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1、大众传媒对文化的影响浅析大众传媒对受众的消极影响 在当今社会转型时期，大众传媒所传播的文化正在影响和重构整个社会的文化氛围。所谓大众传媒，狭义来讲，指的就是报纸、杂志、广播、电视等传播信息的载体。大众传媒凭借媒体特有的属性和功能，以迎合受众的需求来选择报道内容和方向，同时又潜移默化地影响、诱导甚至是操纵受众，因而它是舆论与时尚的指向标。在商业社会背景下，传媒对受众的影响之大毋庸置疑，随着媒介传播技术的不断成熟和推广，大众传媒的消极影响也日渐凸显。 1娱乐有余，文化不足 当前我们的文化氛围以“文化消费”、“大众娱乐”为关键词。在人们的日常生活中，明星的娱乐八卦一直是大众茶余饭后必不可少的谈资，打
2、开电视机迎面而来的是铺天盖地的选秀相亲节目，随手拿起身旁的报纸头版头条便是“金马影帝花落谁家”，诸如此类。在当今竞争如此激烈的传媒行业，面对全民娱乐这一势不可挡的大潮，传媒人为求得生存而不断迎合大众需求本无可厚非。但从另一角度来讲，大众传媒对受众有着导向作用，在明知过度娱乐对社会产生危害的情况下，却对当前受众扭曲的娱乐价值观置之不理，这就是没有履行职业传播者对受众应有的责任和义务。 中国本是一个拥有五千年文明的古老国度，但由于历史原因，我们的并没有完整地从“经典”过渡到“现代”，而是受西方影响，被西方高度发达的工业文明推动着进入了娱乐时尚的社会大潮。因此，中国现当代的娱乐文化就严重缺乏传统经典
3、文化积淀和支撑，造成当下“娱乐有余、文化不足”的现象。对比西方各国虽历史不久但显现诸多极具民族特色的商业文化，如美国的“百老汇”文化，法国的芭蕾艺术，中国作为世界四大文明古国的文化地位显得略为尴尬。从受众的角度来讲，他们在消费娱乐的同时也希望有走近传统经典文化的机会。缺乏传统经典文化滋养的娱乐产品若继续以当前的形势肆无忌惮的蔓延必将导致社会的畸形发展。作为职业传播媒介，大众传媒应积极推动文化与娱乐相结合，把受众引向正确的娱乐方向。 .2 .大众传播中的审丑疲劳 人们都习惯说审美疲劳，其实审丑也疲劳。在当今大众传播中所折射出来的审丑疲劳不禁引人深思。芙蓉也好，凤姐也罢，当时间久了，她们把雷人之语
4、说尽，总会让人们产生疲劳情绪。其重点不在于她们会让人们疲劳，而是大众的口味到底有没有底线？假如明日出现凤芙姐她依旧能引发大众关注吗？美丑、善恶、雅俗一切价值观要被颠覆到何时？但这一切又是谁的错？当“哥文化”、“姐现象”还在局部传播时，所知之人寥寥无几。但经大众传媒一传播，它便以海啸般磅礴之势席卷社会每个角落。 不管是选秀婚恋节目的视听轰炸，还是网络语言的滥用恶搞，这些热闹背后，人们应该理智地看到那人为炒作下肤浅的娱乐，它表现的只是在浮躁生活下精神追求的苍白无力。犀利哥、芙蓉姐他们本身并不可怕，因为每个人都有选择自身生活方式的权利，可怕的是在大众传媒的大肆渲染下这类人物所引起的社会的普遍关注。这种庸俗而肤浅的“审丑”娱乐却让大众为之津津乐道，乐此不疲。但丑的终归是丑的，可以热闹一时，热闹过后，人们应该看到自己内心的卑微。时下所流行的这种“审丑”的审美观已经到了挑战道德底线的边缘，究竟该如何重塑正统的审美观和价值观，这是当下职业大众传媒所要思考的首要问题。 把大众传播中过度娱乐、审丑疲劳的现象上升到政治层面，它体现的的是国民爱八卦无涵养的民族劣根性。若不及时扭转这种传媒发展趋势，畸形发展的娱乐文化必将继续填补大众生活的精神空白并且肆意泛滥，由此造成的深层负面影响定会日益显现，届时必将积重难返。
