《市场营销学(1).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学(1).docx（4页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、市场营销学第一题、单项选择题 1、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是的关键。 A、认知价值定价法 C、需求差异定价法 B、反向定价法 D、成本导向定价法 2、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为。 A、功能折扣 C、季节折扣 B、数量折扣 D、现金折扣 3、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了的可能性 A、渗透定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价 4、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列类产品效果明显。 A、产品需求缺乏弹性 B、产品需求富有弹性 C
2、、生活必需品 D、名牌产品 5、以下属于需求导向定价法的有。 A、成本加成定价法 B、理解价值定价法 C、随行就市定价法 D、追随定价法 第二题、多项选择题 1、只要具备了这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。 A、市场对价格反应迟钝 B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降 C、市场对价格高度敏感 D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者 E、产品质量优良 2、以下情况下，新产品可采取渐取定价策略。 A、产品需求的价格弹性小 B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先 D、企业生产能力强 E、新产品竞争激烈 3、心理定价策
3、略主要有 A、尾数定价 B、整数定价 C、小计量单位定价、 D、声望定价 E、招徕定价 4、实行差异定价法必须具备： A、企业对价格有一定的控制能力。 B、产品有两个或两个以上被分割的市场。在这两个或两个以上的市场上，顾客不能倒卖产品。否则，不同市场的价格就会趋于相等 C、不同市场的价格弹性不同 5、对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法。 A、分析和开辟人口市场 B、发展企事业单位市场 C、发展地区市场 D、发展国外市场 E、发展中间商市场 第三题、判断题 1、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。 正确 错误 2、销售中的折价无一例外地遵循单位价格随订购数量的上升而下降这一规律。 正确 错误 3、生产厂家给予批发企业和零售企业的折扣叫做业务折扣 正确 错误 4、如果某种产品提价2，销售量仅降低1，则其需求的价格弹性系数为-1/2 正确 错误 5、两种功能互相依赖、需要配套使用的商品叫做互补商品 正确 错误
