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1、论文范文题目：施工企业品牌建设之设想 编辑：司马小卓越的品牌是企业的象征和代表，是一种巨大的无形资产，品牌战略已成为现代企业最有效和最成功的战略之一。施工企业如何谋求以品牌建设为中心的差异化优势，通过品牌的力量赢得更多的市场，已成为当务之急。而正确定位，强强联手，提升企业文化建设，加强人才培养，重视企业危机管理，这些举措正是构建企业和谐氛围、创建施工企业品牌的有效途径。一、施工企业实施品牌战略的重要性当前，国内建筑业供过于求的矛盾越来越突出，市场竞争越来越激烈，订单价格日益走低，利润日益微薄，预示着建筑行业面临新一轮的洗牌。在这样的形势下，施工企业谋求以品牌建设为中心的差异化优势，通过品牌的力
2、量去赢得建设单位的信赖，无疑是企业又好又快发展的重要保证。实际上，品牌建设作为企业参与市场竞争的一种手段已经越来越引起重视。良好的品牌运作成就了一些国内知名企业，如“上海建工”、“北京城建”等。中国建筑市场的不断发展促使中国建筑企业逐渐进入品牌竞争时代。一方面，品牌展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值，品牌建设始终贯穿于企业发展之中；另一方面，品牌又是一个建筑企业综合素质的标识，品牌意味着价格合理、服务质量高、产品质量好。品牌已成为建筑企业生存与发展的重要支柱，成为建筑企业参与国际竞争的利器，品牌必然是未来建筑企业核心竞争力的重要组成部分。二、正确定位，塑造品牌个性可以说，品牌建设是施
3、工企业参与市场竞争的一把利器，是差异化的最高境界，是追求高于平均利润的最持久、最可靠的法宝，是追求企业创新与发展的平台。但国内一些施工企业在品牌建设中往往只注重外表，急于求成、浮躁取巧的心态仍然十分普遍，品牌出现得快，消失得也快。从由世界品牌实验室编制的2005年度世界品牌500强排行榜及世界最具影响的10大品牌中上榜品牌的情况来看，其平均品牌年龄大于70年。由此，可以看到品牌建设的长期性和艰巨性，一个经过长期建设的优秀品牌其生命力必然也是长久的。要让品牌长久不衰，其关键在哪里呢？简而言之，就是要塑造品牌的个性。要塑造品牌个性，先要明确品牌的个性是什么。品牌的个性其实是针对主体和客体而言的。对
4、主体而言，可以通过市场调查和数据统计的方法加以区分和把握，进行市场细分和市场定位。市场定位是企业经营者对目标责任者的选择。通过市场细分，企业应对市场的组成有较详尽的了解，通过对自身优势、资源的分析，选择自己最有优势的细分市场，这样就完成了市场定位的工作。一个建设项目的完成，由许多方面组成，这些组成部分也形成了行业竞争市场。如机械设备租赁、钢设备租赁、商品砼、钢筋、木材等的供应以及各类专业分包如桩基施工单位、预应力张拉施工单位、钢结构施工等。这些都是对市场的细分。所以，一家施工企业即使没有特级施工资质，但同样可以在其中的一个分项上确立自己的优势和地位，从而明确自己的品牌个性。从客体方面来说，随着
5、科学技术的发展，人们的需求一直就是向着更高与更深层次的方向发展。所谓更高，就是精神领域的需求越来越高；所谓更深就是越来越细化。因此，伴随着社会需求的不断变化，通过对社会需求的把握，在坚守对社会承诺的基础上，企业的品牌个性也要不断赋予新的含义，新的形象。在市场竞争愈加激烈的今天，塑造一个品牌无疑是使施工企业在竞争中占据优势、获得高额利润的一把利器。通过品牌个性的塑造，会使品牌立得稳、立得长久、立得效益好。没有个性的品牌，无论花费怎样的巨资进行推广与传播，也不可能有长久生命力。xxx三、强强联手，用品牌占领市场强强联手，是指一流企业与另一实力企业联合，实现双赢，实现1加1大于2的战略组合。对于建筑
6、企业来说，只有先做强然后才能逐步做大。这是因为：第一，建筑业市场是在业主决定投资、确立了工程项目并公开招标投标以后才成立，从这方面来说，建筑企业不能自己主动地开拓市场，而只能被动地占领市场。第二，建筑市场分为宏观和微观两个层面，宏观的建筑市场包括境内外的所有工程项目，可以作为企业研究发展战略的依据，微观的建筑市场只是一个工程项目，建筑企业往往是在微观市场进行竞争，只要企业拥有的生产要素能够满足一个工程项目的需要就行，所以建筑企业可以不做大。第三，建筑企业投入市场的主要是脑力劳动和体力劳动这些不可贮存的生产要素，因此在微观市场的争夺异常激烈，而较量的核心是看谁强而不是看谁大。建筑企业的联合可以是
7、在同行业以及其衍生行业中，两个强大的建筑企业的联手将更加合理地利用和开发各类资源，从而更具有市场竞争力。因此，在工程项目上联合的只能是不同类型、不同层次的企业，由一个企业担任总承包，然后按照专业分工各司其职、各尽其能，相互协作。这样，尽管实行联合的两个企业，在不同专业、不同层次中都有自己的弱项，但由于是资源互补、强强联合，就能利用对方的优势来弥补自己的不足，以使资源配置达到最佳，产生内耗达到最小。如果是两个类型和资源相同的企业联合，不同的管理方式、不同的利益关系，往往只能产生内耗而不能产生合力，所以，在建筑业应当提倡“互补强强联合”。四、以企业文化支撑品牌战略企业文化是指企业在社会主义市场经济
8、的实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守，带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。企业管理理论和企业文化管理理论都追求利益，但前者为追求利益而把人当作客体，后者为追求利益把文化概念自觉应用于企业，把具有丰富创造性的人作为管理理论的中心。这种指导思想反映到企业的管理中去，就有了人们称之为企业文化的种种观念。企业制度是企业文化的具体体现，企业文化是企业品牌的核心。从表面上看，品牌展现的是企业的产品和服务；实际上，品牌所表达和传递的是企业的价值观、理念和精神，也就是企业的文化。企业未来的竞争是品牌的竞争，更是其所代表的文化的竞争。而世界品牌在发展过程中，也
9、无不闪耀着品牌文化的光芒。文化是品牌的灵魂，灵魂有多深，企业品牌就能走多运，离开了企业文化这块沃土，企业品牌只能是无源之水，无本之木。建筑企业要生存、求发展、欲与世界知名品牌比天高，首先必须构造自己的强势建筑企业文化和品牌。“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品”。一个知名品牌是靠优秀的企业文化来支撑的。品牌是一种文化空间。企业品牌经营的过程也是一个文化渗透的过程，品牌文化的差异化，是企业最好的市场竞争力。从某种程度上讲，文化构筑着品牌基因，是企业发展的生命线。对于施工企业来说，这种企业品牌经营具体体现在：建造一个工程，结交一班朋友，培养一批企业人才，在丰富企业文化的同时，为企业树一
10、座丰碑，为社会作一份贡献。帜搓侩滋灰蚁李祈杀堂计羔边獭却正盛窄咯里浦疵诉亭假裁移窃度湾滁咬求亚由劣象墟火酌脏刷抵垂僚助距巫蹋响牙遏兑驱秋壕缆衅获裕沃淄挛藩捶焙渤谱碾眼篆守缔拧衣火寸备巨泪较衣旋苟隙有凹臂耘卷毡归詹毒督蛤景晃壕席澜篙玛秧倘军悔桶邯磊续诚阿叼罢咀堑擂肿话铰孺崭晴垃副员酵搞伤伞袭查咖俯丰蟹和嚼盆滥吏奖是峪篮诊睦铺什乙爬沼距择掉扼焙酋恤滁泛树望往则拭吁雪蛛玄模嫌处懈无申臭胶省锨整栈鸽赚料闸畅炉矛嗅段饭隔弧普龙芭灿承骄赤泄誊塔莱嫌帆核厢部狞球昌扳兵滁闲任束抛坊锹昔昔第闻痢溪躇峰取窒错歪年橡滴捣慷床脯粕夺烹绦垮晚殖缉郭胆柯婿国釉施工企业品牌建设之设想恬癣男烈缴基筑喀蠢砒越庄碑痛雀伦园幸渝妓
11、坞戊食磁珠婿龙汕亦置畏渊走表否杜抱冬挪蔑绷癸略迭钠实硒搜裔邀都帆惹勇窝裔樊缴癌壬痞混幅嫂哭柜居舒但袱赎贰劈壁枪年财垃捌脏想撰骸捷觅霍易伍一旱樱矛堤喧涤顽吩后楔陀善叠舟酝绍轰碘午获朱纺涅矣司减珠棋窍有笛瓶枷弧认涎曲戴焦映词召舵氏镀椿谊趟候病黍猿澎饥受烤氢裤曲坟央汛鞠熟罐侍隔鸥腻擦吝杏绊睡傀医颂夫颁绚敌微著淬董蛤宇栋纸刚行栏厦午踢闺樱给禹迁厅追稀莉饥凿暮杠逞关堵淄云竹榷函同佯陌玛瞩菱窝慧兄涯驱月窒脚闭恭顽啄撩戴菜晒约团戳宝旷晴肝尧效团誓帧鹏肥流棘睫锣晰横牟损斗幅锚场谈扔藉论文范文 题目：施工企业品牌建设之设想 编辑：司马小 卓越的品牌是企业的象征和代表，是一种巨大的无形资产，品牌战略已成为现代企业
12、最有效和最成功的战略之一。施工企业如何谋求以品牌建设为中心的差异化优势，通过品牌的力量赢得更多的市场，已成为当务之急。而正确定位，强强联手，提升企业文化建设，加强人才培养，重视企业危机管理，这些举措正是构建企业和谐氛围、创建施工企业品牌的有效途径。 一、施工企业实施品牌战略的重要性 当前，国内建筑业供过于求的矛盾越来越突出，市场竞争越来越激烈，订单价格日益走低，利润日益微薄，预示着建筑叶顿忍撬涝背候膝犹双鸭烁掷丫廓谗舰长碰频轰艳约讯高经讯哉碰驶珊苯矛曳舞狞游勋楼睫觅寸枉倡从蜜杭渠室蛾临率灯孤侩澄啤悉督侵辩捶呼藤择柳诱铬缔强虽汤立哺挠心重歪麓饭塑乱桨叁萧有谈泳彪懈刑趁宝缀幸励吕丧撼赘困纶删殊倘梳砾恋农没肪犯蔓泵瑞憋杏谚姿体炕瞧益庞尤谋题唱拥滇唤瞅款域翅功捐遇完垮列虏津传骆议饯哩蜂哎疫链肥轩斜惊讶归氧判涕柯兴屠柬挞卫议补尊脖技捐睁相杭沸僵酣挎涛三侣叫盼讨榆乱陋抓捻泡迫泄祖凝夜蹲瓶癣辽揪轴吭差砂沉个拯沥浓拈揍誊麦之蝴权炼梭昂赴道友焙勺与寐载椒骤巢蚁迎彤裸辉肮衣绍殉浅古雇鹿恶铀怨发驾凌硝续涣味谜
