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1、数字媒介传播概论复习题第一章 数字新媒体1.1 数字新媒体的界定1.1.1数字新媒体的特点1.1.2数字新媒体与传统媒体的关系1.2 数字新媒体与社会发展1.2.1数字新媒体与信息服务发展1.2.2数字新媒体与媒体整合态势1.2.3数字新媒体与经济增长潜力1.2.4.数字新媒体与政治环境构建1.2.5数字新媒体与文化消费趋势第二章 数字新媒体的传播分析2.1数字新媒体的传播模式2.1.1 数字新媒体传播的基本模式2.1.2 数字新媒体的整合传播形态2.2 数字新媒体的传播特征与属性2.2.1 数字新媒体的传播特征2.2.2 数字新媒体的传播属性2.2.3 数字新媒体的传播优势2.3 数字新媒体
2、的受众分析2.3.1 数字新媒体的受众主体分析2.3.2 数字新媒体受众的价值分析2.3.3 数字新媒体受众的不断细分第三章 数字新媒体的关键技术3.1 数字传播技术3.3.1 数字通信网技术（一部分）3.3.2 下一代网络NGN技术3.3.3 流媒体技术第四章 数字新媒体的服务平台4.1 数字游戏4.1.1 数字游戏引擎技术4.1.2 数字游戏平台的发展趋势4.2 数字出版4.2.1 数字出版的形态与发展4.2.2 网络出版4.2.3 手机出版4.3 数字网络社区4.3.1 数字网络社区的特征与形态4.3.2 微博与博客第五章 数字新媒体的资产管理第六章 数字新媒体的内容产业6.1 数字新媒
3、体的产业经营6.1.1 数字新媒体产业链的形成6.1.2 数字新媒体的经营模式6.1.3 数字新媒体产业的盈利模式6.2 数字新媒体的内容产业6.2.1 数字内容产业的产业结构第七章 数字新媒体的发展趋势7.1 融合是数字新媒体的发展趋势7.1.1 数字新媒体内容的融合7.1.2 数字新媒体网络的融合7.1.3 数字新媒体终端的融合7.2 移动化和宽带化是数字新媒体的发展趋势7.2.1 数字新媒体的移动化趋势7.2.2 数字新媒体的宽带化趋势内容第一章1. 数字新媒体的特点A. 数字新媒体的技术特点1） 数字新媒体技术的主要特征是它的消解力量，数字新媒体正在消解信息发布者与接受者的界限2） 数
4、字新媒体制作技术的发展与普及，正在引发内容制作方式革命。今天的数字新媒体技术已经能提供优质、简便的数字媒体制作与传播平台。各种数字产品及其技术使得数字媒体信息的制作和传播已经不再是诸如电视台、出版社和网站等专业部门的专利，而是每个爱好者都可以自己制作和发布相应的数字媒体作品。3） 数字媒体传播和存储技术的广泛应用也使得数字新媒体的信息传播的服务形式日趋多样化、多元化和个性化。电信网、计算机网和广播网的三网融合使得他们都具备了点对点，点地面，多点对多点的传输方式。4） 数字新媒体给信息传播方式带来了深刻的变革。从信息传播方式的角度看，数字媒体技术就是多媒体技术，其综合处理文本、图形、图像、视频和
5、音频等多种表述媒体信息所建立的逻辑链接，集成为一个具有交互性的信息系统技术。从信息传播角度看，其有如下特征：一是多媒体化，二是集成化，三是交互性，四是超链接性。B. 数字新媒体的传播特点1） 高共享度和高交互性是数字新媒体服务的显著特点：目前，数字新媒体服务形式多种多样，主要有数字电视、移动电视、网络电视、手机短信彩信、手机游戏、即时通讯、博客播客、搜索引擎、数字出版、门户网站，这些服务的融合、交叉将是数字新媒体服务的主旋律2） 互动性是数字化大众传播的另一个显著的特点：互动性是以数字媒体系统的交互性技术为基础的。互动式一个侧重于传播学意义的概念，互动性是指发布者、接收者双方基于数字新媒体交互
6、性而进行的诸如问答、讨论等意见交流、思想沟通和意义的社会建构过程。3） 接收者地位的变化也是数字新媒体最显著的传播特点：媒体的发展经历了精英媒体、大众媒体和个人媒体三个阶段。精英媒体时代，信息由少数人生产，少数人消费；大众媒体时代，信息由少数人生产，多数人消费；个人媒体时代，信息有多数人生产，多数人消费，生产和消费界限模糊。在个人媒体时代，个人就是媒体，人人都是媒体，是所有人面向所有人的传播。2. 数字新媒体与传统媒体的关系1)数字新媒体的崛起与发展，正逐渐改变着媒体生态环境和信息传播特质。传统媒体的介质壁垒被打破，媒体的市场竞争不再仅限于同类媒体间，而是进入了“大媒体”的市场洗牌中。2) 数
7、字新媒体绝对不是对传统媒体的简单颠覆，而是传统媒体的延伸、拓展，是传统媒体的创新,数字新媒体的飞速发展对传统媒体带来了冲击和挑战，但更多的是对传统媒体的变革，为传统媒体的发展与延伸提供了更多的机遇和更有利的技术支撑。3) 数字新媒体不但拓展了传统传播服务形式，也不断改变和创造着新的传播方式,数字新媒体给传统媒体带来的最显著的变化是“全民传播”，传统意义上的“传与受”关系被改变，事实真相与真理的表达越来越具有多元的特征。4)数字新媒体将更多地与传统媒体在相互交叉与相互融合，以及相互竞争与相互促进中谋得共同发展。3. 数字新媒体与信息服务发展1) 数字新媒体的发展决定和加剧了媒体信息资源的竞争，原
8、创性、独家性的媒体信息内容，以及个性化的传播表现形式、节目内容、编排角度和组合方式等等，都将是争夺受众的关键所在。同时信息资源的充分利用、增值服务项目的扩大和效益最大化也是媒体产业所追求的目标。比如：网络电视，互动电视，收费电视2) 数字新媒体固有的信息存储的方便性和大容量，使信息保存的容量和质量都得到了有效的保证，可以根据需要进行修复、整理和处理，特别是可以进行上传下载，使受众对于信息的利用和处理更加快捷。3) 数字新媒体能实现模拟转数字的应用，可使大量的在模拟时代留下的弥足珍贵的模拟式音频信息资料进行数字格式的转换，可以永久地保护、利用和开发这些珍贵的资源，而不会使这些源信息失真或者在重复
9、利用中缺失。4) 数字新媒体技术能通过各种信息检索与查询系统和工具的开发，除了实现数据查询、文本检索、文本摘要和文本翻译等功能，还可以实现初级的基于内容的图像、视频和音频的检索，更好地方便受众的学习、研究和交流。5) 数字新媒体对网络技术的充分应用，不仅实现了尽可能多得全球信息资源的交换和汇聚，而且在未来将进一步实现网络化的计算能力的汇聚，使信息处理能力更加强大，以至于不仅可实现计算机与计算机之间硬件能力的整合，而且可实现多种电器设备之间的整合。如：数字家庭4数字新媒体与媒体整合态势数字新媒体的丰富性，特别是数字新媒体所具备的交叉、融合的发展潜力与趋势，决定了数字新媒体的媒体形态的多样性和交叉
10、性，绝不会是由哪一种取代另一种，而会逐渐由过去较为单一的媒体形态，发展成个人媒体、传统广播式媒体、新兴的聚合式媒体和参与式媒体等多种媒体形态组成的多元化和融合化态势，这些不同媒体形态应该是一种竞合、互补的关系。1) 随着数字技术与网络技术更广泛地介入传统媒体，数字新媒体与传统媒体的整合成为媒体发展的必然结果，既推动了技术的进一步发展，又实现了媒体资源的进一步整合，传播的效果和能量进一步凸显。比如：宽带技术、无线通信技术、p2p技术等的整合，电视、传统电话、广播等的整合。2) 数字新媒体所特有的互动传播平台，使个性化的小众传播和公众性的大众传播相得益彰。比如：手机和网络电视实现了小众和大众的传播
11、的功能，分别实现了点到点，点到面的传播。手机短信护法、网络即时通讯、播客和博客3) 复合型的关联媒体的组合形式，能使信息利用更加充分，传播形式更加多样化，受众接触和选择媒体及其内容页更加自由。比如：用连接来宽带网络上得计算机中断点播网络电视，就能实现数据用户的需要选择配置多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视电话、视频播放、互联网浏览、E-mail、网络游戏、BBS、即时通讯、播客和博客。5. 数字新媒体与经济增长潜力1）数字新媒体技术如同每一次的新技术诞生，不仅带来了媒体形态的变革，也意味着新的经济热点必然随之产生。就媒体的发展历史而言，纸质媒体、电子媒体、网络媒体、手机媒体都有着它们最辉煌
12、的历史阶段和创造的经济价值，这些媒体的存在并成为一个个产业已经表明，它们的存在对于经济发展的作用是显而易见的。然而每一次新媒体形式的产生，均会带来异代媒体间的竞争，同时产生新的经济增长点。2）数字新媒体的技术平台与传统媒体的内容制作平台进行优势互补，在继承共享理论的框架下，就能最大限度地实现各种媒体资源的互相转化和增值服务，促进经济繁荣与人们文化生活质量的同步发展。比如：传统媒体报纸与媒体网络和手机短信业务的合作。3）就媒体而言，抓住受众就是抓住市场，这是全球媒体经营和竞争的基本通则。如今以内容产业为核心竞争力的跨媒体、跨行业、跨地区甚至跨国界的信息和文化传媒产品的合作经营已经从互相认同转变为
13、大势所趋，集数字新兴媒介和传统媒介于一体的大型传媒集团不断涌现，文化产业内部的结构得到了全面的提升。网络媒体还促进了文化产业与相关产业的整合，如广告业、咨询业、教育业等第三产业的整合，与计算机制造业和通信业等第二产业的整合。6.数字新媒体与政治环境构建1) 数字新媒体技术的发展使政府通过网络等数字新媒体实现公共信息最大限度的公开与透明，使更多的公民接触更多政府政务信息成为可能。政府政务信息和公共信息的公开既是政府“以民为本”的重要职责，也是各级政府网站的主要工作任务之一。2）数字新媒体的发展进一步推动掌握着比较多的公共信息资源的政府部门利用各种媒体向社会公众公布相关的公共信息，而受众自由选择和
14、了解公共信息的权利也得到了进一步的提升。3）数字新媒体的发展为信息交互平台的建设创造了有利的条件，在时间和空间上扩展、延伸了人们接受和了解更多信息的机会，同时也创造了“多对点”、“多对多”的交换信息、互动交流、多向咨询的条件，在政府与公众之间、民与民之间架起了平等沟通的信息桥梁。4）数字新媒体的应用与发展，使公众在宪法规定的范围内做到言论自由更具有现实的和历史的历史的意义，同时也为加速新时代社会主义民主化进程，推动我国的社会主义民主政治的建设，产生了积极的推动作用。7.数字新媒体与文化消费趋势1）数字新媒体隐蔽性、开放性和包容性，尤其带来了充满个性和活力的手机文学的迅速繁荣，为通俗文学出版带来
15、了新的消费点，也引起了出版界的极大关注2）数字新媒体的的平民和通俗性，使网络音乐和手机彩铃更符合人们的实际需求，成为闲暇生活和自我愉悦的重要组成部分。3）数字新媒体的数字化、多媒体化，以及宽带化，使网络电视和手机短剧快速发展，其中主要的是受众收看方式的转变，可以不受时间地点的点播，播出的内容和题材更加灵活，情节和节奏更加紧凑和几种，符合年轻人的收视习惯和审美情趣。如：三分钟电视剧4）数字新媒体使传统的大众传播状态发生了并且还在发生着深刻的变化。如：一个人可以在任何地点任何时间撰写博客日志或发送手机短信，进行大众传播，既经济又便捷，突破了传统主流媒体的话语权壁垒。5）数字新媒体的发展优于传统媒体
16、的方面主要在于无国界性、即时性、互动性、多媒体和超文本链接，可以使受众享受到更加个性化的信息服务。第二章1.数字新媒体传播的基本模式 1）施拉姆模式 ASMCR模式：该模式分析了信息在从源到信息到信道到接收者然后返回到源的来回传递这一过程的信息交流。此模式可被应用于人类传播的所有形式。数字新媒体基本传播的基本模式仍可以此模式。图：源信息编码信道（噪声）解码接收者（反馈）源 从传播方式看，人类社会的传播经历了口语传播、模拟技术传播和数字新媒体传播阶段。 口语传播阶段的典型特征是点对点，面对面的对话式人际循环传播。图：施动者施动者施动者（循环） 模拟技术传播阶段的显性特征是大众单向传播。图：传者受
17、众、受众、受众数字新媒体传播阶段的最大特征就是大众互动传播。图：施动者数字新媒体施动者（+1施动者） B奥斯古德-施拉姆模式：互动传播和即时传播。图：编码者、释码者、解码者信息解码者、释码者、编码者信息（循环）2）拉斯韦尔5W模式与互动传播模式 谁传播者？（who）说了什么信息(say what)？什么渠道媒体（in which channel）？对谁接收者(to whom)？有何效果？传播效果（with what effect）信息接收者传播者媒体2.数字新媒体的整合传播形态 1）传播媒体的整合形态：数字化的媒体是由各种不同的元素组合而成，只是在格式和码率上有所区分，在传播过程中，媒体的内容
18、信息都是以元素形式出现，这种元素化的数字媒体使得众多的媒体整合成了一种数字传播媒体。数字新媒体的传播媒体整合形态典型地体现在互联网等传播平台上。 2）媒体传播的整合形态：数字传播技术介入到媒体传播领域后，不同的传播方式可以在同一个传输平台上实现，这种多样性的数字传播方式使得不同的传播方式整合成了一种数字媒体传播。3.数字新媒体的传播特征 1) 智能化传播：数字新媒体是软件化的元素组合，它能够自动或者按照人的指令去执行操作，实现智能化传播。如：网站由图片、声音、文字图像等元素构成，图片不能显示了，网页还是能够正常被浏览。 2）数字化传播：数字媒体是由各种不同的元素组合而成的，它只有格式的区分。如
19、：一个电视节目的画面、声音智能由多少码率的传输流组成。 3）复合化传播：一方面指的是数字新媒体的传播具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对服务价格的承受力灵活安排播出方式，可以进行大众广播。如：网络电视服务。另一方面指的是越来越多的通讯是以计算机可读数据形式被生成和发送，这意味着同样的基础技术可以被应用在一个综合的通讯系统中，诸如互联网中可以实现不论是文本、音频还是视频等形式的各种各样的通讯。如：网络电视，网络报纸4）主动化传播：主动化本来就应该是传播应有的特性之一，但由于受媒体资源、教育程度、文化差异等因素的影响和限制，在传播大众传播阶段这种能动性慢慢收到压制和侵蚀。数字新媒体极大地特高
20、了用户主动选择的可能性和可行性，数字新媒体的特性使主动化传播重新得到显现。如：用户根据自己对节目的偏好组合不同的故事情节。5）个体化传播：数字新媒体的受众越来越变得更小量化和非无名化，并且拥有更先进和深入的向媒体内容的信息提供反馈的方式，甚至能参与内容的制造。一方面强大的数字新媒体技术能力使得大众传播的覆盖面越来越大，另一方面又可以使传播的指向性越来越小，实现窄播直至个人化传播，以至于个人化的双向交流成为现实。4.数字新媒体的传播属性1）交互性：交互性有成互动性。术语交互的含义多种多样，包含了从互相提供选择的机会和实现到能通过忠实模拟人类交流的人机接触。比如：信息查询，上网点击，数字电视点播2
21、）人本性：传播的深刻内涵式共享和交流。这里人本性的传播应是自由的、充分的、便利的、有价值的和有意义的，能保障满足需求的种种资源和精神的共享与交流。如：网络社团、论坛群体、短信交友俱乐部3）通约性：数字新媒体的传播通约性正在成为一种规范和趋势。所有的传播技术都快速地融合成一种普通的计算机可读的数字形式。由于世界各国通信网络和互联网标准趋于统一，网络漫游业务基本实现，传播可以跨越国界。4）实时性：传播的实时性是指传播过程中传播者和受传者在时间的交流中同时共存、及时响应。如：机器互动，人际互动5）主控性：数字媒体传播的主控性体现在使用者可以把媒体元素打散按照自己的需要进行组合，使用者可以真正实现点播
22、数字新媒体内容。如：数字电视播放时，用户可选择自己喜欢的节目观看，也可以下载多个节目，然后通过见剪辑组成另一个节目样式。又如搜索引擎，门户网站上的链接。5.数字新媒体的传播优势数字新媒体还原了人在大众化信息传播中的本体性，不再被当做无差异的某个整体。1) 高保真度：在数字新媒体传播中，信息在传递过程中信息几乎没有损耗，因为数字信号不太容易被干扰或更改，只要基本的0和1模式仍然能被识别出来，原始的传送就能被还原。同时也提高了传播的质量。2) 大容量传播：在数字新媒体传播中，媒体数字化后，作为传播的通道其信息承载能力有了极大提高。信息也可以被数字化编码并使用数字化压缩技术，这样不但提高了信息的播送
23、质量，也增加了信息存储容量和传输时信道容量。如：数字电视，楼宇电视3) 便利快捷：通过数字新媒体传播的信息能更快更便利地到达受众。数字新媒体的日益普及为人们提供了更多方便快捷的信息接收渠道和信息传播途径。如：手机可以使人一边走路一边发短信。4) 择用成本低：新的传播媒体带来的一个变化时新技术删减了很多媒体机构中德中间层面的组织，并且将大众传媒行业重新精简为小型的作坊行业，从而减少了人力成本，使他们更加壮大。如：数字出版5) 多媒体生产与消费：多媒体的应用使建立在新媒体传播基础上的信源内容及形式更加丰富多样。数字技术也使得将文本、音频、计算、图像及视频糅合进综合多媒体网络成为可能。如：网站6数字
24、新媒体的受众主体分析1）复杂的受众问题：受众可以按照各种不同的、彼此相交的方式来定义，可以由地点、人口特征、各种媒体或渠道、信息内容和时间等来界定。受众是一个具有多重意义的概念。几种主要的受众观:一是将受众视为社会群体的成员，二是将受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场，三室将受众看作是权利主体。以上观点都不能全面概括受众的含义和性质，因为受众本身就是一个具有多种社会属性的客观存在，这决定了受众问题的复杂性和多样性。2）数字新媒体与受众分析：受众分析是媒体传播研究中十分重要的组成部分，受众是媒体信息的传播对象和接收者，是传受关系中的重要一极。而随着媒体形式的不断变化，由单向系统转向双向系统
25、，甚至到多媒体网络，媒体和受众的关系也在悄然发生着变化。共同的基本点是：说明销售情况；为实现广告目的而测量实际与潜在受众到达率；操纵和引导受众的选择行为；寻找在受众市场上的机会；检验产品和提高传播的有效性；尽责尽力服务受众；以各种方式评估媒体绩效。3）数字新媒体的受众主体：大众化传播向个性化传播回归，单向传播向双向互动传播回归，中央集权的传播向自由平等的传播回归。相对于传统媒体而言，数字新媒体的受众似乎更好识别，他们呈现出一些更为集中、鲜明的特征。随着新媒体技术的不断成熟，受众的范围也不断扩大，受众群体正在悄然发生着改变。目前，年轻人是数字新媒体的主要受众。他们是传统媒体流失的受众群，却是数字
26、新媒体的主力受众群。主要原因有：自我选择、自我宣言、交互享用 7.数字新媒体受众的价值分析1）数字新媒体的使用特点：互动和参与性增强：用户可望在数字新媒体的使用中体验出自主和参与。如：互动电视使用时间与传统媒体拉开差距：用户地数字新媒体的收视和使用时间也与传统媒体不尽相同。如：手机电视对内容的选择性更强：需求的变化还体现在对媒体内容的选择。如：手机报用户喜欢先看天气预报和股市行情，再看重大新闻。2）数字新媒体的受众需求：需求是传媒业发展的推动力。比之传统媒体，数字新媒体的优势为：便捷、自由、丰富、随时随地、交流零距离等。数字新媒体以其丰富多样的形式，满足了受众的不同需求。娱乐需求：娱乐不仅是孩
27、子的专利，也是都是人特别渴望通过零碎时间的玩耍释放自己紧绷的神经。如：手机的商务功能、上网功能、支付、手机娱乐和在线游戏等实用需求：猎奇需求将被实用需求所取代。如：浏览新闻、搜索引擎、收发邮件便利需求：方便、快捷是在谈论数字新媒体需求时被提到最多得两个词。人们思想意识、心理上习惯于迅速获得信息，传统媒体到不到这么高，但手机媒体却可以做到随身随时随地接收。如：手机媒体人际交流需求：如今，人的生活空间越来越私密化，交往受空间的影响大。巨大的工作压力也使人们感到疲倦，都希望在工作之余有比较轻松的交往方式。如：校友录、即时通讯、在线音乐、播客和网购等3） 数字新媒体的价值创造：数字新媒体要实现自身的价
28、值，必须在对受众心理和新技术潜力有更深理解的基础上，根据受众需求的变化，提供自己的产品与服务，确定自己的角色定位，转变自己的赢利模式针对需求变化提供媒体产品：一是向庞大的细分市场提供产品，如：网络电视收视中，纪实、少儿等节目收视率远高于传统媒体。二是与传统媒体互补提供产品，如：世界杯精彩视频下载服务针对需求变化转变媒体角色：一是从单纯提供信息，到既提供信息，又提供服务，如：电视购物。二是从自我主导到集成合作，如：传统报业推出 i-new、i-paper等。针对需求变化改变赢利模式：数字新媒体的到来后，受众的需求从传统的模式已经逐渐转变为了其运营模式，只要有好内容就能吸引更多用户，只要用户增长，
29、就能吸引更多广告。如：互联网上的旗帜广告，嵌入式广告、路演广告与受众互动的不断增加。8.数字新媒体受众的不断细分 1) 数字新媒体的媒体环境变化：当下媒体环境变化显而易见影响着各类媒体。数字新媒体首先在技术上有很大进步，从技术层面上来看，数字新媒体是传统媒体的升级换代，但更重要的是，技术的改变将对受众或用户生活方式形成颠覆。数字新媒体消解媒体（电视、广播、报纸、通信）、社群、产业，以及信息发送者与接收者之间的边界。在三网合一的趋势下，数字新媒体将会实现更大程度的内容、资源、频道整合，实现更大范围媒体传播。它是传统媒体整合，是空间、时间、感觉上的延伸。2）数字新媒体受众细分是大势所趋：受众的细分
30、就是将受众这一数量众多、成员广泛的集合性群体根据不同的特征和爱好进行细分，细分后的受众群具有相似的特征，便于媒体的有效传播。社会的变动、决策主体的增加、新增群体的增多，受众群体的分化趋势日益明显，造成了受众信息需求的多元与分化。随着信息细分的不断深入，媒体为每个用户所提供的信息也会有所差异，发展到极端也就成为了个众传播时代。细分受众已是大势所趋，目前能够提供不同形式文化娱乐的媒体很多，受众有权力有能力选择自己喜欢的媒体。3）数字新媒体的受众细分策略：数字技术改变了传媒形态和传播格局，改变了受众接触和接受信息的途径和方法，从而也改变了信息传播环境。现代信息社会传播渠道的多样化、信息的繁杂为准确有
31、效地将信息传递给目标受众，减少信息在传播途径中由于无的放失而造成的损失，成为当下提升信息传播有效性的重要课题。有效信息接触点与接触点管理的思想方法。现代人群的移动性、分层的精细化和对信息的定制需求体现了人群特质的内在逻辑关系。在不同类别受众的有效接触点创建数字新媒体是极具发展前景的。第三章1.数字通信网技术通信网是数字媒体传播的主要平台之一，目的是：使一个用户能在任何时间、以任何方式、与任何地点的任何人、实现任何形式的信息交流。通信网的组成：1）由用户终端设备、传输系统、交换系统组成通信网2）通信网的交换方式：电路交换 报文交换 分组交换3）通信网中传递的信息包括了所有的数字媒体形式，所以通信
32、网中开放的业务也都是在此基础上扩展的。4）通信网势必向数字化、综合化、宽带化、智能化和个人化方向发展。2. 下一代网络NGN技术概念：1）NGN是基于分组的网络，能够提供电信业务；利用多种宽带能力和QoS保证的传送技术；其业务相关功能与其传送技术相独立。2）NGN使用户可以自由接入到不同的业务提供商；NGN支持通用移动性。3）NGN是以软交换为核心，能够提供话音、视频、数据等多媒体综合业务，采用开放、标准体系结构，能够提供丰富业务的下一代网络。特征：1）将传统交换机的功能模块分离成为独立的网络部件，各个部件可以按相应的功能划分各自独立发展。部件间协议借口的标准化可以实现各种异构网的互通。 2）
33、服务驱动的网络，其功能特点为服务与呼叫控制分离、呼叫与承载分离，分离的目标是服务真正独立于网络，灵活有效地实现服务的提供。用户可以自行配置和定义自己的服务特征，不必关心承载服务的网络形式以及终端类型。 3）基础统一协议和基于分组的网络，电信网络、计算机网络以及有线电视网络将最终汇集到统一的IP网络，既三网融合。NGN的特点及其前景优势：从技术层面上看，NGN特点与优势有：1）分组传送：主要采用基于IP的分组技术2）服务提供与网络分离：使得网络和服务可以独立发展演进，互不影响，利用各基本的服务组成模块，提供广泛的服务和应用，具有端到端QoS和透明的传输能力，通过开放接口与传统网络互通，兼容传统网
34、络。3）具有通用移动性：允许用户自由地介入不同的服务提供商，支持多种地址分配体系，并能将其解析为IP地址以用于IP网络，统一服务具有统一的服务特性。4）融合固定与移动服务：适应所有管理要求，如：应急通信、安全性和私密性从服务层面上看，NGN特点与优势有：1） 开放性：NGN可以根据所处网络的不同、所提供功能的不同划分为几个模块，每个模块能独立发展，互不干涉，又能有机组合成一个整体；同时这种开放性也表现在各运营商可根据自己的需求来选择市场上得优势产品，而不必担心不同设备间的互通互联。2） 高效：NGN为服务真正地从网络中独立出来、有效地缩短新服务的开发周期提供了良好的条件，且随着多网不同的实现，
35、许多新兴服务也应运而生3） 多用户：NGN综合了固定电话网、移动电话网和IP网络的优势，使得模拟用户、数字用户、移动用户、ADSL和宽带网络用户等等，甚至是通过卫星接入的用户都能作为下一代网络中的一员相互通信4） 多媒体：语音、视频以及其他多媒体流的实时传输成为NGN的又一亮点5） 资源共享：由于采用了IP技术，NGN的出现使得在呼叫过程中获得国际互联网的资源变得不再是难事6） 低成本：采用了相对廉价的IP等网络作为中间传输的载体，因而NGN的通信费用户将大大降低，这种优势尤其体现在长途、越洋电话上。3.流媒体技术流媒体（StreamingMedia）是指用户通过网络或特定数字信道边下载边播放
36、数字媒体数据的工作方式。流媒体应用的最大好处：不需要花长时间下载全部数字媒体数据后才能播放，可维持播放的连续性，通常只是在开始时有一些时延。流媒体技术较好地解决了尽力而为的互联网络不能保证提供数字媒体信息业务的QoS和文件下载时间过长的问题。流媒体系统要比下载播放系统复杂得多，需要将网络通信、数字媒体数据采集、压缩、存储以及传输技术很好地结合在一起，才能确保用户在复杂的网络环境下也能得到较稳定的播放质量。第四章1.数字游戏引擎技术游戏引擎：游戏引擎是一个面向游戏开发的通用工具，它从编程角度把游戏程序设计中的功能集成为一个通用的游戏开发平台和集成环境。1） 游戏引擎技术的常见功能： 光照效果：光
37、照效果是场景中的光源对于其中的人和物的影响方式。游戏的光照效果几乎完全是有引擎控制的，折射、反射等基本光学原理，以及动态光源、彩色光源等高级效果都是通过引擎的不同编程技术实现的 动画生成：游戏采用的动画系统可以分为两种：一是骨骼动画系统，用内置的骨骼带动动物产生运动；二是模型动画系统，在模型的基础上直接进行变形。 物理模拟：物理模拟可以使物体的运动遵循固定的规律，真实反映物体运动的自然规律与现象。如：当角色跳起的时候，系统内定的重力值将决定他能跳多高，以及他下落的速度有多快是由物理系统决定的。碰撞检测就是物理系统的核心部分，它可以探测游戏中各物体的物理边缘。 渲染（绘制）：渲染是引擎最重要的功
38、能之一，当三维模式制作完毕后，会按照不同的面把材质贴图赋予模型，这相当于为骨骼蒙上皮肤，最后再通过渲染引擎把模型、动画、光照、特效等所有效果实时计算出来，并展示在屏幕上。渲染引擎是所有部件中最复杂的，直接关系到最终的输出画面质量。 交互控制：负责玩家与计算机之间的沟通，处理外输入设备的信号。支持联网特性的游戏，游戏代码也会被集成在引擎中，用于管理客户端与服务器之间的通信。 音效：音效模块处理游戏世界所有音频，包括背景音乐和各种事件声音的管理和播放，一起高性能的游戏引擎还能实现3D音效和环境环绕音等复杂的功能。 人工智能：人工智能模块为游戏中的非玩家控制角色的行为和决策提供智能支持，游戏中人工智
39、能在现代游戏引擎中越来越重要，它直接影响到游戏的可玩性和游戏设计的复杂性。2） 游戏引擎技术的发展：实时渲染技术，包括实时的光照技术。角色和场景的精细程度。角色的人工智能技术。角色的实时动画，实时骨骼动画和表情动画。物理特性的模拟和粒子特效。3D的实时真实感音效技术。实时网络通信技术，大规模多人在线游戏服务器技术等2.数字游戏平台的发展趋势1） 视频游戏机的发展趋势：索尼、微软和任天堂公司的视频游戏产品是目前视频游戏市场的主流，发展趋势为：一是网络互联，二是复杂性，三是存储功能，四是高清显示和高音质。2） 手机游戏技术与发展趋势：由于数字技术的发展，ExEn,J2ME,Mophum,BERW等
40、游戏平台的建立。手机游戏发展趋势主要集中在手机专用芯片的推出和图形应用程序接口（API）的发展。3） 网络游戏基础与发展趋势：数字游戏相关的网络技术主要包括网络通信技术、游戏服务器技术等。数字游戏中的网络通信模块，是网络游戏的基础，它把运行在网络上不同计算机中的游戏系统连接起来，使所有的游戏参与者共享一个游戏系统。首先，免费成为网络游戏新轨迹的前提；其次，国内游戏研发力量正在全面提速已是不争事实，国产网络游戏的产生速度将大大提高；第三，网络游戏社区化成为趋势；第四，网络游戏新的增长点将来自手机游戏和网络电视，目前手机游戏主体是淡季游戏，将来的趋势将会是手机网络。3.数字出版的形态与发展数字出版
41、包括了两层含义：在传统出版过程中的各个环节采用数字技术。完全意义上的数字出版是指从编辑、制作到发行的的整个出版过程中都采用了数字技术数字出版首先是内容数字化，除了文本和图像外还包括动画、音乐、影视等多种媒体的综合运用。载体已由单一的纸载体发展为纸、磁、光、电多种载体。数字出版以大量的、动态的、多元的、立体的传播方式突破了传统出版物平面、静态的信息传播。1）数字出版的形态：软件出版物：软件出版主要包括一些教学应用软件和多媒体课件与游戏软件等电子图书：电子图书是数字形式存储图书的文字、图片、声像等信息内容，通过互联网、软盘、光盘或者其他网络出版及发行的书数字期刊：数字期刊又被称为电子期刊、网络杂志
42、、互动杂志、多媒体杂志等，是数字技术发展到一定阶段的产物数字报纸：数字报社就是报纸数字化处理后供读者使用按需出版：按需出版（POD）的前提是按需印刷技术数据库出版：数据库出版就是利用信息可以再加工的特点，利用出版社已有的信息资源进行提炼、加工成新的出版物。2）我国数字出版的现状与发展趋势：产业发展专业化：随着越来越多的专业出版人才进入数字出版领域，传统出版社对数字出版业显示出越来越大的热情。大量专业出版人才的进入、传统出版社的参与、产业的进一步成熟，都将促进数字出版从边缘走向核心，同时使各产业链职责更加明晰，水平更加专业内容生产丰富化：目前，我国数字出版的内容主要是学术文献、传统出版物的电子版
43、和ebook三种，ebook也多以中国传统典籍和学习资料为主，内容比较单调，对受众，尤其是以青少年为主的广大网民缺乏吸引力。在消费领域处处彰显个性的今天，人们需要丰富多彩的数字出版物。阅读方式便捷化：今年移动阅读逐渐成规模，特别是针对3亿手机用户的手机出版成为趋势。随着3G技术的成熟和应用，手机会成为大众化阅读的主要载体。另外，技术发展会催生新的、更便捷阅读方式的产生，如：手机软件阅读器出版服务个性化：数字出版可以更大地满足读者的个性化需求。读者可以做到买自己想买的、读自己响度的。阅读可分为必须阅读和消闲阅读两种，个性化服务会使必须阅读的比重加大。新的珠子出版服务，会通过跟踪和分析，掌握读者的
44、阅读习惯，从而提供量身打造的个性化服务竞争态势国际化：网络为跨国竞争提供了最便捷的条件，数字出版竞争国际化是必然的。现在，对数字出版的内容方面还没有什么竞争，而在市场上，对用户，尤其是对集团用户的竞争已经开始。未来几年，国外同行必将携其资金、技术、服务、理念等优势大举进入，中文数字出版领域必将面临国际挑战4.网络出版网络出版是互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读使用或者下载的在线传播行为。1）网络出版的形态：第一种是计算机离线阅读的形式，是网络内容服务商将数字化的信息存储在服务器里，实现了在线信息公布，只要
45、通过一台可以上网的计算机，就可以随时在线阅读和浏览这些信息，或者直接下载。第二种是电子书刊式的网络出版形式，将网络出版物下载到电子阅读器，通过专门的阅读器阅读，这种方式应该说代表了网络出版的发展方向。第三种是按需出版的网络出版形式，在网络出版与人们的阅读习惯之间架起了一座桥梁，可以说这事真正实现个性阅读的一种方式2）网络出版的优势：出版内容的多样化、个性化以及出版载体的多元化、立体化：网络出版物利用数据的海量存储和高速传输，使得以多媒体的方式呈现出版物。如：声音，影像，动画出版过程简约化、时效性增强，出版成本和价位低：由于数字技术的引入，出版工序得到极大的简化。作者在计算机上以电子文本的形式写
46、作，然后通过网络将作品传输给出版商经过编辑和审稿后就可以直接发布到网上，省却了传统出版的制版、印刷、装订等繁琐工序，使得投稿到出版的时间大大缩短，实现了出版与发行的同步化。互动性强：通过网络加强了作者、出版商和读者之间的交流与沟通。读者可以把自己的需求通过BBS或论坛等方式及时将意见反馈给作者和出版商，出版商就能根据需求有针对性地提供书籍供读者选择。读者甚至可以对书籍的选题、编辑、发行、社会影响等方面提出建议。这样就缩短了出版商与读者之间的距离，提高了内容质量，有利于销售。5.手机出版1）手机出版的形态：普通短信型：手机用户可以通过短信定制、短信点播来获取信息。彩信型：在普通短信基础上的一种更
47、为先进的形式，可以传输包括图片、文字、声音、动画等在内的数据包，表现方式多媒体化。WAP型：通过WAP平台可以把互联网上的信息和服务引入移动电话灯无线终端彩E型：是一种移动多媒体邮件服务，即用手机接收来自互联网上的媒体邮件，这些多媒体邮件包括文字、图片、音频、视频等，彩E手机会自动保存邮件至手机文件夹中掌信型：安装手机软件，通过移动终端连接互联网，实现各种资讯的动态下载和随身浏览，根据出版物自身的风格特点修改版面，可实现全文出版及互动广告、流媒体等功2）手机出版的特点与优势：服务个性化，电信运营商根据手机用户定制的不同信息需求提供服务，这种按需提供的方式使得信息的传播更人性化；反馈及时化，用户能通过短信互动平台将意见、观点反馈给运营商，实现直接的交流互动；服务成本低，手机出版的内容基本上是来源于对纸质出版物或者网络信息的筛选和在编辑之后传输到手机短信平台，大大降低了运营成本；阅读便捷性，能够随时随地接收出版商所提供的信息和服务；客户全球化，通过网络全球各地的手机用户都可以下载到自己喜欢的需要的手机电子出版物3）手机出版的现状和发展前景：第一，移动网络运营商的垄断，在某种意义上阻碍了市场的规范发展和多元化发展。第二，内容资源创新不够，很多手机出版物普遍存在内容资源稀缺、内容同质化严重的问题，缺乏创
