流程 根据目前天气情况，巡展宣传主要安排在每日下午5时至8时，因为更多人此时间段外出消暑纳凉。有时间对项目做详细了解。 17:00进场布置； 17:30人员全部到位，外展活动正式开始，场内安排两个讲解员，场外安排两人发dm单； 18:00开始活动 21:00活动结束，。 f、费用预算 1、总费用测算： 由于
10、本次活动是首次开展，因此很多活动道具都需要购买定制，所以成本相对较高。但从长远来看，本次活动中有很大一部分投资是可以长期使用的。如果活动效果好，有必要开展第二次外展活动，我们可以把费用大幅减少。 g、活动预计效果 此次活动如各方面条件具备，加之天时、地利、人和等因素的配合，及大家 的团结努力、分工协作。争取此次活动业绩能积累12%的客户，即获得120组客户，当然这次活动更需要公司的鼎力支持。篇四：外展活动方案201210122227387284 兴合逸城项目外展活动方案 一、时间： 市场摸排考察时间：XX年10月17-19日 活动时间：于XX年x月x日-x月x日 二、地点： 1. “一个中心，
11、三个基本点” 2. 一个中心：巴人广场 3. 三个基本点：平昌、通江、南江核心广场位置 三、活动目的： 品牌和项目宣传，吸引意向客户登记。 四、 活动开展形式 1. 外展活动形式：定点布展+流动宣传。 2. 定点布展：把固定点位以浓郁的地中海风情的模式进行装扮，每个点位现场有一名小丑进 行即兴表演，同时有一艘欧式木质小船上有1名欧式风格的模特站位，吸引路过的客群观看，咨询和参与，并登记信息领取礼品。 3. 流动宣传：用三辆大型流动箱体货车，将其按照欧式风格进行包装，每辆车配备1-2名模 特，在四个点位进行循环展示，重复引起社会轰动效应。 五、活动前期准备 1、 活动踩点：x月x日之前由兴合集团
12、与相关部门沟通，落实布展点位和具体活动时间， 以及周边县域的住宿问题； 2、 信息传递手段：在活动开展之前，在10月24-x月x日每周三派发夹报，发布咨询点、 巡展时间和售楼电话； 3、 物料筹备； 4、 人员筹备：40个兼职人员；展场模特8名+3名 六、流程 实地考察外展地点建议场地审批人员就位发放资料咨询登记发放礼品 七、展场布展 1、帐篷一顶，4m*4m，利用桁架悬挂横幅； 2、宣传展架6个；放于展台两边； 3、用2张条桌铺上桌布，布置成接待台一个； 4、展台置业顾问2人专业服装； 5、接送交通车2辆，侧面喷绘公司标志； 6、礼品：硬抄笔记本100本、雨伞100把、环保袋1000个。 7
13、、人员安排：合计67人 ? 前期摸排阶段10月16-19日人员安排分为3组 1组： 2组： 3组： ? 分成四个组，每组10个兼职，三个置业顾问，一个总督导共16人。 1组：督导； 2组：督导； 3组：督导； 4组：督导。 ? 1个外展点位兼职安排： 展台：1人礼仪，接待，引领签到，发礼品，协助宣传； 繁华路口：7人第一天扫街宣传、引领到展场、发放dm单； 2人，扮演表演，发放礼品，同时负责兼职监督工作。魔术师4名。 8、其他人员4人： 外展执行负责人1人：负责人员组织，物料管理，各方协调，兼职管理。 司机3+1=4人； 外展总协调、监督执行1人。 9、售楼部： 宣传片播放，来电来访准备，客户
14、接待：雷玲、杨蕙宁。 八、媒体 1、夹报：至少提前1天时间预热，大面积发放。 2、巴中到各县的户外大牌广告发布。 3、短信预热。 九、组织分工： 1. 兴合：中巴车1辆，厢式货车组织、广告喷绘和司机招聘协调，协调各地官方场地租赁， 食宿安排，饮水，兼职招聘、薪水发放，物料准备，物料存放地点租赁。 2. 世家：现场销售和宣传管理，兼职人员管理，活动执行，展台接待，客户登记。渠道拜访、 短信和电话跟进。 3. 兼职人员督查：负责集合、考勤管理、督查兼职人员工作，组织协调。 十、日程安排： 10月16-19日到各地考察； x月x日前兼职招聘； 10月12-21日物料设计、制作； x月x日上午所有宣传资料、物料备齐、兼职人员招聘到位； x月x日 兼职培训； x月x日方案定稿，分工完成，物料设计、采购准备完成。 十一、物料： 1. 展板：16个； 2. dm单：50000份； 3. 楼书：1000份； 4. 总平图：2000份； 5. 横幅：8张，5m*0.6m； 6. 展示厅4个：长6米*5m宽*4m高； 7. 优质带顶帐篷：4顶，3m*4.5m； 8. 8张条桌； 9. 深红色桌布8张； 10. 签字笔60支； 11. 椅子16张； 12.
