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1、如何写出高大上的文案策划案例如何写出高大上的文案策划案例 在广告公司里，你不得不面对甲方这样一个奇葩物种。 关于甲方，江湖上传说甚多。比如有人说康师傅是最难搞的甲方，有人说LG的甲方超级变态，反正，广告人嘴里的甲方，基本上一个嘴脸。虽然我觉得这有点夸大其词，其实有很多专业、正直、友善的甲方。但是，请记住，这个系列自白有它的目的性，为了获得转发和认同，我决定把枪头对准一个公敌，逼得他们出洋相，这才会获得认可。 所以在这篇自白中，我决定写一写被甲方蹂躏的经历，而这个经历必须是充满了甲方的各种刁难，而文案以其机智勇敢巧妙取胜的。所以就有了“隐居别墅”这一篇。 为什么会选一个房地产的产品？因为几乎在所
2、有的产品中，地产是最复杂的。卖点很多，每个卖点都要去做一个广告，地产广告也是目前为止最不爱说人话的广告类型。甲方尤其喜欢那种高大上的装逼文案，而小马宋，简直是其中高手！ 怎么写一个高大上的标题？简单的说就是：看似轻描淡写，实则无比炫耀。 这个经验来自几年前我看过的一篇论坛帖子，大概是这样一个题目：划胖指南。 现在引用其开头的一段： 哭穷划胖贴是近年来在篱笆网友之间流传甚广的一种发帖形式。其主要特征是一边哭穷一边划胖，一边划胖一边哭穷，有时候看上去像在哭穷，有时候看上去又像在划胖，让你搞不懂楼主她/他到底是在哭穷还是在划胖，到底是在划胖还是在哭穷。 比如一个女人要想显示自己家多有钱，肯定不会说我
3、们家存款有多少，那多低端啊！她肯定会找一个场景抱怨：我们家那当家的，别的都还好，就是爱打德州，昨晚一晚上就输了50多万 说这话的时候一定是面带些许忧郁，其实对输钱表现出没有任何感觉。 好了，不扯了，说回正题。 有些事，正面直说就是炫耀，绕着弯子说就是逼格蹿升。 比如你说们家房子有很多大树，别墅占地面积很大，就显得非常low。可是你要说：第一次出门时，我在第20棵大树上做了标记。 比如你想说你们的业主很有钱，他们不在乎钱。该怎么说？我记得保罗福塞尔写过一本书叫格调，这本书里讲到，美国社会最高的那一个层级，叫做看不见的顶层。说他们的房子门前的路一定不是那种非常坚固耐磨的路，而是非常容易损坏的路，因
4、为他们是从来不会在乎维修费用的。所以，我才写出了这一篇：毛坯10万，精装8万的标题。因为他们不在乎钱，知道吗？ 人类一直生活在一个圈子里面，不管是地理上的还是社会上的。所以邻居很重要，而“你的邻居，和你要住的房子同样重要”这个标题，改编自美国一位哲学家的话：与你同行的人，和你要到达的地方同样重要。 要表达你们的环境很好，比如说空气很好，怎么表达？不要直接说空气很好，这样没有感觉。而要说出细节，讲个故事，这样谁都听懂了。同时，还可以隐隐透露出你们业主的修养，所以，这就是“星空篇”的来历：儿子，天上排成一条直线的三颗星中最大的那颗就是牛郎星，又叫天鹰座星，它的光辉是太阳的8倍，距离地球16光年，每
5、秒钟接近太阳33公里。 这可算是最长的一个标题，也是最装的一个。下面，你也去朋友圈试试吧。 然后，说一个一本全是广告的书的八卦。 这本书的赞助商之一，顶尖文案TOPYS在书里插播广告的时候，它们出了一个文案：这本书里所有的文案，TOPYS上全有。简直不给人留活路啊。 附： 一个广告文案的自白 我叫小马宋，曾经是个文案。 既然我和我的同行霸占了“文案”这样一个称呼。 我们不得不很擅长写作，或者，装作很擅长。 所以，即使客户有变态的要求，你也要能满足他们。 现实点说，做广告有时候就是卖你的文案。 我不会忘记刚入行时老板讲的一句话：广告人都是出来卖的。 让我们把镜头调回服务“隐居”别墅的时候吧，客户现身了
