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1、电视编导,电视传播分众化的产物-电视对象类节目,对象类节目,分众传媒，中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台。商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台。,针对性,对象的具体性,专一性,只瞄准那些在某一方面有着相同或相近的收视需求的那一部分受众。,传播从内容和到形式都具有很强的针对性“服务意识”,明确的收视对象是对象类节目的一个最基本的核心要素。,对象类节目的核心要素,群体化传播阶段,非群体化传播阶段,个体化、个性化传播阶段,“传者中心”,以受众为中心，传播者服务于受众的意识增强,受众成为决
2、定性因素从“单向传播”到“双向传播”,对象类节目的渊源与发展衍变,对象类节目的渊源与发展衍变,对象类节目完成从“广播”到“窄播”，从大众到分众的转变。广播-广众传播窄播-分众传播，小众传播就电视的大众传播特性来讲，对象性节目同样面临着扩大受众面的问题。,第二节 按年龄划分的对象类节目,一、少儿节目（一）儿童收视与少儿电视的发展现状1979年，世界上第一个儿童电视频道尼克罗迪恩频道。芝麻街儿童节目是起步最早、收视对象最明确的一类对象性节目。1995年11月30日，央视开播“少儿军事农业”频道，2003年12月28日，央视少儿频道开播。2006年，电视“金鹰奖”增加了“少儿节目”奖项。,第二节 按
3、年龄划分的对象类节目,2010年7月1日，江苏少儿频道将正式更名为“优漫卡通卫视”上星播出，成为全国第一家上星播出的省少儿频道。,第二节 按年龄划分的对象类节目,节目源短缺-大量动画片重复播出，儿童专题节目相对较少，少儿综艺娱乐节目形式老套；少儿节目存在的问题症结所在：目标受众定位不明确，成人化倾向严重，说教遗风难除，创新观念不强。,第二节 按年龄划分的对象类节目,（二）我国少儿电视节目存在的问题及对策 1、政策扶持不甚完善，发展资源缺失。少儿电视节目公益化目标和商业化运作之间的矛盾难以协调。2、专业化定位不明确。目标受众的进一步细分化 3、自制节目能力差，创作理念有偏差。引进动画片，娱乐性较
4、强，教育功能欠缺。4、缺少反馈和监督机制。,第二节 按年龄划分的对象类节目,（三）儿童节目的编导要点根据不同年龄段少儿观众的特性及其收视需求进行细分。,窄化目标受众群，明确播出内容,第二节 按年龄划分的对象类节目,（三）儿童节目的编导要点创作视角成人化，是国内自制少儿节目存在的顽症。首先，要把握少年儿童的心理特征和年龄特征，走出“成人化”的阴影。其次，强化“乐园”意识，淡化“课堂”概念。,确立新理念，实现快乐引领,第二节 按年龄划分的对象类节目,二、青年节目青年节目的主要收视对象是高中学生，大学生以及同一年龄阶段的青年。形式上，新颖、求变，不能过于枯燥、刻板、教条，特别注意时尚元素的运用。,第
5、二节 按年龄划分的对象类节目,三、老年节目老年节目是指专门向老年观众这一特定对象传播或者以反映老年人生活、为老年观众提供信息服务和娱乐享受为主要内容的电视节目。,第二节 按年龄划分的对象类节目,三、老年节目老年需要科学，健康的生活方式，需要熟悉养生之道。所以老年节目，主要是以服务性为主，知识性为辅。,第二节 按年龄划分的对象类节目,三、老年节目山西电视台数字付费频道老年福频道；特色栏目：介绍养生保健的长生殿、休闲类的家有宠物、人文历史类的经典系列等。天天看点-中国教育电视台上海东方电视台开辟的精彩老朋友节目，目标受众是老年人，其中的“老夫老妻魅力展”，为老年人一展艺术风采提供了舞台，很受老年朋
6、友欢迎。夕阳红-cctv-10老爸老妈来欢唱山东台齐鲁频道,老年节目的特点及创作理念,重在满足老年观众的心理需求,老年节目要以服务为主,重视老年人的情感生活,娱乐意识,老年节目的编导意识,服务意识,尊敬意识,引导意识,老年节目的编导要点,例：夕阳红,贴近老年人世界，贴近老年人生活，贴近心理，满足需求，同时不能忽略时代性、娱乐性。,画面、构图、镜头速度、音乐等。,主持人语速、语调、主持方式等。,第三节 按职业、性别划分的对象类节目,一、军人（军事）节目军人（军事）节目是运用电视手段反映军事领域的知识、信息、相关事物以及军人生活的电视节目。例：CCTV-7 军事节目防务新观察、军情连连看、军事纪实
7、、人民子弟兵等。凤凰卫视-军情观察室。深圳卫视军情直播间-国内地方级卫视的第一档军事新闻节目。,第三节 按职业、性别划分的对象类节目,二、工人节目当代工人 作为一档谈话节目，当代工人的演播室设在生产第一线，镜头对准普通劳动者，报道他们创造的闪光点，展现他们的心路历程。开播以来一直以“关注工人的生活，关注工人关注的生活”为栏目宗旨。“展现工人的精神，展现精神的闪光点”。,第三节 按职业、性别划分的对象类节目,三、农民节目农民节目，是指利用电视手段，以广大农民为服务对象，反映农业生产，农村生活，为农民提供资讯、服务、娱乐的电视节目。,表现手法的通俗性,农业节目的特点,内容相对集中,信息的权威性和可
8、靠性,较强的地域性,第三节 按职业、性别划分的对象类节目,农民（农业）节目的功能：A、宣传党的方针政策的主渠道B、有助于改善农村生产力水平，是农民生产的好向导。C、推广农业新技术、新理念的好帮手。D、提供思路，拓宽渠道，促进地方经济繁荣。E、沟通城乡，促进农村的精神文明建设。,第三节 按职业、性别划分的对象类节目,农民（农业）节目的编导：一、不该忽视的群体二、互动-尊重农民观众的体现。聚焦三农“关注农民利益 与九亿农民的脉搏一起跳动”,第三节 按职业、性别划分的对象类节目,四、女性节目女性节目的特点：1、数量多2、分布广3、定位有别，节目形态多样4、时尚消费类节目多，有社会意义和深度的节目少。,女性节目-半边天,半边天选题,女性节目,1999年3月开播的长沙女性频道，专业的女性电视节目生产与服务平台。-活色生香每一天杨澜天下女人。女性节目的关键点在于情感和美。,第四节 其他对象类节目,一、少数民族节目二、港澳台同胞节目三、方言类节目,人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。,
