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1、四川创意产业发展战略与巴蜀文化誊产业”是1997年英国政府创意产业特别工作组制苣产业路径文件中第一次明确提出的新概念,距年.创意产业是文化产业的未来,是继信息产业之正业发展新高潮.近几年来,四川文化产业正以生气势迅猛发展,以传承和弘扬巴蜀文化而突显出特.从而取得了显着的进展和瞩目的变化.下一步四业未来发展的主攻方向如何?国外学者早已预言:的未来在东方”.东方的未来在特色文化.四川I应苴界新潮流,发展以巴蜀文化为主要内容的创意产.在四川I文化产业规划的基础上进一步制订四川创琵战略规划与相关政策,力争把创意产业发展成为就有相当的紧迫性和现实的意义.ContributionsofExperts专家特
2、稿型文化.它有三大特征:一是从峨眉,青城,剑阁,到九寨,黄龙,海螺冰川,”香格里拉”,熊猫栖息地的生态奇景,昭示着自然世界无边的神奇.二是从三星堆,金沙遗址,战国船棺葬,到丹巴古碉,羌原古堡,风雨廊桥,干栏栈道,到藏区经幡,唐卡,德格印经院,苗族腊染,从格萨尔王传的故里到康定情歌的故乡,羌族的白石与释比,到大凉山彝族的火把节,泸沽湖摩梭人的母系习俗昭示着文化世界无穷的神秘.三是”文宗自古出巴蜀”,”蜀女自古多艳才”.从赋圣司马相如,”西道孔子”杨雄,初唐文宗陈子昂,诗仙李白,诗圣杜甫,文豪苏轼,陆游,明代着述第一人杨升庵,清代性灵诗人张问陶,函海大家李调元,直到现代之郭沫若,巴金,”中国的左拉
3、”李劫人;从卓文君,武则天,II文化产业发展经验,创意产业的发展应,神秘,神妙的巴蜀文化为主要内容.簪四川文化产业从文化复制型提升到文化创意型.II文化产业的现状看,主流是处于初级发展阶段的.例如震惊世界的比秦代兵马俑更加不同凡响的同文明,在产业发展上主要还处于旅游产品的展示睁商品的文物复制阶段,至今还没有高水平的文化开发.金沙剧属于”文化创意的市场开发”,成就.但就其可持续发展而论,也还缺乏古蜀文干发的深度支撑,缺乏神秘厚重的历史文化内涵与勺艺术展演的深度结合.因此,作为四川文化产业当前应该在普遍发展的基础上,向内容产业发展宦在发展创意产业.托夫勒曾经预言:”资本的时创意时代在来临.谁占领了
4、创意的制高点,谁球.”目前,上海,北京,杭州,苏州,广州,深乏创意产业园,从占领制高点人手进一步提升和发.四川需要适应创意新潮流,占领西部创意产业4意产业应以神奇,神秘,神妙的巴蜀文化为创意化是有悠久而独立的始源,连续发展五千年从未p奇,神秘,神妙为特征的文化,是多元一体的大唯一含有黄河与长江两条主体文化龙的地域原生杨贵妃,薛涛,黄崇嘏,花蕊夫人,到黄娥,皆昭示着心灵世界无尽的神妙.这三大特征显示出巴蜀人独特的文化想象力和文化创造力,为今天文化创意提供了取之不竭,用之不尽的”文心”养料.有学者认为四川I的文化产业不应该以巴蜀文化为主线,“很难以用一个巴蜀文化来统筹”.笔者的看法恰恰相反.这是因
5、为:(1)巴蜀文化的神奇,神秘,神妙,有其独特性.试看三星堆神秘的青铜立人与纵目面具,人面鸟身像,表明蜀文化重仙重神器的特征,与中原文化重礼重礼器的特征迥然不同.金沙遗址的太阳神鸟和蟾蜍金箔,展示出西蜀是华夏族日月神崇拜传说的起源地,可谓独一无二.它们为动漫,游戏等创意产业,提供了无尽的创作源泉.(2)巴蜀文化是由四川盆地的盆底以汉族为主体的巴蜀文化同盆周以及四川西部以14个世居少数民族为特色的巴蜀文化两方面相结合构成,其地域超出省界,具有极大的包容性.不是不能用巴蜀文化来统筹,而是只有用巴蜀文化作为四川创意产业的主体,才有特色,才有唯一性,才彰显个性,才有前途.当然,也不排斥吸收外来文化作为
6、创意的源泉.因为巴蜀文化历来就有中外古今文化和谐包容的传统.但如果脱离巴蜀文化,如”世界乐园”之类,终会落得游谈无根,难以立足.根据lJll文化产业发展经验,创意产业应以城市环境建设,旅游产业和文化产业三大领域为发展重点.创意产业是一切投入智慧的地方都可以发生的产业.它不专家特稿ContributionsofExperts仅可以成为独立的部类,而且具有可以融入其它产业的特点.适应面和应用面都很广.根据四川的情况,创意产业应以城市环境的艺术建设,旅游产业和文化产业三大领域为重点.我国正进入城市化高峰期.城市化与现代化进程带来的必然结果是”城市再造”或”城市重建”.城市重建与再造,面临着旧城特色风
7、貌的保护,历史记忆的个性传承和城市特色的再塑造,城市历史信息的再传承两个方面的问题.处理好这对矛盾是个复杂问题.城市再造与旧城改造,该有哪些城市特色和风貌需要保护和发展?保护和发展哪个时期的特色?哪些是有历史价值与纪念意义的保护对象?哪些元素是可以作为特色再塑造的构件?什么样的新风貌,既能符合当地历史传统,又能体现与时俱进的时代精神?这些问题的解决,首先需要深入发掘该城市文化的内涵与底蕴,准确把握该城市的基本特点,以其独特性,”垄断性”为先导,用恰当载体体现城市规划,城市设计的个性和灵魂.既要保护好能够体现城市人文特色,特质和景观意象的”历史地段”,又要对这些历史地段的个性化属性加以利用开发.
8、归根结底,这些问题的解决有赖于文化创意和文化设计.成都市政府成都城市特色塑造研究报告就是这种文化创意的一个典型例子.这个课题集中了历史文化,建筑,规划,环保等行业专家和实际工作者,对城市特色定位,城市生态,文态与旅游特色定位及其特色载体的塑造等进行深入研究,一边提出战略设想,一边进行城市设计和施工工程,以理论和实践紧密结合的方式开展城市特色塑造工程.如果这种”头脑开发”的方式能成为产业,那就是创意产业.需要探索并建立科学的城市特色研究和开发机制.其中包括保护机制和市场机制相结合,探索和研究城市文化资源变城市文化资本的有效途径;研究机制与开发机制相结合,建立城市领导,专家学者,建设实践工作者与营
9、销策划结合在一起的创意产业的研究开发机构,把城市特色研究转化成城市建设工程;政府决策与公众参与性相结合,调动各职能部门,专家学者的潜力和积极性,引入省内外专业机构参与,调动广大市民献计献策;探索城市特色研究,塑造与开发的资本运作机制与奖励机制;建立城市特色研究的人才结构机制,人才的组合方式,人才的培养和培训,创立全新的城市形象特色塑造模式.这样就可创造出全新的创意产业的模式.旅游产品变为旅游产业,关键是深层次的文化内涵的发掘与策划和设计.目前,四川在旅游规划和旅游景观方面,都作了一定的工作,也有一定的成效.但缺陷是:一是规划前缺乏文化创意的研究,规划显得内涵不深,层次不高,“千划一面”比较突出
10、.二是多局限于行政管辖区间,缺乏整合和集聚文化区域的创意和设计.四川是承载巴蜀文化历史发展的主要地域,由于历史的发展和文化的积淀,它自然形成为不同特色的文化区域.例如四川的巴文化就有巴涪文化(涪江流域),巴渠文化(渠江流域)和巴阆文化(嘉陵江流域)三大区域的特色,它包含了今天川北和川东的绵阳,广元,广安,巴中,南充,遂宁等市区域.可以凭借以上三巴文化的历史优势,打破行政区域,按文化特色区域的不同特征和发展规律,对旅游资源与线路以及名城古镇特色加以重新规划,用创意产业的思路作出新的以体现特色和个性为主的旅游规划.在文化产业部门,重点在于把目前普遍发展的复制型产业.提升为创意产业.特别是在传统文化
11、的开发部门和新兴文化(信息,动漫)的开发部门,大力倡导创意产业.创意产业按以人为本,全面发展的科学发展观的要求,应以巴蜀文化本体创新为主线,以弘传巴蜀文化为主题,以体制创新和科技创新为两翼,在存量领域深挖巴蜀文化内涵,在增量领域开掘巴蜀文化外延,由政府主导引入产业经营方式,推进社会化运作,优先发展特色文化和优势文化,建立新型的支柱性的文化产业群孵化园区.文化产业中的创意产业可采取下列四种模式:文化板块创意发展模式:未来文化竞争主要是文化板块的竞争,是创意的竞争.深挖文化板块的文化内涵,做足”板块”创意文章,是未来竞争的需要.西安曲江新区三大板块的建设是好经验,是国内文化产业发展到创意产业新阶段
12、的前沿阵地.仿照其经验,目前成都市正以东区为板块,深挖东区板块的文化底蕴,做好”东区新城大文化板块”这篇”创意”大文章.同时在东区大板块内,也对内部各自不同特色的子板块的发展模式,做了规划.传统文化与都市时尚文化对接的发展模式:例如,成都自古以来即是巴蜀文化起源和发展的中心,历史悠久长达5000年上下,传承至今未曾中断,底蕴深厚,内涵丰富.现代的蜀文化实质上是古蜀文化发展传承,与时俱进的产物,现代成都时尚都市文化亦属于蜀文化的重要组成部分.因此,传统蜀文化与现代时尚都市文化对接,是创意产业园区需要探索的模式.传统文化内涵持续提升,外延持续扩大的可持续发展的“创意”商业化模式:例如成都最近通过文
13、化创意研究,提出”水润天府”,“古蜀文明”,”仙源故乡”等十二大蜀文化体系,并以此作为未来文化产业的发展战略构架.需要把这一传统产业构架通过新区建设,改造整合为成规模的智力开发的商业化文化产业链条,盘活传统产业存量,使传统文化直接商业化,由传统文化”搭台”的配角地位,直接转变为传统文化”唱戏”的主角地位,从而发展新型的创意产业.本土文化资源与外来文化资源对接的发展摸式.巴蜀文化也是开放兼容的文化.因此,创意产业的文化资源,也可采取本土资源与外来资源兼容发展的模式.本土资源可自主开发,外来资源亦可在与巴蜀文化风貌协调兼容原则下引进(包括知识产权),均可为我所用.发展四川创意产业的几点建议制订四川
14、省创意产业发展规划与行动方案.目前,四川在传媒,广告,城市规划,数字信息,动漫游戏等部门已经出现一些小型的创意企业和产品,但缺乏中型(下转第22页)一lIf臣一膝0瓣抖卜00一专家特稿ContributionsofExperts难度很大.资源与环境差距巨大.统筹人与自然和谐发展进程艰难与国际比较,我国农业资源严重不足,现代化水平低,粮食综合生产能力提高难度大.一是人均耕地少.我国人均耕地资源只有世界平均水平的40%和发达国家的1/9.随着工业化,城镇化,新农村建设的推进,耕地持续减少的趋势难以扭转.据统计,2006年耕地减少幅度比上年下降,但仍然减少459万亩.二是水资源也十分紧缺.我国人均水
15、资源仅相当于世界平均水平的1/4,目前我国农业用水占总用水量的60%以上,节水灌溉面积占耕地总资源的比重不到20%,节水农业的规模偏小.2006年农业用水不减反增,比上年增长0.2%.值得注意的是,我国单位面积施肥量是世界平均水平的4倍多,无论是在发达地区,还是在落后地区.农村污水和垃圾处理设施都严重不足,平均每县拥有的污水处理厂只有0.4个,垃圾处理厂仅为1.4个.2006年,农村资源环境方面的全面建设小康实现程度仅为4.1%,表明农业资源短缺和生态环境脆弱的矛盾突出,这是实现农村全面建设小康社会宏伟目标的最大制约因素之一.加快农村全面建设小康社会的建议以推动社会主义新农村建设为契机.加快农
16、村全面建设小康步伐新农村建设关系到我国2020年全面建设小康社会的成败.因此,要加强对新农村建设的领导,坚定不移地加大对农村社会经济的投入力度,逐步改变农村公共产品极度缺乏的现状,力保全面建设小康社会目标如期实现.推动小城镇建设.壮大县域经济目前,全国小城镇镇区人口占县(市)总人口的比重已经超过20%,”十五”期间小城镇人口比重提高了4个百分点,小城镇建设面临加速发展的机遇.做好村镇发展规划,提升小城镇发展产业,聚集人口,提供公共产品的功能;加大农村居民住宅规划的力度,从2亿多农户住宅集约用地中节约土地资源;加快户籍制度改革,鼓励有技能,有条件的农民向小城镇聚集,走有中国特色的城镇化道路.夯实
17、农村社会保障的基础.为农民提供新保障有计划,有步骤地建立和完善农村社会保障体系,从医疗设施,人员技术等方面实实在在地改善农村医疗条件和服务,确保参加合作医疗的农民的医疗保障水平.逐步提高农民的养老保障水平,鼓励有条件的地方进行多种形式的农村养老保险试点,协调农村养老保险与其它社会保障的关系,为农民提供新保障.加强耕地管理.发展节地,节水农业一是加大耕地管理的力度,完善耕地占用事前审批,事中监管,事后审计的制度,从源头上保护好耕地资源.二是推广节水型灌溉技术,提高节水灌溉面积和农业用水效率.三是加强农田基本建设,做好农业技术推广工作,根据我国国情,保障粮食安全的主要途径是改造现有的中低产田和推广
18、应用良种.西部开发,中部崛起.促进中西部地区农村经济社会加速发展一是坚定不移地加大对西部开发的支持力度,尤其是继续加大埘西部教育,卫生,社会保障的投入,在提供公共产品方面不能让东部与西部形成新的差距.二是加快培育西部优势产业,推动西部区域经济结构调整,对存在外部经济的产业,如生态环境建设和保护等,中央政府要建立必要的补偿机制,让受益地区分摊相应的保护成本.三是促进中部地区产业发展和结构优化,尤其要不断推动中部地区农村二三产业的发展,加快中部地区农村劳动力转移速度,不断培育农民增收的增长点.国(上接第24页)创意企业,处于条块分割,创意与实践脱节的状态,无法形成完整的产业链,也缺乏以文化创意为先
19、导的观念.例如城市总规和详规都有从业的技术人才,但缺乏在总规和城市设计前端和先导地位的文化研究和创意.因此,作为省的创意产业规划要针对这些弱点.作出切实可行的行动方案.根据发达国家的经验,宜以中小型文化创意企业为主,宜把文化创意产业定为城乡规划产业的先导.组织省的创意产业特别工作组.开展持久性的创意产业发展对策研究.并把这种研究落实到各个地方区域的实处.对各市州创意文化产业园和产业孵化园的设置,要统盘规划,优势互补,避免功能雷同,特色互相抵消.抓四川创意产业的主攻方向.目前重点可放在熊猫生态文化创意产业和巴蜀文明创意产业两方面,突出亮点和热点.培植创意阶层,创造最佳的创意产业发展的人文环境.目
20、前,创意产业从业人员虽未形成阶层,但已初显曙光.根据调查,目前创意从业人员主要还是较低的技术阶层,缺乏高层次的创意学者和文化学者专家参与.创意产业至今也没有被承认为相应的正式学科地位.从事创意设计的学者和艺术人才包括传统工艺人才(例如蜀锦蜀绣等”四大名旦”行业),他们的才干和社会地位得不到国家科研教育正规评估体系和职称评定体系的承认.建议四川自主设置四川的创意人才评估体系,特别是工艺师和艺术师的评估体系.可设置产业作坊并评定工艺师,艺术师等级,让他们有创意产业的相应职衔,让他们有地位和资格进人作坊,并快速地进入市场.当前重点需要将本地无形资产和非物质文明文化遗产为载体的生活消费产业和以农家乐休憩为特色的体验产业,纳入创意产业发展范围,加以大力扶持和提升.”农家乐”不仅现代发源于成都,早在南宋陆游写西蜀的诗里就称赞”农家农家乐复乐,不与市朝争夺恶”.农家乐在四川有悠久的上千年发展历史,可研究其文化积累与底蕴,作为农家乐创意产业的源泉.国一lr蛩一聚0I-跺斗,n3一
