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1、耐克经典品牌专卖店设计摘 要： 本文是通过对以往耐克专卖店的设计结构特点的分析与此次耐克专卖店的设计分析的对比研究，并且在研究消费者心理的前提下，做出一个“把重点放在展示产品上”的作品。该课题研究分析了专卖店的空间认知感、空间的功能分区、空间的色彩分配、灯光和道具的辅助功能、橱窗的个性设计等一些细部处理的重要性。专卖店是耐克公司的主要营销策略，它以零售为主要方式作为营销渠道，由此可见，专卖店变成为了将产品传递给消费者最简便、快捷、直接的消费场所。专卖店设计属于商业展示设计的范畴，主要运用现代科技、人体工程学、心理学等综合知识来呈现直觉审美效应。一般来讲，顾客进入卖场购物过程是一看、二摸、三问、
2、四试，由此可见，色调与色彩也是第一视觉冲击。关键词：空间认知、直觉审美效应、视觉冲击Abstract： This article is the result of the previous design of the Nike Store structure features analysis and comparative study on the analysis of the design of the Nike Store, and on the premise of studying consumer psychology, focusing on the product works
3、. This project analyses the store function Division of space perception, space, spatial distribution of color, lighting and props for accessibility, window design and some of the personalities of the importance of detail treatment. Store is the companys main marketing strategy, it mainly as retail m
4、arketing channels, it can be seen that stores in order to deliver products to the consumers the most convenient, fast and direct consumer sites. Shop design within the scope of commercial design, using modern technology, ergonomics, psychology, and comprehensive knowledge to render the intuitive aes
5、thetic effect. In General, customers entering the store the shopping process is at, the second touch, try three, four, we can see that hue and color is the first Visual impact.Key words：Spatial cognition, intuitive aesthetic effects, Visual impact目 录中文摘要外文摘要引言1第一部分 策划提案说明 1第一部分 设计表现说明 1一、课题分析2 （一）耐克
6、品牌专卖店设计现状 （二）成功的品牌展示与设计手法优势解析二、场地分析5三、品牌定位分析5四、品牌定位分析5六、延展性课题分析5参考文献7致谢8引 言 随着人们生活水平的提高，生活节奏的加快，许多企业白领、生意人往往在休息的时间不会再选择西装皮鞋等一系列服装，他们会更加倾向于选择运动大品牌，在休闲娱乐的时间选择跑步等运动来锻炼身体，而耐克经典恰恰是人们的首选。耐克公司创始于60年代，它的鲜明企业文化毫无疑问地吸引了很多年轻人，同时它的存在也带动了社会经济。耐克经典主要针对专业运动员和热爱运动的青年及青少年，此次耐克店设计跟以往的不同是不仅仅只有青少年的热情奔放在其中，又有成功人士们的高雅的品质
7、，重点放在产品展示方面，目的在于衬托产品的高品质，风格以现代风格为主并且以黑白灰色系为主调，呈现给顾客舒适、干净、优雅、高端的感觉，激发客人的购买欲。第一部分 策划提案说明 通过对NIKE 品牌LOGO的分析，结合品牌的设计风格和现代流行趋势，以黑白灰三种无色系为主调，突出该品牌的LOGO，从而提高该品牌的影响力。第二部分 设计表现说明一、课题分析 （一）行业及相关品牌设计现状 目前，中国专卖店设计还处在低档次、跟不上潮流的阶段，跟国外的很多大品牌的专卖店设计相比较而言，还存在着很大的差距，例如，意大利和比利时的店面设计是世界上数一数二较为独特的设计地区，他们的设计重在细节，俗话说：“细节决定
8、成败。”在设计的过程中，我们也不能忽视细节的重要性。现今，在中国的市场，专卖店的设计比较单一而乏味，大同小异的设计缺少地区元素的运用。英国、美国强调的是新鲜事物的陈设方式，他们设计的地面还有展具基本具备了平面设计的风格。日本地区则是结合了各种特征，专卖店的道具和地面作为辅助都是为了达到展示的效果，主要突显出产品的细腻品质。法国的设计主要运用简洁的色彩和灵感的创新，他们追求的是夸张、另类、张扬，却又不失产品的品质，对于地面的设计也不是太讲究，这样就会给人一种自然又轻松的印象。但是德国还有瑞士的风格是重视细节的典型代表，从地面设计的细纹线条上就能够清楚地看出他们是追求力和美的展示形式，能够让产品的
9、动态美呈现在消费者的面前。（二）成功品牌展示与设计手法优势解析 通过在丹东新玛特的太平鸟专卖店分析、调研、考察，如图2-1，觉得运用鲜艳的色彩的搭配、还有水果、梯子、篮筐等道具的配合，给人一种明快、运动、轻松、休闲的感觉，很好的配合了太平鸟服饰设计的理念，射灯的运动也非常好，打在标识上凸显主题。图2-1 丹东新玛特乐町专卖店是一家日本人设计的专卖店，如图2-2，他主要通过物品的摆设搭配、地面的设计、道具等各种方式来衬托出专卖店的个性另类的田园风格，同时白色的墙面与棕色条纹的地面相结合，很好的展示出了该品牌的风格。图2-2二、场地分析 这次的NIKE专卖店的场地选择在市中心人流较为密集的地方，店
10、面的空间总体上是流线型，让进入专卖店的消费者感受到在海洋中漫步的感觉。其中，在墙壁两侧的镂空中放置商品，一虚一实、一凹一凸的特点就自然而然的产生了线条感。颜色方面来看，本次设计不采用鲜艳明快的颜色，而是采用看似无色的黑白灰为主调，虽然表现的是海洋的空间，但是白色更给人畅想的空间。（如图2-3）图2-3三、品牌定位分析NIKE品牌是家喻户晓的运动大品牌，公司成立于60年代，总部位于美国俄勒冈州，是全球著名的体育用品制造商，公司生产的产品主要有服装、运动器材、鞋等。现如今，丹东这样的三线城市也开了多家耐克专卖店，考察的地点主要有：步行街涛搏运动店、七经街店、新一百店、新玛特店。四、设计表现理念与定
11、位耐克专卖店虽然主要针对的是专业运动员和热爱运动的青年及青少年，但在此次耐克店设计中还要融入黑白灰的高雅质感，目的在于衬托出产品的高品质，产品也不会显得那么的浮夸，风格以现代风格为主，并且以黑白灰色系为主调，呈现给顾客舒适、干净、优雅、高端的感觉。设计的主题为在白色海洋中的漫步者，想法来源于广阔的海洋和纯洁的白云。平时我们看到的海洋是蓝色的，但是在此次设计中，我不仅要表现出海洋的广阔与神秘，还要体现出简约纯洁的基调，当人们踏入专卖店的那一刻，有一种遨游在“纯洁”的海洋中的感觉，带给人们更多的丰富想象，从而增加人们的神秘感，激发购买欲。该专卖店设计没有太多华丽的修饰也没有跳跃的色彩，在这里看不到
12、任何想急着展示的技巧，只是运用了最基本的展示设计形式，重在整体的统一与细节的展示，“以人为本”的理念也贯穿店面的始末。五、设计具体提案解析（一）展示活动策划设计及设计说明1.策划书简介，如图5-1。标志是一个企业的形象和核心，是整个设计中的灵魂所在，它的橘红色耐克标志无处不在，同时也代表着阳光和活力，而它的VI设计也有自己的独特韵味在里面，主要的要素包括：标准字、标志、标准组合等一系列的基础设计项目。这也是企业形象的核心。专卖店的店址选择：店址的选择是最为重要的环节，最繁华的市中心将是我们的最理想选择，人口流动量大，可以促进销售。但同时也要考虑到租金的问题还有同类商业的竞争力等等，正式的分析了
13、它的可行性之后，才可以确定下来最终的店址并设计装修。2.策划方案设计说明专卖店的店面设计：店面设计是也是至关重要的一个环节，如果说店址的选择决定了客流量，那店面的设计及装修风格则奠定了能否吸引客人光顾。店面设计我认为要注意几个问题，首先是风格要与产品风格相一致，并且还要突出产品的高品质。第二，专卖店的装修风格要与周边建筑相一致协调并且还要与企业的经营方针、经营目标一致，体现出企业文化。第三，专卖店的店面外观设计在营销战略中起着宣传的作用，所以，外观的设计必须突出专卖店的识别标志，也就是它的LOGO，可以让消费者在很远的地方就能认出公司的店面。专卖店的招牌设计：专卖店的招牌设计主要包括墙壁招牌、
14、垂钓招牌、屋顶招牌、遮阳棚招牌、栏架招牌等。它属于整个设计的点睛之笔。专卖店的橱窗设计：橱窗是给顾客的第一印象，内部的综合元素包含灯光、广告宣传画、人台陈设、产品密度。橱窗内陈设的产品必定是店内最经典的产品，其宗旨是树立品牌形象、吸引人们的视线。橱窗的布置要达到印象留存、传递消息的目的。它的尺寸大小一般根据门面的长度来设定，但比例一定要符合视觉习惯，一般高、宽的比例是1：1.618。专卖店的空间布局：专卖店的空间分为视觉空间、人机功能空间还有心理空间。视觉空间要给人以开阔通透的美感。人机功能空间也是生理空间，无论是休息区域、购物区域还是收费区域都要符合人体工程学原理，让顾客舒适购物保持心情舒畅
15、。心理空间则是指顾客对空间的心理体验，因此在展示产品是如何使用道具便显得尤为重要了。对于空间的处理我认为应该从三方面考虑，第一是空间的界定：空间界定时候大多数时候采用明示的手法，例如实体货架、模特展台、隔断等，当然也可以采用暗示手法，如利用不同花纹的地面、灯光局部照射进行区分等等。第二，空间的利用：我们要时刻秉着充分利用空间并且尽量使空间看起来扩大化。第三，空间的节奏：空间节奏要有张有弛，人流的集聚地、休息区、疏散地要做到张弛有度为好，视线到达的远近距离要有节奏。专卖店的陈列设计：陈列设计包括陈列的规则、摆放的要求、颜色的搭配等，主要构成良好的氛围。专卖店的灯光、色彩、温度、色彩等不仅要给人们
16、美的享受，还要刺激消费者消费。图5-1（二）展示设计方案及设计说明一层立面：为了切合在白色海洋中漫步的主题，展示产品的展台以类似白色气泡的形式展出，给人一种漫步海洋的感觉。（如图5-2）图5-2 地面铺装的优劣材料分析（如图5-3）：1. 实木地板：脚感好，有自然的花纹，装饰效果很好。2. 复合地板：耐划耐磨抗挤压，维护方便，安装快捷是绿色环保材料的首选，但是弹性差，花样死板。3. 实木复合地板：易清理，抗变形，纹理自然。4. 瓷砖：耐用、色彩丰富。5. 地毯：装饰性好、隔音效果好、保温效果好。6. PVC地板：耐磨、安装简便、抗变形、防止虫蛀，但是有怪味。7. 塑料地板：色彩丰富，永久性差，
17、但是价格便宜。 一层平面立面：（如图5-4）图5-3图5-4（三）展示设计方案与策划活动组合活动及说明 为了跟以往耐克专卖店的设计区分开来，此次设计的主题标新立异，围绕着海洋和白云进行设计，其中，陈列设计中的橱窗设计和现代科技手段中的多媒体成为了本次活动策划的主要宣传力量。橱窗展示多以季节为主而不断地变化着，一层的橱窗多为运动和健康的主题，而二层的橱窗则多了流行时尚的元素。在设计中，共分为两层楼，一层主要投入的精力要多，用多变的造型还有展示台的形状来突出主题，是整个风格即统一又多变，而二楼可以朴实一点，主要在多展出一些商品为主，例如运动鞋，展架不仅要分出男女鞋，还要把篮球鞋、跑步鞋、足球鞋等细
18、细划分开，使得顾客一目了然，其总体的目的就在于吸引顾客的眼球，激发顾客购买欲。（四）应用设计展示及说明本次耐克专卖店设计其中一个重要环节是影视传媒展示，在这里运用了现代科技技术，在空间设计中适中的位置加上了带有展示性质的液晶电视，循环播放相关产品的广告及影视作品，达到传达信息的目的，从而加深顾客对产品的印象，也使整个店面设计更有动感一些。六、延展性课题分析通过对耐克专卖店的设计、研究、考察，我认为它的重要几点在于：第一，风格方面要统一，主题鲜明，色彩定位要符合主题，摆脱以往大同小异的设计。第二，灵活运用地面装饰，可以达到规划空间的效果，营造出特色的空间出来。第三，功能区的划分，要尽可能的满足消
19、费者，服务员空间与客户空间所占的比例要有张弛。第四，橱窗的设计，它是整个设计的点睛之笔也是精华所在，里面所陈设的商品必然是最具影响力的商品，因此橱窗的陈列设计是最能看出该专卖店的特色所在。第五，LOGO标志创意设计，它可以以多种不同的方式展现，多媒体展示又或者运用平面设计，总而言之，要让标志无处不在。参考文献1武齐：耐克营销中国经济出版社，2张耀引 任新宇商业展示设计：案例精选中国电力出版社，2013年6月3王芝湘：旺铺赢家系列：实战卖场店面设计与实例化学工业出版社，2011年3月4王绍强：艺想：零售店面的减法设计中信出版社，2012年10月5曲金玲：日本店面设计辽宁科学技术出版社，2012年3月致 谢在此我感谢学校在这大学的四年时间里给与我的鼓励与栽培，很感谢我的校领导对我的关怀，同时也感谢我的老师们就像我的家人一样不管是在学习上还是生活上对我的照顾和教育，特别感谢我的导师对我毕业设计的建议和指导，在设计中给我的指点还有督促，这都是老师们一点一滴汗水汇聚成的爱。在每次设计遇到问题时老师不辞辛苦的讲解才使得我的设计顺利的进行。从设计的选题到资料的搜集直至最后设计的修改的整个过程中，也花费了老师很多的宝贵时间和精力，在此要特别的向导师表示衷心地感谢！导师严谨的治学态度，开拓进取的精神和高度的责任心都将使学生受益终生！
