微笑中国招商方案 .doc

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1、“2009微笑中国”招商方案“2009微笑中国”活动简介：大赛说明：2008年，由中国民航报社，中国质量报社，北京青年报社主办的“2008微笑中国”活动，在业内外引起的巨大的反响。 同时得到了社会各界的关注与赞誉。 为了更好的响应党中央提出的建设和谐社会的号召，以及更深入的在民航系统开展新时代的社会主义精神文明建设，同时为了顺应众多热心旅客、从业人员及相关行业人士的呼声，组委会决定将隆重举办第二届“2009微笑中国”航空优秀服务评选活动。第二届“2009微笑中国”秉承第一届活动所体现的优秀民航人，优质服务心的理念与精神，依旧以民航业内从业人员为主，以微笑服务为主题，进行更广泛范围的评选。通过评

2、选活动大范围的开展，及跨媒体，多行业，全方位的宣传与互动，带动更多的国人感受微笑魅力，融入微笑氛围。 该活动不仅是让全社会和外国友人了解和切身感受中国民航从业人员的日益提升的精神文明素质，而且可以让更多的国人去展示中国人民的热情好客，展现精神文明建设与构建和谐社会的丰硕成果。第二届“2009微笑中国”大赛由 “中国民航报社”、“北京青年报社”、“中国质量报社”主办， “北京北青鼎力传媒广告有限公司”、“北京鼎力时空传媒广告有限公司”承办， “中国民航新闻网”“占座网”协办，搜狐独家网络支持。本次大赛将通过报纸、网络、无线业务的相互支撑，相互嵌入、相互配合的紧密跨媒体平台合作方式进行全方位的推广

3、与执行，继第一届的评选之深厚的影响，该活动在民航业中以及旅客心中，将以更广泛，更深入，更丰富的评选内容及展示，继续成为航空领域影响深远的多传媒手段集成操作，覆盖全国，公众可以全方位多形式参与的大型年度评选活动。活动为期12个月，从09年4月筹备期开始，到10年3月初最终评选结束。历经报名、周晋级，初赛、复赛和决赛等环节，各民航公司，各个机场及航空系统内部的各工种在职员工都将是此次评比活动的主要参加者。参加的选手将通过由互联网、手机通讯、报纸媒体等所构成的跨媒体集成平台，向广大旅客及社会广泛和有效地展示自己的亲切笑容，同时通过互联网音、像、图、声等多媒体手段向大众展示民航人更多的才华与魅力。 本

4、次活动将由中国民航报TOP时空及北京青年报全程跟踪报道并不断的推出各种模式的活动方案以全方位的配合公众的参与和互动。 同时，占座网，民航新闻网和搜狐网站将以专题频道配合，提供强大的互联网络支持。参与方式：一、报名 报名条件：1、各大航空公司的在职人员，包括空乘与地勤及各航空公司票务服务人员三类（机场地面人员将划拨到地勤类） 2、航空学员是航空类培训学校的在校学员 报名方式：A、个人报名：参赛者通过大赛官方网站的指定报名专区在线提交报名材料，报名材料包括姓名(真实姓名、网名) 、性别、年龄、籍贯、工作(学习)所在地、所在航空公司、工作证号码或工号、真实现住地址、参赛照片（半身正面、在勤工作照最少

5、各一张，多者不限，照片必须上传至指定官方网站，允许有艺术照，生活照及可以充分展现选手个人风采的其他类型照片，但所上传照片必须清晰。），参赛影像资料（可以在报名表填写之后10天内上传）。大赛同时接受机场地勤人员参赛。B、团体报名：航空公司也可以推荐或组织其在职员工集体报名参加。 航空公司的可指定专人将所有参赛选手的资料以一个人一个文件夹的形式，将其个人照片，视频或文章刻录在光盘上，统一寄送给组委会，由组委会工作人员为其在官方网站上统一开通个人ID，并将用户名和密码统一返回给组织单位，由其将密码发给个人供其更新或自行管理。 各航空公司也可以以文件通知的形式，统一告知其所属员工登录官方网站以个人名义

6、报名参加。团体报名的选手依旧以个人为单位进行评选，最后所得荣誉可以有公司团体名称体现。如A航空公司张三为团体报名。评选时，张三个人获得的获奖证书上将署名“A航空公司部所属员工张三，获得了”二、资料投放方式（1）网络上传：照片和影像作品在报名后3天内上传至官方网站大赛专区。（2）邮寄：个人照片资料或视频资料，制作成光盘在报名后10天之内邮寄至大赛组委会：中国民航报TOP时空 编辑部 微笑中国组委会 地址：北京朝阳区团结湖北路2号电影机械研究所6层602室 其提供的材料将作为参赛资料被投放到官方网站大赛专区，接受大众投票。（3） 参赛照片以JPEG格式上传，视频资料以MPEG格式上传（照片及影像资

7、料必须清晰，至少有一张正面正面工作照或在勤照。）三、开通个人风采展示区：选手登记注册之后，须在指定的官方网站或占座网内开通个人照片资料展示区，并且对个人参赛资料进行更新和管理。四、 大赛网站 参赛费用：报名、参赛免费。参赛及参与者自行负责资料的制作，拍摄，扫描，邮寄，上传等费用。投票公布：中国民航报TOP时空北京青年周刊为指定颁布“微笑中国”评选投票结果的官方报纸并最终公布“微笑中国”百佳名单和个人简介；大赛官方网站、民航新闻网、占座网为指定的赛事进程报道及获奖信息披露网站。承办媒体中国民航报-TOP时空介绍：主流消费人群品牌深度传播的黄金通道 企业品牌文化战略充分展示的高端平台中国民航报-T

8、OP时空中国民航报-TOP时空是由中国民航报社携手北青传媒、鼎力传媒联合构建的 “渠道+精准受众环境”的优势媒体。每周逢一、三、五出版，每周三期，每期发行量40万份，是一张全彩色印刷、设计精美的航机大报。中国民航报-TOP时空的特色在于充分表现主流消费人群行动能力强的价值观与生活观。独特的视角、鲜活的信息、独到的评论、富有冲击力的图片和制作精美的整体设计是它的最大特色，是一份引领时代潮流的新锐媒体。中国民航报-TOP时空版面内容由中国第一家境外上市的传媒机构北青传媒倾力打造，是一份完全定位于为旅客提供具有丰富财经文化资讯的航空飞行大报，是一个与目标人群深度沟通的核心传播平台，一种既主流又个性化

9、的综合性财经文化媒体中国名航报-TOP时空更是具有导向性、关注性、动向性、焦点性、权威性、麻辣性等内容核心特征。中国民航报-TOP时空发行具有全航线、全航班、全旅客、跨区域、跨航空公司的行业垄断优势，是民航总局唯一指定的机上配发航机读物，在航空环境下无缝隙发行。她覆盖了276条国际航线、39个国家、1100条国内航线、国内145个机场，也是国家领导人专机必备物品之一。中国民航报-TOP时空具有立体交叉投放系统，北京设立总发行，同时，在全国六大区建有32个发行点，形成了渠道中央控制机上机下，立体交叉覆盖的强大发行网络。同时，到目前为止，中国民航报-TOP时空在北京、上海、广州、深圳、成都、大连、

10、重庆、昆明、西安、合肥、天津、海口、三亚、桂林、宁波、郑州、呼和浩特、太原、南京、南宁等20个大中城市机场候机室及VIP贵宾室，增设近500个报架，加强机场地面的发行。每期总印数不低于40万份，实现机上机下无缝沟通。中国民航报-TOP时空具有无可替代的传播环境优势特定环境，锁定注意力，重复阅读。使主流消费人群阅读她成为习惯性动作，是选择与阅读需求的本能载体。中国民航报-TOP时空处于一种稀缺性的媒体聚集环境中，面对的人群是具有高学历、高收入、高消费能力的精英商务人群，受众人群清晰，状态同质化，阅读需求强烈，传播环境相对单纯，在机上与机场同类媒体竞争的机会少。在航空媒体环境中，是以传统介质形态出

11、现，是更多突显媒体活力的高端品牌媒体，是“企业高端品牌传播的黄金渠道”。“2009微笑中国”企业参与合作形式： A、600万元总冠名企业出资600万元可获得“2009微笑中国“总冠名。 “2009微笑中国”总冠名回报：1、 承办媒体中国民航报TOP时空：活动整版专版品牌及企业名称冠名，如“XXXX”微笑中国。 同期提供独立半版硬广或软文版面回报；本次活动整版专版回报明细： 活动专版日期：2009年5月42010年3月21日 10个月 频率：每周3期（每周三期，共 3整版），10个月共120个整版总冠名宣传体现。 内容：最新选手报道；旅客短信互动；每周抽奖发布等；选手投稿等； 发行份数：40万份

12、/期； 120期共计：4800万份；活动版面，总冠名企业展示。总冠名企业，半版广告投放。独立广告版面回报明细： 企业广告投放日期：6月1日开始2010年4月1日共 10个月 表现形式：活动专版体现企业冠名LOGO。 回报赠送版面：每期一个彩色半版硬广或软文版面 内容：赞助企业自定内容(最后需经报社审核通过） 频率：每周3期（3个半版/周），10个月共120个半版。 刊例价格：14万元/期 总计刊例价格：1680万元（14万元x120期） 发行份数：40万份/期 120期共计：4800万份2、北京青年周刊：每周活动专版介绍，企业LOGO及品牌活动冠名如“XXXX”微笑中国。本次活动专版回报明细：

13、 企业广告投放日期：7月1日开始12月31日 5个月 表现形式：“微笑活动”专版体现企业冠名LOGO。 投放形式：每期一个整版版面产品硬广告投放 频率：每周1期，6个月共25个整版。 刊例价格：7万元/期 总计刊例价格：175万元 （7万元x25期） 发行份数：45万份/期 25期共计：1125万份3、搜狐网：活动专题页面，品牌企业LOGO及名称网址链接。所有关于此次活动的报道内完整使用企业名称及品牌，并连接到指定网站。本次活动专题页面回报明细： 投放日期：7月1日12月31日 共五个月 内容：软文、图片形式对整个活动及品牌进行介绍说明，所有链接指向到专题网站。 活动报道频率：搜狐首页文字链接

14、（10天），搜狐新闻中心图片链接报道（20天），旅游频道大赛活动焦点图片（100天），旅游频道论坛置顶（90天），搜狐财经版面活动推广（30天），分期分批投放。 刊例价格：首页文字 2万/天，新闻中心图片链接 3万/天，旅游频道焦点图 3万/天，频道论坛置顶 1万/天，财经首页图片 2万/天 总刊例价：530万4、TOP时空-精品周刊封面：封面每期是“2009微笑中国”活动获奖选手的风采展示，封面报道以总冠名企业名称体现。如“xxx企业”2009微笑中国天使奖选手风采展示。封面总冠名企业名称体现。 广告时间：活动获奖评选后10个月，每周一期。5、“2009微笑中国”官方网站宣传：本次活动的官网

15、（）将会长期对总冠名企业进行最大版面和最大形式的广告宣传。6、大赛海报：大赛海报主标题显示为“XXXXX 杯微笑中国以“XXXX集团协办”形式在大赛海报主办单位及承办单位底下紧邻一行体现体现企业名称及LOGO。比赛全程印制2万份，在全国主要城市的机场、及参赛航空公司所属地址张贴；7、宣传手册：印制带有总冠名企业名称的宣传手册及阶段评选人物介绍手册，5万份，在全国内，国际航班班机上发放。大赛全程投放，覆盖国内所有航线，至大赛结束。该手册内页为晋级人员介绍及现场评选，共8-10页，其中一页码面可以为鸣谢企业的宣传页及企业文化介绍。可以包括企业的形象宣传，企业的整版形象广告。8、投票卡：彩色精美投票

16、卡片及选手介绍，卡内显示企业LOGO及相关理念标语。覆盖1100条全部国内航线。（贯穿整个赛程） 企业形象及LOGO，或企业产品理念标语在投票卡的指定位置，或特约鸣谢。9、POP展位：举办所有相关的地面宣传活动时，可设立4-6个产品POP展位；企业可以在现场派驻促销员提供产品现场体验活动。10、辅助工具：所有填写选票工具，可使用精美签字笔并赠送给旅客填写选票用，笔身印有大赛官方网站地址以及企业官方网站地址或企业LOGO，在所有的参加评选的航空公司班机上随评选卡一起逐个旅客发放11、短信广告：大赛活动中，短信/彩信互动占有很大的比重，所有短信投票之后，投票的手机用户都可以收到一条确认投票的回复信

17、息。所有投票回复均注明冠名企业名称，如“XXX企业感谢您参与投票”。12、组委会成员：企业负责人1名组委会名誉副主席。所有印刷册上有组委会名单的部分就有该推荐人员名称显示。并邀请出席评委席位。13、颁奖嘉宾：邀请企业负责人出席最终评选现场，为获奖选手颁奖并讲话14、联谊酒会：大赛结束，开办联谊酒会，邀请企业领导参加15、赛事评委：企业可以推荐评委和颁奖嘉宾16、赛事车辆：所有工作用车，粘贴企业标识。17、企业鸣谢：所有海报及手册印刷总冠名企业名称及LOGO予以鸣谢18、植入式推广:大赛将通过线上、线下活动为企业相关产品进行链接式试用品推广；在所有线上下活动中，有选择的利用通路植入赞助企业的产品

18、或相关服务。19、赛事及选手介绍DVD光碟：本次评选过程中共发行选手专辑5张，发行量共计15万张DVD/CD光碟、全国发行（含航空公司班机发行）。 所有专辑都可以在醒目位置标注企业的名称。同时向企业提供所有比赛的DVD光碟各1000份，供企业日后作为推广及赠送客户的礼品。形式： 以“XXXX公司联合制作” 形式出现在封底。同时，“出品人”可以为该企业的指定领导人（不超过2人）20、获奖选手风采展示画册：大赛将制作精美的获奖选手风采展示画册及写真专辑一部，包括选手的个人风采，生活写真，工作写真等。赞助企业可在选手写真画册中以画册“XXXX企业联合制作”身份出现。同时，企业领导人为“总监制”。 画

19、册中为协办企业提供企业形象或产品展示彩页半张，并赠送颁奖晚会DVD 300套。 画册赠送400套。21、赞助企业网站建设：集团型大型门户官方网站的建设，提供百兆带宽及千兆网站空间。同时此次大赛的官方网站与之共联，企业的产品及形象标识将在合作的各大门户网站及全国上百家合作报道网站进行推广及互联。 22、近百家媒体对总冠名“xxx2009微笑中国”活动的曝光率：“新浪网、TOM网、网易、中华网、人民网、北京青年报、法制晚报”，“中央电视台 北京卫视、东方卫视、山东卫视、广东卫视”等近一百家媒体也将对本次活动进行时时报道。 B、300万元联合承办企业出资300万元可获得“2009微笑中国”联合承办联

20、合承办冠名“2009微笑中国”联合承办回报：1、 承办单位中国民航报TOP时空：活动整版专版品牌及企业名称联合承办，如“2009微笑中国承办：“XXXX企业”。 同期提供独立半版硬广或软文版面回报；本次活动整版专版回报明细： 活动专版日期：2009年5月42010年3月21日 10个月 频率：每周3期（每周三期，共 3整版），10个月共120个整版联合承办宣传体现。 内容：最新选手报道；旅客短信互动；每周抽奖发布等；选手投稿等； 发行份数：40万份/期； 120期共计：4800万份；联合承办企业半版广告投放。活动版面，企业联合承办展示。独立广告版面回报明细： 企业广告投放日期：6月1日开始20

21、10年4月1日共 10个月 表现形式：活动专版体现企业联合承办LOGO。 回报赠送版面：每期一个彩色半版硬广或软文版面 内容：赞助企业自定内容(最后需经报社审核通过） 频率：每周1期（4个半版/月），10个月共40个半版。 刊例价格：14万元/期 总计刊例价格：560万元（14万元x40期） 发行份数：40万份/期 60期共计：1600万份2、北京青年周刊：每周活动专版介绍，企业LOGO及品牌活动联合承办，如“2009微笑中国承办：“XXXX企业”。本次活动专版回报明细： 企业广告投放日期：7月1日开始12月31日 5个月 表现形式：“微笑活动”专版体现企业联合承办LOGO。 投放形式：每期一

22、个半版版面产品硬广告投放 频率：每周1期，6个月共25个半版。 刊例价格：5万元/期 总计刊例价格：125万元 （5万元x25期） 发行份数：45万份/期 25期共计：1125万份3、搜狐网：活动专题页面，品牌企业LOGO及名称网址链接。所有关于此次活动的报道内完整使用企业名称及品牌，并连接到指定网站。本次活动专题页面回报明细： 投放日期：7月1日12月31日 共五个月 内容：软文、图片形式对整个活动及品牌进行介绍说明，所有链接指向到专题网站。 活动报道频率：旅游频道大赛活动焦点图片（100天），旅游频道论坛置顶（90天），搜狐财经版面活动推广（30天），分期分批投放。 刊例价格：旅游频道焦点

23、图 3万/天，频道论坛置顶 1万/天，财经首页图片 2万/天 总刊例价：450万4、“2009微笑中国”官方网站宣传：本次活动的官网（）将会长期对联合承办企业提供一定页面进行广告宣传。5、大赛海报：大赛海报体现联合承办企业名称及LOGO。比赛全程印制2万份，在全国主要城市的机场、及参赛航空公司所属地址张贴；6、宣传手册：印制带有联合承办企业名称的宣传手册及阶段评选人物介绍手册，5万份，在全国内，国际航班班机上发放。大赛全程投放，覆盖国内所有航线，至大赛结束。该手册内页为晋级人员介绍及现场评选，共8-10页，其中半版可以为联合承办企业的宣传页及企业文化介绍。可以包括企业的形象广告。7、投票卡：彩

24、色精美投票卡片及选手介绍，卡内显示企业LOGO及相关理念标语。覆盖1100条全部国内航线。（贯穿整个赛程） 企业形象及LOGO，或企业产品理念标语在投票卡的指定位置，或特约鸣谢。8、POP展位：举办所有相关的地面宣传活动时，可设立2-4个产品POP展位；企业可以在现场派驻促销员提供产品现场体验活动。9、组委会成员：企业负责人1名组委会成员。所有印刷册上有组委会名单的部分就有该推荐人员名称显示。并邀请出席评委席位。10、颁奖嘉宾：邀请企业负责人出席最终评选现场，为获奖选手颁奖并讲话11、联谊酒会：大赛结束，开办联谊酒会，邀请企业领导参加12、赛事评委：企业可以推荐评委和颁奖嘉宾13、企业鸣谢：所

25、有海报及手册印刷联合承办企业名称及LOGO予以鸣谢14、植入式推广: 大赛将通过线上、线下活动为企业相关产品进行链接式试用品推广；在所有线上下活动中，有选择的利用通路植入赞助企业的产品或相关服务。15、获奖选手风采展示画册：大赛将制作精美的获奖选手风采展示画册及写真专辑一部，包括选手的个人风采，生活写真，工作写真等。赞助企业可在选手写真画册中以画册“XXXX企业联合制作”身份出现。同时，企业领导人为“总监制”。 画册中为协办企业提供企业形象或产品展示彩页半张，并赠送颁奖晚会DVD 300套。 画册赠送400套。16、近百家媒体对联合承办“xxx2009微笑中国”活动的曝光率：“新浪网、TOM网

26、、网易、中华网、人民网、北京青年报、法制晚报”，“中央电视台 北京卫视、东方卫视、山东卫视、广东卫视”等近一百家媒体也将对本次活动进行时时报道。 C、150万元协办赞助企业出资150万元可获得“2009微笑中国”协办赞助联合承办冠名“2009微笑中国”协办赞助回报：1、 承办单位中国民航报TOP时空：活动整版专版品牌及企业名称协办赞助，如“2009微笑中国协办：“XXXX企业”。 同期提供独立横1/4硬广或软文版面回报；本次活动整版专版回报明细： 活动专版日期：2009年5月42010年3月21日 10个月 频率：每周3期（每周三期，共 3整版），10个月共120个整版协办赞助宣传体现。 内容

27、：最新选手报道；旅客短信互动；每周抽奖发布等；选手投稿等； 发行份数：40万份/期； 120期共计：4800万份；活动版面，企业协办赞助展示。协办赞助企业横1/4版广告投放。独立广告版面回报明细： 企业广告投放日期：6月1日开始2010年4月1日共 10个月 表现形式：活动专版体现企业联合承办LOGO。 回报赠送版面：每期一个彩色横1/4版硬广或软文版面 内容：赞助企业自定内容(最后需经报社审核通过） 频率：每周1期（4个横1/4版/月），10个月共40个横1/4版。 刊例价格：7.6万元/期 总计刊例价格：304万元（7.6万元x40期） 发行份数：40万份/期 60期共计：1600万份2、

28、北京青年周刊：每周活动专版介绍，企业LOGO及品牌活动协办赞助，如“2009微笑中国协办：“XXXX企业”。本次活动专版回报明细： 企业广告投放日期：7月1日开始12月31日 5个月 表现形式：“微笑活动”专版体现企业协办赞助LOGO。 投放形式：每期一个横1/4版版面产品硬广告投放 频率：每周1期，6个月共25个 横1/4版。 刊例价格：3.2万元/期 总计刊例价格：80万元 （3.2万元x25期） 发行份数：45万份/期 25期共计：1125万份3、搜狐网：活动专题页面，品牌企业LOGO及名称网址链接。所有关于此次活动的报道内完整使用企业名称及品牌，并连接到指定网站。本次活动专题页面回报明

29、细： 投放日期：7月1日12月31日 共五个月 内容：软文、图片形式对整个活动及品牌进行介绍说明，所有链接指向到专题网站。 活动报道频率：旅游频道论坛置顶（90天），搜狐财经版面活动推广（30天），分期分批投放。 刊例价格：频道论坛置顶 1万/天，财经首页图片 2万/天 总刊例价：150万4、“2009微笑中国”官方网站宣传：本次活动的官网（）将会长期对协办赞助企业提供一定页面进行广告宣传。5、大赛海报：大赛海报体现协办赞助企业名称及LOGO。比赛全程印制2万份，在全国主要城市的机场、及参赛航空公司所属地址张贴；6、宣传手册：印制带有协办赞助企业名称的宣传手册及阶段评选人物介绍手册，5万份，在

30、全国内，国际航班班机上发放。大赛全程投放，覆盖国内所有航线，至大赛结束。该手册内页为晋级人员介绍及现场评选，共8-10页，其中横1/4版可以为联合承办企业的宣传页及企业文化介绍。可以包括企业的形象广告。7、POP展位：举办所有相关的地面宣传活动时，可设立2个产品POP展位；企业可以在现场派驻促销员提供产品现场体验活动。8、颁奖嘉宾：邀请企业负责人出席最终评选现场，为获奖选手颁奖并讲话9、联谊酒会：大赛结束，开办联谊酒会，邀请企业领导参加10、企业鸣谢：所有海报及手册印刷协办赞助企业名称及LOGO予以鸣谢 D、50万元鸣谢赞助为本次活动提供现金50万元及其他相关实物或服务联合承办冠名形式：在总近百万份的宣传印刷品，官方网站及平面媒体上，标注鸣谢单位，并在显著位置放置企业识别LOGO或名称。注：每个细分行业商家，只允许为一种指定商品进行投放，该项目必须以现金投放为主体，实物赞助为附。物资赞助主要项目1、为参赛选手提供珠宝、服装、美容、化妆、摄影器材、电脑、高级电子产品及其他高端用品。2、为组委会提供工作用车或奖品车辆。3、为活动提供奖品。4、活动主办方认可的其他项目。 联系人：高飞 Mob:13693548096Tel: 86-10-65827788810 Fax:86-10-65826700 Add.: 北京市朝阳区团结湖路北口2号北京电影机械研究所6层