《特惠商户品牌建设及主题活动方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《特惠商户品牌建设及主题活动方案.doc（5页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2012年特惠商户品牌建设及主题活动方案随着市场竞争的加剧以及信用卡服务的不断升级，市场同业不断创新特惠商户业务发展模式，已逐步实现特惠商户发展、广告宣传以及品牌主题活动的整合推广，以此拉动持卡人消费、扩大市场影响力并形成核心竞争力。2012我行特惠商户品牌建设以及主题活动方案如下：一、 市场同业情况概述市场同业在特惠商户的开展上已经形成深入人心的市场口碑，并已经形成特有的品牌系列。如交通银行“最红星期五”系列，招商银行“5折美食日”系列，中信银行“精彩365”系列，广发银行“周五乐翻天”系列等。通过分析，我们发现其成功的共性在于，策划在先、资源整合、营销联动、宣传到位。由此达到吸引新卡持卡人
2、、拉动现有持卡人消费以及提升市场美誉度和品牌影响力的作用。二、 2012年我行特惠商户建设整体计划通过总分联动、整合总分行资源优势，统一宣传主题，将特惠商户作为2012全国及区域的重点宣传项目，形成普惠式特惠商户网络建设与主题性特惠活动开展相结合之势，以达到提升市场影响力及促进持卡人申卡用卡。具体包括：（一）普惠式特惠商户网络建设特惠商户网络建设主要指分行在总行关于特惠商户考核以及发展规划下，按照总行统一的VI模版标准、宣传口号以及签约标准，进行特惠商户的签约、标志摆放以及网站信息发布。特点是形成规模，以商户终端特有的标牌以及宣传品形成对客户持续、长期的冲击。（二）主题性特惠活动开展2012年
3、总行将统一规划特惠宣传活动的开展，分行参与统一规划并按照总行要求进行特定特惠商户的开发。总行将针对特惠宣传活动开展全国范围内的包括电视、户外、广播以及网站专题、彩信主动发送等自由渠道的宣传，形成特有的品牌宣传活动。主题性特惠活动以超低的优惠力度、新颖的活动形式、精心的包装宣传为特点，形成对目标客户快速强烈的冲击。三、 特惠商户品牌策划及营销活动方案（一） 特惠商户品牌策划与推广深圳分行自今年以来将“You惠生活”作为特惠商户主题，形成了全系列的活动并积累了一定的品牌效应。2012年，总行决定在深圳“You惠生活”主题的基础上，结合总行即将新推出的VI标准，在全国范围加以推广。目标客户定位于热爱
4、生活，具备一定的消费能力且崇尚健康消费的都市白领。推广措施包括：1、印制“You 惠生活”特惠商户标识并开发适合并被商户乐于接受的终端标志宣传品用以进行店堂摆放；2、将网站、电子帐单、彩信帐单等宣传可用渠道整合成为拓展特惠商户的有效资源，下发推介手册，帮助分行进行有效拓展；3、总行将制订有效考核计划以及资源有效配置；同时保证网站及彩信帐单渠道发布的及时性。根据商户的知名度、优惠折扣力度以及消费量等综合排名，对于综合较高的特惠商户在网站或者彩信帐单给予图片及优先位置发布；4、总行将以此开展特惠商户形象功能宣传；5、根据特惠商户网络建设星级评定标准，对星级评定较高的商户及分行在年末给予重点宣传。（
5、二）主题性特惠活动开展及宣传在“You惠生活”系列下，2012年总行将联合部分分行开展以“七彩生活 天天You惠”为主题的超低折扣特惠活动。传播理由及理念背景：7是大多数人的幸运数字、一周有七天、上帝用7天创造世界，由此延伸为“中国农业银行信用卡七彩生活 天天You惠”。活动形式：利用每周七天、每天一家“针对周一、二、三、四、五、六、日不同需求，提供不同商户优惠 让你拥有七彩生活、尽享七彩服务”，折扣力度为5-6折。活动开展时间：2012年2月-10月总分行分工：总行负责落实“七彩生活 天天You惠”的整体活动宣传，包括活动当地区域户外、电视公共媒体活动、全国广播电台、网络的形象投放及重点商户
6、露出、活动终端摆放品统一标准以及对分行上报商户进行标准审定。彩信广告的分区对客户发送、网站专题页面建立。分行负责区域商户拓展，主要对象为：具有较高知名度的餐饮娱乐类商户，如：中（西）式餐厅、自助餐、咖啡厅、电影院、KTV、书店、健身场馆等，可选择7-10家按照周一到周日分布，总门店数根据自身预算进行控制。活动开始前各分行根据总行下发的活动形象以及固定模版进行区域内新闻平面、广播等公共媒体以及网点单折页等自有媒体的宣传。四、 具体安排及实施步骤按照总分行共同策划、费用共担的模式开展。2011年11月-12月，分行根据总行年度特惠主题活动思想制订执行计划上报总行，确定参与商户名称、门店数量、在当地
7、知名度与影响力、特惠形式与折扣力度、优惠时间、优惠名额、费用预算以及活动期间分行可用宣传资源。2011年12月，总行根据各分行上报的整体项目落实情况确定具体计划、预算配置及宣传方案。2012年1月-2月，分行负责按照统一执行方案进行商户签约及落实，总行设计、制作相关宣传物料。2012年2月-3月，总行进行特惠主题活动启动宣传。对商户质量高、折扣优惠力度大以及有宣传价值的重点区域城市开展地铁、公交车站、车载以及户外媒体合作投放项目及宣传支持。五、 费用预算及担当1、品牌形象设计以及终端标志品制作费用由总行承担。2、总行开发适合商户终端摆放的宣传品，如带广告跳卡的签字笔、椅套、餐饮酒水牌等。总行下发制作标准，分行根据具体需求制作并自行承担费用。3、按照分行12月上报方案确定总体方案并制订商户补贴方案。由总行给予投放。4、当地区域的公共媒体投放由总行分行根据统一方案按照一定比例进行共同投放。对于商户质量特别高的区域总行将给予较大宣传支持。
