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1、广告专业本科综合实践环节教学大纲中央广播电视大学人才培养模式与开放教育广告专业（本科）的培养目标是：培养适应社会主义现代化建设需要的德、智、体全面发展的，能胜任广告经营管理、策划、创意等工作，具有较宽阔的文化视野和较强的创新能力，熟悉计算机三维设计与制作技术，综合素质良好的广告专业实用型中、高级专门人才。结合广告专业自身的特点，广告专业在实践教学方面，要求将所学理论知识与综合实践环节教学紧密结合，为知识转化为能力打下良好的基础。为了实现这一培养目标，保证综合实践环节教学工作的有序进行，特制定本教学大纲。广告专业本科综合实践环节共计8学分，由社会实践和毕业论文两部分组成。其中社会实践3学分，毕业
2、论文5学分。综合实践环节具体内容和要求如下：一、社会实践社会实践是指学生实地从事一项调查研究或广告实践活动，也可以是进行一项模拟实践活动，目的是增强学生对广告市场及广告实践活动的了解，锻炼学生的协调能力、沟通能力和对理论知识的综合运用能力，培养学生的专业素养。它是培养学生认识和观察社会、训练应用能力和操作技能的重要教学环节，是素质教育的重要手段。它不仅要求学生对本专业所学知识和技能进行综合运用，而且使学生通过社会实践，进一步提高其分析问题和解决问题的能力,实现培养目标。社会实践必须在学生学习广告专业课程学分达到全部课程总学分60%以上的基础上进行。社会实践的时间为6周，3学分，不得免修。社会实
3、践结束后，学生应根据要求撰写“社会实践报告”。（一）社会实践方式及要求社会实践要求学生对广告专业所学知识和技能进行综合运用，同时使学生通过社会实践，圆满完成学习计划，实现教学目标。各地电大应结合实际情况及学生特点，组织学生进行社会实践，在实践活动的内容安排方面要尽可能使学生接触实际工作，通过实践对实际工作有所了解，同时学到书本以外的知识和能力。本专业的社会实践提倡采用多种形式，从广告专业的特点和实际出发，推荐四种方式，学生可任选其一进行社会实践。参加社会实践的学生均应独立完成实践报告，完整的报告内容包括：实践题目、参加时间、地点、方式、目的、内容、过程、发现的问题、结论、提出的意见或建议、实践
4、的效果和体会等。社会实践报告字数不得少于3000字。以下是学生可选的社会实践方式：1社会调查：由学生自主确定调查题目，报当地电大审核批准，学生根据题目开展调查活动，写出社会实践报告（调查报告）。要求：（1）社会调查的内容应限定在本专业实践范围内，各省级电大应根据广告专业的特点，结合当前的热点问题或新的广告现象，有针对性地提供部分选题让学生选择，并组织学生实施社会调查；（2）学生在调查完毕后应独立完成社会实践报告（调查报告）。 2专业实习：专业实习主要是结合广告专业涉及的内容，安排学生到广告公司、媒体或企业实习，了解基本广告运作流程、方法等具体知识。要求：（1）专业实习应在专业教师或广告行业专业
5、人士的指导下开展，学生可以自己联系实习单位，也可以由学校统一联系实习单位（建议有条件的地方电大进行统一组织，尽量帮助有实习需求的学生联系实习单位）。（2）学生在实习前应明确实习方向和目的，专业实习完毕后，学生应总结自己实习的经验及体会，撰写社会实践报告（实习报告）。3专业考察：对于部分对广告行业有相当的兴趣，并且有条件或有需求的学生，可在学校的统一组织和安排下，到广告业较发达的城市进行异地广告考察，以了解异地广告市场，学习先进的广告理念，掌握广告流程等。要求：（1）专业考察应在征求学生意见的基础上，在学校的统一组织和安排下进行。（2）在考察前，学生应明确考察目的，考察完毕后，应总结自己的体会，
6、撰写社会实践报告（考察报告）。4项目实践：学生结合自己的工作岗位或工作内容，确定一个与广告活动有关的实践项目，然后根据该项目的安排进行项目实践活动。项目的类型可以是进行广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、市场分析、制定商业计划、营销策划等。要求：（1）项目实践应在专业教师或广告行业专业人士的指导下进行，建议以小组的形式开展项目实践活动，小组以2-3人为宜。学生选定项目后，必须先报当地电大或指导教师审核批准。审批通过后，方可开展实践活动。（2）项目实践完成后，项目小组每个成员必须独立提交一份社会实践报告（项目实践报告或项目方案）。（3）如果学生本人是广告行业从业人员的，若有近期自己深度参与的
7、与广告活动相关的项目成果，可在加盖单位公章后，直接提交成果，作为社会实践成果。（二）指导教师资格及职责1指导教师资格：社会实践指导教师的应具备的条件：（符合以下两条中任何一条均可）（1）具有广告专业或相近专业本科及以上学历，且具有广告及相关专业中级及以上专业技术职务的教师；（2）具有广告及相关专业本科以上学历，有5年以上广告行业实际工作经历的广告从业人员。社会实践指导教师的应具备以下基本素质：（1）具有认真的工作态度；（2）应熟悉广告专业知识与技能；（3）熟悉广告专业理论及行业动态，熟悉广告行业政策法规；（4）熟悉广告专业实习、实训等教学环节的专业技能；（5）具有写作相应文体能力。2指导教师职
8、责：（1）指导教师应用3学时左右时间指导学生准备好社会实践必须的各种文件、资料、器材；向学生讲明社会实践活动的目的、任务、要求、应注意的问题、各种报告撰写方法及其要求等事项。（2）指导教师应指导学生社会实践的全过程。在实践开始后，即时指导、解答、处理疑难问题，做好学生与学校、实习基地及实习导师的联系、沟通与协调工作，并做好集中性指导与检查。（3）在社会实践结束后，即时要求和检查学生撰写的社会实践报告等成果；审查学生实践成果的真实性、科学性；评定学生实践成绩；写出评语并提出评分意见；如发现实践成果有抄袭问题应让学生重写，对拒绝改正者，应及时向主管部门报告。 （4）每名教师指导的同一届各类各层次学
9、生总数：专职教师不超过15人，兼职教师不超过10人。 （三）成绩评定与验收1评定依据（1）社会实践时的基本情况与表现。（2）社会实践报告的内容与文字表达。2评定标准社会实践成绩采用百分制，成绩分优秀、良好、中等、合格和不合格五等，90分以上（含90分）为优秀，80-90分（含80分）为良好，70-80分（含70分）为中等，60-70分（含60分）为合格，60分以下为不合格。取得合格成绩者方可获得相应的学分。凡社会实践报告字数不足、内容不全、未参加社会实践活动、未能达到必需的社会实践活动课时、未提交反映社会实践成果的文字材料、抄袭造假者，按不及格处理。3成绩评定和审定办法（1）社会实践的成绩依据
10、成绩评定标准，由指导教师给出初评成绩，由教学点初审，电大分校复审，省级电大验收，中央电大抽查、终审。（2）专业实习由个人填写鉴定表（表格由省级电大统一汇制），由实习单位或部门签署对该学生的实习意见并盖章。最后经指导教师评定出成绩，并由专业责任教师审定合格后，学生获得相应的学分。（3）初评不合格者，允许重做一次。凡社会实践成绩未达60分或要求重做者，可根据所在电大分校和教学点实践教学具体安排，在学籍有效期内进行。（4）社会实践报告经审核合格后给予3学分。没有参加社会实践活动和未交社会实践报告者不计学分。（四）管理社会实践的实施细则由各地电大根据本大纲具体制定，并负责组织实施。二、毕业论文（一）教
11、学安排与要求1毕业论文是人才培养模式改革与开放教育广告专业（本科）的综合实践环节之一。毕业论文的时间为8周，5学分，不得免修。2毕业论文应根据广告专业教学的要求，旨在检验学生所学知识和理论的综合运用能力，通过毕业论文，进一步培养学生的专业研究素养，提高分析问题和解决问题的能力，提升学生的创新意识和专业素质。3凡修完广告专业必修课程，已修课程学分达到全部课程总学分80%以上的学生，经申请可参加毕业论文的写作。申请毕业论文写作的学生，应先提交选题，经指导教师同意通过后，方可正式进入论文写作环节。选题一经确定，一般不再作变动。特殊情况必须修改的，须报省级电大审批。一个选题在被选用两届后，一般不再作为
12、选题推荐。（二）选题毕业论文的选题应当在广告专业范围之内，并符合广告专业的特点。毕业论文选题分为规定性命题和自选命题两种。选题需要结合我国广告实践，提倡选择应用性较强的课题，特别鼓励结合当前当地的广告业界亟待解决的实际问题和岗位工作具体问题进行研究。（三）毕业论文内容及格式要求1毕业论文应由学生本人在指导教师的指导下独立完成，杜绝一切抄袭、剽窃、代笔等弄虚作假行为。2毕业论文应做到观点明确，材料翔实，论证有力，结构完整，逻辑严谨，语言通顺。3毕业论文应为具有一定的学术性的论文。调查报告、工作总结及文学作品等各类非学术的文章不能作为毕业论文提出。字数一般不少于6000字，不超过10000字。4毕
13、业论文主要内容包括：摘要、目录、正文、参考文献。所引用的中外文参考文献资料，必须注明引用教材（或著作、期刊等）的书名（或著作、期刊名）、作者、出版单位、时间（引用期刊的还必须注明文章名）。引用其他参考资料也应注明资料来源。 5毕业论文要统一格式，统一封面，统一使用A4纸进行文字打印及装订。（四）指导教师1广告专业（本科）毕业论文的指导教师应具有认真的工作态度、丰富的专业知识和较高的业务水平。指导教师的资格为：具有广告或相近专业本科及以上学历，且具有广告及相关专业中级及以上专业技术职务，或具有5年以上相应专业教学经历或广告行业实际工作经历。各试点教学点应将毕业论文指导教师名单报电大分校初审后，经
14、省级电大复审确定。参加毕业论文指导的教师名单同时还应交合作院校学位审定工作组备案。2广告专业毕业论文的指导教师应根据教学实践工作的具体要求和安排，制定详细工作计划。指导教师在毕业论文撰写前必须集中指导一次，不少于3学时。指导教师必须指导学生正确选题，对学生毕业论文全过程进行指导，解决写作中的有关问题；指导学生制订写作计划，检查写作提纲，审阅学生写作初稿，提出具体修改意见，指导学生进行文献检索，推荐参考书目和资料并指导阅读；对每位学生毕业论文进行不少于4次的分阶段指导，总量一般不少于8小时，每次指导需进行较详细记录；检查学生独立完成协作工作情况，鉴别并制止抄袭、剽窃等造假行为。广告毕业论文的指导
15、教师，应针对学生毕业论文全过程表现写出具体准确的评语，并以百分制给出初评成绩。3每名教师指导的同一届各类各层次学生总数：专职教师不多于15人，兼职教师不多于10人。专职教师同时指导的各类学生数一般不超过30人，兼职（或业余）指导教师同时指导的各类学生数一般不超过20人。（五）答辩1广告专业的本科毕业生都必须参加论文答辩。2答辩委员会人数须为3人及以上单数，由具有较高广告业务水平的专家组成。成员符合以下要求之一即可：（1）具有广告或相近专业本科及以上学历、副高级及以上专业技术职务；（2）具有广告或相近专业博士学位；（3）广告或相近专业本科以上学历，具有8年以上广告行业从业经历。答辩委员会成员中，
16、建议至少应有一人在广告行业工作。3答辩委员会的主要职责是监督检查并解决答辩过程中出现的专业学术问题，对当地有争议的答辩成绩进行审议。4答辩小组人数须为5人及以上单数组成。具体小组成员结构：答辩主持人1名（具有广告或相近专业本科及以上学历、副高级及以上专业技术职务，并持有中央电大颁发的答辩主持人资格证书），答辩教师若干名，秘书1名（具有广告或相近专业本科及以上学历，负责汇总答辩题目及答辩评语、成绩）；有条件的地区应注意加强答辩小组的人员构成，建议适当吸收资深广告从业人员参与答辩。指导教师在其本人指导的学生进行答辩时，不得担当该答辩组成员。5答辩小组的主要职责是根据学生答辩情况和文字材料，为学生评
17、定答辩成绩和毕业论文成绩。6答辩教师应具有以下条件之一：（1）广告或相近专业本科及以上学历、副高级及以上专业技术职务；（2）广告或相近专业本科及以上学历、中级专业技术职务、3年以上广告专业教学和研究工作经验；（3）具有广告或相近专业博士学位。7答辩教师应审阅参加答辩的学生撰写的毕业论文，并依此提出问题。8答辩人用1015分钟介绍毕业论文选题理由、研究思路及毕业论文主要结论。9答辩教师对答辩人答辩的情况进行当场点评，并给出答辩评语和答辩成绩，相关情况记入中央广播电视大学毕业设计（论文）评审表。（六）成绩评定1广告专业本科的毕业论文成绩，由指导教师在学生完成文字材料撰写后，根据中央广播电视大学毕业
18、设计（论文）初评成绩评分标准，以百分制给出初评成绩。2各地电大指导教师对学生的选题是否有意义（占20分）、观点是否明确（占20分）、材料是否丰富和翔实（占25分）、逻辑是否严密和结构是否严谨（占25分）、语言文字是否流畅（占10分）等五方面进行综合评定，给出具体分数。90分（含90分）以上者为优秀，80-90分（含80分）为良好，70-80分（含70分）为中等，60-70分（含60分）为及格，60分以下为不及格。3答辩主持人要组织答辩教师对学生毕业论文、学生答辩过程进行评议，根据中央广播电视大学毕业设计（论文）初评成绩评分标准和中央广播电视大学毕业设计（论文）答辩评判标准，结合学生答辩过程情况
19、，参考毕业论文指导教师的初评成绩，以百分制给出毕业论文的最终成绩，并填入中央广播电视大学毕业设计（论文）评审表“答辩成绩”（即“论文成绩”）栏中。4凡文字材料未达到基本要求、抄袭造假者，按不及格处理。5凡毕业论文成绩未达60分或要求重做者，可根据所在试点教学点实践教学安排计划，在学籍有效期内进行。6对于要申请学位的学生，如果第一次答辩成绩未达到“良”，但能满足下列条件之一者，可申请第二次论文答辩：（1）在学期间获得地市级以上与本专业相关的优秀作品或论文一等奖奖励；（2）在学期间获得省部级与本专业相关的优秀作品或论文三等奖以上奖励；（3）在学期间被评为优秀班干部、优秀学生。（七）审核、管理、检查
20、1毕业论文成绩评定结束后，由电大分校和试点教学点进行汇总和初审。2省级电大根据本省实际情况，按适当比例组织对反映学生实践成果的文字材料和影响学生成绩的毕业实践各环节工作进行抽查复审及评议，写出分析报告。3中央电大对毕业论文验收工作进行指导和检查。4合作院校成立督导组对毕业论文进行抽查，发现不符合要求的论文，成绩视为无效。三、几点说明和要求1综合实践环节须在省级电大指导下，根据本专业的教学计划和本大纲的规定和要求，由各省级电大组织下属分校(站)具体实施。具体组织可采用：（1）在指导教师的指导下，建立以学生为主体的实践小组，共同完成实践任务。（2）对于专业实习，可让学生自主联系实习场所实习，教师负
21、责跟踪监督管理，也可利用学校实践基地实习，如校内模拟实验室、广告实践基地等。（3）让学生自己安排灵活的时间实习。专业实习可根据学生实际情况进行，可以用集中时间完成，也可以分散时间（如利用节假日）完成。分散完成者同集中完成者一样，必须有组织进行，各项记载、考核、报告必须按要求完成，并且累计时间达到规定要求。2各地方电大的教学单位必须确保综合实践环节的教学时间。3各试点电大应根据当地实际情况，依据本意见制定本专业综合实践环节教学的具体实施细则。省级电大综合实践环节实施细则须报中央电大审核备案。4各试点电大要负责指导教师、论文答辩小组成员的资格审核工作。并应派人员监督、检查实践环节的报告、毕业论文撰写和评阅工作。5中央电大和合作高校成立由副教授（或5年以上讲师）以上教师组成的答辩指导小组。指导小组负有指导和监督的责任，并有权审核论文的成绩。6中央电大定期组织对社会实践环节及毕业论文的抽查，包括调查报告、项目报告、学生毕业论文选题、论文质量、指导教师配备、指导过程记录、成绩评定等。7中央电大不定期组织对试点电大社会实践和毕业论文环节的巡视，检查有关落实、进展、工作质量等情况。
