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1、大众传媒与文化传播大众传媒与文化 近年来部分大众传媒在关注受众中呈现出过度娱乐化倾向；在迎合市场中呈现出过于低俗化倾向；在追逐时尚中呈现出极端窥秘化倾向；在追求效应中呈现出趋于虚假化倾向。规范大众传媒的正确导向，应该树立社会主义道德观，在注重娱乐品质中反对泛娱乐化倾向；规范传媒的社会责任，在注重提高大众水平中反对低俗化倾向；完善传媒的监督制度，在注重保护个人隐私中反对窥秘化倾向；加强传媒的职业精神，在注重提高传媒公信中反对虚假化倾向。 在推进文化的发展过程中，大众传媒具有十分重要的导向作用。把握与规范大众传媒的作用，确立大众传媒的正确导向，对于推进文化大发展大繁荣具有极为重要的意义。在现代社会
2、科技不断进步的过程中，大众传媒对于文化教育与文化发展起到了十分重要的作用。 以电视节目为主分析近年来某些大众传媒的误导偏向，大约主要呈现在如下方面：第一，在关注受众中呈现出过度娱乐化倾向。在市场经济左右下，大多数电视台减少了文化类节目，而增加了娱乐类节目，构成了新闻、电视剧、娱乐类节目为主的荧屏结构。据统计，中央电视台15个频道的综艺娱乐节目占据了全国77.1%的收视份额，湖南卫视占据了7.4%的收视份额，排名第二。湖南卫视以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，突出“快乐中国”的理念，其快乐大本营、玫瑰之约、谁是英雄、超级女声等节目如一阵“快乐旋风”刮遍全国，掀起了快乐、欢乐的热潮。但是
3、在娱乐性节目中明显存在着过度娱乐化的倾向，在提出“娱乐至死”的口号中呈现出泛娱乐化的倾向，在娱乐大众的口号中却常常呈现出“愚乐”大众的境况。重庆卫视的电视选秀节目“第一次心动”被勒令停播，就呈现出节目在过度娱乐化中，内容格调低下、曲目庸俗媚俗的状况。 当然，大众媒体为大众，身为大众媒体，要想获得持续健康长远的发展，将自己的节目定位脱离受众的欣赏需要，毫无疑问等同于自杀。大众媒介坚持娱乐至上的原则，只要能吸引观众眼球的节目就可以拍、就可以办，这方面新闻集团的默多克可是个中老手，他曾经创办的报纸以裸露乳房的女人为封面，顿时报纸的销量大增，因此默多克有了“乳房上的默多克”的雅号，默多克就是在现今大众
4、传媒中诞生的超级英雄式人物，他的传记纷纷被奉为传媒界的圣经。国内媒体在这种形势下竞相学习西方，港台学西方，地方学港台，中央学地方，在这种传播方式下，西方媒体为了金钱娱乐至上的价值观汹涌地传入中国，比较突出的是在娱乐节目上，众娱乐节目以恶搞明星为荣、色情擦边为快，突出的事例就有湖南的星气象。其实这些无可厚非，正所谓“熙熙攘攘，皆为利往” 但是，大众传媒仅仅将赚钱作为自己的第一要务是不负责任的，作为这个社会发展重要推进器，它不可推卸地对人民对国家对整个民族的未来发展承载着必要的责任，前面说到，大众传媒的受众和广告主就是大众传媒的衣食父母，市场就是上帝，但是同时我们也不能忽略一个重要的问题：我们对于
5、受众的负责是应该是全面的、长远的，不能仅仅把取悦于受众就当成了成功地对受众负责。我们应该为大众有一个有力于长远的发展的计划，我们要尽力避免大众传媒的低俗化倾向，逐渐将大众的视野引导到有深度有思想的文化上来。 当然，我们不能仅仅创作出所谓高雅的作品，而在实际的操作中，高雅的作品的鉴赏需要有相关的知识背景，而由于知识水平的问题，媒介素养低的大众就无法准确地欣赏高雅作品，于是就在高雅作品与大众之间形成了文本的解读障碍，这就是所谓的“曲高和寡”。如何能避免这一问题呢？这就摆在我们的面前，我的想法就是通俗化定位。 何谓通俗化定位？简单说就是用老百姓喜闻乐见的形式表现出来，比如我们可以不要卖弄高深的术语，
6、关键是要大众能认识到一些有深度有内涵的问题，提高大众思考问题的深度和境界，这就需要我们将精英文化的术语用普通的大众的语言表达出来，而通俗化定位就是为了消除大众在接受精英文化过程中的理解障碍，从而达到大众文化精英化的目的。 但同时切记，通俗化不等于低俗、庸俗化，通俗只是一种方式、一种表征，但其精英化的内容是其本质，只有将通俗化定位和精英化定向结合起来，才能取得更大的传播效果，真正实现整个社会大众的媒介素养的提高。 大众传媒的低俗化，对于大众的低俗化有一种潜在的暗示作用，由于大众的媒介素养低下，同时又增强了这种潜在暗示的效果，而在受众中最容易受蛊惑的是国家的希望青少年，青少年就是媒介素养不高的大众
7、中辨别力最差最容易被误导的人群，经过调查，很多犯罪的青少年都是在观看了具有犯罪暗示和教唆的节目后而企图尝试犯罪这种刺激的。 大众传媒不能堕落成为低俗庸俗的场所和温床，大众传媒塑造的是整个社会的大众文化，而大众文化影响的是整个民族的发展和社会的希望，因此大众传媒的从业者责无旁贷地需要有职业的良知和道德以及对这个社会的责任感，正如教师担负了教育祖国下一代的希望，而大众传媒从业者肩负的是整个国家未来的文化走向。 一个国家的兴盛衰败很重要的一个方面就在于这个国家的文化是否昌盛、大众的思想水平是否高，简单的解释就是所谓的精神文明建设水平，大众传媒所肩负的是我们精神文明建设的重任，任重而道远。 题目：大众传媒与文化 学院：传媒学院 班级： 姓名：孙雪菲 学号： 08广播电视编导 089030441003
