文化产业概论 笔记.doc

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1、文化产业概论 笔记第一章：文化与文化产业 一、概念1、文化广义的文化指人类创造的精神和物质财富的总和；狭义的文化指精神文化，即人们的生活方式和精神教化，它包括人类的知识、智力、情感、艺术、教育、科技等内容。(1)文化即知识。在日常用语中，常常把文化和知识连用，甚至直接把有知识的人称为文化人。这是一种最常见，也是最狭义的文化含义。(2) 文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值观等人文素养。有人讲我们不能“有知识没文化”，就是在这种意义上使用文化一词的。(3) 文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为模式。(4) 文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和。(5) 文化是精神文

2、明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。2、文化产业文化产业(Culture Industry) ，简单地讲就是把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。二、各种学说“精神产品和服务” “意义内容” “版权产业核心” “工业标准” “文化娱乐集合”1、“精神产品和服务”说a 从产品的性质来定义文化产业，把文化产业理解为“向消费者提供精神产品或服务的行业”。“精神产品和服务”说既强调了文化产业的精神性和意识形态属性，又强调了它的经济性。b “精神产品和服务”说把文化产业划分为三个门类，即“主体行业”、“前沿行业”和“边疆行业”。“主体行业”又叫“核心行业”，如文化娱乐业、新闻出版、

3、广播影视、音像、网络及计算机服务、旅游、教育等；"前沿行业"，指现代文化产业竞争所争夺的"前沿"，如传统的文学、戏剧、音乐、美术、摄影、舞蹈、电影电视创作甚至工业与建筑设计，以及艺术博览场馆、图书馆等；"边疆行业"包括广告业和咨询业等正在开发的"边疆"。 2、“意义内容”说文化产业是“生产文化意义内容的商品和服务产业。”这一定义强调的基本内涵是“在社会高度工业化、技术化和商品化条件下，文化领域中出现的使文化产品具有鲜明的技术性、复制性、批量性、商品性的文化产出方式”。狭义的概念，即文化创作业，以“文化内容”为特征，

4、包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计、建筑设计以及其他各种创造性的艺术活动领域，也包括文化艺术活动的生产和销售系统，如艺术场馆、博物馆、展览馆、艺术拍卖以及各种形式的文化娱乐、演出、教育活动。扩展性的概念，即文化制作与传播业，以“文化传播手段”为特征，包括随着现代“记录”与“复制”技术发展起来的纸介质、磁介质、电子介质、光介质四种媒介而形成的“文化工业”生产活动，如新闻出版业、广播业、影视业、音像业、网络业等。最一般的概念，即以文化意义为基础的产业，包括所有具有文化标记的产品，从古老的服装业到具有现代商标的一切产品。 3、“版权产业核心”说文化产业的本质是版权产业，因为版权是精神产

5、品和服务的核心部分。“从本质上讲，文化产业是以版权产业为核心的提供精神产品的生产和服务的产业。 4、“工业标准”说按照联合国教科文组织的定义，文化产业是根据工业标准进行生产、再生产和组成文化产品和服务的一个过程；而所谓工业标准，则主要指标准化、规模化、专业化和连续性。 5、“文化娱乐集合”说2005月6日，中国开始实施文化及相关产业指标体系框架。在文化及相关产业分类中，“文化产业”这一概念被界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。（见图） 三、文化产业的基本特征产品的精神性意识形态的功能政治舆论功能教育功能凝聚社会精神功能培养国民素质功能产业的依附

6、性文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平文化产业的发展高度依赖于政策制度环境消费的娱乐性对于一般大众文化消费而言，娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值，其他两种价值都是以娱乐价值为基础，并通过娱乐价值起作用；“曲高和寡”和“大数原则” 四、为什么要大力发展文化产业美国创造了电影产业的奇迹，其电影的出口额在所有出口产品中雄踞第二，仅次于航空产品，占据了世界电影市场80%的份额；日本创造了动漫、唱片和出版的奇迹，几乎垄断了全球的唱片业、出版业和动漫卡通业。中国？1、发展文化产业是社会发展的必然要求从生产的角度看，文化产业将成为国民经济的支柱产业，并在国民经济发展中产生重要影响。从技术的角

7、度看，文化产业属于高新技术的前沿产业，具有强劲的发展势头。互联网技术、电子技术、光储存技术、计算机技术、移动通讯技术、动漫数字制造技术等的发展，提升了文化产业的技术含量从投资的角度看，文化产业创造附加值的能力强，属于投资回报最好的行业之一，被誉为21 世纪的朝阳产业，是一个高盈利产业。从消费的角度看，文化产品的消费是正在形成的消费热点，正为文化产业的发展提供巨大的市场基础。2、文化产业是先进文化的助推器（1）、存在形态的变化。20世纪兴起的电子出版物，使过去的书、刊、报的界线日益模糊；而多媒体则打破了音像制品的既有概念。（2）、消费方式的变化。文化的接受越来越像一种“消费”，越来越由公众的、集

8、体的方式向家庭的、个体的方式转化。（3）、整体格局的变化。文化形态消费方式的变化冲击着相关的文化种类。新兴的电视剧、大型电视节目、电视艺术片、音乐电视等方兴未艾，影响着传统上以“阅读”为主的文化格局。 第二章：文化产业的形成过程和发展模式 一、形成过程萌芽期20 世纪初，电话、收音机和留声机相继出现，电影电视也开始出现并走向商业普及的道路。20 世纪中叶，文化产业正式获得命名。1947 年，法兰克福学派首次提出了文化产业概念的时候，赋予了这个词强烈的批判色彩和否定性意味。发展期20 世纪后半叶，文化产业进入发展期。以美国为代表的西方发达国家以文化产业的形式大量输出文化产品，文化产业得到各国政府

9、的高度重视和大力支持，出台了各种保护本国文化的措施，颁布了支持文化产业发展的经济政策。扩张期1990 年，以时代华纳合并为标志，美国开始实施对各类传媒的“非管制化”政策；美国文化形成了对全球文化的重大威胁，以法国为代表的欧洲国家，提出以“大力发展文化产业”来应对挑战的口号。 二、发展模式模式1：文化搭台，经济唱戏特点是文化产业的发展本身并不以利润为主要目的，而是以发挥文化影响力，传承文化传统，为社会经济的发展创造良好的条件为目的。采取这种模式的代表国家主要有法国和19802000年的中国。在这种发展模式中，文化进入经济领域主要是作为传统经济的附加成分以增加企业活力和产品附加值的手段，是为了开拓

10、传统产业或物质产品发展道路的需要，才把文化引进市场。模式2：文化也是一种生产力以文化产业本身为发展目的的模式，注重的是文化内容的生产和传播本身的赢利能力，而并不特别强调文化为其他经济形式服务。如果我们用营销术语来打一个比喻，那么第一种模式就是“以文化为包装”促进销售，第二种模式则是“直接销售文化”。这种模式更强调文化商品的商品属性，其发展基础支持对应于社会的文化娱乐的消费需求。从文化企业的角度来看，赢得更多的消费者是文化生产的目的，大众文化市场成为企业主要关注的对象。三、国家案例1、英国在英国，文化产业常常与创意产业合称，叫做文化与创意产业( cultural & creative i

11、ndustry) 。英国是最早提出“创意产业”( Creative Industry) 的国家。创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。这个定义的外延包括“广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业”。音乐电影产业音乐产业是英国的文化支柱产业之一。从披头士到北极泼猴，从辣妹合唱团到黛菲，英国持续在流行音乐上寻求突破。近年来，平均每年的国民生产值达30多亿英镑，其中半数来自出口，英国音乐产业的出口地位仅次于美国，纯出口利润大于钢铁。英国境内的一百多间电影工作室，不论

12、在独立制作、商业巨片、动漫、剧情片与纪录片等，都有优异的表现，同时也经常参与联合制作。艺术品销售欧洲最大的艺术中心在英国伦敦，它也是全球著名的艺术品销售市场。据统计，全世界每年前往伦敦光顾各种博物馆和画廊的人次有1 亿多。作为艺术品产业集群地的伦敦，其艺术品拍卖销售额位居世界第二位(仅次于纽约)，伦敦市中心的邦德街是世界上艺术品拍卖和销售最为集中的地区，其中，索思比(SOTHBYS) 和克里斯蒂(CHRISTIES) 拍卖行驰名世界。国家彩票(1)文化新闻体育部全权负责彩票业运行，包括彩票产业管理的立法、彩票经营者的选择、彩票收入的分配和文化机构使用资金的监管等。(2) 政府通过招标选择合适的

13、私营公司经营国家彩票，一般经营合同为7年期满另行招标。(3) 彩票总收入做如下分配：50.7%作为奖金，28%用作文化公益事业，12%上缴经营税， 5%作为公司利润，3.3%作为管理开支，1%为印花税及附加税(实际上彩票销售总额的41%以不同名目成为国家财政收入，成为国家财政收入的一项重要来源。(4) 彩票收入是英国文化产业发展资金的主要渠道，英国文化新闻体育部构建了一套行之有效的彩票收入拨款机制；首先文化新闻体育部按照一定的比例，将彩票收入分别划拨到全英国11个地区和行业的文化公益事业主管部门，而需要彩票收入资助的机构和个人再向这11 个部门提出申请。城市文化伦敦。2000年，大伦敦市政管理

14、机构建立，新任大伦敦市市长提出“伦敦计划”，计划提出了一系列政策措施，重点实施伦敦作为“文化之城”的空间发展战略，增强伦敦世界文化名城的国际吸引力。为此，大伦敦市管理机构专设文化战略小组，研究确定有关伦敦的文化发展战略。“伦敦计划”的文化政策辐射了艺术、旅游、体育运动、历史古迹、博物馆、画廊、图书馆、广播电视、电影等行业和领域。曼彻斯特。曼彻斯特是英国老牌的工业城市。为了实现曼彻斯特成为“创意之都”和“文化之都”的构想，曼彻斯特的文化战略确定了"确保城市的复兴计划得到认同和支持，使之成为一个震撼性的文化之都"和"鼓励本地市民踊跃参与文化活动"的两大目标。

15、 2、法国旅游业法国拥有全世界为之向往的浪漫情调和生活方式，法国人独特的生活方式成为一种行销全球的符号，通过法国的巴黎、巴黎的埃菲尔铁塔、铁塔旁出售的旅游纪念品向世界宣扬，成为法国文化的附加值。法国文化遗产的数量之多令人惊叹不已，被列为历史古迹的古代建筑和遗址有1.4万座，有4000多个博物馆，加之许多新兴建的文化设施，和凯旋门这样的名胜古迹和蓬皮杜文化中心、新国家图书馆、大卢浮宫这样的新兴工程共同构建起引人入胜的旅游胜地，吸引全世界的旅游者前往观光和消费。电影业法国号称“世界电影之父”，每年要举办26个电影节，其中以1939年开始举办的里纳国际电影节最负盛名(也是创办最早的法国国家电影节)。

16、法国是世界上的电影生产大国之一，尤其以艺术电影享誉世界，与美国的好莱坞通俗电影形成对垒。政府于1948年便颁布了政府法令，对电影业的生产、发行和放映等各环节给予扶持性资助，在电影市场国际化的时代中，法国政府为了提高国产电影在世界市场的竞争力，促进和保护本国文化传统和艺术特色电影的发展，加大了对电影的扶持资金力度，扶持资金均由国家电影中心管理和提供，国家电影中心还对电影业进行政策指导和法律监督。 3、美国美国的"好莱坞"美国的影视业以洛杉矶市地区为集中地，"好莱坞"已经成为美国影片及其文化的代名词。迪斯尼、索尼、米高梅、派拉蒙、20 世纪福克斯、环球、华纳

17、兄弟是美国"好莱坞"的七大公司，他们共同支撑起这一世界上最大的电影生产基地。1929 年创立的奥斯卡奖是全球最重要的电影奖项，是全球众多影片制作商角逐的对象，影响着各国商业影片的发展趋向。美国人到影院观看电影的人次在世界上仍居首位，每人年均5场次。媒体美国纸质传媒相当发达，日报有1500多家，周报和小报则更多达8000家。纽约时报上今日美国、华尔街日报、洛杉矶时报等报纸的发行量均超过了100万份。当前，美国共有1 965家电台。闻名全世界的美国广播公司、哥伦比亚广播公司、全国广播公司三大电视网，其中包括4972家调幅电台、4285家调频电台以及1420家非商业调频电台，商业

18、电台每年从广告中获得的收益超过88亿美元。美国政府在文化发展上的作为主要是出资办公共广播电视，避免民众被迫收看纯商业节目。1965 年成立的"国家艺术基金会"和1967 年成立的"公共广播公司"，是美国两个主要的国家级文化机构，都是由美国国会直接拨款，负责支持艺术和非商业广播电视的发展。音像业全美国有1000多家唱片发行公司，其中以华纳兄弟公司、索尼音乐娱乐公司、BMG 娱乐公司等大公司为主要代表。美国公司生产的音乐唱片已经占据世界音乐唱片销售总量60%的份额。唱片公司、制作人和音乐家是美国音乐唱片业的主要参与者，三方合作形式灵活，唱片公司可以直接与音乐

19、家签订合同，由公司制作人制作，而公司制作人除工资外，提成一定比例的版税；也可以由独立音乐家与制作人合伙制作母带，卖给某个唱片公司，取得版税；如果音乐家已经签约某个公司，也可以由公司物色独立制片人，该制片人按公司的预算制作母带，获取制作费，并从唱片销售中提取版税。 4、日本娱乐产业日本的娱乐市场的主要项目：游戏中心(大型游乐场)、电视游戏及游戏软件、公营博彩业（赛马、赛艇、赛车）、赛马、赛艇、自行车比赛、彩票、弹子游戏、卡拉OK。除了娱乐产业，还有动漫产业、旅游产业、教育产业、体育产业较为发达。 5、韩国影视产业在韩国政府的政策扶植下，韩国影视产业不断创新发展，不仅独具本土文化特色，而且在全球刮

20、起一股持续强劲的“韩流”。作品原创、资本运营和技术创新被认为是韩国影视产业长青的三大法宝。 与其他国家的影视行业相比，韩国影视行业具有其独特优势。韩国电影作品以原创为主，极重视题材的新颖和深度。相反，电视剧剧本则较多地从小说、漫画、游戏等改编。这在一定程度上保证了电影新颖度，并有助于提高电影上座率。除了借鉴好莱坞电影的商业性之外，韩国电影人非常注重在电影故事叙述方式等方面的创新，电影作品也因此受到观众喜爱。除此外还有网游产业和体育产业较为发达。第三章：文化产业与国家实力 一、“文明冲突论”“文明冲突论”是美国著名的国际政治专家，美国白宫智囊人物塞缪尔亨廷顿提出来的。 代表作文明的冲突？、不是文

21、明，又是什么？、西方文明：是特有的，不是普遍的、 专著文明冲突与世界秩序的重建。亨廷顿的"文明冲突论"的核心观点一、未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的。二、文明的冲突是未来世界和平的最大威胁，如果第三次世界大战真的会爆发的话，一定是因为“文明的冲突。三、全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现出多种复杂趋势：出现了多极的和多文明的全球政治;不同文明之间的力量对比正在发生重大转变。四、文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界七种文明的冲突，而伊斯兰文明和儒家文明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战。二、硬实力和软实力软实力主要不是由传统的军

22、事力量，而是由文化产业创造的文化符号而构成的。符号构成了软实力的核心。因此，国外有专家把国家之间的软实力竞争称为“符号的战争”。符号的战争，这是通过大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和从硬实力转变为软实力对美国造成的挑战叫做“实力的矛盾性”。其矛盾性在于，在美国软实力增加的同时，却变得更加难以捉摸和控制。在弱控制时代，一个国家不仅更难以把软实力投入。战争，而且也更难以防范软实力的入侵。世界品牌而达成的对国家边界的入侵。软实力发挥作用的机制，主要依赖于文化产品负载的意识形态力量。当大众在消费某种文化产品的时候，往往会自觉或不自觉地接受其中包含的意识形态信息。软实力的威力首先表现在符号的力量上。西方

23、发达的文化产业每天都在大规模地生产符号，这些符号通过文化产业的流通体系，如电台、电视台、电影院、超市、网吧等，构建它们自己的世界，正在成为与军事威胁、强权政治和间谍破坏同样有效、甚至更为有效的武器。美国直播越战的例子。三、文化产业与符号战争软实力主要不是由传统的军事力量，而是由文化产业创造的战争”。文化符号而构成的。符号构成了软实力的核心。因此，国外有专家把国家之间的软实力竞争称为“符号的符号的战争，这是通过大众媒介形象、大众娱乐、跨国公司和世界品牌而达成的对国家边界的入侵。 软实力发挥作用的机制，主要依赖于文化产品负载的意识形态力量。当大众在消费某种文化产品的时候，往往会自觉或不自觉地接受其

24、中包含的意识形态信息。软实力的威力首先表现在符号的力量上。西方发达的文化产业每天都在大规模地生产符号，这些符号通过文化产业的流通体系，如电台、电视台、电影院、超市、网吧等，构建它们自己的世界，正在成为与军事威胁、强权政治和间谍破坏同样有效、甚至更为有效的武器。美国直播越战的例子。四、文化安全外国文化入侵导致本土文化沦陷；保护本国的文化安全，是全球一体化时代的一个重要课题文化安全的保护，国际上一般称为“文化多样性保护”，主要包括传统价值观念、风俗习惯、感情方式和思维方式等方面个性的保存和发展，也包括一个民族内部多种文化的和平共存与发展。为了对抗美国大众文化对法国文化的侵蚀，在法国文化精英们的支持

25、下，法国文化部对进口外国电影制定了配额制度。法国人要保护的不仅仅是法兰西电影业，他们担心好莱坞电影是一具颠覆法国文化传统的特洛伊木马，它带来的是从快餐店、广告、时装、摇滚乐到巴黎迪斯尼乐园等一整套的美国生活方式。保护文化安全的最好办法是增强自己的文化生产实力。1、数量。人们常常用美国等信息大国在传播信息数量的绝对优势来说明其强势；2、质量。在这个信息爆炸时代，最宝贵的资源是注意力资源，我们的文化产业和传播政策的制定，应该把重点放在提高质量上，而不能仅仅着眼于数量。3、传播信誉。让人们更放心地去消费自己制造的符号，更容易接受自己国家的文化产品。在20 世纪的两次世界大战中，掩藏信息的能力是制胜的

26、重要法宝。而在全球传播新时代，对信息的过分掩藏往往会损害一个国家的声誉，从而影响其竞争力的提高。入世对我国文化安全的影响 五、文化产业的知识产权保护1、概念知识产权又叫版权或著作权(copyright; right of author) ，指著作人依法对其创作的文学、艺术和科学作品享有的专有权利，一般包括使用权、受益权、署名权等。2、知识产权保护的意义。文化产业贵在内容的创新，如果没有对知识产权的保护，任何创新成果都有可能会被别人盗用，这就会极大地损害创新者的利益，使人们丧失继续创新的积极性。一旦创新停止了，文化产业的发展也就成为一句空话。事实证明，在一个盗版严重的社会里，要想文化产业健康发展

27、是不可能的。3、保护知识产权的挑战（1）、产权归属认定及侵权认定方面的挑战。部分产品存在着产权归属认定困难，如创意；侵权的认定也有困难，修整空间大。（2）、数字化和网络化带来的挑战。 现代传播技术的迅速发展，给文化产业的知识产权保护，提出了许多新的课题。例如图像、文字类作品和录音制品的数字化和网络传播，对作品的技术保密措施、版权保护、数据库的保护、网络环境中商业标记保护等，这些都是发展文化产业必须解决的问题。 第四章：文化产业模式 一、简单文化产业模式简单文化产业模式主要适用于简单文化产品的生产和流通，如绘画、个人演唱等以个体劳动为主的文化生产。简单文化产业模式由生产者、经纪人和捎费者三个要素

28、构成。（一）、生产成功文化生产者的条件：艺术天赋。文化产业首先在人才选拔的条件方面，就比一般产业更为苛刻。一般来说，只有那些具有相应的艺术感受性和创造性天赋的人，才适合选拔为相关文化艺术专业的学生进行培养，从而保证其职业前途。独创能力。一般产业的生产者只需要按照固定的操作规程，按部就班地进行操作，就能完成生产任务。但就文化产业而言，高水平的生产能力，却与独特的创意之间有着内在的联系。独创性价值向市场价值的转换能力。文化产业都不可能单纯地为艺术而生产，而一定是为市场而生产;即使文化产业的生产者追求艺术性，也以实现利润为最终目的，这是文化产业的生产与纯艺术生产的本质区别。（二）、经纪1、概念：文化

29、产业的经纪人是指通过合法受托形式代理文化生产者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签订、财务收支等服务的个人或机构，如画商、音乐经纪人公司、娱乐投资公司。2、作用：经纪人的介入可以在相当程度上降低文化生产者在择业上的风险。3、通常做法：a画商往往会选择一些未成名的青年画家群体，甚至是美术学院学生为合作对象，免费为他们举办画展，帮助他们成长、成名。有些画商还会收购他们认为有发展前途的青年人的画作，等待其市场价值的上升。 b音乐经纪人。星探；选秀，（天娱公司的做法是要求“超女”们在进入决赛前与公司签约，使之成为公司的签约歌手。）（三）、消费高雅艺术往往对其欣赏者提出要求，能够欣赏一定的艺

30、术作品往往是欣赏者个人素养的一种检验方式。文化产业则以大众消费者为服务对象，能否赢得一定数量的消费群体，是文化产生成功的一个标志。文化精英的趣味不再成为唯一标准，而大众的喜爱才是最为重要的。消费者也是文化产业的生产者。文化消费是一种意义的消费，而意义是一种生成性的东西。文化消费与物质消费的重要程度不同，就在于它在消费的同时也在生产。因此，与物质消费是对消费对象的耗损不同，文化消费却是对消费对象的一种创造。费斯克认为，文化商品的使用价值却是意义和快感，这是需要消费者配合才能生产的东西。节目生产者可以生产节目的娱乐元素，却不可以生产电视观众具体的快感。因此，在费斯克看来，电视节目所提供的，只是观众

31、生产自己快感的一种文化资源。费斯克的研究是为了证明一种与法兰克福学派相反的观点，即:大众文化是大众创造的，而不是强加在大众身上的，它生产于大众内部，来自社会底层，而不是来自上方（四）、艺术经营机构1. 美术馆概念：现代美术馆是全面提供艺术经纪人专业服务，专门经营艺术产业的公司，其知名度及经营收入的多少反映了它所代理的画家在文化市场上的成功程度。美术馆的经营成功有两大决定因素:一是正确的市场定位，它所经营的市场是否有足够的利润空间和发展前途;二是公司是否能够承担日常经营费用和市场开发成本。常见经营方式：建立艺术名家的代理关系是美术馆最常见的经营手段；以经营艺术新潮；招募、培养画家。2. 出版经纪

32、人与出版商经纪人首先要帮助作者找到合适的出版社，并协助作者通过谈判拿到最优厚的稿酬和版税。职业作家需要专业的经纪人来处理当作品出现翻译、版权转让等业务后，相关法律和财务问题； 未成名的作家需要专业的经纪人帮助其作品找到合适的出版商，提高稿件被录用的机率。3. 音乐经纪人与唱片公司音乐经纪人的工作就是为音乐人找到最好的唱片公司，并为之争取到最好的签约条件，对于唱片公司来说，音乐经纪人的服务则是帮他们从茫茫人海中找到有可能成为明星的音乐苗子。唱片公司的主要工作则是制作和发行CD 等音乐产品，通过电视、广播、巡回演出等形式做宣传，推销这些产品。（五）、明星经济思考问题：1、明星和艺术家有何不同？所谓

33、“明星”就是指那些有较高市场声望和利润号召力的演艺人;而艺术家则是指有较高艺术造诣的艺术创造人。明星一词所指涉的是市场上的成功，而“艺术家”一词所指涉的则是艺术上的成就。2、为什么歌星和球星要比著名学者和明星教授有钱得多？ 二、复杂文化产业模式（一）文化产业的生产协作团队组织方式长期的。长期的团队中，全部或部分员工签订了长期劳动合同，属于团队中的常规员工。如美国披士顿交响乐团自1881 年成立起，人员就比较稳定，乐队成员调整很小。一次性的。一次性的组织则专为一个具体的产品生产而构成。比如拍一部电视剧时，需要组建一个电视剧剧组，当电视剧完成后，这个剧组也就不存在了。（二）行业协会当代的文化产业分

34、工日益细化，衍生出各种不同的行业和行业协会，如电影协会、电视协会、记者协会、报业协会、作家协会、音乐家协会、广告协会、足球协会等，并成为该行业市场秩序的重要协调机制。在市场经济条件下，这些协会由从业人员自发组织，目的在于保护从业人员的合法权益，协调劳资关系。如早期的美国的演员权益保证组织、美国音乐人联盟和好莱坞的各种人才协会，其发起成立的直接动因，都是保护从业人员不受企业主的损害。 在中国这样的社会主义市场经济国家，各种协会则多由政府管理部门出面组织，而且过去都是由政府官员担任主要职务，其作用侧重于加强政府与行业的沟通。中国的行业协会也会组织一些大型的评奖活动和交流活动，并通过制定行业服务规范

35、，进行从业人员培训，来规范文化市场，促进行业水平的发展。 第五章：文化产业的经营管理 一、文化生产中的成本及成本核算1、成本：任何一种产品的总成本是由两种成本类型构成:固定成本和可变成本。文化产业成本核算是成本管理工作的重要组成部分，文化产业的成本核算是指在文化产品生产和文化项目服务过程中对所发生的费用进行归集和分配并按规定的方法计算成本的过程。通过成本核算，可以检查、监督和考核预算和戚本计划的执行情况，反映成本水平，对成本控制的绩效以及成本管理水平进行检查和测量，评价戚本管理体系的有效性，研究在何处可以降低成本，进行持续改进。2、文化产业的战略成本管理的基本方法：价值链法定义：价值链法是通过

36、分析文化产品和文化服务的竞争优势，从而确定战略成本管理的一种方法。 过程：文化产业的价值链分析首先是对文化产品和服务的实现过程进行分解，以分解出的各个关键点上的价值活动为基础确定成本与效益，考虑每个关键点活动本身及其点与点的相互关系，根据文化产品和服务的战略目标进行权衡和取舍，从而确定企业在文化产业中的竞争优势。当企业在文化产业价值链上的所有关键点的活动累计总成本小于竞争对手时，就具有了战略成本优势。竞争对手分析法该方法是对竞争对手进行全面分析比对(例如在价值链、优势、劣势、反应模式、竞争战略、乃至核心竞争能力等各方面) ，获得竞争对手的完整信息;综合分析竞争对于在竞争中的态势、正在采用和可能

37、采取的行动和反应，为制定和经营自身文化活动的决策提供参考依据。成本动因法该方法是通过分析引起成本发生的根本原因，从而控制日常经营中的大量潜在的成本问题。它包括微观层次上的执行性成本动因分析和企业整体层次上的结构性成本动因分析。在文化产业领域中，产量或业务量并不是驱动戚本的唯一因素。根据库础和卡普兰提出的“成本动因” (cost driver) 理论，成本动因可归纳为五类:数量动因、批次动因、产品动因、加工过程动因和企业动因。从这一观点出发，应该在分析各种成本动因的基础上，寻找成本控制的新途径。 二、文化产业的成本控制1.员工创造的平均附加值企业用于支付员工的费用之和，应该小于员工创造的附加值。

38、这是雇用员工的前提条件。用于员工的支出，不应只考虑到直接支付给员工的工资和奖金，而要考虑到为一定工作岗位创造的必要的工作条件，包括舒适的工作环境。这部分成本使平均附加值降低，但没有这部分成本的合理支出，则会影响工作进度，降低公司利润。2. 员工报酬员工的报酬应该公平，并具有市场竞争力。所谓公平，并不是指缩小差距，而是指与员工所创造的附加值相-致。所谓市场竞争力，是指付给员工的工资和奖金对相当的人才应该有吸引力，以免造成人才不合理地流失。从心理学上讲，工资数量再高，对员工的激励作用也只能维持有限的时间。运用加薪、加班费等管理手段来周期性地激励员工，被认为是有效的。但是，这种手段的运用有一个难题，

39、就是容易让员工误以为企业会定期地为大家加薪。3. 专业服务费用文化产业涉及的专业十分广泛，为了既节约用人成本，又充分保证企业在这些工作上的专业水平，从而保证企业的市场竞争力，以"借外脑"的方式，量身订购专业服务，是最节约成本保持高效的方式。A. 市场调研。包括市场预测，消费者洞察，产品效果评估和竞争对手分析等。B. 项目策划。包括新产品策划，脚本创作，营销传播和品牌建设等。C. 会计和审计。聘请会计师事务所完成日常的报税、审计工作，不仅能大大提高效率，利用专家减少不必要的损失，而且可以相对降低对公司内部财务人员的质量和数量要求，从而节约相应成本。D. 法律顾问。主要的法律问

40、题集中在版权维护和版权交易等方面。4. 设施和设备中国文化产业领域的企业大多数选择进驻高新技术开发区的办法来解决基本设施问题。入驻园区的企业可以享受税收、租金等各种优惠政策。文化产业对技术设备的要求比较高，购置高质量的技术设备，往往是文化厂商固定资源投资的重要部分。从放率和产业集群的角度讲，一些不常使用的设备最好是租用为佳。5. 保险中国文化产业的保险成本主要来自于对员工的保险。中国的劳动保护法规定必须给雇员购买社会福利保险和医疗保险。6. 坏账在文化产业经营项目比较单一的情况下，出现坏账的情况并不多。但随着价值链的延伸和生产规模的扩大，财务往来也会更加复杂化。企业为了增强营销能力和增加创收渠

41、道，以合资开发、置入式广告、冠名赞助、广告代表等形式进行联合经营的情况将会越来越常见。7. 日常开支预算A.交通和通讯费用B. 差旅费。C. 报刊资料费。杭州十大文化创意产业园1.西湖创意谷2007年4月22日，杭州西湖大道与定安路路口的开元中学旧址被一个新名称代替西湖创意谷开元198。这座汇集了逸飞集团、设计师吴海燕的东方国设计馆、中国美院的色彩研究所、风景建筑设计研究院、渠晨明的雕塑艺术研究院等多家艺术类公司的建筑物，将其触角延伸到包括时装设计、城市建筑色彩研究、家居陈设、模特经纪、环境艺术等在内的领域当中，成为发展艺术品业、建筑景观设计业及时尚消费等特色产业。 2.之江文化创意园作为之江

42、文化创意园的一个重要组成部分，2008年4月7日，凤凰国际创意园的标志性建筑双流水泥厂，用其后工业时代的粗糙印记，向世人展现其野性和粗犷之美。在艺术家眼里，之江文化创意园中的双流水泥厂建筑群以其质朴感官和极具层次的建筑分布形态，让这一特殊的工业建筑形态变身为新生的现代创意办公展示空间。 3.西湖数字娱乐产业园文一西路75号，西湖数字娱乐产业园，汇聚着中国博客网等52家数字娱乐类企业，构建了数字娱乐产业公共服务平台及研发、孵化中心，目前已经初步形成了一条产业链，内容包括数字娱乐软件开发、动漫产品制作、娱乐网站经营、衍生产品及服务、手机短信等一系列增值服务。 4.运河天地文化创意园始创于1958年

43、的杭州化纤厂，地址为杭印路49号，当时是中国大陆首批建造的4家化纤厂之一。现在被改名为LOFT49，开始成为艺术时尚工作者的基地，开始有了新的活力。而LOFT49的华丽转身，也给了拱宸桥一带旧厂房一个很好的变身范本，于是A8艺术公社、唐尚433、乐富智汇园等产业基地，把工业遗存、历史建筑培育成文化艺术、设计服务的基地。 5.杭州创新创业新天地原杭州重机厂地块将被打造成集文化娱乐、商业休闲、科研孵化、新型都市工业于一体的杭州次级商务商业中心。创新创业新天地项目总占地面积约为66.3公顷，周边为杭州新兴的北部居住区，区块北部和东部为城市快速路石祥路、石桥路。将来园区内会有创意产业区、新型都市工业示

44、范区、商业休闲区、科研孵化区、总部商务区等五大功能区。 6.创意良渚基地创意良渚基地主要由中国良渚文化村片区、良渚城镇一期行政商务片区和二期商业街区组成，将构建为杭州北部集聚度最高的现代服务业基地，也是杭州市北部市级服务业基地的主体。而玉鸟流苏创意文化街区是“创意良渚”的主要产业集聚区，拟建为杭州市级特色商业街区，今后扩展延伸到良渚商业中心，构建为规模更大的良渚创意文化街区。 7.西溪创意产业园西溪湿地的静谧和源于自然的野趣，对于无污染的IT产业，无疑是具有强大吸引力的。于是，就有了这样一个美丽的组合：1.5万平方米的桑梓漾西溪文化艺术村落，投资约8000万元，将浙江大学紫金港校区、浙大科技园

45、和西溪湿地周围高档商住街等串珠成链，打造以艺术创作室为主体的，集技术创作、艺术交易、文化、休闲、度假为一体的艺术基地。 8.湘湖文化创意产业园当2006杭州世界休闲博览会落下帷幕，在看似平静的休博园内，正悄悄地发生一些改变。2007年2月28日，休博园百城馆区正式被批准建立成为浙江省文化创意产业实验区，紧接着的浙江首届文化创意产业高峰论坛又将为休博园打响“文化创意产业实验区”的第一枪。湘湖文化创意产业园位于休博园威尼斯水城区块。该园以浙江省文化创意产业实验区挂牌运作为契机，带动湘湖周边区域产业集聚，主要发展艺术设计、文化休闲旅游及文化会展等产业。 9.下沙大学科技园嫁接了周边高校的智慧大脑，下

46、沙大学科技园有了充足的人才储备，也难怪其初建不久，就先后落户了新加坡杭州科技园、第五时尚设计产业中心及浙江传媒学院文化创意产业园、中国计量学院ZILOG（杭州）应用设计中心等高校文化创意园和机构。下沙大学科技园总规划88万平方米，联合各高校，发展十大特色产业园，包括：工业设计、平面设计、软件设计、影视制作、文艺创作、时尚设计、传媒文化、旅游及城市规划等产业。 三、文化商品的定价1.文化商品的定价方式(1)消费定价方式。根据传统的营销理论，最适宜的价格是消费者愿意支付的价格。因此，应该充分了解消费者能承受的心理价位，而了解消费者价格临界值的最可靠方法就是咨询和试销。(2)竞争定价方式。文化企业根

47、据竞争对手的价格制定自己的价格，由于不需要市场研究，所以这种定价方式比较简单，而且成本较低。如果文化产品是同质的，竞争定价就成为最适当的方法，意味着购买者对价格的变化十分敏感。(3)成本定价方式。成本定价方式很简单，所定的文化产品价格是在制作成本的基础土，再加上足以使企业按目标回报率获得的利润。公式是：P=AVC 十AFC 十X/Q（其中P 是文化产品和服务的价格；AVC 是平均可变成本；AFC 是平均固定成本；X/Q 是单位产品的目标回报利润）。这种定价方式的最大优点是简单易行，也有利于价格的稳定;缺点有两个：第一，没有考虑消费者的反应。文化产品和服务中，消费者的主观评价是价格确定的重要因素，而成本定价法没有考虑消费者诸如娱乐、愉悦等心理感受；第二，如果某些成本很难通过公司的其他产品的生产进行平摊或吸收，那么这种方式则很难被采纳。2. 文化商品的定价战略(1) 渗透战略。渗透战略就是数量的惨透，是消费群体人数的渗透，是以价优而量多实现薄利多销。它通过尽可能低的价格优势以出售尽可能多的产品