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1、如何做好品牌的战略管理 测试答案测试成绩：100.0分。 恭喜您顺利通过考试！ 单选题 1. 企业进行品牌管理的终极目的是： A B C D 获得短期利润 获得规模增长 获得品牌资产增长 提升品牌溢价 正确答案： C 2. 品牌定位研究的基本操作思想被称为： A B C D 市场调研 心理映射 分类比较 产品规划 正确答案： B 3. 品牌定位的核心是市场调研，通常采用的方法是： A B C D 内存满足 类比推理 分类比较 问卷调查 正确答案： D 4. 下列选项中，不属于品牌战略管理组成部分的是： A B C D 品牌测量 品牌定位 品牌规划 品牌管理手册 正确答案： A 5. 企业打造品
2、牌资产的两种方法是： A B C D 扩大规模和提高价格 扩大规模和提升品牌溢价 提升品牌溢价和做好品牌管理 扩大规模和做好品牌管理 正确答案： B 6. 基于企业现有的人力资源和资本状况，设计出的符合企业发展的品牌发展道路。这指的是： A B C D 品牌管理 品牌实施 品牌建设 品牌规划 正确答案： D 7. 企业想要做好品牌定位和管理，其中最重要的一步是： A B C D 抽提品牌的精神价值 在消费者心中建立记忆结构 开展必要的市场调查 选择定向性的品牌定位 正确答案： A 8. 下列选项中，属于关爱人性化的企业品牌定位的广告是： A B C D 曲美减肥品 江中牌健胃消食片 某制药集团
3、提出药材好 新盖中盖 正确答案： B 9. 产品的名称很重要，其中，对于产品核心价值的描述所占的比例是： A B C D 10% 50% 60% 80% 正确答案： B 10. 在品牌规划报告框架中，企业审批新品牌通过与否的重要依据是： A B C D 销售经理写出的关于市场情况的调研报告 研发经理写出的关于产品性能的描述 品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划 人力资源经理写出的管理手册 正确答案： C 判断题 11. 品牌虽然对企业有巨大的价值，却与销售规模的发展存在矛盾。此种说法： 正确 错误 正确答案： 错误 12. 消费者的偏好对企业的经营利润、规模成长以及品牌的资本化运作都有影响。此种说法： 正确 错误 正确答案： 正确 13. 品牌定位虽然是一种精神感受和精神价值，但是也能具体化于产品功能。此种说法： 正确 错误 正确答案： 错误 14. 品牌管理手册的监督执行由人力资源部经理来负责。此种说法： 正确 错误 正确答案： 错误 15. 品牌战略管理过程最重要的工作就是品牌定位。此种说法： 正确 错误 正确答案： 正确
