《古典文化设计.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《古典文化设计.doc（12页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、古典文化设计：我们生活在这里，吃的穿的住的用的还都是以中国味的东西为主，中国味已经在我们的骨髓里了，我们设计的东西本身就带有中国味，不信你让老外看一看，除非你纯抄别人的！当然也不应该只拿一些具体的东西做表面文章的。不过这是一种不自觉的东西，我们要把他自觉地挖掘出来，加工升华。将之形成特定的艺术心理定势。日本的设计师作品一看就看得出来，也不全是用了一些具体的象征符号，关键是蕴含了传统的精神。我觉得现在我们缺乏在这方面的思考，关于讲传统文化的神韵灌注于时代精神之中。简言之，传统与现代结合得不好。我觉得设计师要提升自身各方面的修养，尤其是中国古典文学，哲学，艺术思想。我们守着金山还在四处找钱花，岂不
2、可笑。我想以下所罗例的传统元素对大家的设计可能有所启发哟： 001 中国书法 002 篆刻印章 003 中国结 004 秦砖汉瓦 005 兵马俑 006 京戏脸谱、皮影、武术 007 桃花扇 008 景泰蓝 009 玉雕 010 中国漆器 011 红灯笼（宫灯、纱灯）、 012 木版水印、钟鼎文、汉代竹简、甲骨文 、钟鼎文、汉代竹简、汉代竹简上的隶书013 茶、中药 014 文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、四大发明 015 竖排线装书、剪纸、风筝 016 佛、道、儒、法宝、阴阳、禅宗、观音手、孝服、纸钱 017 乐器（笛子、二胡、鼓、古琴、琵琶等） 018 龙凤纹样（饕餮纹、如意纹、雷纹、回
3、纹、巴纹） 、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、019 彩陶、紫砂壶、腊染、中国瓷器 020 古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器(鼎）021 国画、敦煌壁画、山清水秀 、写意画 、太极图022 石狮 023 飞天 、太级024 对联、门神、年画、 鞭炮、谜语、饺子、舞狮、中秋月饼025 鸟笼、盆景、五针松、毛竹、牡丹、梅花、莲花 026 大熊猫、鲤鱼 027 芭蕉扇 028 风箱 029 黑头发黄皮肤、丹凤眼030 红旗、天安门、五角星、红领巾、红太阳、长江、黄河 031 唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠 、帝王的皇冠、皇后的凤冠032 泥人面塑、锄头 033 清朝大辫子、铜镜 、大花轿
4、、水烟袋、鼻烟壶034 华表、牌坊、长城 035 园林、寺院、古钟、古塔、庙宇、亭 、井 、黄土 、民宅036 筷子037 数字8，4038 唐诗、宋词、三十六计、孙子兵法、西游记、红楼梦、三国演义、水浒传、诗经039 汉字040 金元宝 、如意041 烛台、罗盘、八卦 、司南042 棋子与棋盘、象棋、围棋042 黄包车 、鼻烟壶 、鸟笼 、长命锁 、糖葫芦 043 玉佩 、鹫 、千层底 、刺绣 、丝绸 、檐 044 饼、油条、豆浆、小笼、茶 、中药045 毛泽东、人民币、古钱另外我国有各种各样的传统节日， 很多事情有 各种礼仪 和习俗 每个地方还有地方和民族的特色 ，所以 做中国的东西，不能
5、只讲表皮，一定要深刻研究呀学好版式设计的窍门有很多好的习惯，留下来，经常检查自己版面设计中要有理由对齐 1、版面设计中要做些精致的小零件 2、版面设计中的色块运用，往往选取图形中的颜色 3、版面设计中的统一、均衡、韵律 4、版面设计中的视觉导向、视觉中心根据版面中的图形确定 5、版面设计中要有隐形矩形框、隐形对齐线条 6、版面设计中敢于留白，整个版面中要通风，利于让人行走。 7、注意人们看图习惯于从上至下，从左至右。 8、版面中的字体最好少于三种，大小起码要三种，背景颜色最好少于三种。 9、当图片多了就把他们格起来。 11、有的时候可以违反以上所有规矩，要夸张、要疯、字要大的出奇，版面乱成稻草
6、堆，这样也是一种好的版面设计。 12、扎堆是个不错的主意。 13、不要被一眼看穿。耐看。20个怎么学好广告图形创意的绝妙方法1、丰富资料库，压缩资料库为经典资料库，提高自身阅历。2、善于联想，善于拟人，比喻3、以另类的眼光看成功的广告，提取优秀广告作品的基本图形创意并做记录。总结其中思路，及创作方法。4、对图形有审美能力，不放过具有象征意义、文化意义、积极意义的图形。并能归类整理。5、多做移花接木的训练（如库索），能把不同类甚至无法归类的物体进行整体化统一化系统化。如用班级同学名字创作故事。6、联想图形不能轻易放弃对大脑的搜索，先从生活经验分类联想如从餐饮用品、起居用品，办公用品、文化用品搜索
7、相关物体进行联想，然后跳跃思维联想一会儿想到了北极的埃斯积木人，一会儿想到七巧板中的董浩叔叔，一会儿又想到了宿舍楼管员他儿子、象征，接着对联想到的物体进行拐弯联想如联想火的图形，可能会先联想到森林大火，但森林大火怎么引起的？画一个人家自助游在大森林落下的白酒瓶。有经验的人看到森林中枯黄的叶子上躺着一个灌着雨水的白酒瓶，他们会意识到大火的来临。7、就象李敖说的，他为什么会比人家聪明，他说他善于用故事情节，用图形化的东西来表达文字，表达一个概念。如，我们做市场调查数据的说明往往用柱状图或饼图来表达是一样道理。8、多注意观察，特别是细节的问题，看到人家看不到的东西。9、大家多多交流，以头脑风暴的形式
8、来想图形创意。多看看同学的作品，取长补短，不要自命清高。10、关注成功广告或获奖广告的每一个细节，如背景色及制作背景的是手法，版面排版，字体设计，文案与图形的搭配技巧，色彩运用等细节。11、兴趣提高很重要。兴趣是学好任何技能的第一老师。12、多看看有关于美术审美方面的书籍，提高自己的眼界。让自己的审美尺度保持在最前沿。13、随时把梦中、路上、马桶上等的突然的灵感记录在手机，或者随身携带的小型笔记本上。防止灵感流失。14、学好广告的基础，把自己在QQ上闲聊的时间用来恶补：素描速写、色彩原理、色彩心理，版面设计等非常基础的东西。15、到CNAD（中国广告网） DOLCN（中国设计在线） 333CN
9、（中国设计之窗） BULEIDEA（蓝色理想） HXSD （火星时代） 等论坛BBS上寻找前辈，通过QQ、MSN、EMAIL等工具，通过各种手段（包括甜蜜的称呼，虔诚的崇拜）结交前辈。通过前辈不仅能搜刮到他工作中常用的图形，还能学到他们在社会上打拼的实战经验，以使自己少走弯路。16、问责常理，用独特的思维、眼光看待这个是世界，人家都认可的东西要无理唱反调，从而发现人家发现不到的图形，创意。17、多做实际案例，可以先临摹、接着对临摹的东西进行再创作，最后进行完全创新地创作。18、用商人的眼光、客户的角度、评委的要求对自己作品进行批判批判再批判。19、爱就一个字，爱上广告，爱上图形创意很重要。20
10、、买一本林家阳主编的由黑龙江美术出版社出版的图形创意按着书中的要求进行练习。文字设计十法绝技1、把尾巴翘起来，但要保持整个字体组合的平衡和韵律，如房地产、超市促销广告等2、字体笔画公用设施建设，让字体利用公用的笔画形成整体感。3、在字体上进行局部纹身手术，如“天下无贼”电影海报的字体。4、结合广告要表达的情感，要渲染的氛围进行个性的字体设计，可以与图形结合，如机器人历险记电影海报就是用机器零件搭起了整个字体。5、随意的手写，歪斜字体，如QQ秀里的字体，让人感到可爱，轻松，愉悦。6、书法笔触的字体，平时可以在宣纸上用枯笔做几个笔触扫描进电脑，备用。7、字体大小节奏与韵律组合与精细小零件的配合，主
11、要规律是让字体成为音符，让看到的人好象听到一样。有空的话去研究下，设计与创作音乐的关系。8、非理性的乱字，丑要丑到极点，库要酷到极点，但前提是字体的识别性。9、小圈子字体设计，这类字体是针对一个族群，如乐队，他们内部人明白就好，哪怕那字体像妖怪，大众不能识别，但只要是那小圈子里的人能识别那就够了。如道士的弗，乐队海报中妖艳的情感字体。10、正统字体设计，多用于CI，通常是针对笔画统一改变字体，如都把横笔画变粗，如都把竖笔画的头部削尖，如都把点笔画改成圆形或心形。原则是要统一，改变部位不要超过两种类型切勿“用电脑来思考”-给广告新人的建议 从早年的黑搞时期到现在的电脑时代，不论工具如何改变，但请
12、大家（尤其是新入行的广告人）切记，尺、铅笔、马克笔、电脑.这些都只不过是工具，一种用于实施你想法的工具，千万不可用工具来思考，因为这样只会狭隘你的思路。 很多初入行者，在接到一件工作时，总习惯性的先打开电脑，然后尝试着不同软件的不同效果，希望从这些效果中找到想法。往往最后得到的作品，凌乱，花俏，主题不突出.。因为工具会狭隘你的创意，限制你的设计，尤其是电脑，这样看来几乎无所不能的超级工具，拥有着另人眼花缭乱的效果，迷惑的无数创意设计人员眼睛，膨胀着他们追求尽善尽美的欲望，但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。接到一件工作时请大家参考以下步骤:1、你要做什么？2、你所希望达到的目的是什么？3
13、、你要如何做去达到这个目的？4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？5、你用什么设计来表现你的创意？6、你用怎样的排版来辅助你的创意？（这6个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考）-一旦你明确了以上几点后，请不择手段的完成它（电脑也好，其他也好）。一直做到你认为你的稿子完全达到了你的目的。海报： 是最常用的线下广告形式。由于海报张贴的限制，需要消费者在路经海报的这短短几秒就能理解到这张广告所阐述的大多数内容，因此间接的创意，复杂的排版，灰暗的色彩都是不适合应用与海报之中的。要求具备以下几点：1、明确易懂的创意点2、强烈的视觉冲击力3、简洁的构图4、鲜亮的色彩5、文字处理清晰包装：
14、 这里所说的包装指的是根据商家不同阶段的需求，推出的起到一定宣传作用的产品装帧形式（多用与超市，卖场）。由于处于繁杂的环境，因此要求包装需要有以下特点：1、品牌突显2、产品特点清晰3、色彩出跳4、成本节约（设计人员需要对印刷及制作有较深的认识。尤其是专色的运用）宣传折页：属于近距离观看的广告形式，由于折页不只只有封面，因此形式感和具体内容排放的逻辑性就很重要。首先如何能让消费群来看这张折页？其次如何吸引人看完这张折页？再次如何令人更容易理解？都是需要注意的问题。因此尽量让消费者循序渐进的理解这张折页成为了设计的关键。（例如：可以在封面提出一个消费者关注的问题，然后在内页做出解答。）何为一个“丰
15、满”的设计？“丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。做一个“不浪费”的设计大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。何为设计脱节（排版）？一个好的排版，不会让
16、任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。最适合的设计是独一无二的：如果规定了“策略”、“卖点”、“元素”及“文案”，每个设计几乎只有一种排版才是最适合它的。一个好的广告的标准一个优秀的广告并不是以美观（当然这些是必不可少的）来衡量的，而是看它是否适合你的广告对象。说白了就是它是否能够刺激销售。优秀创意人的基本素质理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。理性：分析总结广
17、告逻辑的合理性。感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉.。对于图片的注意事项：1、图片必须有一个鲜明的主体。2、图片宜产生一悬念，用以吸引观看。3、功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。4、照片的吸引力更胜手绘。5、使用明星照片能加强记忆力。6、图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。7、人物脸部不宜大与实际尺寸。8、过于历史性的图片无吸引力。9、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。12、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。13、食品类广告馋涎欲滴的照
18、片必不可少。对于排版的注意事项：1、重要的英语标题不宜使用全大写。（降低认知度）2、标题不宜重叠与图片之上。（干扰视线）3、标题中无标点。（通常情形下）4、内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字）5、内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。6、内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读）7、深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳）8、如内文很长如何处理？标题与内文间穿插副标题。内文首字放大。内文中穿插小标题。段末留白，分清段落。重要段落或语句加粗。使用符号引导视线。9、中文的标点符号一直是中文字体的败笔，空隙太大，使得排版中（尤其是内文）会出现很多漏洞，使整个排版不严谨、不精致，建议将所有标点符号的字距缩小50%。10、内文文字大小控制在79Pt。
