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1、奇瑞捷豹路虎合资的SWOT分析 优势 劣势 1.奇瑞在营销、渠道、产品等多个层面碰壁，国内市场目前处于受限状态； 2.国内消费者对合资品牌的认可度以及国内市场容量和消化能力有待检验； 3.与奇瑞其他自主品牌抢夺市场份额 内部能力 1.奇瑞是中国汽车行业自主品牌领先企业，捷豹路虎则是来自英国的高端品牌； 2.从统计数据看，中国不日将成为捷豹路外部因素 机会 1.合资将增加奇瑞盈利筹码，摆脱当前依靠*补贴的经营状况； 虎的全球第一大市场； 3.可能成为国内最后一个汽车合资项目 SO 1.利用政策； 2.利用奇瑞已有的国内网络渠道推广； WO 1.实行产品产异化经营，自主品牌与合资品牌差异定位； 2
2、.维护已有网络渠道并量力进行拓展； 3.吸收合资新技术用于自主品牌开发 2.有利于推动奇瑞搁置已久的IPO进程； 3.利用捷豹路虎技术推出实质性新产品，3.推出合资自主品牌 扭亏为盈，为IPO做准备 风险 1.可能使奇瑞多年致力于建立的国产自主品牌印象受到冲击； 2.由于品牌差距、产品定位差距太大，奇瑞恐将沦为豪华品牌的代工厂； 3.无法摆脱市场换技术的老路 ST 1.利用合资企业新技术，来提升自主品牌的质量与消费者印象，缩短两者差距； 2.分离自主品牌与合资品牌的经营，继续自主品牌的开发，弱化合资印象； 3.革新引进技术，摆脱持续依赖外来技术 WT 1.进行前期的市场调研，确定适当的经营决策
3、，后期的市场调研，确定调整策略； 2.加快技术的转化进度，通过自身的技术创新避免丢了市场又没获得新技术； 3.树立自主品牌第一的企业经营理念 优势： 1.奇瑞是中国汽车行业自主品牌领先企业；捷豹、路虎则是来自英国的高端品牌； 2.从统计数据看，中国不日将成为捷豹、路虎的全球第一大市场； 3.可能成为国内最后一个汽车合资项目 劣势： 1.奇瑞在营销、渠道、产品等多个层面碰壁，国内发展目前处于受限状态； 2.国内消费者的认可度以及国内市场容量和消化能力有待检验； 3.与奇瑞其他自主品牌抢夺市场份额 机会： 1.合资将增加奇瑞盈利筹码，摆脱当前依靠*补贴的经营状况； 2.有利于推动奇瑞搁置已久的IPO进程； 3.推出合资自主品牌 威胁： 1.可能使奇瑞多年致力于建立的国产自主品牌印象受到冲击； 2.由于品牌差距、产品定位差距太大，奇瑞恐将沦为豪华品牌的代工厂； 3.无法摆脱市场换技术的老路
