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1、市场营销综合练习综合训练四: 单选 1. 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是： A. 将人员推销放在首位 B. 全力生产好的产品 C. 围绕市场开展市场营销 D. 围绕企业利润开展市场营销 2. 根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于： A. 需求层次 B. 激励程度 C. 精神状态 D. 主导需求 3. 企业发展多角化经营，最主要的目的是： A. 降低成本 B. 分散风险 C. 扩大市场 D. 增加规模 4. 根据市场营销知识 A. 市场营销不仅仅是推销和广告。 B. 市场营销成本来自于消费者支出的 25% 。 C. 产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动。 D. 只有市
2、场营销创造经济效用。 5. 市场营销观念意味着： A. 企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。 B. 企业的着眼点应放在资源的合理利用上。 C. 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。 D. 企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。 6. 市场细分就是： A. 试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群。 B. 市场营销战略计划。 C. 某一市场营销组合策略满足多种细分市场。 D. 假设市场是由亚市场组成的。 7. 衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是： A. 资金利润率 B. 销售增长率 C. 市场占有率 D. 劳动生产率 8. 下面哪一种说法最正确地描述了“零售
3、”的含义： A. 产品销售到批发商、零售商或最终用户。 B. 除了促销和定价的全部商业活动。 C. 工业品和生活消费品的销售。 D. 产品销售到最终用户。 9. 零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据： A. 商店规模。 B. 顾客心理中的商店模式。 C. 商店的位置。 D. 商店的店员。 10. 企业中一般由何人决定适宜的促销组合： A. 广告代理商。 B. 市场营销经理。 C. 广告经理。 D. 销售经理。 11. 一名计算机用户发现， 586 计算机在深圳的价格为 6500 元，而在兰州的价格为 7500 元。这是由于 计算机销售商采取了： A. 歧视定价法 B. 成
4、本加成定价法 C. 目标利润法 D. 边际成本法 12. 对于需求弹性大于 1 的商品，企业在定价时应采取的价格策略是： A. 撇油价格 B. 渗透定价 C. 声望定价 D. 心理定价 13. 通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的： A. 经济因素 B. 技术因素 C. 社会因素 D. 文化因素 14. 某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将： A. 减少 B. 增加 C. 略有减少 D. 难以断言 15. 下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种： A. 投标 B. 拍卖 C. 典当 D.
5、 抵押 16. 以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征： A. 市场上所有的物品都是同质和无差异的。 B. 各个企业能够自由进入或退出该行业。 C. 生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格。 D. 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位。 17. 在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为： A. 社会性需要 B. 自然性需要 C. 精神需要 D. 物质需要 18. 在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是： A. 电视 B. 广播 C. 报纸 D. 杂志 二、多选 1 、广告所具有的特点： A 、共开展示力强 B 、普及性强 C 、可以面对面沟通 D 、表现
6、手法单一 2 、一体化增长的的策略有： A 、前向一体化 B 、后向一体化 C 、纵向一体化 D 、横向一体化 3 、组成产品整体概念的几个基本层次是： A 、核心产品 B 、形式产品 C 、内容产品 D 、扩大产品 E 、缩小产品 4 、选择目标市场的策略有： A 、无差异市场策略 B 、差异市场策略 C 、 集中目标市场策略 D 、分散目标市场策略 5 、定价的方法有： A 、成本导向定价 B 、取脂导向定价 C 、需求导向定价 D 、竞争导向定价 答案： 单选 1C , 2D, 3B, 4A , 5C , 6A , 7C , 8D, 9B, 10B, 11A , 12B, 13D, 14D, 15B ， 16C ， 17C ， 18D
