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市场预测的概念与作用预测是指在科学分析的基础上运用预测方法对研究对象未来的状态及其变动趋势进行推断的过程。市场预测是指在市场调查的基础上，运用科学方法或者数学模型分析调查资料，对未来一定时期影响市场营销活动的各种因素及其变化趋势进行推测和估计，从而为企业的营销决策提供科学依据的活动。作用：能够帮助企业科学地确定营销目标和制定市场营销发展战略；有利于企业作出正确的经营决策；有利于企业主动适应市场变化提高企业竞争力；有利于企业选择营销方案，提高管理水平，实现经济效益和社会效益最大化。
